Onko "Twitter"-tuotemerkki katoamisen partaalla?

Mitä jos seuraavana päivänä herätessäsi Twitter ei enää olisi puhelimessasi ja sen tilalle tulee outo 'X'-kuvake ilmestynyt?

Se olisi outoa, eikö? The Twitter nimi on kehittänyt vuosien brändin arvoa, ja lauseita, kuten "Viserrys" ja "tweetit" tunnetaan nykyään suuressa määrin maailmanlaajuisesti siitä, mitä ne edustavat. Mikään yritys ei luopuisi sellaisesta brändin resonanssista ja tuttuudesta. Eikö?

Kun Elon Musk mainitsi enemmän "X", hänen kehittyvä näkemyksensä an "kaikki sovellus" Tähän asti näyttää liittyvän in-stream-maksuja, enemmän videosisällön painottamista ja monia muita mahdollisia toimintoja, kuten työpaikkailmoituksia, treffielementtejä jne., tämä saattaa tapahtua hyvin pian.

Haastatteluissa Musk viittaa nyt yritykseen nimellä "X slash Twitter" ja antaa vihjeitä sovelluksen nimenmuutoksesta, koska hänen mielestään Twitter 2.0:n suuremmat tavoitteet menevät "Twitter"-brändin rajojen ulkopuolelle.

Jopa Twitterin työntekijät käyttävät X-nimeä.

Joten mitä "X" tarkoittaa?

Elon todella kehitti X-idean vuonna 1999, samana vuonna hän perusti ensimmäisen verkkopankkiyrityksensä X.comin.

Confinity, erilainen fintech-yritys, ja X.com fuusioituivat myöhemmin uuden yrityksen nimeltä PayPal; Tämä nimi annettiin uudelle yhtiölle kuitenkin vasta sen jälkeen, kun Musk oli erotettu toimitusjohtajan tehtävistä yhtiön tulevaa kehitystä koskevien erimielisyyksien vuoksi. Monien erimielisyyksien joukossa Musk vaati, että uusi yritys pysyy X.com-nimellä, koska hänellä oletettavasti oli paljon suurempia aikomuksia sen suhteen.

Sittemmin Musk on selventänyt, että hänen mielestään PayPal edustaa edelleen "puolivälistä versiota" siitä, mikä on mahdollista verkkomaksujen ja -tapahtumien kanssa. Hänen tavoitteenaan X:n kanssa oli mahdollistaa laajemman valikoiman käyttötapauksia ja kaupallisia näkymiä, alkaen maksuista ja haarautumalla lähes mihin tahansa muuhun mahdolliseen vuorovaikutukseen.

Musk näki X.comin pohjimmiltaan länsimaisena vastineena WeChatille, suositulle kiinalaiselle viestintäsovellukselle, joka on kasvanut palvelemaan miljardeja kiinalaisia ​​käyttäjiä. yksityishenkilöt voivat käyttää WeChat-tunnuksiaan maksujen suorittamiseen, transaktioiden helpottamiseen, laskujen maksamiseen, päivittäistavaroiden ja junaliikenteen lippujen ostamiseen. Toisin sanoen WeChat toimii henkilökohtaisena digitaalisena viivakoodina, joka yhdistää yksilöt suurempaan Kiinan talouteen.

Ja vaikka monet muut ovat yrittäneet luoda samalle länsimaisen vastineen mutta epäonnistuneet, Musk on tarttunut omaan toiveeseensa, että X.com ymmärtää tämän, mikä on nyt hänen mielestään Twitterin tulevaisuus ja seuraava ratkaiseva kehityssuunta. sovellus.

Twitter on menossa X:n suuntaan, aivan kuten Metan metaversumi, ja molemmat alkuperäiset Facebook ja Twitter tuotenimet tulevat lopulta merkityksettömiksi.

Olisiko se viisasta?

