Mitä on sisällön atomisointi? Opas!

Oikea sisältö, joka on luotu ja jaettu oikeissa verkkopaikoissa ja -alustoilla, voi herättää yleisön huomion, pitää heidät kiinnostuneina ja tehdä brändistä mieleenpainuvamman. Vaikka tämä saattaa olla tuttua kokeneemmille sisältömarkkinoijille, sopivan sisällön määrittäminen voi olla vaikeaa kenelle tahansa ammattilaiselle tai yritykselle.

Jokainen sisältömarkkinoija tietää, että erinomaisen sisällön kehittäminen yleisölleen vie aikaa. Olipa kyseessä blogikirjoitus, valkoinen kirja, podcast tai video, mukaansatempaavan sisällön luominen vaatii usein suunnittelua, tutkimusta, haastatteluja, tarkkaa kirjoittamista, editointia, suunnittelua ja paljon muuta. Se on paljon vaivaa, joten on järkevää vain maksimoida luomasi vaikutus.

Tätä varten sisällön sumutus voi olla hyödyllinen.

Vaikka tämä on paljon aikaisempi Todd Defrenin keksimä sana, se on menetelmä, jota melkein kaikki maailman suuret yritykset ja organisaatiot käyttävät saadakseen enemmän mittaria sisältömarkkinoinnistaan.

Tämän ajattelutavan hyväksyminen voi muuttaa ajatteluasi materiaalin luomisesta ja videoiden tekemisestä verkkosivustollesi.

Mutta mitä sumutus on ja miten se voi auttaa yritystäsi?

Joten tässä on kaikki mitä sinun tulee tietää sisällön summittamisesta ja siitä, miksi se on niin tärkeää oman kasvusi kannalta sisällön markkinointisuunnitelma.

Mitä on sisällön atomisointi? 

Sisällön sumutus on prosessi, jossa tieto hajotetaan pienempiin osiin, joita voidaan käyttää koko markkinointisuunnitelmassasi ja useilla markkinointialustoilla. Tavoitteena on saada mahdollisimman paljon tietoa pitkästä pitoisuus kohdetta jakamalla se uusiksi ideoiksi.

Sisällön sumutusprosessin aikana markkinoijat tuottavat pienempiä, kohdistetumpia tietoja. Nämä elementit voivat käyttää uusia muotoja tai kohdistaa muihin alustoihin kuin alkuperäinen sisältö.

Tässä on esimerkkejä sisällön atomisoinnista:

• Yksityiskohtaisemman YouTube-videon luominen e-kirjan luvusta.
• Podcast-jakson konseptin ottaminen ja sen kehittäminen postauksessa.
• Tapaustutkimuskysymyksen muuntaminen LinkedIn-kyselyksi. 

Tämä tekniikka ei vain laajentaa tietosi ulottuvuutta, vaan se ottaa myös huomioon yleisösi erilaiset mieltymykset.

Sisällön sumutus vs. sisällön uudelleenkäyttö

Sisällön atomisointi näyttää samanlaiselta kuin sisällön uudelleenkäyttö, koska sen avulla voit muuttaa olemassa olevan sisällön joksikin erilaiseksi.

- Sisällön uusiminen voit ottaa yksittäisen sisällön ja käyttää sitä uudelleen uudella tavalla. Voit esimerkiksi muuntaa blogin opetukselliseksi YouTube-videoksi tai infografiikaksi.

Toisaalta,Sisällön sumutus on prosessi, jolla poimitaan uutta sisältöä suuresta sisällöstä, kuten sähköisestä oppaasta tai valkoisesta paperista, vierailijapostausta, sosiaalisen median viestiä, grafiikkaa tai videota varten.

Sisällön atomisoinnin edut!

Sisällön sumutus on kyse siitä, että saa enemmän irti jo kehittämästäsi sisällöstä. Se on tehokas, se helpottaa jakelua ja pitää viestisi johdonmukaisena, mikä johtaa korkeampaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin sisältömarkkinointiin.

Joitakin muita sisällön atomisoinnin etuja ovat:

1. Laajenna kattavuus ja näkyvyys

Sisällön sumutus voi lisätä tavoittavuuttasi ja näkyvyyttäsi verkossa avulla voit kehittää lisää sisältöä nopeasti ja jakaa sitä useiden markkinointikanavien kautta.

Blogisarjan avulla voidaan esimerkiksi inspiroida infografiikka tai video, jota voidaan sitten jakaa sähköpostimarkkinoinnin tai sosiaalisen median kautta.

