¿Qué es la atomización de contenidos? ¡Una guía!

El contenido adecuado, creado y compartido en los lugares y plataformas en línea adecuados, puede atraer la atención de la audiencia, mantenerla comprometida y hacer que una marca sea más memorable. Si bien esto puede resultar familiar para los especialistas en marketing de contenidos más experimentados, determinar el contenido adecuado puede resultar difícil para cualquier profesional o empresa.

Todo especialista en marketing de contenidos sabe que desarrollar contenido excelente para su audiencia lleva tiempo. Ya sea una publicación de blog, un informe técnico, un podcast o un video, crear contenido cautivador a menudo requiere planificación, investigación, entrevistas, redacción precisa, edición, diseño y más. Eso supone mucho esfuerzo, por lo que sólo tiene sentido maximizar el efecto de lo que creas.

Para ello, la atomización de contenidos puede resultar útil.

Si bien esta es una palabra acuñada mucho antes por Todd Defren, es un método utilizado por casi todas las empresas y organizaciones importantes del mundo para aprovechar más su marketing de contenidos.

Aceptar este método de pensamiento puede cambiar su forma de pensar acerca de la creación de material y videos para su sitio web.

Pero, ¿qué es la atomización y cómo puede ayudar a su negocio?

Entonces, aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre la atomización de contenido y por qué es tan importante para hacer crecer su plan de marketing de contenidos.

¿Qué es la atomización de contenidos? 

La atomización de contenido es el proceso de dividir una información en componentes más pequeños que pueden usarse a lo largo de su plan de marketing y en múltiples plataformas de marketing. El objetivo es obtener la mayor cantidad de información posible a partir de un largo contenido elemento dividiéndolo en más ideas.

Durante el proceso de atomización de contenidos, los especialistas en marketing producen fragmentos de información más pequeños y específicos. Estos elementos pueden utilizar nuevos formatos o apuntar a otras plataformas además del activo original.

A continuación se muestran algunos ejemplos de atomización de contenido:

• Crear un vídeo de YouTube más detallado a partir de un capítulo de un libro electrónico.
• Tomar un concepto de un episodio de podcast y desarrollarlo en una publicación.
• Convertir una pregunta de un estudio de caso en una encuesta de LinkedIn. 

Esta técnica no sólo amplía el alcance de su información, sino que también tiene en cuenta las diferentes preferencias de su audiencia.

Atomización de contenido versus reutilización de contenido

La atomización de contenido parece similar a la reutilización de contenido porque le permite cambiar el contenido existente por algo diferente.

El proyecto Reutilización de contenido le permite tomar una sola pieza de contenido y reutilizarla de una manera nueva. Por ejemplo, puedes convertir un blog en un vídeo educativo de YouTube o en una infografía.

Por otra parte,Atomización de contenidos es el proceso de extraer contenido nuevo de una pieza importante de contenido, como una guía electrónica o un documento técnico, para una publicación de invitado, una publicación en las redes sociales, un gráfico o un video.

¡Beneficios de la atomización de contenidos!

La atomización de contenido consiste en sacar más provecho del contenido que ya ha desarrollado. Es eficiente, facilita la distribución y mantiene la coherencia de su mensaje, todo lo cual resultará en un mayor retorno de la inversión en marketing de contenidos.

Algunos otros beneficios de la atomización de contenido incluyen:

1. Ampliar el alcance y la visibilidad

La atomización del contenido puede aumentar su alcance y visibilidad en línea al permitirle desarrollar más contenido rápidamente y distribuirlo a través de una variedad de canales de marketing.

Por ejemplo, una serie de blogs se puede utilizar para inspirar una infografía o un vídeo, que luego se puede distribuir a través del marketing por correo electrónico o las redes sociales.

2. Te muestra como un experto

Cuando se trata de posicionamiento empresarial, debes garantizar que tu público objetivo te perciba como una autoridad. Tener muchos contenidos que siguen un tema determinado o una colección de ideas proporciona la apariencia de que estás bien versado en un tema en particular.

Cuando los clientes potenciales descubren que ha cubierto a fondo un tema específico en varios canales, se vuelven más confiados. Finalmente, la atomización de contenido lo coloca por delante de competidores que tal vez no hayan adoptado un enfoque similar.

