Digitaalse sisu strateegia: teekaart veebipõhise tipptaseme saavutamiseks      

Sisu jääb 2023. aastal domineerivaks, eeldades 85.6% ettevõtetest, kes eraldavad sel aastal ressursse digitaalse sisu strateegiale.

Insider Intelligence rõhutab, et sisuturunduse strateegia omamine on iga edu ja asjakohasuse poole püüdleva ettevõtte jaoks hädavajalik, pidades seda põhinõudeks.

Selle põhjuseks on asjaolu, et sisu jagamine paistab silma kui kõige tõhusam lähenemisviis bränditeadlikkuse tõstmisel, sihtrühmaga suhtleminening järjepidevalt müügivihjeid ja konversioone. Siiski ei piisa pelgalt sisu loomisest ja avaldamisest ilma selgete eesmärkide või suunata.

Sisuturunduses edu saavutamiseks on ülioluline koostada kõikehõlmav sisustrateegia, mis hõlmab:

• Selgelt määratletud ärieesmärgid
• Põhjalikult välja töötatud kliendipersoonid
• SEO märksõnade uurimine
• Sihtrühmale kohandatud sisuideed
• Toimetuse kalender

Edukas digitaalse sisu strateegia hõlmab erinevat tüüpi sisu kaalumist, mis vaatajaskonna jaoks kõige paremini resoneerub. 

Näiteks võivad teatud demograafilised rühmad eelistada lühivormilisi videoid platvormidel, nagu TikTok (nooremad vaatajaskonnad), samas kui teised võivad kalduda põhjalike ajaveebipostituste poole (B2B kliendid).

Lisaks on hädavajalik sisu looma müügilehtri iga etapi jaoks. See ei taga mitte ainult publiku harimist ja teavitamist, vaid ka veenab neid tegema toodete ostmine ja teenused.

Olge kursis, et teada saada, kuidas koostada oma ettevõtte jaoks 2023. aastal tugev sisuturundusstrateegia.

Mis on digitaalse sisu strateegia?

Digitaalse sisu strateegia on raamistik ja juhend erinevate veebisisu vormide loomisel ja reklaamimisel, mille eesmärk on edendada äri ja/või brändi kasvu.

Sisuturunduse strateegia hõlmab mitmesuguseid sissetuleva ja väljamineva turunduse taktikaid, sealhulgas veebisaidi sisu, sotsiaalse meedia turundusja reklaam.

Miks on digitaalse sisu strateegia vajalik?

Sisu turundus on loonud eelised ja optimaalne viis nende eeliste ärakasutamiseks on digitaalse sisu strateegia rakendamine.

Ilma digitaalse sisu strateegiata võite luua märkimisväärset sisu, kuid sisu loomisse investeeritud ressursside tõhusus on endiselt ebakindel.

Digitaalse sisu strateegia lihtsustab sisu loomist ja levitamist, tõhususe suurendamine ning töötada selliste eesmärkide nimel nagu bränditeadlikkuse, kaasatuse, usaldusväärsuse ja isegi äritulu suurendamine.

Ettevõtete jaoks on nii kaubamärgita kui ka kaubamärgiga digitaalse sisu tõhusus erinev, olenevalt olemasolevast bränditeadlikkuse tasemest.

10 sammu oma digitaalse sisu strateegia käivitamiseks

1. Eesmärgid

Alustuseks tehke oma digitaalse sisu strateegias vahet lühi- ja pikaajalistel eesmärkidel. Lühiajalised eesmärgid on need, mille eesmärk on saavutada lähitulevikus, tavaliselt järgmiste kuude kuni aasta jooksul.

Seevastu pikaajalised eesmärgid hõlmavad laiemaid, kõikehõlmavaid eesmärke, mis võivad kesta mitu aastat. Lühiajalised eesmärgid hõlmavad veebisaidi liikluse suurendamist teatud protsendi võrra, sotsiaalmeedia kaasatuse suurendamist või eduka tootelanseerimiskampaania läbiviimist.

Pikaajalised eesmärgid võivad hõlmata turuliidri saavutamist, uutele turgudele laienemist või iga-aastase tulu märkimisväärset suurendamist.

