LinkedIn se despide de las audiencias similares

LinkedIn ha anunciado que dejará de funcionar con audiencias similares el 29 de febrero de 2024.

Según la LinkedIn, Después de febrero de 2024, los anunciantes no podrán crear nuevas audiencias similares ni modificar las existentes. Cualquier audiencia similar actual se convertirá en "estático" y dejar de recibir nuevos datos.

LinkedIn afirmó que las campañas publicitarias activas que utilizan audiencias similares seguirán funcionando, pero se entregarán a un grupo de audiencias estáticas. Después de 30 días de inactividad, LinkedIn eliminará automáticamente las audiencias similares no utilizadas.

Alternativas: audiencias predictivas y expansión de audiencia

LinkedIn sugiere que los anunciantes utilicen su nueva versión “Audiencias predictivas” y “Expansión de audiencia” función en lugar de las "audiencias similares" que pronto se eliminarán.

Audiencias predictivas Utilice la inteligencia artificial de LinkedIn para crear audiencias únicas que tengan más probabilidades de realizar conversiones en función de los datos de conversión de los anunciantes, los formularios de generación de clientes potenciales o las listas de contactos.

Expansión de audiencia Se recomienda para especialistas en marketing que desean ampliar sus grupos objetivo. Amplía el público objetivo aprovechando los datos demográficos profesionales de LinkedIn.

Ambas funciones tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a identificar y llegar a personas con alta intención que sean similares a sus clientes actuales.

Detalles de audiencia predictiva

Para construir una audiencia predictiva, necesita al menos 300 personas de la fuente de datos seleccionada. El sistema admite un límite de 30 audiencias predictivas por cuenta publicitaria, que no se pueden compartir entre cuentas.

Las campañas que utilicen audiencias predictivas no podrán ampliar su audiencia.

Detalles de expansión de audiencia

La expansión de la audiencia se basa en la demografía profesional y se puede combinar con grupos de audiencia coincidente.

LinkedIn ha declarado que los indicadores de desempeño contienen datos tanto del público objetivo inicial como de la población en general. Sin embargo, no podrá ampliar su audiencia para formatos de anuncios adaptables o audiencias seleccionadas en función de los comportamientos proyectados.

Implicaciones para las campañas actuales

Para mantener un enfoque de orientación dinámica, todas las campañas publicitarias existentes que emplean audiencias similares deben realizar la transición a audiencias predictivas o permitir la expansión de la audiencia. LinkedIn anunció un período de gracia de 30 días durante el cual las audiencias similares no utilizadas podrían verse antes de archivarse.

Además, la API de LinkedIn para desarrollar audiencias similares a través de plataformas de marketing de terceros como HubSpot será descontinuado. Esto significa que los especialistas en marketing que dependen de esos vínculos para generar audiencias necesitarán encontrar otra solución.