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¡Bienvenido a "La guía definitiva para la creación de enlaces de divulgación"!
La construcción de enlaces es un componente crucial de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y puede ayudar a aumentar la visibilidad, la autoridad y la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
La creación de enlaces de extensión implica comunicarse con otros sitios web y solicitar un enlace a su sitio, lo que puede ser una forma efectiva de crear vínculos de retroceso de alta calidad que mejoren sus esfuerzos de SEO.
Lo guiaremos paso a paso a través del proceso de creación de enlaces de divulgación, desde la identificación de posibles oportunidades de enlaces hasta la elaboración de correos electrónicos de divulgación y la medición de su éxito.
Cubramos las mejores prácticas, estrategias y consejos para ayudarlo a construir una base sólida para su campaña de construcción de enlaces de divulgación y lograr sus objetivos de SEO.
Ya sea un principiante o unprofesional SEO experimentado, esta guía proporcionará información valiosa y tácticas prácticas para llevar sus esfuerzos de construcción de enlaces al siguiente nivel.
Entonces, ¡sumergámonos!
¿Qué significa el término “divulgación de la construcción de enlaces”?
El alcance de la construcción de enlaces se refiere al proceso de acercarse a blogueros y webmasters para obtener vínculos de retroceso de sus recursos. Esto generalmente se logra a través de correos electrónicos fríos y redes sociales.
El método de divulgación de creación de enlaces implica cuatro pasos clave: prospección, preparación de secuencias de correo electrónico, adquisición de información de contacto y personalización de propuestas. Sin embargo, el proceso de divulgación continúa después del envío de correos electrónicos.
Si bien las colaboraciones puntuales pueden producir resultados satisfactorios en términos de respuestas y vínculos de retroceso, el objetivo final de la creación de vínculos es establecer asociaciones duraderas con otros blogueros.
Más adelante en el artículo, profundizaremos en los detalles de cómo lograr esto. Sin embargo, por ahora, revisemos todo el proceso de divulgación de construcción de enlaces paso a paso.
Prospección de enlaces
La fase inicial de cualquier campaña de divulgación, incluidoconstrucción de enlaces, implica identificar objetivos potenciales. Existen varios enfoques para lograr esto, como realizar una búsqueda manual o contactar contactos existentes.
La duración de la etapa de prospección en su campaña de divulgación está determinada por sutácticas de construcción de enlacesy método de prospección, que van desde unos pocos minutos hasta varias horas.
Hay cuatro enfoques principales para realizar prospecciones para campañas de divulgación. Uno de los métodos más sencillos y eficaces es realizar ingeniería inversa en los vínculos de retroceso de la competencia.
Seleccione un tema de activo vinculable y escriba según su observación de que otras personas lograron buenos resultados con ese tema.
Si ha seguido nuestra guía, también habrá creado un activo que supera al de ellos. Esto implica que puedes usarExplorador de sitios de Ahrefspara ver quién ha vinculado su contenido y descargar la lista. Para ir más allá, busque otros activos sobre el mismo tema y repita el procedimiento.
Ahrefs Content Explorer es la próxima herramienta de prospección. Si robar los enlaces de tus competidores no es suficiente, puedes utilizar Ahrefs para identificar prospectos a los que aún no han llegado. Ahrefs Content Explorer es similar a Google, pero diseñado para profesionales de SEO.
Tienen un amplio índice de páginas web, pero a diferencia de Google, también brindan acceso a una gran cantidad de datos y filtros útiles. Ingrese una palabra clave relacionada con su activo vinculable y verá una enorme cantidad de artículos relevantes.
Supongamos que nuestro activo vinculable es el "mejor lenguaje de interfaz de usuario".
Buscaría todas las páginas que tengan "mejor lenguaje de interfaz de usuario" en el título y establecería algunos filtros básicos:
- La página debe estar en inglés
- Una página por dominio
- Sólo páginas activas
- Calificación de dominio mínima de 27
Si no tiene acceso a Ahrefs o desea ampliar su lista, puede buscar "mejor lenguaje de interfaz de usuario" y explorar los resultados para encontrar recursos adicionales.
