Menestyksen vapauttaminen napsautussuhteella: opas digitaalisille markkinoijille

Digitaalisen markkinoinnin maailmassa yksi tärkeimmistä menestyksen mittareista on napsautussuhde (CTR).

Tutkimme napsautussuhteen merkitystä digitaalisille markkinoijille, tarjoamme vinkkejä ja strategioita napsautussuhteesi parantamiseen ja esittelemme todellisia esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat onnistuneesti hyödyntäneet napsautussuhteen voimaa liiketoiminnan kasvun edistämisessä.

Tämä opas antaa sinulle taidot ja tiedot, joita tarvitset menestyäksesi, olitpa sitten a aloittelija digitaalisen markkinoinnin alalla tai kokenut ammattilainen, joka haluaa edistää kampanjoitasi.

Mikä on napsautussuhde (CTR)?

Kampanjasi napsautusten määrä verrattuna siihen, kuinka monta kertaa se on näytetty käyttäjille, määrittää napsautussuhteesi.

Tätä mittaria käytetään yleisesti seuraamaan PPC-, hakukoneoptimointi-, maksullisia sosiaalisia kampanjoita ja sähköpostikampanjoita, koska niillä pyritään ohjaamaan käyttäjät tietylle verkkosivulle.

Jos esimerkiksi käytät PPC-mainosta, voit helposti seurata mainoksesi katsoneiden ja sitä napsauttaneiden ihmisten määrää. Tässä tapauksessa napsautussuhde on arvokas arvioitaessa mainoksesi tehokkuutta.

On kuitenkin tärkeää huomata, että napsautussuhde ei ole ainoa mittari, jolla on merkitystä, vaan myös muut tekijät, kuten tulosprosentti ja välitön poistumisprosentti, vaikuttavat ratkaisevasti kampanjasi onnistumiseen.

Vaikka napsautussuhde on kriittinen mittari, sen laskenta on nopeaa ja mutkatonta. Voit laskea sen jakamalla mainoksen napsautusten määrän sen saamien näyttökertojen tai näyttökertojen kokonaismäärällä. Tästä syystä napsautussuhteen kaava on:

Napsautusten määrä jaettuna näyttökertojen määrällä on yhtä suuri kuin napsautussuhde.

Esimerkiksi avainsanasi saa 60 napsautusta ja 6,000 1 näyttökertaa, jolloin napsautussuhde on XNUMX %.

Napsautussuhteeseen vaikuttavat tekijät

A. Relevanssi

On erittäin tärkeää varmistaa, että sisältösi vastaa kanavaa ja aloitussivua, johon se on yhdistetty. Jokaisen kampanjan, sähköpostin tai mainoksen on välitettävä sama viesti kuin vastaavalla aloitussivulla.

Tämä ei ole tärkeää vain korkean napsautussuhteen ylläpitämisen kannalta, vaan myös välittömän poistumisprosentin vähentämiseksi ja viime kädessä tulosten lisäämiseksi.

B. Mainoksen sijoitus

Mainoksesi sijainti sivulla, joka tunnetaan nimellä mainoksen sijoitus, voi vaikuttaa PPC:hen ja napsautussuhteeseen. Mainoksen sijoitus määräytyy useiden tekijöiden, kuten laatupisteiden, osuvuuden ja summan, jonka olet valmis tarjoamaan, eli napsautuskohtaisen hintatarjouksen, perusteella.

C. Laite

Käyttäjän käyttämä laite voi vaikuttaa napsautussuhteeseesi kaikissa kanavissa, vaikka se on pääasiassa meidän hallinnassamme.

Verkkomarkkinoinnin ammattilaiset ehdottavat, että mobiililaitteiden napsautussuhteet ovat yleensä korkeammat kuin pöytätietokoneiden napsautussuhteet. Jos sinulla on rajallinen budjetti, voit hyödyntää tätä suodattamalla kohdeyleisösi laitteen mukaan.

On kuitenkin tärkeää huomata, että näin ei välttämättä aina ole, ja yleisön rajoittaminen laitteella voi aiheuttaa sen, että menetät mahdollisia klikkauksia ja asiakkaita.

Mikä on hyvä napsautussuhde?

Ei ole olemassa kiinteää lukua, joka määrittelee hyvän napsautussuhteen, koska eri tekijät vaikuttavat kunkin markkinointikanavan tehokkuuteen.