3. Oportunidades de reutilización

Si realmente desea llevar la atomización de contenido al siguiente nivel, no la limite a un solo tipo de contenido. En su lugar, atomice su contenido en varias formas. En otras palabras, cree la estructura para reutilizarlo y utilizarlo en otros formatos. Por ejemplo, puede crear una buena serie de blogs de varias partes y utilizarla como base para una serie de podcasts, una serie de boletines informativos por correo electrónico, una serie de publicaciones en redes sociales, etc.

Alternativamente, puede tomar su guía “definitiva” o su Libro Blanco y dividirlo en capítulos (o segmentarlo de otra manera) para crear una serie de blogs. En otras palabras, la atomización de contenido puede ayudarlo a expandir su contenido en varios formatos, plataformas, etc.

4. Eficiente y rentable

La atomización le permite extraer valor adicional de cada contenido que cree. En lugar de crear material nuevo constantemente, puedes reutilizar una sola pieza en muchos formatos, ahorrando tiempo y recursos. Esta estrategia es especialmente útil para equipos con recursos limitados o presupuestos cortos.

5. Aumenta la participación de la audiencia

La atomización del contenido puede impulsar la participación de la audiencia en varios medios y formatos. Por ejemplo, algunos usuarios de sitios web pueden preferir un vídeo a un blog en un día determinado de la semana, lo que aumenta la participación en los mismos temas sin la necesidad de crear material completamente nuevo.

Además, la atomización le ayuda a profundizar en temas amplios, dividiendo conceptos complejos en partes más pequeñas para hacerlos más útiles para los espectadores y hipercentrados en temas pertinentes.

6. Beneficios de SEO

El contenido atomizado también puede ayudar con Esfuerzos de SEO. Al escribir muchos contenidos sobre un solo tema, combinas orgánicamente una variedad de palabras clave y temas, lo que puede aumentar tu exposición en los motores de búsqueda y tu tráfico orgánico.

7. Promueve la autoridad

La atomización de contenido puede ayudar a su empresa a establecer autoridad y convertirse en un recurso confiable sobre un tema determinado. Crear material centrado en un tema específico te permite profundizar en él, haciéndote parecer más educado que la competencia.

¿Cómo incluir la atomización de contenidos en tu estrategia de marketing?

Atomizar contenido es una técnica estratégica que necesita una preparación y ejecución cuidadosas. Estos son los pasos a seguir al realizar una estrategia de atomización de contenidos:

a. Establezca sus objetivos de marketing

Los objetivos de marketing son necesarios para todas las estrategias para medir la eficacia y el éxito de la campaña. Considere por qué tiene un blog. La mayoría de las empresas utilizan blogs para aumentar el conocimiento de la marca sobre temas específicos y sus productos, servicios y marcas. Su estrategia de atomización de contenido debe incluir objetivos similares para ayudarlo a decidir si la atomización es un método eficaz para llegar a nuevos clientes.

b. Identificar el contenido principal

Cada enfoque de atomización de contenido se basa en el contenido central, que es una porción más grande de contenido que se puede dividir en partes más pequeñas. Puede crear nuevas piezas clave de contenido o examinar su contenido existente para ver si alguno de ellos podría funcionar.

Una publicación de blog más larga debe incluir temas que desea examinar en profundidad pero para los que no tiene suficiente espacio. Una guía electrónica sobre logística de comercio electrónico puede mencionar la logística inversa, pero es posible que no cubra todos los detalles que puedan interesar a los clientes.

C. Determinar el formato

Finalmente, el formato ideal para el tema estará determinado por su público objetivo y los recursos disponibles.

Si no tiene acceso a un diseñador gráfico, una infografía detallada puede no ser la solución ideal para su empresa. Sin embargo, si tiene un escritor, puede dividir los temas centrales más amplios en subtemas más pequeños mediante blogs o publicaciones en las redes sociales.

Al determinar el contenido principal y los subtemas, cree una lista junto a cada subtema con ideas de formato para ayudarle a asignar recursos cuando comience a implementar la estrategia.

d. Adaptar el contenido a diferentes plataformas

Recuerda que distribuyes varios tipos de contenido a través de múltiples canales. Comenzando con su contenido principal, tome nota de cualquier tema o tema en el que pueda profundizar más adelante y genere pequeñas porciones de información.

Luego, optimice cada elemento según la plataforma. Puede modificar el contenido de blogs, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos e incluso marketing por mensajes de texto.

mi. Publica tu contenido

¿La forma en que publiques tu contenido estará determinada por dónde lo compartas?