Teie eesmärgid peavad vastama SMART-kriteeriumidele: konkreetne, mõõdetav, saavutatav, asjakohane ja ajaline. See raamistik tagab selgete ja teostatavate eesmärkide sõnastamise.

• Konkreetne: määratlege selgelt soovitud saavutused.
• Mõõdetav: looge edusammude jälgimiseks mõõdikud.
• Saavutatav: seadke realistlikud eesmärgid, mida on võimalik olemasolevate ressurssidega saavutada.
• Asjakohane: viige eesmärgid vastavusse oma ettevõtte üldise missiooni ja väärtustega.
• Tähtajalised: lisage eesmärkidele tähtajad, et sisendada kiireloomulisuse tunnet.

2. Uurige kliendi nõudeid

Hinnake soovitud kliendikogemust, mis on kohandatud teie vaatajaskonnale. Klientide eelistused arenevad pidevalt ja turundusmeeskondadel on juurdepääs pidevalt muutuvale tehnoloogiale. 

Väga oluline on uurida tarbijate käitumist, teha kindlaks peamised digitaalse turunduse kanalid, mida teie kliendid eelistavad, ja nende eelistatud kaasamismeetodid. 

• Näiteks, kas nad reageerivad positiivsemalt turundussõnumitele, mida edastatakse teksti, sotsiaalmeedia postituste või e-posti teel?
• Määrates täpselt kindlaks tehnoloogia, mida nad igas etapis kasutavad ostja teekond ja tuvastades võimalikud mahalangemise kohad, saate paljastada lüngad, mis nõuavad tähelepanu.

3. Praeguse sisuauditi läbiviimine

Voolu juhtimine Sisu audit on otsustav samm uue digitaalse sisu strateegia kujundamisel. Tavaline on uue sisu loomise väljavaade niivõrd haaratud, et olemasolev sisu jääb tähelepanuta. 

Praeguse sisu hindamine on aga tõhusa digitaalse sisu strateegia koostamise lahutamatu osa, mis võimaldab tuvastada edukaid ja ebaõnnestunud elemente.

Praeguse sisuauditi algatamine hõlmab harjutuse konkreetsete eesmärkide seadmist. Ükskõik, kas eesmärk on sisu korralduse täiustamine, aegunud sisu optimeerimiseks värskendamine, vananenud veebilehtede ja linkide eemaldamine või brändi hääle ja sõnumite hindamine, võib auditil olla mitu eesmärki.

Kui eesmärgid on selged, on oluline visandada auditisse kaasatava sisu ulatus. 

• Olgu selleks siis veebisait, YouTube'i kanal, sotsiaalmeedia sisu või kõigi platvormide põhjalik audit, auditeeritava sisu määramine on eeltingimus.
• Järgmisena kaaluge auditeeritud sisu hindamise kriteeriume.
• Määratlege jälgimismehhanism ja looge järjepidevad hindamisskaalad ja -süsteemid. 
• Kui need parameetrid on paigas, saab alata tegelik sisuaudit, mis võimaldab tuvastada täiustamist vajavad valdkonnad, säilitatav sisu ja elemendid, mis võivad vajada kõrvaldamist.

4. Pange kokku vajalikud tööriistad

Hankige oma digitaalse sisu strateegia jaoks vajalikud tööriistad ja ressursid. Seoses sisuhaldussüsteemidega (CMS) peate valima ühe populaarsete valikutega, nagu WordPress, Squarespace ja Wix. Täiustatud alternatiivide, nagu Headless CMS, uurimine on jõudluse optimeerimiseks ja SEO täiustamiseks seadmete sujuva integreerimise kaudu ülioluline. Peata CMS ja SEO.

CMS on sisu loomise, avaldamise, haldamise ja jälgimise keskne keskus, pakkudes sisustrateegidele suurepärast mugavust.

Erinevad tööriistad, sealhulgas projektihaldussüsteemid, nagu Asana ja Trello, võivad teie digitaalse sisu strateegiat täiustada. 

