De genérico a icónico: desarrollo de una marca única y memorable  

Bienvenido al mundo de la creación de marcas, donde el éxito de su empresa depende del desarrollo de una marca distintiva y memorable. Se requiere más que tener un producto o servicio fantástico en el desafiante mercado actual; también necesita sobresalir y ser identificable.

 Pero, ¿cómo puede convertir una marca genérica en una reconocible y memorable que los consumidores recordarán? 

Esta publicación de blog analizará los pasos que puede seguir para crear una marca que represente con precisión a su empresa y atraiga a su mercado objetivo. Esta guía le brindará las habilidades y los conocimientos que necesita para crear una marca que no solo sea reconocible sino también legendaria, ya sea que recién esté comenzando o que desee reelaborar su marca actual.

¿Qué es la Identidad de Marca?

La identidad de marca de una empresa es la culminación de todos los aspectos que desarrolla para comunicar el mensaje adecuado a sus clientes. Aunque las frases "identidad de marca", "imagen de marca" y "marca" se usan comúnmente de manera intercambiable, no son lo mismo.

Branding es la táctica de marketing de desarrollar deliberadamente una identidad distintiva. La marca de la empresa refleja cómo la percibe el público en general.

Considere el “swoosh” de Nike o la “manzana” de Apple como dos ejemplos de identidades de marca que están ligadas a símbolos u otros elementos visuales. 

Para que las personas interactúen con una marca e la identifiquen, es necesaria una imagen visual sólida. Numerosos componentes de marca se combinan para formar una identidad de marca. La identidad tiene numerosas similitudes con la mascota de su marca cuando las mezcla.

Es la forma en que una empresa se comunica y se caracteriza a través de las imágenes de sus materiales promocionales, los colores de la marca y la forma en que utiliza las redes sociales para publicitarse.

La popularidad y la presencia de una organización en un mercado abarrotado se fortalecen con una fuerte identidad de marca. Una buena marca puede ser uno de los activos más valiosos de la empresa, incluso si no le ahorra dinero a la empresa en publicidad. Debido a que el valor de la marca es esquivo, medirlo es difícil. Además, considere comprar me gusta de instagram para aumentar la popularidad percibida y el respaldo de su marca en la plataforma.

Sin embargo, las estrategias convencionales consideran el costo de las regalías por el uso del marca de fábrica, el costo de desarrollar una marca similar y el flujo de caja de empresas comparables sin marca.

Por ejemplo, Nike, Inc. es propietaria del “swoosh”, uno de los logotipos más famosos del mundo. A pesar de que quitar el logo de los zapatos y la ropa de Nike no dañaría su comodidad o rendimiento, en un mundo sin percepción de marca, la marca Nike ocupó el puesto 13 en la encuesta de Forbes "Las marcas más poderosas del mundo de 2020" con un valor de marca estimado de $ 39.1 mil millones. Apple fue la marca más valiosa en 2020, con un valor de marca estimado de $ 241.2 mil millones.

¿Por qué es importante la identidad de marca?

La identidad de marca es importante por varias razones:

distinción: Una fuerte identidad de marca ayuda a distinguir su marca de la competencia y lo distingue en el mercado.

Reconocimiento: Una identidad de marca memorable facilita que los clientes reconozcan y recuerden su marca, lo que lleva a un mayor reconocimiento y lealtad a la marca.

Confía en: Una identidad de marca consistente ayuda a generar confianza con los clientes al demostrar profesionalismo, confiabilidad y estabilidad.

Compromiso con el cliente: Una fuerte identidad de marca puede ayudar a involucrar a los clientes y crear una conexión emocional con su marca, lo que lleva a una mayor lealtad y defensa de los clientes.

Aumento de las ventas : Construyendo reconocimiento de marca y lealtad, una fuerte identidad de marca puede conducir a mayores ventas y crecimiento para su negocio.

Consistencia: una identidad de marca bien definida ayuda a garantizar la coherencia en todos los puntos de contacto, incluida la publicidad, los sitios web, las redes sociales y otras comunicaciones, lo que ayuda a reforzar la imagen y los mensajes de su marca.

En resumen, una fuerte identidad de marca es esencial para construir una marca exitosa y reconocible, y es una inversión importante para cualquier empresa que busque destacarse en el competitivo mercado actual.

