Yleisestä ikoniseen: ainutlaatuisen ja mieleenpainuvan brändin kehittäminen  

Tervetuloa brändäyksen maailmaan, jossa yrityksesi menestys riippuu erottuvan ja mieleenpainuvan brändin kehittämisestä. Nykypäivän haastavilla markkinoilla vaaditaan enemmän kuin loistava tuote tai palvelu; sinun tulee myös erottua joukosta ja olla tunnistettavissa.

 Mutta kuinka voit tehdä yleisestä brändistä tunnistettavan, mieleenpainuvan, jonka kuluttajat muistavat? 

Tämä blogikirjoitus käsittelee vaiheita, joilla voit luoda brändin, joka edustaa tarkasti yritystäsi ja vetoaa kohdemarkkinaasi. Tämä opas antaa sinulle taitoja ja oivalluksia, joita tarvitset brändin rakentamiseen, joka ei ole vain tunnistettava, vaan myös legendaarinen, olitpa sitten vasta aloittamassa tai suunnittelemassa nykyisen brändisi uudistamista.

Mikä on brändi-identiteetti?

Yrityksen brändi-identiteetti on kaikkien näkökohtien huipentuma, jota se kehittää asianmukaisen viestin välittämiseksi asiakkailleen. Vaikka ilmaisuja "brändin identiteetti", "brändin imago" ja "brändäys" käytetään yleisesti keskenään, ne eivät ole sama asia.

branding on markkinointitaktiikka, jolla kehitetään tarkoituksellisesti omaleimainen identiteetti. Yrityksen brändi heijastaa sitä, miten suuri yleisö sen näkee.

Ajattele Niken "swooshia" tai Applen "omenaa" kahtena esimerkkinä merkki-identiteetistä, jotka on sidottu symboleihin tai muihin visuaalisiin elementteihin. 

Jotta ihmiset voivat olla tekemisissä brändin kanssa ja tunnistaa sitä, tarvitaan vahva visuaalinen imago. Lukuisat brändikomponentit yhdistetään brändi-identiteetiksi. Identiteetillä on lukuisia yhtäläisyyksiä brändisi maskottin kanssa, kun niitä sekoitetaan.

Se on tapa, jolla yritys kommunikoi ja luonnehtii itseään mainosmateriaaliensa visuaalien, brändin värien ja sosiaalisen median avulla itsensä mainostamiseen.

Organisaation suosiota ja läsnäoloa ruuhkaisilla markkinoilla vahvistaa vahva brändi-identiteetti. Hyvä brändi voi olla yksi yrityksen arvokkaimmista omaisuuksista, vaikka se ei säästäisikään yritysrahoja mainontaan. Koska brändin arvo on vaikeasti havaittavissa, sen mittaaminen on vaikeaa. Lisäksi harkitse ostaa Instagram-tykkäyksiä lisätäksesi brändisi suosiota ja suosiota alustalla.

Perinteisissä strategioissa otetaan kuitenkin huomioon rojaltien kustannukset tuotenimi, samanlaisen tuotemerkin kehittämisen kustannukset ja vertailukelpoisten brändittömien yritysten kassavirta.

Esimerkiksi Nike, Inc. omistaa "swoosh", joka on yksi maailman tunnetuimmista logoista. Huolimatta siitä tosiasiasta, että Niken kenkien ja vaatteiden poistaminen ei heikentäisi heidän mukavuuttaan tai suorituskykyään, maailmassa, jossa ei tunneta brändistä, Nike-brändi sijoittui Forbesin ”13 maailman tehokkaimmat brändit” -kyselyssä 2020:lle arvioidulla tuotemerkin arvolla. 39.1 miljardia dollaria. Apple oli arvokkain brändi vuonna 2020, ja sen arvioitiin olevan 241.2 miljardin dollarin arvoinen.

Miksi brändi-identiteetti on tärkeää?

Brändin identiteetti on tärkeä useista syistä:

ero: Vahva brändi-identiteetti auttaa erottamaan brändisi kilpailijoista ja erottaa sinut muista markkinoilla.

Tunnustaminen: Ikimuistoinen brändi-identiteetti helpottaa brändisi tunnistamista ja muistamista, mikä lisää brändin tunnettuutta ja uskollisuutta.

Luottamus: Yhdenmukainen brändi-identiteetti auttaa rakentamaan asiakkaiden luottamusta osoittamalla ammattimaisuutta, luotettavuutta ja vakautta.

Asiakkaiden sitoutuminen: Vahva brändi-identiteetti voi auttaa sitouttamaan asiakkaita ja luomaan emotionaalisen yhteyden brändiisi, mikä lisää asiakkaiden uskollisuutta ja vaikuttavuutta.

Lisääntynyt myynti: Rakennuksella brändin tunnistettavuus ja uskollisuus, vahva brändi-identiteetti voi lisätä myyntiä ja kasvua yrityksellesi.

Johdonmukaisuus: Hyvin määritelty brändi-identiteetti auttaa varmistamaan johdonmukaisuuden kaikissa kosketuspisteissä, mukaan lukien mainonnassa, verkkosivustoissa, sosiaalisessa mediassa ja muussa viestinnässä, mikä auttaa vahvistamaan tuotekuvaasi ja viestiäsi.