Si desarrolló un blog más breve a partir de un libro electrónico, puede publicarlo como cualquier otro material en su sitio web. Sin embargo, puede utilizar la automatización de marketing para programar publicaciones en redes sociales, envíos electrónicos, boletines y blogs para períodos específicos.

Por ejemplo, si sabe que un usuario lee su material principal, puede enviarle una notificación por correo electrónico cuando publique su contenido atomizado para animarlo a regresar a su sitio para aprender más sobre un tema específico en profundidad.

F. Evaluar el desempeño

Medir el rendimiento de su contenido puede ayudarlo a identificar los temas y plataformas más efectivos.

Puede descubrir que ciertos tipos de contenido funcionan mejor en las redes sociales que otros. Es poco probable que un tema complicado que requiera una explicación completa sea una publicación exitosa en las redes sociales, pero una infografía sí.

Medir el éxito de su contenido puede ayudarlo a evaluar si necesita cambiar su estrategia e identificar los temas más relevantes para su audiencia, lo que le permitirá desarrollar material más enfocado y personalizado en su contenido de la estrategia.

¿Cuáles son las limitaciones de la atomización de contenidos?

Como puede ver, la atomización de contenido permite a los especialistas en marketing de contenido trabajar de manera más inteligente, no más intensa. Sin embargo, es importante enfatizar que la atomización de contenidos no sustituye el desarrollo de material nuevo. Este es el por qué:

• En última instancia, su contenido se volverá viejo, obsoleto e irrelevante.

A medida que pasa el tiempo, las leyes, los gustos y las modas evolucionan. Si un estudio de diseño web publicara una lista de las mejores prácticas de diseño UX de 2016 a 2022, muchas de las sugerencias y ejemplos parecerían estar desactualizados con respecto a la tecnología actual y las expectativas de los usuarios. Esta es una excelente manera de perder credibilidad ante su audiencia.

• Tus espectadores se aburrirán al verlo repetidamente.

Quiere que su audiencia siga y participe en el contenido de su marca, pero solo lo hará si usted cumple con su mitad del trato. Debe brindarles continuamente nuevos conocimientos e ideas que reflejen los desafíos y oportunidades actuales. Si su blog y sus redes sociales parecen discos rayados, su audiencia se desconectará y seguirá adelante.

• Perdiendo coherencia

Si bien cada átomo de contenido debe poder funcionar por sí solo, es igualmente importante que contribuyan a una historia coherente. Evite perder de vista el panorama general atomizando el contenido hasta el punto en que se pierda el contexto general y el flujo.

• Descuidar la calidad

Es importante mantener la calidad del contenido durante el proceso de atomización. No dejes que la escala eclipse la sustancia. Recuerde crear cuidadosamente cada átomo de información, prestando especial atención a las complejidades que distinguen el contenido.

Esto le permite involucrar a su audiencia y transmitir un mensaje que tenga un impacto genuino en ellos. Acepte el poder de la precisión en la atomización y permita que su contenido brille a través de su sustancia y profundidad.

Al crear un equilibrio entre las piezas individuales y la trama general, puedes mantener tu material atractivo e impactante.

¡Ejemplos de contenido atomizado!

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se puede atomizar el contenido:

1. Infografías

Para mejorar la presentación de su información original, considere extraer estadísticas o puntos de datos importantes y visualizarlos. Este método no sólo mejora el atractivo visual sino que también ayuda a transmitir datos importantes de forma más atractiva y convincente.

Al presentar datos pertinentes en un estilo visual, puede comunicar de manera efectiva tendencias, patrones e ideas a su audiencia, haciendo que su contenido más útil y atractivo.

2. Social Media Posts

Considere agregar citas, fotografías o fragmentos cortos de videos para aumentar el número de lectores de su contenido original en las redes sociales. Estos aspectos pueden ayudarlo a orientar su contenido y captar el interés de sus lectores.

• Puedes hacer que la experiencia de tus espectadores sea más inmersiva e interactiva utilizando imágenes atractivas y citas convincentes.
• Esta estrategia no sólo mejora el atractivo visual de su material, sino que también aumenta su efecto general, haciéndolo más fácil de compartir y memorable.

Por lo tanto, ¡no tengas miedo de ser creativo y experimentar con varios tipos de medios para que tus publicaciones en las redes sociales se destaquen!