Para varios sectores, encontrará muchas publicaciones en listas que pueden proporcionarle entre 150 y 300 de los blogs más destacados de su área después de revisarlos.
Un consejo profesional es ingresar cada uno de estos blogs en Ahrefs Site Explorer y hacer clic en "Dominios competitivos" para descubrir más sitios web relacionados.
En cuestión de segundos, podemos ver más de 100 artículos actuales en inglés con una calificación de dominio decente. Es relativamente sencillo persuadir a alguien que habla sobre consejos de viaje para que agregue un párrafo adicional al final de su publicación, lo que incita a los lectores a asegurarse de tener todo antes de partir hacia el aeropuerto. Aquí es donde su lista de verificación puede resultar útil.
Esta es la forma más sencilla deconstruir enlacessin recurrir a comprarlos. Si tiene la intención de confiar en esta estrategia para obtener resultados, sería útil leer algunos libros de ventas y mejorar sus habilidades en esa área.
Si no tiene acceso a Ahrefs o desea ampliar su lista, puede buscar "mejor lenguaje de interfaz de usuario" y explorar los resultados para encontrar recursos adicionales.
Para varios sectores, encontrará muchas publicaciones en listas que pueden proporcionarle entre 150 y 300 de los blogs más destacados de su área después de revisarlos.
Un consejo profesional es ingresar cada uno de estos blogs en Ahrefs Site Explorer y hacer clic en "Dominios competitivos" para descubrir más sitios web relacionados.
El proceso implica la creación de varios dominios nuevos a partir de uno, que se puede repetir varias veces. Si Content Explorer no es útil, los operadores de búsqueda avanzada de Google se pueden utilizar para realizar consultas más específicas. Estos operadores también pueden facilitar el SEO y potencialmente aumentar el coeficiente intelectual en 5 puntos en un año.
Algunos ejemplos de estos operadores incluyen el uso de comillas para buscar coincidencias exactas, el uso de "O" para buscar varias palabras clave y el uso de "título" para buscar páginas que contengan la consulta en el título. Combinando estos operadores, es posible lograr resultados impresionantes.
a. Investigación y preparación de prospectos
Prepararse para la investigación y la prospección implica aumentar las posibilidades de recibir una respuesta (y un enlace) de personas y sitios web conocidos. Para establecer una conexión, es fundamental demostrar familiaridad con la persona o el sitio web.
Esto se puede lograr leyendo sus artículos más populares y recientes, comprendiendo sus valores y creencias y analizando el tipo de contenido que suelen compartir en las redes sociales.
Además, es beneficioso interesarse por aspectos personales como el último producto, las vacaciones, la asistencia a conferencias o las recomendaciones de herramientas. Estos toques personales pueden ser de gran ayuda para construir una relación y aumentar la probabilidad de una respuesta positiva.
Es importante demostrar cuidado y familiaridad con la persona o empresa a la que se dirige. Otra estrategia eficaz es informarles de su nombre y de su empresa antes de iniciar la campaña de construcción de enlaces, especialmente para clientes potenciales de alto valor.
Hay varias formas creativas de lograrlo, como enviar un correo electrónico no promocional que ofrezca sugerencias para mejorar su sitio. Puedes complementar un artículo, recomendar una herramienta o compartir ideas interesantes sobre la industria.
También puede ser eficaz interactuar con sus cuentas de redes sociales siguiéndolos, dejando comentarios reflexivos, dando me gusta y retuiteando publicaciones. Suscribirse a su lista de correo electrónico y brindar respuestas valiosas a sus preguntas o sugerencias también puede ayudar a construir una relación.
En algunos casos, puede valer la pena comprar sus productos como una forma de conectarse con ellos, incluso si se trata de un artículo pequeño como un libro electrónico de $9, ya que demuestra un interés genuino en su negocio.
Preparándose para su secuencia de correo electrónico
Para prepararse para su campaña de divulgación de creación de enlaces, el siguiente paso es crear una secuencia de correo electrónico eficaz que consista en la presentación inicial y uno o dos seguimientos.
