Kas otsingumootorid kaotavad 25. aastaks 2026% liiklusest?

Gartner ennustab, et selle asemel Google Search, hakkavad inimesed kasutama selliseid generatiivseid AI-tööriistu nagu ChatGPT ja Claude vastuste saamiseks.

Kas otsingumootori liiklus teie veebisaidile väheneb 25. aastaks 2026%, kuna generatiivsed tehisintellekti vastusmootorid saavad veojõu? Nii ennustab tehnoloogiauuringute ja konsultatsioonigrupp Gartner.

Miks me hoolime? SEO ja PPC on üsna olulised. Otsinguliiklus võib teenida raha ja kasumit (kas see konverteeritakse müügivihjeteks, müügiks või muuks teie ettevõtte jaoks oluliseks konversiooniks).

Generatiivse AI esilekerkimine on tekitanud põhjendatud kartusi, et Google'i otsingu generatiivne kogemus (ja teised tehisintellektil töötavad vastusemootorid) võivad "Varastama" liiklust, mis oleks varem teie veebisaidile läinud või suurendaks drastiliselt reklaamikulusid. Paljud inimesed tunnevad, et ChatGPT võtab juba Google'ilt turuosa.

Ennustus. Gartner ennustab, et tarbijad valivad traditsiooniliste otsingumootorite (nt Google) asemel põlvkonna AI vestlusabilised (nt ChatGPT, Claude). Kui see on täpne, tähendaks see olulist nihet nii tasulises kui ka orgaanilises otsinguturunduse tehnikas. Gartner ootab:

Aastaks 2026 on traditsiooniliste otsingumootorite maht 25% väiksem, kusjuures otsinguturundus kaotab turuosa tehisintellekti vestlusrobotidele ja teistele virtuaalagentidele.

Kuid. Prognoos (see avaldati täna pressiteates ja põhineb ulatuslikel uuringutel, mis vajavad tellimust) on lihtsalt oletus. Gartneri prognoosid on sageli hästi informeeritud, kuid jäävad siiski parimateks hinnanguteks.

Lugupeetud analüütikuid kutsutakse harva välja, kui nad teevad vigu, kuna üksikisikud kontrollivad harva. Näiteks Gartner ennustas hiljuti, et 50% klientidest piirab 2025. aastaks sotsiaalmeediat või loobub sellest, kuid siis taganes veidi.

Prognoos aastaks 2028. Gartner on varem prognoosinud, et "orgaaniline otsinguliiklus väheneb 50% või rohkem, kuna tarbijad võtavad omaks generatiivse AI-põhise otsingu." See põhines osaliselt küsitluse andmetel (299. aasta augustis osales 2023 klienti), mis leidis:

• 79% vastanutest kavatses järgmise aasta jooksul kasutada tehisintellektiga täiustatud otsingut.

• 70% klientidest usaldasid generatiivseid tehisintellekti otsingutulemusi.

Selle prognoosi jaoks kutsus Gartner kaubamärke üles olema valmis AI-põhise otsingu tõttu häireteks.

• "Turundusliidrid, kelle kaubamärgid tuginevad SEO-le, peaksid kaaluma ressursside eraldamist teiste kanalite testimiseks, et mitmekesistada," ütles Gartneri vanemteadur Emily Weiss.

See ei ole garanteeritud. Gartneril võib õigus olla; saame selle kindlasti teada aastal 2026. Siiski soovitan tungivalt lugeda Gartneri prognoose samal viisil, nagu loeksite SEO tööriista/platvormi koostatud järjestustegurite korrelatsiooniuuringut. See on lõbus, võib-olla hariv ja suunatud mõttes isegi kasulik, kuid see pole veatu.