Google wird Drittanbieter-Cookies im ersten Quartal 1 auslaufen lassen

Mit der Googles Datenschutz-Sandbox, mit dem Benutzer ihre Interessen steuern und Benutzer anhand ähnlicher Surfgewohnheiten in Kohorten gruppieren können, sollen Cookies von Drittanbietern durch eine datenschutzbewusstere Methode ersetzt werden. Das stellt einen bedeutenden Wandel für den Online-Werbesektor dar, und nach jahrelangen Diskussionen und der Veröffentlichung zahlreicher Experimente steht er nun kurz vor der Umsetzung.

Google gab heute bekannt, dass es 1 % davon wechseln wird Chrome Benutzer können sich ab Anfang 2024 an die Privacy Sandbox wenden und Drittanbieter-Cookies für sie blockieren. Drittanbieter-Cookies werden gemäß dem ursprünglichen Plan von Google weiterhin verwendet zweite Hälfte des Jahres 2024.

Darüber hinaus wird Google mit der Veröffentlichung von die Relevanz- und Mess-APIs von Privacy Sandbox für alle Chrome-Nutzer allgemein zugänglich machen Chrome 115 im JuliDadurch können Entwickler diese APIs ganz einfach mit realem Datenverkehr testen. Nach dieser Veröffentlichung erwartet Google keine wesentlichen Änderungen an der API.

Es scheint vielleicht keine große Sache zu sein, Drittanbieter-Cookies für 1 % der Chrome-Nutzer abzulehnen, aber wie mir Victor Wong von Google, der das Produkt für private Werbetechnologie innerhalb der Privacy Sandbox überwacht, sagte, wird es Entwicklern dabei helfen, zu bestimmen, wie gut- Sie sind auf die größeren Änderungen vorbereitet, die Ende 2024 in Kraft treten werden. Ab dem vierten Quartal 4 können Entwickler ihre Bereitschaft zur Einstellung von Drittanbieter-Cookies nachahmen und ihre Lösungen testen, indem sie einen wählbaren Teil ihrer Benutzer auf Privacy Sandbox umstellen.

„Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) war eng an der Entwicklung dieses Vorschlags beteiligt. „Nachdem wir mit ihnen darüber gesprochen hatten, kamen wir zu dem Schluss, dass dies die ideale Methode sei, die Lösung mit der Geschäftswelt zu testen“, sagte Wong. „Wir helfen bei der Organisation einiger Tests und erleichtern dies im vierten Quartal [4]. Wir schreiben 2023 % ab Q1 [2024], was jeden in der Branche dazu veranlasst, ernsthaft mit dem Experimentieren und Testen zu beginnen.“

Die meisten Adtech-Entwickler sollten mit der Veröffentlichung von Chrome 115 mit dem Skalierbarkeitstest ihrer Lösungen beginnen können. In diesem Fall können Funktionen der Privacy Sandbox wie Protected Audience, Attribution Reporting und die Topics API nicht mehr verwendet werden.

Es ist wichtig zu beachten, dass Chrome-Benutzer derzeit die Privacy Sandbox-Testversionen aktivieren können. Die APIs sind seit der Veröffentlichung der Beta-Version von Chrome 101 testbar. Dies unterscheidet sich jedoch deutlich von der Möglichkeit, diese APIs in großem Maßstab testen zu können.

Da die Sandbox nur noch einem kleinen Prozentsatz der Kunden zur Verfügung steht, fordern viele Menschen eine stärker skalierte Verfügbarkeit. Daher ist es eher eingeschränkt, dort überhaupt Tests durchzuführen. Laut Wong besteht jedoch großes Interesse an einer Ausweitung. Darüber hinaus erwähnte er, dass Google derzeit nicht die Absicht habe, diesen Betrag im Jahr 1 durch Zwischenphasen auf über 2023 % zu steigern. Google rechnet damit, direkt von 1 % auf 100 % der Abwertung umzusteigen, sobald es die entsprechende Entscheidung getroffen hat (obwohl es zweifellos zu einer gewissen Steigerung kommen wird).

Der ursprüngliche Plan von Google sah vor, Tracking-Cookies bereits im Jahr 2022 auslaufen zu lassen, doch das Unternehmen überarbeitete diesen Zeitplan im Jahr 2021 und erneut im Jahr 2022.

„Ich glaube nicht, dass es übertrieben ist, die Bedeutung dieses Unterfangens zu betonen, zumindest in der Geschichte des Internets. Angesichts der Meinungen von Stakeholdern aus dem gesamten Ökosystem, darunter Entwickler, Regulierungsbehörden, Gesetzgeber und Werbung, gehen wir daher äußerst bewusst vor. Laut Wong teilten uns zahlreiche dieser Partner mit, dass sie zusätzliche Zeit zum Testen und Anpassen benötigten. Er erwähnte jedoch auch, dass das Unternehmen mit dem Näherkommen dieser Fristen feststellt, dass viele Menschen im Ökosystem beginnen, extrem schnell zu handeln. Manche Paare seien seiner Meinung nach bereits jetzt in der Lage, den Partner zu wechseln.“ 

Es ist kein Geheimnis, dass Datenschutz Sandbox ist nicht unumstritten und andere Browser-Anbieter wenden unterschiedliche Strategien an, um die Privatsphäre ihrer Kunden zu schützen. Google hat einer Reihe von Regeln zugestimmt, die garantieren sollen, dass es bei der Implementierung von Privacy Sandbox keine selbstbevorzugenden Praktiken gibt, die ihm einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten verschaffen könnten. Die CMA beobachtet die Bemühungen von Google genau. Da keiner der Konkurrenten besonders daran interessiert zu sein scheint, Privacy Sandbox zu nutzen, sind die Auswirkungen auf die Web-Werbewirtschaft insgesamt noch unbekannt.