SERP-analyysi: tehokkaan hakukoneoptimoinnin työkalut ja tekniikat

On aina hienoa olla kiinnostunut hakukoneoptimoinnista. Mitä tarkempi olet, sitä paremmin pystyt arvioimaan verkkosivustosi tehokkuutta ja päättämään, mitä on tehtävä sen parantamiseksi.

Joka päivä miljoonat ihmiset käyttävät hakukoneita löytääkseen vastauksia kyselyihinsä tai ratkaisuja ongelmiinsa. Koska Google on varmasti kasvanut suosituimmaksi näistä hakukoneista, markkinoijat tai yritykset painottavat paljon liikenteen ohjaamista Googleen.

Siellä SERP (hakukonetulossivu) -analyysi tulee sisään. SERP-tutkimus voi auttaa sinua löytämään mahdollisuuksia parantaa sivustosi sijoitusta hakutuloksissa. Tämän seurauksena markkinoijien on perehdyttävä sen merkitykseen ja suoritusmenetelmiin SERP-analyysi.

Selvitämme SERP-analyysin avulla, miten sinun pitäisi ajatella SERP:itä ja miten voit käyttää niitä hyödyksesi.

Mikä on SERP-analyysi?

SERP-analyysi on käytäntö, jossa analysoidaan hakukoneiden tietyn kyselyn tai avainsanan perusteella tuottamia tulossivuja.

Se on hyödyllinen strategia, jonka avulla voit arvioida mahdollisuutesi ylittää kilpailijat arvioimalla tietyn avainsanan tai aiheen parhaat verkkosivut.

SERP:t ovat hakukyselysi tuloksia, ja ne sisältävät verkkosivuja, valokuvia, kyselyitä, videoita, twiittejä ja muuta sisältöä.

SERP-analyysin tavoitteena on saada käsitys hakukoneiden tuloksiin vaikuttavista sijoituselementeistä ja selvittää mahdollisuudet verkkosivuston sisällön ja sisällön optimointiin. hakukoneoptimoinnin (SEO) strategia.

SERP-ominaisuuksien tyypit

Hakukonetulossivun (SERP) ominaisuudet ovat ainutlaatuisia komponentteja, jotka näkyvät hakukoneiden tulossivuilla orgaanisten hakutulosten rinnalla. Nämä toiminnot on luotu tarjoamaan käyttäjille lisätietoja ja parantamaan heidän hakukokemustaan.

Seuraavassa on joitain suosituimmista SERP-ominaisuuksista:

1. Maksulliset hakutulokset

Google-mainokset ja muut sponsoroidut hakutulokset näkyvät jatkuvasti SERP:n kärjessä, koska mainostajat ovat maksaneet Googlelle siitä. Sinun tulee arvioida nämä selvittääksesi, tarvitseeko sinun käyttää rahaa myös sponsoroituihin mainoksiin.

2. Esitetyt katkelmat

Suositellut katkelmat ovat tiivistettyjä otteita verkkosivulta, jotka näkyvät Google-tulossivun yläosassa ja jotka vastaavat kyselyyn nopeasti ilman, että hakijan on napsautettava mitään sijoituslinkkiä. Hakutuloslomakkeita, kuten vastausruutuja, taulukoita tai luetteloita, voidaan saada käyttämällä esiteltyjen katkelmien optimointia.

Suositellut katkelmat ovat usein seuraavanlaisia:

• Määritelmät
• kappaleissa
• Listat
• Askeleet
• taulukot
• "Ihmiset myös kysyvät" -pudotusvalikot

3. Tietopaneelit

Tämä SERP-ominaisuus (tunnetaan myös tietokaaviona) koostuu informatiivisista kupista, jotka näkyvät hakutulossivun oikealla puolella. Ne antavat syvällistä tietoa yhdestä aiheesta, kuten henkilöstä, paikasta tai esineestä.

Ne tuottavat automaattisesti tietoa useista lähteistä ja sisältävät usein valokuvia, määritelmiä ja yhteyksiä.

