Publicis and Amazon Release Digital Marketing Guide

Publicis Commerce Intia on ilmoittanut julkaisevansa ensimmäisen Digital Growth Marketing Playbookin. Pelikirja yhteistyössä Amazon-mainokset, näyttää, kuinka mainostajat voivat omaksua kasvumarkkinointiin perustuvan lähestymistavan siirtymällä yksittäisiin kampanjoihin keskittymisestä sen tarkasteluun, kuinka markkinointi voi auttaa saavuttamaan liiketoiminnan kokonaiskasvua. 

Tämä ohjekirja yrittää antaa markkinoijan näkökulman kasvumarkkinointiin ja tarjota suuntaavia toimenpiteitä, joita brändi voi toteuttaa kasvumarkkinoinnin mahdollistamiseksi. Se valaisee markkinoijien tärkeimpiä prioriteetteja korostaen lyhyen ja keskipitkän aikavälin kasvua, erityisesti vastauksena kuluttajien muuttuviin makuun ja käyttäytymiseen.

Siinä mainitaan markkinoijien tärkeimmät vaikeudet lisääntyneen kilpailun, teknisten mullistusten, arvaamattoman kysynnän ja kustannusten nousuna.

Digitaalisen kasvun markkinoinnin ohjekirja perustuu 100 vanhemman markkinoijan tutkimukseen, ja se tarjoaa näkemyksiä markkinoijien asenteista kasvumarkkinointiin ja ehdottaa strategisia toimenpiteitä brändeille sen toteuttamiseksi onnistuneesti. Ohjekirja sisältää räätälöityjä tekniikoita eri brändeillä ja tunnistaa kunkin liiketoimintaryhmän kohtaamat ainutlaatuiset vaikeudet ja mahdollisuudet.

Ohjekirjassa tarkastellaan myös digitaalisen mainonnan alan siirtymistä asiakkaiden sitoutumisesta asiakaskokemukseen, markkinointisuppilon laajentamista konversioon ja säilyttämiseen sekä sitä, miksi brändien tulisi tutkia muita mittareita kuin mainoskulujen tuottoa (ROAS), korostaen asiakkaan elinkaariarvon merkitystä. brändäyshakujen osuus ja uusi tuotemerkkiasiakkaille.

Ohjekirja korostaa kolmea keskeistä vipua liiketoiminnan kasvulle:

Hanki uusia asiakkaita: Tavoita uusia yleisöjä markkinaosuuden parantamiseksi kestävällä tavalla hallitsemalla lyhyen ja pitkän aikavälin kasvua ja hyödyntämällä suuria tapahtumia.

Paranna Walletin osuutta: Uusien lanseerausten tarjoaminen ja kasvun edistäminen arvokkaiden asiakaskokemusten avulla.

Kasvata uskollisuutta: Vahvan brändiuskollisuuden rakentaminen ja asiakkaiden säilyttäminen on ratkaisevan tärkeää pitkän aikavälin kasvulle.

Nämä yrityksen kasvuvivut muuttuvat kriittisiksi kasvun markkinointitekniikoiksi, jotka auttavat markkinoijia räätälöimään strategiaansa, parantamaan toteutusta ja arvioimaan menestystä.

Vähittäiskaupan mediakanavat ovat tulossa yhä suositummiksi kasvumarkkinoinnissa. 97 % markkinoijista on täysin tietoisia vähittäiskaupan mediasta ja 69 % on käyttänyt tai käyttää parhaillaan sitä kasvumarkkinointikampanjoissa.

Kattavuuden ja tehokkuuden parantamiseksi ohjekirjassa ehdotetaan useiden vähittäiskaupan mediamuotojen käyttöä, kuten videomainoksia ja näyttömainoksia yhdessä natiivimainosmuotojen kanssa. Se myös suosittelee "aina päällä olevan" mainontastrategian käyttöä tuotemerkin näkyvyyden ja hakujen määrän parantamiseksi.

Anshul Gargin, toimitusjohtajan ja Publicis Commerce Intian johtajan mukaan, "Kasvumarkkinointi on enemmän kuin pelkkä kokoelma bränditietoisuutta ja markkinoinnin perusmenetelmiä. Se edustaa muutosta markkinointistrategiassa, joka asettaa etusijalle yleisen kasvun. Digital Growth Marketing Playbookin tarjoamien strategisten oivallusten avulla markkinoijat voivat hyödyntää kasvumarkkinoinnin potentiaalia täysimääräisesti viedäkseen yrityksensä menestyksen ennennäkemättömään korkeuteen.

Amazon Adsin kasvuasiakasmyynnin johtaja Kapil Sharma totesi, "Kasvumarkkinointi voi auttaa brändejä kaikissa luokissa ja hintapisteissä avaamaan lisäpotentiaalia keskittymällä strategiseen ja pitkän aikavälin markkinointiin. Digital Growth Marketing Playbookin ensimmäinen painos tarjoaa suuntaavia askeleita markkinointialan brändeille ja tarjoaa oivalluksia, strategioita ja käytännön ohjeita kaikenkokoisille yrityksille auttamaan tavoitteensa saavuttamisessa.