Esimerkiksi orgaaninen napsautussuhde ylimmässä sijainnissa on yleensä keskimäärin noin 30% CTR, kun taas PPC-hakumainoksen keskimääräinen napsautussuhde on noin 1.91% ja näyttömainosten napsautussuhde on noin 0.35%Wordstreamin mukaan.

Toisaalta sähköpostin keskimääräinen napsautussuhde on noin 2.5 %.

Sen sijaan, että keskittyisit tiettyihin lukuihin, on tärkeämpää käyttää napsautussuhdettasi arvioidaksesi, mitä sisältöä käyttäjäsi pitävät merkityksellisenä. Monet tekijät voivat vaikuttaa kunkin markkinointikanavan napsautussuhteeseen, joten on tärkeää kiinnittää huomiota yleisösi mieltymyksiin.

Mikä erottaa PPC:n ja orgaanisen haun napsautussuhteet?

Napsautussuhteen laskenta on johdonmukaista kaikilla digitaalisen markkinoinnin alustoilla, mutta tulosten tulkinta vaihtelee kanavakohtaisesti.

Orgaanisen napsautussuhteen tapauksessa:

• Se edustaa niiden etsijien osuutta, jotka napsauttavat sivuasi SERP:istä.
• Sivusi sijainti SERP:ssä vaikuttaa voimakkaasti napsautuksiin, ja orgaaninen napsautussuhde voi antaa sinulle käsityksen sivusi sijoituksesta.

Toisaalta PPC-mainoksen napsautussuhde riippuu useista tekijöistä, kuten mainoksen viestistä, mainosten jakelukanavasta ja kohdeyleisöstä.

Digitaalisen markkinointistrategian tehokkaan seurannan kannalta on tärkeää ymmärtää napsautussuhteen ja muiden tärkeiden mittareiden välinen suhde. CPC (Cost Per Click) ja CPM (Cost per Thousand Impression) ovat kaksi yleistä mainosten hinnoittelumallia.

CPC veloittaa vain mainoksen napsautuksista, kun taas tuhannen näyttökerran hinta veloitetaan jokaisesta tuhannesta näyttökerrasta riippumatta napsautuksista.

Napsautussuhde vaikuttaa suoraan molempiin hinnoittelumalleihin, ja napsautussuhteella on suurempi vaikutus napsautuskohtaiseen hintaan. Korkeampi napsautussuhde parantaa mainosten tehokkuutta ja alentaa napsautuskohtaisia ​​kustannuksia. CPM:iin vaikuttaa vähemmän napsautussuhde, koska se mittaa näyttökertoja napsautusten sijaan.

Pohjimmiltaan korkea napsautussuhde tarkoittaa, että mainoksesi ovat hyödyllisiä käyttäjille, mikä johtaa halvempaan napsautuskohtaiseen hintaan ja parempaan hakukoneiden ymmärtämiseen. Napsautussuhteen, napsautuskohtaisen hinnan ja tuhannen näyttökerran hinnan välisen suhteen ymmärtäminen voi auttaa sinua valvomaan ja optimoimaan digitaalisen markkinointistrategiasi paremmin.

Kuinka parantaa napsautussuhdettasi (CTR)?

A. Luo hyviä metakuvauksia

Paranna orgaanista napsautussuhdettasi kirjoittamalla tehokkaat metakuvaukset on strateginen lähestymistapa. Nämä kuvaukset ovat lyhyitä tekstinpätkiä, jotka näkyvät otsikkotunnisteen alla SERP:issä.

A vakuuttava metakuvaus tiedottaa käyttäjille sivustasi ja kehottaa heitä napsauttamaan viestiäsi.

Avainsanoistasi voi olla hyötyä tässä suhteessa. Voit käyttää niitä osoittamaan käyttäjille, että artikkelisi käsittelee ongelmaa, jota he etsivät ratkaistavaksi.

Muita metakuvauksen optimointimenetelmiä ovat vastaaminen käyttäjien kysymyksiin, tarkentaminen ja asianmukainen tekeminen sekä vakuuttavan ja voimakkaan kielen käyttäminen, joka herättää viestiisi liittyviä voimakkaita tunnereaktioita.

Koska käytettävissä on vain 160 merkkiä, on erittäin tärkeää tehdä metakuvauksesta mahdollisimman ytimekäs ja vakuuttava.

Muuta metakuvaukset hissipuheeksi, joka vakuuttaa käyttäjät, että sinulla on heidän etsimäänsä sisältö ja ratkaisu pelkän tuoteominaisuuden sijaan.