Tietopaneelit näyttävät vain sen, mitä Google-algoritmi on arvioitu olevan tosiasia luotettavasta lähteestä, ja niiden tarkoituksena on tarjota tilannekuva hakukohteesta algoritmin löytämien tietojen perusteella.

4. Videokarusellit

Mobiilikäyttäjät voivat pyyhkäistä videokarusellin läpi, joka näkyy SERP:ssä, minkä seurauksena se rullaa kuin luettelo.

Jokainen vaihtoehto muotoillaan laatikoksi, joka sisältää videon pikkukuvan, nimen, lataajan ja videon isännöintisivuston.

5. Kuvapaketit

Kuvakaruselli, joka näkyy usein hakutulosten yläosassa, tulee näkyviin, jos Google arvioi kuvien tarjoavan parhaan käyttökokemuksen. Näissä kuvissa on usein linkki Google Kuvat -välilehteen.

6. Ihmiset myös kysyvät

Hakutulossivulla on joukko kysymyksiä, jotka liittyvät käyttäjän hakukyselyyn. Niiden tarkoituksena on auttaa käyttäjiä tarkentamaan hakuaan ja löytämään lisätietoja.

7. Kartat

Paikalliset yritykset hyötyvät siitä, että niiden verkkosivut näkyvät karttaluetteloissa. Paikalliset SEO-asiantuntijat käsittelevät usein karttaluetteloita, jotka käyttävät online- ja offsite-optimointitaktiikkojen yhdistelmää sijoituksen luomiseen.

Kartta, joka sisältää paikan tai alueen kartan, arvostelut, asiaankuuluvat linkit, maantieteelliset tiedot ja sijainnin ominaisuudet, luodaan ja näkyy näytön oikealla puolella työpöytäasetteluissa ja ensimmäisenä ominaisuutena mobiililaitteissa.

8. Aiheeseen liittyvä haku

Hakulausekkeet, jotka on linkitetty käyttäjän kyselyyn, näkyvät usein hakutulosten alaosassa.

9. Arvostelut

Nämä ovat paikallisen yrityksen tai tuotteen arvostelukatkelmia, jotka näkyvät hakutulossivulla.

10. Twiitit

Nämä ovat käyttäjän hakukyselyyn liittyviä twiittejä, jotka näkyvät reaaliajassa hakutulossivulla.

Miksi SERP-analyysi on tärkeä?

Et voi selvittää, miten Google määrittää sijoitukset. Myös hakukoneiden edistyneet ominaisuudet lisääntyvät jatkuvasti. Hakukonemaiseman ymmärtämistä voidaan parantaa suorittamalla SERP-analyysi. Maksetut markkinoijat voivat kohdistaa tehokkaammin teemoihin ja avainsanoihin, ja orgaaniset hakukoneoptimoijat voivat saada paremmat sijoitukset.

Analysoimalla SERP:tä voit saada paremman tiedon tietyn kyselyn yhteydessä näytettävästä materiaalista ja ominaisuuksista sekä verkkosivustoista ja yrityksistä, jotka tällä hetkellä menestyvät hyvin kyseisessä kyselyssä.

Seuraavassa on joitain keskeisiä syitä, miksi SERP-analyysi on tärkeä:

1. Vahvista avainsanan valinta

Tyypillisesti aikana avainsanan tutkimusvaihe, julkaisija luo laajan avainsanaluettelon etukäteen. Tämä voi sisältää tietoja, kuten odotettua hakuliikennettä, napsautuskohtainen hinta (CPC), maksullisen mainonnan mitta, ja joskus a "avainsanan vaikeus" -pisteet, jota usein tarjoaa markkinointityökalu.

On kuitenkin tärkeää analysoida itse SERP ennen sisällön luomista tietylle avainsanalle. Tämä voi auttaa sinua tuotannossa keskittyneempää ja onnistuneempaa sisältöä omalle verkkosivustollesi tai yrityksellesi.