Lyhyesti sanottuna vahva brändi-identiteetti on välttämätön menestyvän ja tunnistettavan brändin rakentamiselle, ja se on tärkeä investointi kaikille yrityksille, jotka haluavat erottua nykypäivän kilpailluilla markkinoilla.

Kuinka rakentaa brändi-identiteettiä?

Brändin identiteetin luominen voi olla monimutkainen prosessi, mutta se voidaan jakaa useisiin avainvaiheisiin:

Määrittele brändisi arvot ja missio: Aloita selventämällä brändisi tarkoitusta ja arvoja. Mitkä ovat brändisi perususkomukset ja mikä erottaa sen kilpailijoista?

Suorita markkinatutkimus: Ymmärrä kohdeyleisösi, mitä he haluavat ja mikä heitä motivoi. Tämä tutkimus kertoo brändi-identiteettisi suunnasta.

Kehitä brändisi persoonallisuutta: Päätä brändisi sävy ja persoonallisuus, jonka tulee olla johdonmukainen kaikessa viestinnässä.

Suunnittele visuaaliset elementit: Luo logo, väripaletti, typografia ja muut visuaaliset elementit, jotka edustavat brändiäsi ja ovat helposti tunnistettavissa. Kun luot markkinointitakuita, pidä visuaalisi mielessäsi ja sisällytä ne tehokkaasti. Käytä ilmaista logovalmistajaa ideoiden toteuttamiseen.

Jopa kun sinä tehdä esitteitä markkinoidaksesi yritystäsi, muista käyttää brändisi visuaalista sisältöä, jotta ihmiset voivat tunnistaa brändisi välittömästi. Voit yksinkertaistaa tätä prosessia käyttämällä online-esitevalmistaja tai valmiiksi tehty esite malli, joka vastaa brändisi ulkonäköä ja viestiä, jonka haluat välittää.

Johdonmukaisuus on avainasemassa: Varmista, että kaikki brändisi viestit, sävyt ja visuaaliset elementit ovat yhdenmukaisia ​​kaikissa kanavissa, mukaan lukien verkkosivustot, sosiaalinen media ja mainonta.

Testaa ja tarkenna: Testaa ja tarkenna brändi-identiteettiäsi jatkuvasti varmistaaksesi, että se resonoi kohdeyleisösi ja edustaa tehokkaasti brändiäsi.

Muista, että vahvaa brändi-identiteettiä ei voi luoda yhdessä yössä. Kehittäminen ja hiominen vie aikaa ja vaivaa, mutta pitkällä tähtäimellä se on sen arvoista, sillä se auttaa rakentamaan asiakkaiden tunnustusta ja uskollisuutta. Varmista siis, että ajat ylimääräistä kilometriä ja rekisteröi tuotemerkkisi osavaltiossasi sen suojaamiseksi. Lue tämä LLC-muodostuksen tarkistuslista Pienyritysten pääkonttori voi ohjata sinua prosessin läpi.

Esimerkkejä vahvoista brändi-identiteeteista

omena – Minimalistisesta suunnittelustaan ​​ja ikonisesta logostaan ​​tunnetun Applen brändi-identiteetti on välittömästi tunnistettavissa ja synonyymi innovaatiolle ja luovuudelle.

Nike – "Just Do It" -slogan ja ikoninen "swoosh"-logo tekevät Niken brändi-identiteetistä välittömästi tunnistettavan ja synonyymin urheilulliselle suorituskyvylle ja urheiluvaatteille.

Coca-Cola – Coca-Colan brändi-identiteetti on klassisen punavalkoisen värimaailman ja ikonisen Coke-logon ansiosta yksi maailman tunnistetuimmista.

McDonald'sin – Selkeä "Golden Arches" -logo ja leikkisä brändipersoonallisuus tekevät McDonald'sin brändi-identiteetistä yhden pikaruokateollisuuden tunnistetuimmista.

Amazon – Tyylikäs, minimalistinen muotoilu ja ikoninen logo ovat auttaneet luomaan Amazonin brändi-identiteetin verkkokaupan johtajaksi.

Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä yrityksistä, joilla on vahva brändi-identiteetti, mutta on monia muitakin. Avain vahvan brändi-identiteetin luomiseen on keskittyä luomaan johdonmukainen ja tunnistettava kuva, joka edustaa tarkasti brändiäsi ja resonoi kohdeyleisösi kanssa. Hyvin muotoiltu logon suunnittelu Sillä on usein keskeinen rooli tämän saavuttamisessa, ja se toimii visuaalisena ankkurina ja välittömänä tunnustuksena brändillesi.

Yhteenveto

Yhteenvetona voidaan todeta, että ainutlaatuisen ja mieleenpainuvan brändin luominen on keskeinen osa menestystä nykypäivän kilpailluilla markkinoilla. 

Ymmärtämällä kohdeyleisösi, määrittelemällä brändisi arvot ja kehittämällä johdonmukaisen visuaalisen ja viestinnän strategian voit erottua kilpailijoista ja luoda vahvan brändi-identiteetin. 

Matka geneerisestä brändistä ikoniseen on jatkuva prosessi, joka vaatii sitoutumista ja omistautumista, mutta vahvan ja tunnistettavan brändin palkkio on vaivan arvoinen. 

Pysy siis keskittyneenä, ole luova ja mikä tärkeintä, pysy uskollisena brändi-identiteetille, niin olet matkalla luomaan ikonista brändiä.

Tarkista myös kuinka voit lisätä brändisi näkyvyyttä.