Voittohaku vuonna 2024: Sisällön auktoriteetin ja semantiikan teho

On yllättävää, kuinka monet hakumarkkinoinnin perusteet ovat olleet totta niin pitkään alalla, joka muuttuu yhtä nopeasti kuin digitaalinen markkinointi. SEO-asiantuntijat ovat valinneet avainsanoja ja optimoineet sisältöä huolellisesti päästäkseen Googlen pääsivulle yli kymmenen vuoden ajan. Mutta asiat ovat muuttumassa merkittävästi.

Search Generatiivinen kokemus (SGE), joka Google lanseerattiin viime vuonna, ja se on suurin hakumarkkinointiin osunut vallankumous. SGE, joka näyttää kilpailijalta OpenAI:n ChatGPT:lle, käyttää tekoälyä nopeampien ja keskustelupohjaisempien selauskokemusten tuottamiseen.

SGE, kuten ChatGPT, luo tekstiä, grafiikkaa ja materiaalia kehotteiden avulla ja kuroi tekoälyn luomaa tietoa eri verkkolähteistä. Käyttäjien ei enää tarvitse navigoida linkistä linkkiin saadakseen vastauksen. Keskustelun jatkamiseksi SGE mahdollistaa myös lisätiedustelut jatkokysymysten kautta. Nämä muutokset voivat parantaa käyttökokemusta merkittävästi. Markkinoijille SGE:n tulevaisuus on kuitenkin vähemmän varma. 

Markkinoijat, jotka ovat käyttäneet vuosia yrittäessään "voittaa" orgaanisen hakukoneen näkyvyyden pelin, voivat ymmärrettävästi olla pettyneitä nykyiseen häiriöön. Lisäksi tuoreessa tutkimuksessa havaittiin, että 94 prosenttia Googlen SGE-yhteyksistä eroaa maksuttomista hakutuloksista. Markkinoijat joutuvat jälleen kerran mukautumaan ja keksimään uudelleen hakumarkkinointitaktiikkansa vastaamaan uusia parametreja, ja tekijät muuttuvat usein. 

Ryhdy viranomaiseksi

Markkinoijien on hyväksyttävä, että orgaanisia napsautuksia on vaikeampi saada kuin koskaan ennen Googlen hakutulosten muutosten seurauksena. Orgaaninen liikenne ei enää tarkoita sitä, että verkkosivustollasi on oikeat avainsanat ja sisältö, vaan pikemminkin pidempi peli, joka kattaa koko verkon.

Vuonna 2024 brändin verkkonäkyvyys riippuu suuresti sen jalanjäljestä monilla alustoilla ja julkaisijoilla, erityisesti niissä, jotka tunnetaan korkealaatuisen sisällön tuottamisesta. Brändit voivat asemoida itsensä asiantuntijoiksi tietyillä alueilla tarjoamalla oppaita ja ajatusjohtajuutta, jotka liittyvät ajankohtaisiin tapahtumiin.

SGE painottaa voimakkaasti hyödyllisten vastausten tarjoamista, joita tukevat luotettavat lähteet. Tämän seurauksena brändin sisällön tulee vastata EEAT SEO -kriteeriä, joka tarkoittaa kokemusta, asiantuntemusta, arvovaltaisuutta ja luotettavuutta. 

Brändit, jotka tutkivat asioita perusteellisesti ja luovat erilaisia ​​sisältökappaleita, esiintyvät todennäköisemmin jonkin aiheen todellisina asiantuntijoina. Tämän seurauksena Google todennäköisesti viittaa niihin useammin kuin kerran samassa SGE-vastauksessa. 

Markkinoijat voivat käyttää aiheklustereita ja kattavia ohjeita osoittaakseen auktoriteettinsa, mikä voi syventää avainsanatutkimusta ja ohjata hakukäyttäjiä brändin kanaville. Markkinoijat voivat mukauttaa näitä arvovaltaisia ​​näkökulmia sisältöön, joka koskee kuluttajien erilaisia ​​hakutavoitteita ja ostajan matkan vaiheita.

Internetissä mainitseminen, joko PR- tai sosiaalisen median aloitteiden kautta, ei takaa liikennettä, mutta se lisää brändin näkyvyyttä. Markkinoijat voivat aina lisätä jalanjälkeään luomalla uutta sisältöä generatiivisen tekoälyn avulla, mutta heidän ei koskaan pidä luottaa ensisijaisesti siihen. 