Need platvormid võimaldavad ülesannete määramist, jälgimist ja jälgimist ühes kohas, ühtlustades ja töövoogude automatiseerimine ja sisuloomemeeskonna tõhusat haldamist. Integreeritud sõnumitoojad ja rakenduste integratsioonid, nt Lõtv, hõlbustada suhtlemist oma meeskonnaga. 

Projektihaldustööriist ühendab teie sisukalendri ja avatud ülesanded, lihtsustades teie sisustrateegia korraldamist võrreldes mitme rakendusega žongleerimisega.

• Arvestades, et sisu loomine toob kaasa kulusid, on eelarve koostamine ülioluline.
• Arvestage mitte ainult tootmiskuludega, vaid ka vabakutseliste või ettevõttesiseste töötajate hüvitistega. 
• Otsustage, kas seada prioriteediks sisu tootmiseks vajalikud ressursid (nt kõrge eraldusvõimega videod ja graafika) või eraldada raha kvalifitseeritud vabakutseliste kirjanike ja disainerite kindlustamiseks.
• Eelarve koostamine nõuab mõningaid kompromisse, seega seadke prioriteedid vastavalt sihtrühma vajadustele.
• Tehke otsuseid varakult, hoides esirinnas kliendiuuringuid ja avatare.

5. Jälgige oma konkurentide tegevust

• Globaalse maastiku dünaamikas on viimase kahe aasta jooksul toimunud olulisi muutusi.
• Võimalik, et teie konkurendid on oma turundustegevust vähendanud või isegi tegevuse lõpetanud.
• Mõned on keskendunud uutele toodetele ja teenustele.
• Lisaks on ettevõtjad asutanud uusi ettevõtmisi, konkureerides aktiivselt teie kliendibaasi pärast.

Järelikult võidi teie konkurentide digitaalse sisu strateegiat vähendada või muudetud ja võite nüüd võidelda uute konkurentidega. väga tõhusa sisu loomine.

On hädavajalik jälgida oma olemasolevat konkurentsi ja hinnata nende sisu toimivust.

SEO tööriistade (nt SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite jne) kasutamine võib anda ülevaate teie konkurentidest. Analüüsige oma äriteemadega seotud sisu ja mõistke oma vaatajaskonna eelistusi. Looge nende leidude põhjal oma sotsiaalmeediaplatvormidele sarnane sisu.

6. Keskenduge SEO-le

See aspekt tundub otsekohene, kas pole? Me kõik oleme teadlikud SEO tähtsusest. Teie asetused otsingutulemustes määravad sisuliselt teie brändi nähtavuse ja on orgaanilise veebiliikluse peamise tõukejõuna. 

märkimisväärsed, 93% kõigist veebikogemustest saab alguse otsingumootorist. Oluline on mõista, et Google'i järjestamise kriteeriumid arenevad pidevalt. Kümmekond aastat tagasi piisas tulemuste saamiseks blogide märksõnadega küllastamisest. 

Tänapäeval saab Google hinnata selliseid tegureid nagu kvaliteet ja sentiment (paljude teiste hulgas), et kõrvaldada rämpspostitaoline sisu ja tõsta kõige väärtuslikum sisu oma tippu. Otsingumootori tulemuste lehed (SERP). 

Lihtsamalt öeldes ei ole süsteemiga manipuleerimise katse enam teostatav.

See areng on positiivne! See tähendab, et erakordse sisu loomiseks tehtud jõupingutusi tunnustatakse nõuetekohaselt. Siiski tähendab see ka seda, et suundumuste, algoritmide muudatuste ja parimate tavadega kursis hoidmine on hädavajalik.

7. Töötage välja sisu tegevuskava

Siinkohal oleksite pidanud koostama loendi asjakohastest märksõnadest ja nendega kaasnevatest sisuideedest. Siiski on ülioluline kaardistada oma tee edule sisukava loomise kaudu. See tegevuskava ei toimi mitte ainult teie sisukalendrina, vaid ka juhisena teie eesmärkide saavutamiseks.