2. Se näyttää sinut asiantuntijana

Yritysasemoinnin osalta sinun on taattava, että kohdeyleisösi näkee sinut auktoriteettina. Jos sinulla on paljon sisältöä, joka noudattaa tiettyä teemaa tai ideakokoelmaa, saat vaikutelman, että olet perehtynyt johonkin tiettyyn aiheeseen.

Kun mahdolliset liidit huomaavat, että olet käsitellyt tiettyä aihetta perusteellisesti useissa kanavissa, heistä tulee entistä luottavaisempia. Lopuksi sisällön sumutus vie sinut kilpailijoiden edelle, jotka eivät ehkä ole ottaneet samanlaista lähestymistapaa.

3. Mahdollisuuksien uudelleenkäyttö

Jos todella haluat viedä sisällön atomisoinnin uudelle tasolle, älä rajoita sitä vain yhteen sisältötyyppiin. Summuta sen sijaan sisältösi useisiin muotoihin. Toisin sanoen, luo rakenne sen uudelleenkäyttöä varten ja sen käyttämistä muissa muodoissa. Voit esimerkiksi luoda hyvän moniosaisen blogisarjan ja käyttää sitä pohjana Podcast-sarjalle, sähköpostiuutiskirjesarjalle, sarjalle sosiaalisen median julkaisuja ja niin edelleen.

Vaihtoehtoisesti voit ottaa "lopullisen" oppaasi tai valkoisen kirjan ja jakaa sen lukuihin (tai segmentoida sen jollain muulla tavalla) luodaksesi blogisarjan. Toisin sanoen sisällön sumutus voi auttaa sinua laajentamaan sisältöäsi eri formaateille, alustoille ja niin edelleen.

4. Tehokas ja kustannustehokas

Atomisoinnin avulla voit saada lisäarvoa jokaisesta luomastasi sisällöstä. Sen sijaan, että luot jatkuvasti uutta materiaalia, voit käyttää yhtä kappaletta uudelleen useissa eri muodoissa, mikä säästää aikaa ja resursseja. Tämä strategia on erityisen hyödyllinen tiimeille, joilla on rajalliset resurssit tai pienet budjetit.

5. Lisää yleisön sitoutumista

Sisällön sumutus voi tehostaa yleisön sitoutumista useissa eri medioissa ja muodoissa. Jotkut verkkosivuston käyttäjät voivat esimerkiksi pitää videota parempana kuin blogia minä tahansa viikonpäivänä, mikä lisää sitoutumista samoihin aiheisiin ilman, että tarvitsee luoda kokonaan uutta materiaalia.

Lisäksi atomisointi auttaa sinua syventymään laajoihin ongelmiin ja hajottamaan monimutkaiset käsitteet pienemmiksi osiksi, jotta ne olisivat katsojille hyödyllisempiä ja keskittyisit erittäin osuviin aiheisiin.

6. SEO edut

Sumutettu sisältö voi myös auttaa SEO-toimet. Kun kirjoitat useita sisältöjä yhdestä aiheesta, yhdistät orgaanisesti useita avainsanoja ja aiheita, mikä voi lisätä hakukoneesi näkyvyyttä ja orgaanista liikennettä.

7. Edistää auktoriteettia

Sisällön sumutus voi auttaa yritystäsi vahvistamaan auktoriteettia ja kehittymään luotettavaksi resurssiksi tietyssä asiassa. Tiettyyn aiheeseen keskittyvän materiaalin luominen antaa sinun mennä siihen syvemmälle, jolloin vaikutat koulutetummalta kuin kilpailijat.

Kuinka sisällyttää sisällön atomisointi markkinointistrategiaasi?

Sisällön sumuttaminen on strateginen tekniikka, joka vaatii huolellista valmistelua ja toteutusta. Tässä ovat vaiheet, jotka on suoritettava sisällön sumutusstrategiaa suoritettaessa:

a. Aseta markkinointitavoitteesi

Markkinointitavoitteet vaaditaan kaikissa strategioissa, joilla mitataan kampanjan tehokkuutta ja menestystä. Mieti, miksi sinulla on blogi. Useimmat yritykset käyttävät blogeja lisätäkseen bränditietoisuutta tietyistä teemoista ja tuotteista, palveluista ja brändeistä. Sisällön sumutusstrategiaasi tulisi sisältää samanlaiset tavoitteet, jotka auttavat sinua päättämään, onko sumutus tehokas tapa tavoittaa uusia asiakkaita.

b. Tunnista ydinsisältö

Jokainen sisällön atomisointitapa perustuu ydinsisältöön, joka on suurempi osa sisältöä, joka voidaan jakaa pienempiin osiin. Voit luoda uusia keskeisiä sisältöjä tai tutkia olemassa olevaa sisältöäsi nähdäksesi, voisiko jokin niistä toimia.

