Google luopuu kolmannen osapuolen evästeistä vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä

Kanssa Googlen Privacy Sandbox, jonka avulla käyttäjät voivat hallita kiinnostuksen kohteitaan ja ryhmitellä käyttäjät kohortteihin samanlaisten selaustottumusten perusteella, kolmannen osapuolen evästeet on tarkoitus korvata yksityisyyttä huomioivammalla menetelmällä. Tämä on merkittävä muutos verkkomainonnan alalla, ja vuosien keskustelun ja monien kokeilujen julkaisemisen jälkeen se on valmis toteutumaan.

Google ilmoitti tänään, että se vaihtaa 1 % kromi käyttäjät Privacy Sandboxiin ja estää kolmannen osapuolen evästeet heille vuoden 2024 alusta alkaen. Kolmannen osapuolen evästeitä käytetään edelleen Googlen alkuperäisen suunnitelman mukaisesti vuoden 2024 jälkipuolisko.

Lisäksi Google tekee Privacy Sandboxin osuvuus- ja mittaussovellusliittymistä yleisesti kaikkien Chromen käyttäjien saataville julkaisemalla Chrome 115 heinäkuussa, joten kehittäjien on helppoa testata näitä sovellusliittymiä todellisessa liikenteessä. Tämän julkaisun jälkeen Google ei odota tekevänsä merkittäviä muutoksia sovellusliittymään.

Kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen yhdeltä prosentilta Chromen käyttäjistä ei ehkä vaikuta isolta jutulta, mutta kuten Googlen Victor Wong, joka valvoo Private Advertising Technologyn tuotetta Privacy Sandboxissa, kertoi minulle, se auttaa kehittäjiä määrittämään, kuinka hyvin ovat valmiita vuoden 1 lopulla voimaan tuleviin merkittävimpiin muutoksiin. Vuoden 2024 viimeisestä neljänneksestä alkaen kehittäjät voivat jäljitellä kolmannen osapuolen evästeiden käytöstäpoistovalmiuksiaan ja testata ratkaisujaan vaihtamalla valittavissa olevan osan käyttäjistään Privacy Sandboxiin.

”Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) oli tiiviisti mukana tämän ehdotuksen kehittämisessä. Keskusteltuamme heidän kanssaan siitä päätimme, että tämä oli ihanteellinen tapa testata ratkaisua liike-elämän kanssa, Wong sanoi. ”Autamme joidenkin testausten järjestämisessä ja helpotamme sitä Q4 [2023]. Poistomme on 1 % Q1 [2024], mikä saa kaikki alan työntekijät ryhtymään vakavasti kokeilemaan ja testaamaan”.

Suurin osa adtech-kehittäjistä voi aloittaa ratkaisujensa skaalautuvuuden testaamisen Chrome 115:n julkaisun myötä. Kun näin tapahtuu, Privacy Sandboxin toiminnot, kuten Protected Audience, Attribution Reporting ja Topics API, eivät ole enää käytettävissä.

On tärkeää huomata, että Chromen käyttäjät voivat tällä hetkellä aktivoida Privacy Sandbox -kokeilujaksot. Sovellusliittymät ovat olleet testattavissa Chrome 101 -betaversion julkaisusta lähtien. Se eroaa kuitenkin selvästi suuresti näiden sovellusliittymien testaamisesta mittakaavassa.

Koska hiekkalaatikko on nyt vain pienen osan asiakkaista saatavilla, monet ihmiset ovat pyytäneet parempaa skaalattua saatavuutta. Siksi siellä on melko pakko tehdä jopa testejä. Wongin mukaan sen laajentamiseen on kuitenkin paljon kiinnostusta. Lisäksi hän mainitsi, että Google ei tällä hetkellä aio kasvattaa tätä määrää yli 1 prosentin vuonna 2023 välivaiheiden kautta. Google odottaa siirtyvänsä suoraan 1 %:sta 100 %:iin, kun se tekee päätöksen tehdä niin (vaikkakin epäilemättä jonkin verran nousua tapahtuu).

Googlen alkuperäinen suunnitelma evästeiden jäljittämisestä poistui asteittain jo vuonna 2022, mutta yhtiö tarkisti tätä aikajanaa vuonna 2021 ja uudelleen vuonna 2022.

”En usko, että on liioittelua korostaa, kuinka merkittävää tämä pyrkimys on, ainakaan verkon historiassa. Eri puolilta ekosysteemiä edustavien sidosryhmien, mukaan lukien kehittäjät, sääntelijät, lainsäätäjät ja mainonta, mielipiteiden valossa etenemme siis erittäin tietoisesti. Useat näistä kumppaneista kertoivat meille, että he vaativat lisäaikaa testaamiseen ja sopeutumiseen Wongin mukaan. Mutta hän mainitsi myös, että näiden määräaikojen lähestyessä yritys huomaa, että monet ihmiset ekosysteemissä alkavat toimia erittäin nopeasti. Jotkut parit voivat hänen mielestään jo olla sellaisessa asemassa, että he voisivat vaihtaa kumppania juuri nyt. 

Se ei ole mikään salaisuus Yksityisyyden hiekkalaatikko ei ole kiistaton, ja muut selaintoimittajat käyttävät erilaisia ​​strategioita asiakkaidensa yksityisyyden suojaamiseksi. Google on hyväksynyt joukon sääntöjä, joiden pitäisi taata, että sen Privacy Sandboxin käyttöönotossa ei ole omaa etusijaa koskevia käytäntöjä, jotka voisivat tarjota sille etulyöntiaseman kilpailijoihinsa nähden. CMA seuraa tarkasti Googlen pyrkimyksiä. Koska yksikään kilpailijoista ei näytä olevan erityisen innokas omaksumaan Privacy Sandboxin, vaikutukset verkkomainonnan talouteen kokonaisuudessaan ovat vielä tuntemattomia.