No, eihän sitä voi mitenkään tietää. Kuten todettiin, useat alustat ovat pyrkineet vakiinnuttamaan jalansijaa digitaalisessa taloudessa sovelluksillaan ja kasvamaan suuremmiksi maksu- ja tapahtumavälittäjiksi. Konsepti ei kuitenkaan ole vielä löytänyt suosiota länsimaisten katsojien keskuudessa.

Ilmeisin esimerkki on Meta. Takaisin 2016, Meta panosti paljon Messengerin ominaisuuksien laajentamiseen yrittääkseen muuttaa sovelluksen a "Länsi WeChat." Käyttäjät halusivat kuitenkin vain lähettää viestejä sovelluksen avulla; he eivät olleet kiinnostuneita maksamaan, pelaamaan pelejä tai tekemään mitään muuta. Seurauksena oli, että Metan täytyi lopulta vähentää toiminnallisuuttaan Messengerin käyttöliittymän yksinkertaistamiseksi.

Siitä lähtien Meta on kiinnittänyt huomionsa WhatsAppiin ja nouseviin maihin. Panostamalla erityisesti maksamiseen, Meta yrittää lisätä hyödyllisyyttä WhatsApp Intiassa ja Indonesiassa.

Sääntelyluvan saaminen kaikilla aloilla on kuitenkin viivästyttänyt prosessia, ja kuluttajat ovat edelleen ylivoimaisesti skeptisiä, että tämä on paras tapa toimia heidän tulevissa liiketoimissaan. Vaikka rahalähetysten helpottaminen on tärkeä ensimmäinen askel, Meta on käyttänyt yli kymmenen vuotta muuttaakseen WhatsAppin hyödyllisemmäksi palveluksi Intiassa ja yrittää edelleen luoda tarvittavia yhteyksiä Intian viranomaisiin.

Huolimatta siitä, että tällä strategialla on ilmeistä potentiaalia, kukaan ei ole vielä onnistunut toteuttamaan sitä menestyksekkäästi. Ja jälleen kerran, on vain vähän todisteita siitä, että länsimaiset kuluttajat todella haluaisivat suorittaa enemmän in-stream-tapahtumia, vaikka saisitkin tarvittavat luvat.

Toinen esimerkki on ostosten teko reaaliajassa. Kiinassa live-tapahtumat tuottivat noin 3.5 biljoonaa juania (494 miljardia dollaria) myyntiä pelkästään viime vuonna. Parhaista ponnisteluistaan ​​huolimatta TikTok, Pinterest, YouTube ja Meta eivät ole vielä pystyneet tekemään live-ostoksia suosittuja Kiinan ulkopuolisissa maissa. Tämä johtuu todennäköisesti länsimaisten katsojien alhaisemmasta kiinnostuksesta kuin kiinalaisten katsojien.

Se on vain yksi merkki siitä, että tietyt trendit eivät vain toimi, mikä saattaa vaikeuttaa Muskin pyrkimyksiä "kaikki sovellukseen".

X.com-alusta sisältää myös Elonin meneillään olevan X.ai-projektin, generatiivisen tekoälyjärjestelmän, jonka on tarkoitus kilpailla OpenAI ja Googlen DeepMind tarjoukset. Näyttää kuitenkin siltä, ​​​​että Elon antaa sille valtavan sysäyksen.

Se on kunnianhimoinen strategia, jonka menestyminen edellyttää monien asioiden sujumista, mutta Elon näyttää menestyvän kunnianhimoisissa aloitteissa, joten jos joku pystyy yhdistämään kaikki nämä tekijät, Elon saattaa olla suurin toivo.

On kuitenkin myös mahdollista, että X.com, jonka odotetaan olevan laajempi tarjonta ja sisältävän twiittejä (tai minkä tahansa nimen he keksivät seuraavaksi), on Twitterin loppu sellaisena kuin sen tiedät.

Jos palapelin osia ei voida koota kunnolla, se joko tekee Twitteristä paljon merkityksellisemmän tai saa sen katoamaan.  

On hullua ajatella, että Twitter ei voinut olla olemassa kovin pitkään, mutta ajan myötä "X" mainitaan todennäköisesti paljon enemmän.