Jos mahdollista, voit myös sisällyttää toimintakehotuksen (CTA), kuten "saada selville miten"Tai"lue lisää" houkutella käyttäjiä napsauttamaan.

Aluksi on erittäin tärkeää varmistaa, että kohdistaminen keskittyy asianmukaisiin avainsanoihin. Harkitse keskittymistä seuraaviin kolmeen avainsanatyyppiin napsautussuhteesi parantamiseksi:

a. Kaupallisen tarkoituksen avainsanat

Nämä avainsanat tarkoittavat, että käyttäjät haluavat ostaa, kuten "paras CRM" tai "ruostumattomasta teräksestä valmistettu astianpesukone". Vältä käyttämästä informatiivisia avainsanoja, kuten "mikä on CRM", koska se voi johtaa alhaisempaan napsautussuhteeseen tai turhaan mainoskuluihin.

b. Brändätyt avainsanat

Tämä tarjoaa toisen erinomaisen mahdollisuuden, ei vain brändillesi, vaan myös kumppanibrändeille, kilpailijabrändeille tai muille brändeille, joita kohdeyleisösi voi etsiä ostotilassa.

c. Paikalliset avainsanat

Paikalliset avainsanat, kuten "san diegon henkilökohtainen valmentaja” on yleensä korkea napsautussuhde, koska paikallisilla hakijoilla on yleensä korkea kaupallinen tarkoitus.

B. Tunnista yleisösi

Mainosten klikkausten maksimoimiseksi ja näyttökertojen minimoimiseksi on tärkeää näyttää mainoksesi oikealle yleisölle. Kohdeyleisösi perusteellinen ymmärtäminen voi auttaa sinua tarkentamaan mainoksesi kohdistusta ja tarkentamaan sitä.

Lisäksi voit käyttää mitä tahansa Organic Traffic Insights -työkalua kerätäksesi tärkeitä tietoja Google Analytics- ja Google Search Console -tileistäsi yhteen hallintapaneeliin.

Nämä tiedot voivat antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka nykyinen yleisösi löytää verkkosivustosi ja sitoutuu siihen, minkä avulla voit luoda tehokkaampia mainoksia.

C. Hyödynnä mainoslaajennuksia

Saatavilla on useita Google Ads -laajennuksia, joita voidaan käyttää kampanjasi tavoitteen mukaan.

Nämä laajennukset tarjoavat lisätilaa yhteystiedoille, verkkosivuston URL-osoitteelle tai fyysiselle osoitteelle. Suosittelemme olemaan lisäämättä yhteystietojasi suoraan tekstiin. Yritä sen sijaan käyttää henkisiä laukaisimia saadaksesi omasi sisältö houkuttelevampaa.

D. Pyri käyttämään hashtageja

Hashtagejen käyttö voi olla hyödyllinen tapa lisätä sisältösi näkyvyyttä useilla sosiaalisen median alustoilla, mukaan lukien Facebook, Twitter ja LinkedIn.

On tärkeää tehdä tutkimusta alallasi suosituista tai trendaavista hashtageista ja sisällyttää asiaankuuluvia hashtageja kopioosi houkutellaksesi kohdeyleisösi.

E. Käytä symboleja

Jonathan Longin mukaan symbolien tai hymiöiden sisällyttäminen mainoksesi otsikkoon tai sähköpostin aiheriviin voi kiinnittää yleisösi huomion.

Tämä tekniikka voi saada sisältösi erottumaan muista samankaltaisista samaa tuotetta tai palvelua mainostavista mainoksista. Lisäämällä symboleita mainoksestasi voi tulla visuaalisesti houkuttelevampi, varsinkin kun tekstiä ympäröi muu teksti.

F. Käytä strukturoitua dataa

Jotta kommunikoimaan tehokkaasti hakukonealgoritmien kanssa, strukturoitua dataa voidaan toteuttaa Schema.orgin avulla, joka muuntaa sisällön hakukoneiden helposti ymmärrettäväksi koodiksi.

Tämä helpottaa monipuolisten ja interaktiivisten hakutulosten näyttämistä, jotka tunnetaan yleisesti nimellä Rich Snippets. Tämäntyyppiset hakutulokset houkuttelevat enemmän napsautuksia, koska ne ovat parhaita asema SERP:issä, visuaalisesti houkutteleva muoto ja nopean yleiskatsauksen sisällöstä.

Sisällyttämällä strukturoitua dataa verkkosivustollesi voit parantaa orgaanista napsautussuhdettasi, koska käyttäjät pitävät enemmän interaktiivisesta sisällöstä.

