LinkedIn verabschiedet sich von Lookalike Audiences

LinkedIn hat angekündigt, seine Lookalike Audiences-Funktion zum 29. Februar 2024 einzustellen.

Laut LinkedIn, Nach Februar 2024 können Werbetreibende keine neuen Lookalike Audiences erstellen oder bestehende ändern. Alle aktuellen Lookalike Audiences werden es werden "statisch" und keine neuen Daten mehr empfangen.

LinkedIn behauptete, dass aktive Werbekampagnen mit Lookalike Audiences weiterhin funktionieren, aber an einen statischen Zielgruppenpool geliefert werden. Nach 30 Tagen Inaktivität löscht LinkedIn automatisch ungenutzte Lookalike Audiences.

Alternativen: Predictive Audiences und Audience Expansion

LinkedIn empfiehlt Werbetreibenden, die neuere Version zu verwenden „Vorausschauende Zielgruppen“ und „Publikumserweiterung“ Feature anstelle der bald auslaufenden „Lookalike Audiences“.

Vorausschauendes Publikum Nutzen Sie die künstliche Intelligenz von LinkedIn, um einzigartige Zielgruppen zu erstellen, die basierend auf den Conversion-Daten, Lead-Generierungsformularen oder Kontaktlisten der Werbetreibenden eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben.

Zielgruppenerweiterung empfiehlt sich für Vermarkter, die ihre Zielgruppen erweitern möchten. Es erweitert die Zielgruppen durch die Nutzung der beruflichen demografischen Daten von LinkedIn.

Beide Funktionen zielen darauf ab, Werbetreibenden dabei zu helfen, Personen mit hoher Kaufabsicht zu identifizieren und zu erreichen, die ihren aktuellen Kunden ähnlich sind.

Vorausschauende Zielgruppendetails

Um eine prädiktive Zielgruppe zu erstellen, benötigen Sie mindestens 300 Personen aus der ausgewählten Datenquelle. Das System unterstützt ein Limit von 30 prädiktiven Zielgruppen pro Werbekonto, das nicht zwischen Konten geteilt werden kann.

Kampagnen mit prädiktiven Zielgruppen können ihre Zielgruppe nicht erweitern.

Details zur Zielgruppenerweiterung

Die Zielgruppenerweiterung basiert auf der beruflichen Demografie und kann mit Matched Audience-Gruppen kombiniert werden.

LinkedIn hat erklärt, dass Leistungsindikatoren Daten sowohl der ursprünglichen Zielgruppe als auch der größeren Bevölkerung enthalten. Sie werden jedoch nicht in der Lage sein, Ihre Zielgruppe für adaptive Anzeigenformate oder Zielgruppen, die auf der Grundlage prognostizierten Verhaltens ausgewählt werden, zu erweitern.

Auswirkungen auf aktuelle Kampagnen

Um einen dynamischen Targeting-Ansatz beizubehalten, müssen alle bestehenden Werbekampagnen, die Lookalike Audiences verwenden, auf Predictive Audiences umsteigen oder eine Zielgruppenerweiterung ermöglichen. LinkedIn kündigte eine 30-tägige Kulanzfrist an, in der ungenutzte Lookalike Audiences vor der Archivierung angezeigt werden können.

Darüber hinaus ermöglicht die API von LinkedIn die Entwicklung von Lookalike Audiences über Marketingplattformen von Drittanbietern wie z HubSpot wird eingestellt. Das bedeutet, dass Vermarkter, die auf diese Verknüpfungen angewiesen sind, um Zielgruppen zu generieren, eine andere Lösung finden müssen.