2. Vahvista hakutarkoitus

Jokainen Googlen käyttäjä hakee tiettyä tarkoitusta varten. Ja tietyn hakusanan haun tarkoitus vaikuttaa merkittävästi tuloksiin. Avainsanan hakutarkoitus vaikuttaa voimakkaasti siihen, mitä Google tai muut hakukoneet tarjoavat. Siksi on tärkeää, että sisältösi täyttää etsijän tarkoituksen kuten Google sen näkee.

Voit löytää mahdollisuuksia tarjota sisältöä, joka täyttää aukkoja tai tarjoaa hakijoille erottuvaa arvoa tutkimalla materiaalia, joka näkyy SERP:ssä tietyllä kyselyllä. Tämä voi auttaa sinua luomaan sisältöstrategian, joka edistää vuorovaikutusta ja lisää liikennettä verkkosivustollesi.

3. Suorita kilpailullinen analyysi

SERP-analyysin päätavoite on suorittaa vertaileva tutkimus sivuista, jotka todella sijoittuvat tietylle hakulausekkeelle. Sijoitus on vaikeampaa, jos kilpailevat sivut ovat vakiintuneilla, arvovaltaisilla sivustoilla.

Mitä suurempi hakuliikenne ilmauksella on, sitä suurempi on kilpailu, koska he investoivat enemmän sijoituspaikkansa säilyttämiseen.

Suuret kilpailijat voivat kuitenkin hajallaan taistella useilla rintamilla. Sisällön aukkojen tai menetelmien löytäminen hakukokemuksen parantamiseksi voi auttaa pieniäkin sivustoja menestymään suuremmassa kilpailussa. Joskus on vain muutamia vahvaa sisältöä, ja loput sivusta on omistettu foorumeille ja muille ei-avainsanakohtaisille sivuille.

Vaikka se ei täysin vastaa kyselyä, Google listaa aina vastaukseksi mitä tahansa. Sekä sisältöaukot että ei-kohdistetut sivustot SERP:ssä ovat erinomaisia ​​mahdollisuuksia nousta rankingissa.

SERP-analyysin suorittamisen edut

Seuraavassa on joitain SERP-analyysin antamia oivalluksia:

• Luo sisältöä, joka on luokiteltu SEO:n mukaan.
• Luo perusteellisia sisältöhousuja tunneissa eikä päivissä.
• ajattele sisältökonsepteja, jotka voivat houkutella orgaanista liikennettä.
• Mukaudu käyttäjän tarkoitukseen lisätäksesi sitoutumista.
• Opi perusteellisia tietoja kilpailijoidesi SEO-sisältöstrategioista.
• parantaa nykyisen sisällön sijoitusta.

Saatat saada arvokkaita oivalluksia ja lisätä näkyvyyttäsi tekemällä kattavan katsauksen kilpailijoiden tehokkuudesta ja yrityksellesi tärkeistä avainsanoista.

Kuinka tehdä SERP-analyysi?

Nyt kun olemme määritelleet SERP:n ja kuinka SERP-analyysi voi auttaa yritystäsi, käydään läpi vaiheet, joita sinun on noudatettava.

SERP-analyysiin on useita lähestymistapoja, mutta jokaisen tulee sisältää seuraavat:

1. Suorita avainsanatutkimus

Sinun on tiedettävä avainsanat, joihin kohdistat ja missä ne tällä hetkellä sijoittuvat, ennen kuin voit tutkia, kuinka sisältösi vertautuu kilpailijoihin hakukyselyissä.

Jotta voit varmistaa, että käytät oikeita avainsanoja koko sivustossasi, on erittäin tärkeää määrittää termit ja ilmaukset, joita yleisösi käyttää verkkohakuihin. Avainsanatutkimuksesta voi olla hyötyä tässä tilanteessa. Saatat löytää arvokkaita avainsanoja yrityksellesi avainsanatutkimuksen tekeminen. Heti kun olet määrittänyt nämä avainsanat, pyrit sijoittumaan niille SERP:issä.