Pidemmässä blogikirjoituksessa tulisi olla teemoja, joita haluat tarkastella perusteellisesti, mutta joihin ei ole tarpeeksi tilaa. Verkkokaupan logistiikan sähköisessä oppaassa voidaan mainita käänteinen logistiikka, mutta se ei välttämättä kata kaikkia asiakkaita mahdollisesti kiinnostavia yksityiskohtia.

c. Määritä muoto

Lopuksi, aiheen ihanteellinen muoto määräytyy kohdeyleisösi ja käytettävissä olevien resurssien mukaan.

Jos sinulla ei ole pääsyä graafiseen suunnittelijaan, yksityiskohtainen infografiikka ei välttämättä ole ihanteellinen ratkaisu yrityksellesi. Jos sinulla on kuitenkin kirjoittaja, voit jakaa suuremmat ydinaiheet pienempiin ala-aiheisiin käyttämällä blogeja tai sosiaalisen median viestejä.

Kun määrität ensisijaista sisältöä ja ala-aiheita, luo kunkin ala-aiheen viereen luettelo muotoideoista, jotka auttavat sinua kohdistamaan resursseja, kun aloitat strategian toteuttamisen.

d. Mukauta sisältöä eri alustoihin

Muista, että jaat erityyppistä sisältöä useille kanaville. Aloita ensisijaisesta sisällöstäsi, kirjoita muistiin kaikki teemat tai aiheet, joihin voit syventyä myöhemmin, ja luo pieniä osia tiedosta.

Optimoi sitten jokainen kohde alustan perusteella. Voit muokata blogien, sosiaalisen median viestien, sähköpostien ja jopa tekstiviestimarkkinoinnin sisältöä.

e. Lähetä sisältösi

Se, miten julkaiset sisältösi, määräytyy sen mukaan, missä jaat sen?

Jos kehitit lyhyemmän blogin e-kirjasta, voit julkaista sen kuten minkä tahansa muunkin materiaalin verkkosivustollasi. Voit kuitenkin käyttää markkinoinnin automaatiota sosiaalisen median julkaisujen, e-blastien, uutiskirjeiden ja blogien ajoittamiseen tietyille ajanjaksoille.

Jos esimerkiksi tiedät, että käyttäjä lukee ydinmateriaaliasi, voit lähettää hänelle sähköposti-ilmoituksen, kun julkaiset hajotettua sisältöäsi kannustaaksesi heitä palaamaan sivustollesi saadakseen lisätietoja tietystä aiheesta.

f. Arvioi suorituskyky

Sisällön tehokkuuden mittaaminen voi auttaa sinua tunnistamaan tehokkaimmat teemat ja alustat.

Saatat huomata, että tietyntyyppinen sisältö toimii paremmin sosiaalisessa mediassa kuin toiset. Monimutkaisesta ongelmasta, joka vaatii täydellisen selityksen, tuskin onnistuu sosiaalisen median julkaisu, mutta infografiikka voisi.

Sisällösi menestyksen mittaaminen voi auttaa sinua arvioimaan, tarvitseeko sinun muuttaa strategiaasi ja tunnistaa yleisöllesi osuvimmat teemat, jolloin voit kehittää kohdistetumpaa ja yksilöllisempää materiaalia. sisältö strategia.

Mitkä ovat sisällön atomisoinnin rajoitukset?

Kuten näet, sisällön sumutus antaa sisältömarkkinoijille mahdollisuuden työskennellä älykkäämmin, ei kovemmin. On kuitenkin tärkeää korostaa, että sisällön atomisointi ei korvaa uuden materiaalin kehittämistä. Tässä syy:

• Sisällösi tulee lopulta vanhaa, vanhentunutta ja merkityksetöntä

Ajan myötä lait, maut ja muodit kehittyvät. Jos web-suunnittelustudio julkaisi luettelon UX-suunnittelun parhaista käytännöistä vuosina 2016–2022, monet ehdotuksista ja esimerkeistä näyttäisivät olevan vanhentuneita nykyisen tekniikan ja käyttäjien odotusten kanssa. Tämä on erinomainen tapa menettää uskottavuus yleisösi keskuudessa.