Crear una línea de asunto convincente es crucial, ya que es lo primero que ve el destinatario y puede influir en su decisión de abrir su correo electrónico. Una buena línea de asunto debe ser lo suficientemente intrigante como para despertar su interés, pero también lo suficientemente transparente como para transmitir el contenido del correo electrónico.
Si bien no existe una fórmula única para las líneas de asunto, incluir el nombre del destinatario, la empresa o el título de su artículo puede mejorar significativamente sus tasas de respuesta. La clave es crear una línea de asunto sobre el destinatario y personalizarla según sus intereses y necesidades específicas.
En las siguientes secciones, profundizaremos en los diferentes elementos de una secuencia de correo electrónico eficaz.
a. Lanzamiento inicial
El siguiente paso en la planificación de sucampaña de divulgaciónes crear una secuencia de correos electrónicos, que incluye el discurso inicial y los seguimientos. Un buen discurso de enlace se centra en su cliente potencial y presenta una propuesta de valor atractiva.
La propuesta de valor es fundamental en un discurso de construcción de enlaces porque les da a los clientes potenciales una razón para agregar su enlace. A nuestro equipo le gusta colocar la propuesta de valor al comienzo del discurso para informar inmediatamente a los prospectos sobre los beneficios que recibirán.
Para crear plantillas de construcción de enlaces efectivas, póngase en el lugar de sus clientes potenciales y pregúnteles si su propuesta le resultaría atractiva. De lo contrario, es necesario reevaluar su correo electrónico.
b. Seguimiento
Los mensajes de seguimiento desempeñan un papel fundamental en el éxito de una campaña de correo electrónico, ya que casi la mitad de todas las respuestas son el resultado de seguimientos. Sin embargo, es importante lograr un equilibrio y evitar ser demasiado agresivo o irritante.
El error más común que cometen los creadores de enlaces es enviar demasiados seguimientos con demasiada frecuencia. Un mensaje breve como "Solo revisa para asegurarte de que no se haya pasado por alto mi correo electrónico anterior" suele ser suficiente.
Un enfoque eficaz para el seguimiento es crear un sentido de urgencia. No se recomienda enviar más de uno o dos seguimientos si no recibe respuesta después de tres correos electrónicos.
Cualquier seguimiento adicional podría resultar en ser marcado como spam. Asegúrese de maximizar la eficacia de sus estrategias con los consejos de seguimiento de Clevenio.
Además, es importante respetar el tiempo de sus prospectos. Los blogueros y administradores de contenido suelen estar ocupados y tienen otras prioridades además de responder correos electrónicos.
Es posible que hayan leído su correo electrónico pero hayan pospuesto la respuesta hasta después de completar una tarea más urgente. Como resultado, es mejor espaciar los seguimientos al menos tres días hábiles.
do. Firma de correo electrónico
El uso de una firma de correo electrónico puede parecer insignificante; sin embargo, es crucial para presentarse ante clientes potenciales y ganarse su confianza.
Un básicofirma de correo electrónicodebe consistir en el logotipo de su empresa o una foto personal, su dirección física, puesto de trabajo y enlaces a sus perfiles de redes sociales o un número de teléfono.
Es importante tener en cuenta que enviar mensajes de spam sin una firma de correo electrónico adecuada, incluida unafoto de perfil, te coloca en la misma categoría que esoscreadores de enlacesque utilizan tácticas poco profesionales. Esto puede dañar potencialmente su reputación y credibilidad ante sus clientes potenciales.
d. Configura tu correo electrónico y calentamiento
Para garantizar que sus correos electrónicos no sean marcados ni terminen en carpetas de spam, es fundamental configurar sucalentamiento de correo electrónicoadecuadamente. Esto implica implementar varias medidas técnicas que establezcan la confiabilidad de su dominio y confirmen la autenticidad de sus correos electrónicos.
Algunas de estas medidas incluyen configurar HTTPS en su dominio,configurando DKIM y DMARCpara correo electrónico y establecimiento de registros SPF. También se recomienda evitar el uso de proveedores de correo electrónico gratuitos como Gmail o Outlook, ya que suelen estar asociados con el spam.
En su lugar, utilice su dominio y verifique su lista de alcance con un servicio para evitar correos electrónicos rebotados y trampas de spam.