2. Tunnista hakutarkoitus

Seuraava vaihe SERP:ssä on tarkistaa kunkin termin hakutarkoitus ja varmistaa, että se liittyy sisältösi aiheeseen.

Käyttäjät tekevät Internet-hakuja hakutarkoituksia ajatellen. Jokaisella sanaa tai lausetta etsivällä henkilöllä on huolenaihe, jonka hän haluaa käsitellä. Vaikka jotkin avainsanat saattavat vaikuttaa aiheeseen liittyviltä, ​​ne eivät välttämättä liity käyttäjän tarkoitukseen, kun ne syötetään Google-hakuun.

Hakutarkoitus voidaan luokitella neljään perusluokkaan:

• Navigoinnin tarkoitus: Käyttäjä etsii tiettyä verkkosivustoa tai brändiä.

• Tietojen tarkoitus: Käyttäjä etsii tietoa jostakin.

• Tapahtuman tarkoitus: Käyttäjä haluaa ostaa tuotteen tai palvelun.

• Kaupallinen tarkoitus:  Ennen tuotteen ostamista kuluttaja haluaa tehdä siitä tutkimuksen.

Nopea SERP-analyysi auttaa sinua määrittämään avainsanan taustalla olevan tarkoituksen, jotta voit määrittää, sopiiko kyseinen kysely sinulle vai ei.

3. Kilpailukykyisen analyysin tekeminen

Avainsanan ymmärtäminen on yksi asia; sen kilpailukyvyn määrittäminen on aivan eri asia. SERP-analyysiä suoritettaessa on tärkeää määrittää, keitä kilpailijasi ovat ja kuinka vaikeaa sivustosi on sijoittua.

Sinun on varmistettava seuraavat asiat, ennen kuin yrität määrittää avainsanan sijoitusta:

• SERP (markkinointia varten) ei ole tukossa sivuilla suosituilta verkkotunnuksilta, kuten wikipedia, Quora, tai alan viranomainen, kuten HubSpot.

• Voit kymmenkertaistaa SERP:n suurimman sisältökohteen tietoja.

• Voit välittömästi lisätä artikkeliisi ainutlaatuisen näkökulman, jota kukaan muu ei ole maininnut.

Brändisi aseman ymmärtäminen, kilpailijoiden auktoriteettitaso ja sen määrittäminen, kannattaako kohdistaa valitsemiisi avainsanoihin, ovat kolme tärkeintä tavoitettasi kilpailuanalyysiä tehdessäsi.

4. Etsi sijoitusmahdollisuuksia

Sinun on tunnistettava piilotetut mahdollisuutesi, jos haluat tietää, mihin suuntaan kääntyä SERP-analyysin suorittamisen jälkeen.

Harkitse avainsanoja, jotka voivat näkyä korkeammalla SERP-sivulla, ja yritä tunnistaa termejä, joita kilpailijasi eivät käytä.

Tällaisilla mahdollisuuksilla voi olla erilaisia ​​muotoja ja kokoja, joten tässä on luettelo mahdollisista vaihtoehdoista, joista voit pitää kiinni ja optimoida:

• Voit korvata avainsanoja, jotka eivät sijoitu hyvin kilpailijoidesi kannalta.

• Kun sinulla on resurssit ylittää kilpailija ja kilpailijan sivuilla on vähän käänteisiä linkkejä.

• Avainsanat, joiden kohdalla olet tällä hetkellä kärjessä, mutta et ole suositeltu katkelma.

• Voit optimoida avainsanoille, jotka näyttävät ominaisuuskatkelmia (ja saada hämmästyttävän napsautussuhteen, kun sijoitut katkelmana).

• Sisällytä UKK, joka vastaa osoitteen kyselyihin "Ihmiset myös kysyvät" -osiossa kun aihe on sopiva.

• Jos kaikki kilpailijoiden sisältö vaikuttaa samalta, lähesty aihetta uudesta näkökulmasta.