G. Lähetä kuvia viesteihisi

Kuvien sisällyttäminen viesteihisi on hyvin tunnettu tekniikka, mutta se voi myös parantaa orgaanista napsautussuhdettasi.

Kuvilla on keskeinen rooli sitoutumisen lisäämisessä, ja ne voivat auttaa näyttämään sisältösi esitellyissä katkelmissa ja tietokentissä SERP:issä.

Lisäksi kuvien lisääminen voi parantaa käyttäjien mahdollisuuksia napsauttaa URL-osoitettasi, kun he etsivät tuloksia kuvaosiosta.

Tämän saavuttamiseksi on tärkeää noudattaa kuvahaun parhaita käytäntöjä, kuten anna kuvillesi sopivat nimet ja lisää vaihtoehtoinen teksti.

H. Käytä kuvaavia URL-osoitteita

Orgaanisen napsautussuhteen parantamiseksi on tärkeää optimoida sivusi URL-osoite, koska se on yksi tärkeimmistä SERP:issä näytettävistä tiedoista.

Yksi tapa tehdä tämä on tehdä siitä kuvaava ja sisällyttää asiaankuuluvia avainsanoja luonnollisesti. Tämä osoittaa käyttäjille, että sisältösi liittyy heidän hakuun.

Lisäksi URL-osoitteen pitäminen ytimekkäänä voi tehdä siitä visuaalisesti houkuttelevamman ja saada lisää napsautuksia. WordPress-käyttäjät voivat helposti muuttaa URL-osoitettaan pysyvän linkin asetuksista.

Kuinka lisätä napsautussuhdetta optimoimalla sisältöäsi?

Voit lisätä napsautussuhdettasi käyttämällä useita strategioita:

• Luo houkuttelevia otsikoita: Koska otsikko on yleensä ensimmäinen asia, jonka käyttäjät näkevät, on tärkeää tehdä siitä huomiota herättävä ja houkutteleva.

• Käytä kuvaavia metakuvauksia: Metakuvaus tarjoaa yhteenvedon sisällöstäsi, ja sitä voidaan käyttää houkuttelemaan käyttäjiä napsauttamaan Web-sivullesi.

• Sisällytä asiaankuuluvat avainsanat: osuvien avainsanojen sisällyttäminen otsikoihisi ja metakuvauksiin voi auttaa käyttäjiä ymmärtämään, mistä sisällöstäsi on kyse, ja lisätä napsautuksen mahdollisuuksia.

• Lisää mukaansatempaavia visuaaleja: Korkealaatuiset ja osuvat visuaalit voivat tehdä sisällöstäsi visuaalisesti houkuttelevampaa ja lisätä napsautuksen todennäköisyyttä.

• Käytä strukturoitua dataa: Strukturoidut tiedot, kuten Rich Snippets, voivat tarjota lisätietoa hakutuloksissa, mikä tekee sisällöstäsi houkuttelevampaa käyttäjille.

• Paranna sivun latausnopeutta: Sivun hitaat latausajat voivat vaikuttaa negatiivisesti napsautussuhteeseen, koska käyttäjät voivat turhautua ja poistua sivulta.

• Testaa ja optimoi: Otsikoiden, metakuvausten ja sisällön säännöllinen testaaminen ja optimointi voi parantaa napsautussuhdettasi ajan myötä.

Käyttämällä näitä menetelmiä voit parantaa sisältösi napsautussuhdetta, mikä parantaa sitoutumista ja mahdollisesti korkeampi sijoitus hakukoneissa.

Yhteenveto

Napsautussuhteen (CTR) ymmärtäminen ja optimointi on olennainen osa kaikkia digitaalisia markkinointistrategioita.

Oikeilla tekniikoilla voit parantaa todennäköisyyttä, että käyttäjät napsauttavat sisältöäsi, mikä lisää sitoutumista ja mahdollisesti parempaa sijoitusta hakukoneissa.

Toteuttamalla strategioita, kuten kirjoittamalla houkuttelevia otsikoita, käyttämällä kuvaavia metakuvauksia, mukaan lukien osuvat avainsanat, käyttämällä houkuttelevia visuaaleja ja parantamalla sivun latausnopeutta voit kasvattaa napsautussuhdettasi ajan myötä.

Lisäksi jatkuva sisältösi testaus ja optimointi voi auttaa sinua parantamaan napsautussuhdettasi entisestään ja saavuttamaan menestystä digitaalisessa markkinoinnissasi.