• Katsojasi kyllästyvät katsoessaan sitä toistuvasti

Haluat yleisösi seuraavan ja osallistuvan brändisi sisältöön, mutta he tekevät niin vain, jos pidät puolet kaupasta. Sinun on jatkuvasti tarjottava heille uusia oivalluksia ja ideoita, jotka heijastavat nykyisiä haasteita ja mahdollisuuksia. Jos blogisi ja sosiaaliset syötteet tuntuvat rikotuilta ennätyksiltä, ​​yleisösi irtoaa ja jatkaa.

• Menettää johdonmukaisuuden

Vaikka jokaisen sisältöatomin on kyettävä seisomaan yksinään, on yhtä tärkeää, että ne myötävaikuttavat yhtenäisen tarinan luomiseen. Vältä suuremman kuvan hukkaamista sumuttamalla sisältö siihen pisteeseen, jossa yleinen konteksti ja virtaus katoavat.

• Laadun laiminlyöminen

On tärkeää säilyttää sisällön laatu sumutusprosessin aikana. Älä anna kalkin varjostaa ainetta. Muista luoda huolellisesti jokainen tietoatomi ja kiinnittää erityistä huomiota sisällön erottaviin yksityiskohtiin.

Näin voit sitouttaa yleisösi ja välittää viestin, joka vaikuttaa heihin aidosti. Hyväksy sumutustarkkuuden voima ja anna sisältösi loistaa sisällön ja syvyyden läpi.

Luomalla tasapainon yksittäisten kappaleiden ja kokonaisjuonen välille voit pitää materiaalisi kiinnostavana ja vaikuttavana.

Esimerkkejä sumutetusta sisällöstä!

Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, kuinka voit hajottaa sisältöä:

1. Infografiikka

Voit parantaa alkuperäisten tietojesi esitystapaa poimimalla merkittäviä tilastoja tai tietopisteitä ja visualisoimalla ne. Tämä menetelmä ei ainoastaan ​​paranna visuaalista houkuttelevuutta, vaan myös auttaa välittämään tärkeitä tietoja kiinnostavammin ja vakuuttavammin.

Esittämällä oleelliset tiedot visuaalisella tyylillä voit viestiä trendeistä, kuvioista ja oivalluksista tehokkaasti yleisöllesi. sisältö on hyödyllisempää ja kiinnostavampaa.

2. Sosiaalisen median viestit

Harkitse lainausten, valokuvien tai lyhyiden videopätkien lisäämistä lisätäksesi alkuperäisen sisältösi lukijakuntaa sosiaalisessa mediassa. Nämä näkökohdat voivat auttaa sinua kääntämään sisältöäsi ja herättämään lukijoidesi kiinnostuksen.

• Voit tehdä katsojien kokemuksesta mukaansatempaavamman ja interaktiivisemman käyttämällä houkuttelevia kuvia ja houkuttelevia lainauksia.
• Tämä strategia ei vain paranna materiaalisi visuaalista vetovoimaa, vaan myös lisää sen kokonaisvaikutusta, mikä tekee siitä jaettavamman ja mieleenpainuvamman.

Älä siis pelkää ryhtyä luovuuteen ja kokeilla erilaisia ​​mediatyyppejä saadaksesi sosiaalisen median julkaisusi erottumaan joukosta!

3. Podcastit ja verkkoseminaarit

Eräs onnistunut tapa lisätä blogiosien kattavuutta ja sitoutumista on käyttää niitä uudelleen mielenkiintoisina podcast-jaksoina tai informatiivisina webinaareina. Muuntamalla osia kirjoitetusta sisällöstäsi ääni- tai videomuotoihin voit mukautua erilaisiin oppimistyyliin ja tarjota yleisöllesi mukaansatempaavamman kokemuksen.

• Podcastit mahdollistavat tiettyjen teemojen syvällisen tutkimisen.
• Samoin webinaarien esittäminen antaa sinun kommunikoida yleisösi kanssa reaaliajassa, vastata kysymyksiin ja tarjota tärkeitä näkemyksiä.
• Nämä uudet lomakkeet eivät ainoastaan ​​paranna sisältösi saavutettavuutta, vaan myös mahdollistavat vuorovaikutuksen suuremman yleisön kanssa ja vahvistavat itsesi auktoriteetiksi alallasi.