3. Podcasts y seminarios web

Un método exitoso para aumentar el alcance y la participación de las piezas de su blog es reutilizarlas como episodios de podcasts interesantes o sesiones de seminarios web informativos. Al convertir partes de su contenido escrito en formatos de audio o video, puede adaptarse a diversos estilos de aprendizaje y brindar una experiencia más inmersiva a su audiencia.

• Los podcasts permiten una investigación más profunda de temas específicos.
• De manera similar, presentar seminarios web le permite comunicarse con su audiencia en tiempo real, respondiendo preguntas y brindando información esencial.
• Estos nuevos formularios no sólo mejoran la accesibilidad de su contenido sino que también le permiten interactuar con una audiencia más amplia y establecerse como una autoridad en su campo.

4. Campañas de correo electrónico

Para crear una secuencia completa e interesante de correos electrónicos, podemos utilizar diferentes aspectos del texto para guiar al lector a través del tema en etapas. Al analizar gradualmente la información, podemos asegurarnos de que el lector desarrolle una comprensión profunda del tema con el tiempo.

• Cada correo electrónico puede abordar un tema determinado, basándose en los anteriores y al mismo tiempo brindando excelentes ideas y consejos prácticos.
• Esta estrategia proporciona una experiencia más inmersiva e instructiva al mismo tiempo que desarrolla una relación más cercana con el lector.
• Podemos impartir conocimientos, brindar asesoramiento y establecer relaciones a largo plazo con nuestra audiencia de manera efectiva enviando esta serie de correos electrónicos cuidadosamente preparados.

5. Libros electrónicos y documentos técnicos

Crear un libro electrónico a partir de un conjunto de entradas de blog vinculadas es una técnica inteligente para reutilizar el contenido. Al hacerlo, puede crear un recurso completo que explore más profundamente el tema.

Otra opción es profundizar en los temas principales de las publicaciones de su blog para generar un documento técnico adicional. Le ayuda a entrar en más detalles sobre el tema y brindar información valiosa a su audiencia.

Ya sea que opte por publicar un libro electrónico o un documento técnico, estas tácticas de reutilización de contenido lo ayudarán a aprovechar al máximo el contenido de su blog existente.

Importancia de medir la atomización del contenido

El objetivo de la atomización de contenido es medir sus resultados y determinar qué partes de su público objetivo son más receptivos. Por ejemplo:

• Supongamos que ha escrito una publicación de blog principal, cuatro publicaciones menores, un video de YouTube y un episodio de podcast.
• Antes de pasar a un segundo tipo de contenido, examine qué tan bien se está desempeñando cada uno.
• Esto debería darle una buena idea de qué tipos de contenido buscar y cuáles evitar.
• El mejor aspecto de emplear contenido interactivo como parte de un plan de atomización más amplio es que puede brindarle información valiosa sobre el rendimiento de su atomización.

Considere esto: si un video o cuestionario no funciona bien, es posible que las entradas más largas de su blog no progresen. En ese punto, podría ser una buena idea hacer una lluvia de ideas sobre los distintos tipos de material que más disfruta su consumidor objetivo y cambiarlos en consecuencia.

Conclusión

La atomización de contenidos es un enfoque transformacional del marketing de contenidos, no solo una técnica. Dividir una sola pieza de contenido en muchas partes personalizadas amplía su alcance y atrae a una amplia gama de gustos de audiencia.

Al embarcarse en el camino de la atomización, tenga en cuenta que no se trata sólo de proporcionar más información, sino también de crear el contenido adecuado con los métodos adecuados para la audiencia adecuada.

Esta técnica le permite tomar su contenido de la estrategia a nuevas alturas y promover un compromiso significativo, asegurándose de que su marca se destaque en el mundo de la tecnología.

Preguntas Frecuentes

1. ¿Qué es la atomización de contenidos?

La atomización de contenido es el proceso de dividir grandes fragmentos de contenido en partes cada vez más pequeñas que pueden leerse y compartirse en varias plataformas y canales.

2. ¿Cómo puedo identificar contenido que se puede atomizar?

Busque piezas de contenido extensas, como artículos extensos, películas, seminarios web, libros electrónicos o documentos técnicos que tengan varios subtemas, estadísticas, citas o imágenes que puedan eliminarse y reutilizarse en piezas más pequeñas e independientes.

3. ¿Cómo puedo medir el éxito de mi contenido atomizado?

Las métricas clave para monitorear incluyen tasas de participación (me gusta, acciones y comentarios), tasas de clics, tiempo de permanencia, conversiones y alcance e impresiones generales en todos los canales y plataformas.