• Jos haluat sivustosi näkyvän Google Mapsin esikatselussa ja kohdistat paikalliseen termiin, voit optimoida sen.

Vaikka SEO-taktiikoita ja mahdollisuuksia on lukemattomia, ne antavat sinulle yleiskuvan siitä, mitä etsiä.

5. Optimoi sisältösi

Kun olet tutkinut SERP:n ja kerännyt tietoja kilpailijoistasi, voit hyödyntää kaikkea dataa ja mukauttaa sisältösi tiettyyn kysymykseen. SERP-analyysin tietoja voidaan soveltaa useilla tavoilla SEO-strategiaasi:

• Keskity SERP:ihin, jotka voit arvostella.

• Kopioi kilpailijoiden käänteiset linkit sivullesi.

• Sisällön optimointi SERP-ominaisuudet.

• Käytä strukturoitua dataa, jos mahdollista.

• Tee parempaa sisältöä tutkimalla kilpailijoiden sisältöä.

• URL-osoitetta, metakuvausta, otsikkotunnistetta ja muita hyödyllisiä HTML-komponenttejasi pitäisi parantaa.

• Aiheeseen liittyvät haut ja Ihmiset myös kysy -ruudut tarjoavat lisää sisältöehdotuksia.

SERP-analyysistä saatujen tietojen avulla voit parantaa ymmärrystäsi siitä, kuinka haastavaa on sijoittua tietylle SERP:lle. Saat lisäehdotuksia sisältösi optimoimiseksi kilpailijoita tehokkaammin.

SERP-analyysityökalut

Erilaisia ​​hyödyllisiä SEO-analytiikkatyökalut voidaan käyttää parantamaan hakukoneoptimointiasi, jos todella haluat voittaa SERP-ominaisuuksia.

1.Semrush

Semrush tarjoaa useita SERP-seurantatyökaluja erilaisille tavoitteille, jotka auttavat sinua seuraamaan Googlen suorituskykyäsi. Yhden työkalun avulla voit tarkkailla sijaintiasi hakukoneissa ja saada hyvän kuvan mahdollisista kilpailijoista.

Kyky tutkia "volatiliteetti" Päivittäisiin riveissä tapahtuviin muutoksiin perustuva hakukone on melko kiehtova ominaisuus SERP-seurantatyökalujen joukossa. Tämä hälyttää, kun on merkkejä algoritmin muutoksista.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs on hyödyllinen työkalu kilpailun analysointiin ja tärkeiden mahdollisuuksien tunnistamiseen verkkosivustosi parantamiseksi. Tutki 10 parasta hakukonetulosta mille tahansa lauseelle yli 200 maassa Ahrefsin ilmaisella SERP-tarkistuksella.

Useimmat suosituimpien sivujen tiedot voidaan ymmärtää hyvin, mukaan lukien:

• Liikenne
• tilavuus
• Verkkotunnuksen luokitus
• URL-luokitus
• Käänteisten linkkien määrä
• Verkkotunnusten määrä

Voit helposti määrittää, mitkä verkkosivustot ovat helppoja päihittää ja mitkä vaikeita katsomalla SERP:n sijaintia, joka myös näytetään.

3. SE-sijoitustyökalu

SE Ranking on erinomainen työkalu kilpailijasi näkyvyyden seuraamiseen eri SERP-ominaisuuksissa ajan mittaan ja runsaasti hyödyllistä tietoa. Työkalu antaa täydellisen kuvan kilpailijoistasi, ja voit arvioida sen kaikkia etuja ja haittoja.

SERP-kilpailijat -osiossa ei vain voit seurata nykyisiä Google-sijoituksiasi, vaan se tarjoaa myös historiallisen tilannekuvan sinun ja kilpailijoidesi sijoituksista asiaankuuluvien avainsanojen osalta helmikuuhun 2020 asti.

Kilpailijoiden silmällä pitäminen ei ole koskaan ollut näin yksinkertaista. Lisää projektiisi jopa 20 kanssasi kilpailevaa verkkotunnusta ja saat tietoja heidän Google-hakutoiminnastaan ​​avainsanojesi perusteella.