4. Sähköpostikampanjat

Täydellisen ja mielenkiintoisen sähköpostisarjan luomiseksi voimme käyttää tekstin eri puolia opastaaksemme lukijaa aiheen läpi vaiheittain. Puramalla tietoa vähitellen voimme varmistaa, että lukija ymmärtää aiheen syvällisesti ajan myötä.

• Jokainen sähköposti voi käsitellä tiettyä aihetta, ja se perustuu aiempaan ja tarjoaa samalla hyviä oivalluksia ja hyödyllisiä neuvoja.
• Tämä strategia tarjoaa mukaansatempaavamman ja opettavamman kokemuksen ja samalla kehittää läheisempää suhdetta lukijaan.
• Voimme tehokkaasti välittää tietoa, antaa neuvoja ja luoda pitkäaikaisia ​​suhteita yleisöömme lähettämällä tämän huolellisesti valmistetun sähköpostisarjan.

5. Sähköiset kirjat ja valkoiset kirjat

Sähköisen kirjan luominen linkitetyistä blogimerkinnöistä on älykäs tekniikka sisällön uudelleenkäyttöön. Näin voit luoda täydellisen resurssin, joka tutkii aihetta tarkemmin.

Toinen vaihtoehto on tarkentaa blogitekstien pääteemoja luodaksesi lisäselvityksen. Se auttaa sinua syventymään ongelmaan tarkemmin ja tarjoamaan arvokkaita oivalluksia yleisöllesi.

Julkaisitpa sitten sähköisen kirjan tai tiedotteen, nämä sisällön uudelleenkäyttötaktiikat auttavat sinua saamaan kaiken irti nykyisestä blogisisällöstäsi.

Sisällön atomisoinnin mittaamisen tärkeys

Sisällön atomisoinnin tavoitteena on mitata tuloksiasi ja määrittää, mitkä kohdeyleisösi osat reagoivat paremmin. Esimerkiksi:

• Oletetaan, että olet kirjoittanut yhden pääblogiviestin, neljä vähemmän viestiä, YouTube-videon ja podcast-jakson.
• Ennen kuin siirryt toiseen sisältötyyppiin, tutki, kuinka hyvin kukin niistä toimii.
• Tämän pitäisi antaa sinulle hyvä käsitys siitä, minkä tyyppistä sisältöä kannattaa etsiä ja mitä välttää.
• Paras puoli vuorovaikutteisen sisällön käyttämisessä osana suurempaa sumutussuunnitelmaa on, että se voi tarjota sinulle arvokkaita näkemyksiä siitä, miten atomisointisi toimii.

Harkitse tätä: jos video tai tietokilpailu ei toimi hyvin, pidemmät blogimerkinnäsi eivät välttämättä edisty. Tässä vaiheessa voisi olla hyvä idea pohtia monenlaisia ​​materiaaleja, joista kohdekuluttajasi nauttii eniten, ja muuttaa sen mukaisesti.

Yhteenveto

Sisällön atomisointi on transformoiva lähestymistapa sisältömarkkinointiin, ei vain tekniikka. Yhden sisällön jakaminen useisiin yksilöllisiin osiin laajentaa sen kattavuutta ja houkuttelee monenlaisia ​​​​yleisön makuja.

Kun lähdet atomisointipolulle, muista, että kyse ei ole vain lisätietojen tarjoamisesta vaan myös oikean sisällön luomisesta oikeilla menetelmillä oikealle yleisölle.

Tämän tekniikan avulla voit ottaa omasi sisältö strategia uusiin korkeuksiin ja edistää merkittävää sitoutumista varmistaen, että brändisi erottuu tekniikan maailmassa.

UKK

1. Mitä sisällön sumutus on?

Sisällön atomisointi on prosessi, jossa valtavia sisältökappaleita jaetaan pienempiin, pienempiin osiin, joita voidaan lukea ja jakaa useille alustoille ja kanaville.

2. Miten tunnistan sisällön, joka voidaan hajottaa?

Etsi laajoja sisältökohteita, kuten pitkiä artikkeleita, elokuvia, webinaareja, e-kirjoja tai julkaisuja, joissa on useita ala-aiheita, tilastoja, lainauksia tai visuaalisia osia, jotka voidaan poistaa ja käyttää uudelleen pienempiin, itsenäisiin osiin.

3. Kuinka voin mitata sumutetun sisällöni menestystä?

Tärkeitä seurattavia mittareita ovat sitoutumisprosentit (tykkäykset, jaot ja kommentit), napsautussuhteet, viipymäaika, konversiot sekä kokonaiskattavuus ja näyttökerrat kaikilla kanavilla ja alustoilla.