Al comenzar con la difusión por correo electrónico, es importante comenzar con una pequeña cantidad de prospectos altamente personalizados y de alto valor. Luego, amplíelo gradualmente con el tiempo una vez que su dominio se haya ganado la confianza.
Además, incorporar un sistema confiable herramienta de verificación de correo electrónicoen su estrategia de divulgación puede mejorar significativamente la capacidad de entrega del correo electrónico al garantizar la precisión y validez de su lista de contactos, reducir el riesgo de tasas de rebote y mejorar el éxito general de sus campañas de correo electrónico.
Personalización
En el Paso 3, que es Personalización, todas las variables agregadas en el Paso 2 (Crear una secuencia) se personalizarán automáticamente. Sin embargo, simplemente indicar el nombre y la organización del cliente potencial es insuficiente.
Para que el correo electrónico parezca personal y genuino, también debes hacer referencia a algo específico que el cliente potencial haya mencionado en su contenido.
Esto demuestra que ha leído y comprendido la publicación de su blog, en lugar de simplemente enviar un discurso genérico de construcción de enlaces. No obstante, encontrar puntos únicos para incluir en cada uno de los lanzamientos de sus enlaces puede llevar mucho tiempo.
Para agregar un toque personal a sus presentaciones de enlaces, también puede incorporar imágenes que indiquen dónde desea que el cliente potencial incluya su enlace.
Este enfoque no se puede automatizar, lo que indica que una persona real dedicó tiempo a preparar el discurso del enlace. Esto puede aumentar significativamente sus tasas de respuesta.
Creando asociaciones
Crear alianzas es esencial paraconstrucción de enlaces efectiva, independientemente del tamaño de su grupo de prospectos potenciales.
Ya sea que tenga unos cientos o decenas de miles de prospectos, es crucial establecer colaboraciones a largo plazo en lugar de asociaciones únicas para la creación de vínculos. Esta sección cubrirá los métodos que puede utilizar para lograr este objetivo.
Puede parecer de sentido común, pero el momento óptimo para iniciar una conversación por correo electrónico es inmediatamente después de recibir una respuesta a su propuesta inicial.
Le sugerimos acceder a su cuenta de correo electrónico de creación de enlaces en su dispositivo móvil y habilitar las notificaciones para asegurarse de poder responder con prontitud y captar clientes potenciales mientras todavía están interesados.
a. Responde tan pronto como puedas
Puede parecer de sentido común, pero el momento óptimo para iniciar una conversación por correo electrónico es inmediatamente después de recibir una respuesta a su propuesta inicial.
Le sugerimos acceder a su cuenta de correo electrónico de creación de enlaces en su dispositivo móvil y habilitar las notificaciones para asegurarse de poder responder con prontitud y captar clientes potenciales mientras todavía están interesados.
b. Ofrecer una publicación de invitado
Una técnica sencilla para generar temas que probablemente sean aceptados por los propietarios de sitios web es utilizar la función Content Gap de Ahrefs. Esta función examina el sitio web de su posible socio de creación de enlaces (y sus competidores) para descubrir lagunas en las palabras clave.
- Si les proporciona un tema que les ayuda a cerrar la brecha de palabras clave, es más probable que lo acepten. Esto no sólo se debe a la utilidad del tema, sino también a que te has tomado el tiempo de investigar su sitio web. He aquí cómo hacerlo:
- Abra dos pestañas en Ahrefs e inserte la URL del sitio web de su cliente potencial en Ahrefs Site Explorer.
- En la primera pestaña, cambie a Búsqueda orgánica y desplácese hasta la sección Los 10 principales competidores. En la segunda pestaña, navegue hasta Content Gap.
- Seleccione dos competidores de la primera pestaña e inserte sus URL en el espacio de contenido. Haga clic en "Mostrar palabras clave".
- En el filtro Intersect, elija "2 objetivos" y haga clic en Aplicar. Esto le proporcionará una lista de palabras clave que clasifican los competidores de su cliente potencial, pero su cliente potencial no.