Püüdke oma optimeerimiseks igihaljaste ja õigeaegsete teemade kombinatsiooni sisu strateegia. Kuigi igihaljad tükid aitavad järjekindlalt teie jõupingutusi, tagavad õigeaegsed tükid, et kasutate ära märkimisväärsed liikluse hüpped, mis tulenevad populaarsete teemade kajastamisest.

Kui keskendute ainult igihaljale sisule, võite need liikluse hüpped kahe silma vahele jätta, mis võib viia tuluvõimaluste kasutamata jätmiseni.

Väljalaske ajakava koostamisel püüdke avaldada vähemalt ajaveebi postitusi 2 – 4 korda optimaalsete tulemuste saavutamiseks nädalas.

Kaaluge oma sisuplaani oma sihtrühma jaoks asjakohaste nišipühade lisamist. Nende sündmuste ümber sisu avaldamine võib suurendada teie võimet meelitada rohkem liiklust ja kasvatada pühendunud jälgijaskonda.

8. Uurige juba olemasolevat sisu

Viige läbi oma praeguse digitaalse sisu strateegia audit, uurides olemasolevat sisu. See samm muutub asjakohaseks, kui olete oma veebisaidile sisuhoidla kogunud ja korrapärase sisuauditi läbiviimine on tugeva SEO profiili säilitamiseks hädavajalik.

Sisuaudit hõlmab teie andmete kontrollimist, et tuvastada kõige tõhusamad ja vähem tõhusad sisuosad. 

Selle auditi regulaarne läbiviimine on teie tuleviku kujundamiseks hädavajalik sisu strateegia. See tava tagab ressursside tõhusa jaotamise, vältides sellise sisu jätkuvat loomist, mis ei anna soovitud tulemusi.

9. Koostage avaldamise ajakava ja järgige seda

Avaldamise ajakava koostamine ja sellest kinnipidamine paistab silma digitaalse sisu strateegia edu saavutamise olulise elemendina. 

Sisukalendrite eesmärk on hoida teid hästi organiseerituna ja vastutustundlikuna, aidates tuvastada teie sisuplaanis olevaid võimalusi ja lünki, mille tulemuseks on parem sisu ja tugevamad tulemused.

Saadaval on erinevad tööriistad, mis aitavad sisugraafikut säilitada. Dünaamilise digitaalse sisu kalendri valimine koos võrgujuurdepääsu ja automaatsete hoiatustega osutub optimaalseks valikuks. 

Siiski on sisukalendrite jaoks ka vabalt saadaolevaid tööriistu ja malle, mida saate hõlpsasti alla laadida ja kasutama hakata. Kalendri loomine selliste platvormide kaudu nagu Excel või Google'i arvutustabelid pakub lihtsat alustamisvalikut, mis osutub tõhusaks paljude kaubamärkide jaoks.

10. Looge mitme kanaliga digitaalse sisu plaan

Kas teadsite, et saate oma kaubamärki tõhusalt reklaamida, saades oma advokaadiks?

Mitme kanaliga digitaalse sisu strateegia kasutuselevõtt võib teie vaatajaskonda ja võrguliiklust märkimisväärselt suurendada. 

Kaaluge oma sisu levitamise viise erinevates kanalites. Näiteks jagage oma ajaveebi postitusi sotsiaalmeedia platvormidel või esitage oma uusim artikkel oma meiliuudiskirja pealkirjana. 

Mitmekanalilise strateegia täiustamine hõlmab väga jagatava sisu loomist. Väikesed elemendid, nagu sotsiaalmeedia jagamisnuppude lisamine oma ajaveebi või jälgijate julgustamine subtiitrites sisu jagama, võivad oluliselt suurendada oma kaubamärgi nähtavust.

Tavaliselt jagatavad sisutüübid on järgmised:

• Faktid ja statistika
• teabegraafika
• Jooksvate sündmuste ja uudiste kommentaar
• Nimekirjad
• Juhendid
• Videod

Järeldus

See on iga ettevõtte jaoks eduka digitaalse sisu strateegia loomise võti. Tagades, et iga otsus põhineb põhjalikult uuritud arusaamadel, sisukava koostamisel ja edusammude jälgimisel, ei tohiks eduka sisustrateegia käivitamisel tekkida raskusi.