Toinen suuri muutos Google-haussa on riippuvuuden väheneminen laajoista termeistä. Nämä lauseet, kuten autokauppiaat tai kissanruoka, ovat aiemmin auttaneet houkuttelemaan enemmän kävijöitä brändin sivuille, mutta ne eivät riitä täyttämään SGE:n vaatimuksia. 

Sen sijaan markkinoijien tulisi keskittyä optimoimaan pitkähäntäisiä avainsanoja, jotka ovat pidempiä, sisältävät tarkempia lauseita ja viittaavat tiettyyn kyselyyn. 

Pitkähäntäiset avainsanat ovat vähemmän kilpailukykyisiä kuin leveät avainsanat, joten niiden pitäisi olla helpompi sijoitella. Lisäksi, koska ne ovat keskittyneempiä, ne ohjaavat enemmän laadukasta liikennettä brändin verkkosivustolle. Koska tekoälypohjaiset ratkaisut ovat asiayhteyteen perustuvia, pidemmillä avainsanailmauksilla on paremmat mahdollisuudet vastata käyttäjän aikomuksia.

Semantiikan muuttaminen

SGE eroaa Googlen tyypillisestä hausta, koska se keskittyy multimediatietoihin.

Sen sijaan, että keskittyisivät pelkästään kirjoitettuihin artikkeleihin, markkinoijia kehotetaan vaihtelemaan verkkosisältöään lisäämällä valokuvat, videot ja infografiikka, jotka kaikki auttavat yritystä SGE-haussa.

Monipuolinen sisältövalikoima osoittaa, että yritys palvelee suurempaa väestöä, mikä tekee siitä todennäköisemmin hyvän sijoituksen hakutuloksissa. Tietyillä kyselyillä onkin suurempi YouTube-hakumäärä kuin Googlella, mikä saa markkinoijat luomaan lisää videosisältöä näille suosituille hakutermeille. 

Videon lisäksi ääni on muuttanut perusteellisesti hakumarkkinoinnin semantiikkaa, ja tämä trendi vain kasvaa generatiivisen tekoälyn käytön myötä. AI chatbot -haut, kuten äänipohjaiset haut, kuten Amazon Alexa ja Google Voice, ovat huomattavasti rennompia ja keskustelevampia. Nämä kyselyt muistuttavat haun alkuajoista, jolloin uudet internetin käyttäjät esittivät täydellisiä kysymyksiä AskJeeves ja AOL. 

Vaikka markkinoijat keskittyvät suuriin säätöihin ja strategisiin käännöksiin, on usein monia perustoimenpiteitä, jotka estävät heidän brändiään saavuttamasta hakumenestystä.

Pelkästään verkkosivuston säännöllinen päivittäminen voi parantaa hakutuloksia merkittävästi. Tyylikkäät ja modernit verkkosivut ovat huomattavasti näkyvämpiä kuin vanhentuneet. Markkinoijien tulee myös pitää kaikki tiedot ajan tasalla ja pysyä samalla ajan tasalla trendeistä ja hakukäyttäytymisestä.

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, konversioprosentin optimoinnin (CRO) ja käyttökokemuksen (UX) merkitys. Internetin käyttäjälle ei ole nyt mitään epämiellyttävämpää kuin kauhea käyttökokemus, eikä sille yksinkertaisesti ole mitään tekosyytä vuonna 2024. 

Sijoitus CRO ja UX takaa, että vaikka tuotemerkki saisi vähemmän liikennettä, se on optimoitu saavuttamaan mahdollisimman suuri tulosprosentti. Hyvä CRO ja UX voivat kompensoida liikenteen menetyksiä. Huono käyttäjäkokemus puolestaan ​​voi pilata brändin mainetta, vähentää konversioita ja vaikuttaa negatiivisesti pitkällä aikavälillä. 

Google SGE toimii herätyssoittona niille hakumarkkinoijille, jotka ovat viime vuosina tulleet tyytyväisiksi. He eivät voi enää vain painaa avainsanoja ja toivoa parasta, vaan heidän on keskityttävä arvokkaaseen, asiantuntijalähtöiseen multimediasisältöön, joka korreloi arvokkaan inhimillisen kokemuksen kanssa ja pitää ne merkityksellisinä uudelle sukupolvelle.