Google eliminará gradualmente las cookies de terceros en el primer trimestre de 1

Con Zona de pruebas de privacidad de Google, que permite a los usuarios controlar sus intereses y agrupa a los usuarios en cohortes según hábitos de navegación similares, las cookies de terceros están destinadas a ser reemplazadas por un método más consciente de la privacidad. Eso representa un cambio significativo para el sector de la publicidad en línea y, después de años de discusión y el lanzamiento de muchos experimentos, está listo para materializarse.

Google declaró hoy que cambiará el 1% de Chrome usuarios a Privacy Sandbox y bloquear las cookies de terceros para ellos a partir de principios de 2024. Las cookies de terceros se seguirán utilizando, según el plan original de Google, en el segunda mitad de 2024.

Además, Google hará que las API de relevancia y medición de Privacy Sandbox sean generalmente accesibles para todos los usuarios de Chrome con el lanzamiento de Chrome 115 en julio, lo que facilita a los desarrolladores probar estas API con tráfico del mundo real. Después de este lanzamiento, Google no prevé realizar modificaciones significativas en la API.

Puede que no parezca un gran problema desaprobar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, pero como me dijo Victor Wong de Google, que supervisa el producto para la tecnología de publicidad privada dentro de Privacy Sandbox, ayudará a los desarrolladores a determinar qué tan bien- preparados están para los cambios más significativos que entrarán en vigencia a fines de 2024. A partir del cuarto trimestre de 4, los desarrolladores podrán imitar su preparación para la desaprobación de cookies de terceros y probar sus soluciones cambiando una fracción seleccionable de sus usuarios a Privacy Sandbox.

“La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, o CMA, estuvo muy involucrada en el desarrollo de esta propuesta. Después de hablar con ellos al respecto, decidimos que este era el método ideal para probar la solución con la comunidad empresarial, dijo Wong. “Ayudamos a organizar algunas de las pruebas y lo hacemos más fácil en el cuarto trimestre [4]. Nos depreciamos un 2023% en Primer trimestre [1], lo que hace que todos en el sector comiencen seriamente a experimentar y probar”.

La mayoría de los desarrolladores de adtech deberían poder comenzar a probar la escalabilidad de sus soluciones con el lanzamiento de Chrome 115. Cuando eso suceda, la funcionalidad de Privacy Sandbox como Protected Audience, Attribution Reporting y Topics API ya no se podrá utilizar.

Es importante tener en cuenta que los usuarios de Chrome actualmente pueden activar las pruebas de Privacy Sandbox. Las API se han podido probar desde que se lanzó Chrome 101 beta. Sin embargo, eso claramente difiere mucho de poder probar estas API a escala.

Dado que Sandbox ahora solo está disponible para un pequeño porcentaje de clientes, muchas personas han solicitado una mayor disponibilidad escalada. Por lo tanto, está bastante limitado incluso para realizar pruebas allí. Sin embargo, hay mucho interés en ampliarlo, según Wong. Adicionalmente, mencionó que Google actualmente no tiene intenciones de expandir este monto por encima del 1% en 2023 a través de fases intermedias. Google anticipa pasar directamente del 1 % al 100 % de desaprobación una vez que tome la decisión de hacerlo (aunque sin duda habrá un aumento).

El plan inicial de Google planeaba eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a partir de 2022, pero la corporación revisó esa línea de tiempo en 2021 y nuevamente en 2022.

“No creo que sea exagerado enfatizar cuán importante es este esfuerzo, al menos en la historia de la web. A la luz de las opiniones de las partes interesadas de todo el ecosistema, incluidos los desarrolladores, los reguladores, los legisladores y la publicidad, estamos procediendo de manera extremadamente deliberada. Muchos de estos socios nos dijeron que requerían tiempo adicional para probar y ajustar, según Wong. Pero también mencionó que a medida que se acercan estos plazos, la empresa se da cuenta de que muchas personas en el ecosistema comienzan a actuar con extrema rapidez. Algunas parejas, en su opinión, ya pueden estar en una posición en la que podrían cambiar de pareja en este momento”. 

No es ningún secreto que Sandbox de privacidad no está libre de controversia, y otros proveedores de navegadores emplean una variedad de estrategias para proteger la privacidad de sus clientes. Google acordó un conjunto de reglas que deberían garantizar que no haya prácticas de preferencia personal en la forma en que implementa Privacy Sandbox que puedan brindarle una ventaja sobre sus rivales. La CMA está siguiendo de cerca el esfuerzo de Google. Dado que ninguno de los rivales parece especialmente ansioso por adoptar Privacy Sandbox, aún se desconocen los efectos en la economía de la publicidad web en su conjunto.