Kolm suurepärast uut Google Performance Max funktsiooni

Reklaamijad ootasid innukalt Performance Maxi reklaamide käivitamist 2021. aastal. Need reklaamid kasutavad tehisintellekti õppimist, et pakkuda reklaamijatele paljudes riikides oluliselt suuremat ulatust Google võrgud, sealhulgas Youtube, Discovery, Search, Display ja gmail. Kui reklaamijad neid esmakordselt arendasid ja kasutasid, olid Performance Maxi kampaaniad (nagu nende nutika Shoppingu eelkäija) reklaamijatele problemaatilised, kuna vajasid rohkem statistikat. 

Viimase kahe aasta jooksul on Google lahendanud mõned neist probleemidest, pakkudes võimalusi, mis võimaldavad meil paremini mõista, mis töötab ja mis mitte. See aitab meil kampaaniate toimivust parandada. Siin on kolm uusimat Performance Max kampaaniate muudatust, mille rakendamise üle on meil hea meel.

Otsinguterminite ülevaade

Ülevaate vahekaart näitas meile esmalt otsingukategooriaid, kus otsingu ajal reklaame näidati. Need kategooriad koosnesid väikesest loendist näidismärksõnadest, nende otsinguliiklusest ja selle kategooria konversioonide koguarvust. Google pakub nüüd põhjalikke aruandeid. Need aruanded näitavad, millised konkreetsed kategooriad ja alamkategooriad tõid kaasa konversioone. See võimaldab meil lisada negatiivseid märksõnu ja avastada uusi termineid meie täiendavate otsingukontode jaoks. Consumer Spotlighti vahekaart Insights pakub juurdepääsu ulatuslikele aruannetele.

Vararühma toimivuse vaated

Algselt saime näha ainult vararühmade kokkuvõtvat vaadet. Selles vaates kuvatakse mõned pildid, pealkirjad ja vaatajaskonna signaalid, mida antud vararühm kasutab. Uus tabelivaade kuvab iga vararühma jaoks ainulaadseid toimivusandmeid. Selle asemel, et jagada varakategooriad eraldi kampaaniateks, et jälgida toimivusmõõdikuid, nagu klikid, näitamised ja konversioonid, saame need nüüd ühendada üheks kampaaniaks. See võimaldab meil eelarvestamise kaalutlustel peatada halvasti toimivad varade rühmitused või eraldada nende kampaaniatesse hästi toimivad rühmad.

Video loomise tööriist

Varem said videovaradeta organisatsioonid neid toota ainult YouTube Video Builderiga, mis oli beetaversioonis ega olnud kõigile kättesaadav. See programm võimaldab valida malli, lisada teksti ja pilte ning määrata muusikatausta. Kui video oli postitatud, ei saanud te enam muudatusi teha ja pidite otsast alustama.

Minu jaoks on kõige huvitavam see, et Video Builder on integreeritud otse Google Ads liides. Jaotises Asset Library saate nüüd filme otse YouTube'ist üles laadida või kasutada nende tegemiseks koostajat. Google on lisanud lisavõimalused, nagu häälkõned ja kasutajate võimalus juba loodud filme kopeerida ja muuta, samuti olemasolevaid salvestisi piirata.

Olenemata sellest, kas olete PPC-reklaamidega uustulnuk või kogenud professionaal, on Performance Maxi kampaaniad suurepärane viis olemasolevate otsingureklaamide testimiseks ja täiendamiseks. Olen näinud neid edukalt töötamas nii minu e-kaubanduse kui ka müügivihjete genereerimise klientide jaoks (Dain Ferrero viimane postitus selgitab, kuidas Performance Maxi kampaaniate abil kvaliteetseid müügivihjeid hankida). Arvestades kõiki Google'i kiireid läbimurdeid tehisintellekti vallas, ootan huviga, kuidas see kampaaniatüüp ja teised edenevad.