¿Cómo construir identidad de marca?

Crear una identidad de marca puede ser un proceso complejo, pero se puede dividir en varios pasos clave:

Define los valores y la misión de tu marca: Comience aclarando el propósito y los valores de su marca. ¿Cuáles son las creencias fundamentales de su marca y qué la diferencia de la competencia?

Realizar estudios de mercado: Comprenda a su público objetivo, lo que quiere y lo que lo motiva. Esta investigación informará la dirección de la identidad de su marca.

Desarrolla la personalidad de tu marca: Decida el tono y la personalidad de su marca, que debe ser coherente en todas las comunicaciones.

Diseña tus elementos visuales: Crea un logo, paleta de colores, tipografía y otros elementos visuales que representen su marca y sean fácilmente reconocibles. Al crear materiales de marketing, tenga en cuenta los elementos visuales e incorpórelos de forma eficaz. Utilice el creador de logotipos gratuito para hacer realidad sus ideas.

Incluso cuando tu hacer folletos Para comercializar su negocio, asegúrese de utilizar imágenes de su marca para que las personas puedan reconocerla instantáneamente. Para simplificar este proceso, puede utilizar un creador de folletos en línea o folleto prefabricado plantilla que coincida con la apariencia de su marca y el mensaje que desea transmitir.

La consistencia es clave: asegúrese de que todos los mensajes, el tono y los elementos visuales de su marca sean coherentes en todos los canales, incluidos los sitios web, las redes sociales y la publicidad.

Probar y refinar: Pruebe y perfeccione continuamente la identidad de su marca para asegurarse de que esté resonando con su público objetivo y represente su marca de manera efectiva.

Recuerde, una identidad de marca sólida no es algo que se pueda crear de la noche a la mañana. Se necesita tiempo y esfuerzo para desarrollar y perfeccionar, pero vale la pena a largo plazo, ya que ayuda a generar reconocimiento y lealtad del cliente. Por lo tanto, asegúrese de hacer un esfuerzo adicional y registrar su marca en su estado para protegerla. Lea esta lista de verificación de formación de LLC por Sede de pequeñas empresas puede guiarlo a través del proceso.

Ejemplos de identidades de marca sólidas

Apple – Conocida por su diseño minimalista y su logotipo icónico, la identidad de marca de Apple se reconoce al instante y es sinónimo de innovación y creatividad.

Nike – El eslogan “Just Do It” y el icónico logotipo “swoosh” hacen que la identidad de la marca Nike sea reconocible al instante y sea sinónimo de rendimiento atlético y ropa deportiva.

Coca-Cola – Con su clásico esquema de color rojo y blanco y el icónico logotipo de “Coca-Cola”, la identidad de marca de Coca-Cola es una de las más reconocibles del mundo.

McDonald – El distintivo logotipo “Golden Arches” y la divertida personalidad de la marca hacen que la identidad de la marca McDonald's sea una de las más reconocibles en la industria de la comida rápida.

Amazon – El diseño elegante y minimalista y el logotipo icónico han ayudado a establecer la identidad de marca de Amazon como líder en el comercio minorista en línea.

Estos son sólo algunos ejemplos de empresas con fuertes identidades de marca, pero hay muchos otros. La clave para crear una identidad de marca sólida es centrarse en crear una imagen coherente y reconocible que represente con precisión su marca y resuene con su público objetivo. Un bien elaborado diseño de logotipo a menudo juega un papel central para lograr esto, sirviendo como ancla visual y punto de reconocimiento instantáneo para su marca.

Conclusión

En conclusión, crear una marca única y memorable es un aspecto crucial del éxito en el competitivo mercado actual. 

Al comprender a su público objetivo, definir los valores de su marca y desarrollar una estrategia visual y de mensajes consistente, puede diferenciarse de la competencia y establecer una identidad de marca sólida. 

El viaje de una marca genérica a una icónica es un proceso continuo que requiere compromiso y dedicación, pero la recompensa de una marca fuerte y reconocible vale la pena. 

Por lo tanto, manténgase enfocado, sea creativo y, lo que es más importante, manténgase fiel a la identidad de su marca, y estará en camino de crear una marca icónica.

Compruebe también cómo puede aumenta la visibilidad de tu marca.