- Elija algunas de estas palabras clave y haga una lluvia de ideas sobre temas para las publicaciones de invitados. Al presentar estos temas, menciona cómo los descubriste a través de Ahrefs e incluye una captura de pantalla para demostrar que has investigado en su nombre.
Herramientas de divulgación para la construcción de enlaces
Cuando se trata de seleccionar software para fines de marketing digital, muchos expertos disfrutan realizando evaluaciones de productos y comparando varias herramientas entre sí. Sin embargo, yo no soy una de esas personas.
En realidad, la mayor parte de la divulgación yherramientas de ventasson capaces de completar el trabajo de manera efectiva. Por lo tanto, debe elegir el software que se ajuste a sus preferencias y presupuesto y que contenga todas las funciones esenciales que necesita. Como alguien que ha probado varias herramientas, algunas me parecieron satisfactorias y las enumeraré a continuación.
a.Alcance Ninja
NinjaOutreach es una herramienta integral de gestión de relaciones con los clientes diseñada para satisfacer las necesidades de los especialistas en marketing digital y las pequeñas empresas.
Facilita la búsqueda de personas influyentes y correos electrónicos en varias plataformas, como blogs, YouTube e Instagram, e incluye filtros que permiten identificar los clientes potenciales más adecuados.
Este software también permite a los usuarios descubrir las cuentas de correo electrónico y de redes sociales de los clientes potenciales, utilizar plantillas de correo electrónico para comunicarse con ellos y realizar un seguimiento y analizar los resultados.
Además, al utilizar la extensión de Chrome, los usuarios pueden agregar sitios web sin esfuerzo e identificar información de contacto mientras buscan clientes potenciales.
b.BuzzStream
BuzzStream es un software de gestión de relaciones públicas que simplifica el proceso de divulgación y construcción de enlaces. Con su función Discovery, los usuarios pueden obtener los nombres y datos de contacto de personas influyentes mediante búsquedas de palabras clave.
Se dice que la herramienta proporciona una variedad de funciones, que incluyen administración de vínculos de retroceso, administración de campañas, administración de contactos, distribución de correo electrónico, análisis de enlaces, seguimiento de clasificación y monitoreo de redes sociales.
do.BuzzSumo
BuzzSumo es una herramienta valiosa para identificar oportunidades de contenido actuales y divulgación con fines de backlinks. La empresa también ofrece una extensión gratuita de Google Chrome.
BuzzSumo enumera una variedad de funciones, que incluyen segmentación de audiencia, análisis competitivo, alertas configurables, un panel de participación del cliente, puntuación de impacto, seguimiento de personas influyentes, gestión de reputación y seguimiento de tendencias.
Al utilizar la herramienta, los usuarios pueden identificar blogueros, personas influyentes y periodistas que comparten el contenido de sus competidores y capitalizar las tendencias para ampliar las oportunidades de divulgación de vínculos de retroceso.
Además, la función Brands Mention permite a los usuarios identificar casos en los que se menciona su marca sin un vínculo de retroceso y enviar un correo electrónico de solicitud para agregarla.
d.caja de presentación
Pitchbox es una solución de softwarediseñado para ayudarAgencias de SEO, equipos de marketing internos y marcas para identificar personas influyentes y desarrollarcampo de golf. El software se integra perfectamente conProveedores de SEOy genera informes en proceso para cada fase de la divulgación.
Los usuarios están bastante contentos con la atención al cliente brindada y el panel es fácil de usar. Pitchbox puede ser algo más caro que competidores como Ninja Outreach y BuzzStream.
Las revisiones sugieren que los usuarios están satisfechos con las funciones adicionales y están dispuestos a pagar el costo adicional.
Conclusión
La creación de enlaces de divulgación es un componente crucial de cualquier estrategia de marketing digital eficaz, y esta guía ofrece una descripción general completa del proceso.
Siguiendo los pasos descritos en esta guía, los especialistas en marketing pueden identificar eficazmentesus públicos objetivoy seleccionelas herramientas de divulgación más adecuadas.
Si bien el proceso puede parecer desalentador, con el enfoque y las herramientas adecuados, la creación de enlaces de divulgación puede generar resultados significativos en términos de exposición de la marca, tráfico del sitio web y, en última instancia, ingresos.
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