4. Moz-analyysityökalu

Moz Pro SERP-analyysityökalu on toinen usein käytetty resurssi avainsanojen tulosten ja SERP-näkyvyyden seurantaan. Voit mitata SEO-ponnistelujesi menestystä nopeasti vankan SERP-analyysityökalumme avulla. Moz Pro seuraa lisäksi avainsanan sijaintia, jotta saat paremman käsityksen kohdistamiesi avainsanojen vaihteluista.

Tämä SERP-tarkistustyökalu tarjoaa perusteelliset yleiskatsaukset avainsanojesi sijoituksista valituilla aikaväleillä ja varmistaa, että voit jatkossakin tehdä valintasi luotettavien tietojen perusteella. Ennen kuin rekisteröidyt SEO-tarkistajaan, harkitse Moz Pron SERP-analyysityökalun käyttöä. 

5. RankActive

Yksi parhaista työkaluista avainsanojen sijoituksen tarkistamiseen on RankActive. Kun kehität omia SEO-strategioitasi, se auttaa sinua saamaan kilpailuetua analysoimalla alan vastustajien käyttämiä taktiikoita.

Sen lisäksi, että RankActive tarjoaa monia muita uskomattomia ominaisuuksia, se voi auttaa sinua kehittämään ihanteelliset avainsanat SEO-kampanjaasi.

Käytä SERP-analyysiä avainsanalähestymistapasi tarkentamiseen

Tärkeä strategia Internet-näkyvyyden parantamiseksi on parantaa sijoitustasi. Saattaa olla vaikeaa päättää, mikä vaihtoehto on ihanteellinen tulevalle kampanjallesi, kun tarjolla on niin monia vahvoja vaihtoehtoja. Loppujen lopuksi olisi hyödyllistä, jos löytäisit ratkaisun, joka on sekä taloudellinen että ominaisuustehokas.

Tässä on muutamia tärkeitä asioita, jotka tulee pitää mielessä, kun otat SERP-analyysin suorittamisen vaiheet käytäntöön:

• SEO sisältää kilpailijoiden analyysin joka vaiheessa.

• On todistettu, että vähemmän syrjäytyneen polun valitseminen ja tarkempia hakulausekkeita käyttävien potentiaalisten asiakkaiden tavoittaminen on luovempi, luotettavampi ja taloudellisempi strategia.

• Paranna liiketoimintasi kasvumahdollisuuksia optimoimalla sisältöäsi säännöllisesti.

• Pidä SERP:n tarkoitus mielessä. Sitä ei järjestetä, jos sitä ei ole luotu SERP:tä ajatellen.

• Voit lähestyä yrityksesi SEO:ta halvalla ja vahvistaa tuotemerkkisi alasi asiantuntijana käyttämällä SERP:ää eduksesi.

Yhteenveto

SERP-analyysi on olennainen työkalu tietää, miten Google tulkitsee tärkeitä SEO-tietoja ja mitkä tekijät vaikuttavat verkkosivustojen esittämiseen hakutulossivulla. SERP-analyysin jälkeen on selvää, että asianmukaisten työkalujen ja tekniikoiden käyttö on ratkaisevan tärkeää tehokkaan SEO:n kannalta.

Lisäksi kilpailijoiden verkkosivustojen analysoiminen ja heidän strategioidensa ymmärtäminen voi olla hyödyllistä kehitettäessä a onnistunut SEO-strategia.

Käyttämällä työkaluja, kuten SEMrush, Ahrefs, Mozja SEO-asiantuntijat voivat kerätä tietoja avainsanoista, käänteisistä linkeistä ja muista tärkeistä mittareista optimoidakseen verkkosivustonsa sijoituksen.

SERP-analyysi tunnistaa omissa artikkeleissasi olevat sisältöaukot ja tunnistaa myös alueet, joilla voit parantaa SEO-taktiikkaasi, jotta voit menestyä kilpailijoitasi paremmin.