LinkedIn toivottaa hyvästit samankaltaisille yleisöille

LinkedIn on ilmoittanut lopettavansa samankaltaiset yleisöt -toiminnon 29.

Mukaan LinkedIn, helmikuun 2024 jälkeen mainostajat eivät voi luoda uusia samankaltaisia ​​yleisöjä tai muuttaa olemassa olevia. Kaikista nykyisistä samankaltaisista yleisöistä tulee "staattinen" ja lopeta uusien tietojen vastaanottaminen.

LinkedIn väitti, että samankaltaisia ​​yleisöjä käyttävät aktiiviset mainoskampanjat jatkavat toimintaansa, mutta ne toimitetaan staattiseen yleisöpankkiin. 30 päivän käyttämättömyyden jälkeen LinkedIn poistaa automaattisesti käyttämättömät samankaltaiset yleisöt.

Vaihtoehdot: Ennakoiva yleisö ja yleisön laajentaminen

LinkedIn ehdottaa, että mainostajat käyttävät sen uudempaa "Ennakoiva yleisö" ja "Yleisön laajentaminen" ominaisuus pian poistuvan "ulkonäköisen yleisön" sijaan.

Ennakoiva yleisö Käytä LinkedInin tekoälyä luodaksesi ainutlaatuisia yleisöjä, jotka todennäköisemmin konvertoituvat mainostajien tulostietojen, liidien luontilomakkeiden tai yhteystietoluetteloiden perusteella.

Yleisön laajentaminen suositellaan markkinoijille, jotka haluavat laajentaa kohderyhmiään. Se laajentaa kohdeyleisöjä hyödyntämällä LinkedInin ammattimaisia ​​demografisia tietoja.

Molempien ominaisuuksien tarkoituksena on auttaa mainostajia tunnistamaan ja tavoittamaan korkeaan tahtoon pyrkivät henkilöt, jotka ovat samanlaisia ​​kuin heidän nykyiset asiakkaat.

Ennakoiva yleisötiedot

Ennakoivan yleisön muodostamiseen tarvitaan vähintään 300 henkilöä valitusta tietolähteestä. Järjestelmä tukee 30 ennakoivan yleisön rajaa mainostiliä kohden, jota ei voida jakaa tilien välillä.

Ennakoivaa yleisöä käyttävät kampanjat eivät voi laajentaa yleisöään.

Yleisön laajennuksen tiedot

Yleisön laajentaminen perustuu ammattiväestötietoihin, ja se voidaan yhdistää osuvien yleisöryhmien kanssa.

LinkedIn on todennut, että suorituskykyindikaattorit sisältävät tietoja sekä alkuperäisestä kohdeyleisöstä että laajemmasta väestöstä. Et kuitenkaan voi laajentaa yleisöäsi mukautuville mainosmuodoille tai yleisöille, jotka valitaan ennustetun toiminnan perusteella.

Vaikutukset nykyisiin kampanjoihin

Dynaamisen kohdistustavan ylläpitämiseksi kaikkien samankaltaisia ​​yleisöjä käyttävien nykyisten mainoskampanjoiden on siirryttävä ennakoiviin yleisöihin tai mahdollistettava yleisön laajentaminen. LinkedIn ilmoitti 30 päivän lisäajasta, jonka aikana käyttämättömät samankaltaiset yleisöt voidaan katsoa ennen arkistointia.

Lisäksi LinkedInin API samankaltaisten yleisöjen kehittämiseen kolmannen osapuolen markkinointialustoilla, kuten HubSpot lopetetaan. Tämä tarkoittaa, että markkinoijien, jotka luottavat näihin yhteyksiin yleisön luomiseksi, on löydettävä toinen ratkaisu.