L'importance de l'élagage du contenu pour une stratégie de référencement réussie

À un moment donné de notre vie, nous devons modifier ou renouveler certaines choses. La vie du contenu connaît la même chose. Lorsque cela se produit, l'élagage du contenu peut sauver la situation. Les gens se concentrent toujours sur la production de nouveau matériel lorsqu'ils discutent de contenu et SEO. Cependant, de nombreuses personnes doivent accorder plus d'attention à l'effet que le contenu actuel de leur site Web a sur les performances de référencement de leur site Web.

La approche idéale du marketing de contenu n'est pas toujours de garder votre site Web à jour avec de nouvelles informations. Vous devez vous assurer que chaque élément de contenu de votre site Web est précieux pour les lecteurs et d'un niveau élevé si vous souhaitez apparaître plus haut sur pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) et faites appel à votre public cible souhaité.

Mais comment pouvez-vous y parvenir?

Faire fréquemment audits de contenu, communément appelé "élagage du contenu”, pour mettre à jour ou supprimer des informations de mauvaise qualité de votre site Web. L'élagage est la façon dont on prend soin des plantes et des arbres dans un jardin afin de maintenir la gestion, l'apparence et la santé. C'est un excellent exemple de la façon dont vous pourriez mettre à jour les informations sur votre site Web.

Cet article explique les étapes du processus et quand et pourquoi il est crucial de prendre en charge l'élagage plutôt que la création de contenu.

Qu'est-ce que l'élagage de contenu ?

L'élagage du contenu est le processus d'élimination ou de suppression du matériel obsolète, de mauvaise qualité ou non pertinent d'un site Web ou d'une autre plate-forme numérique. C'est un peu comme tailler un arbre : en éliminant les branches et les feuilles mortes, vous améliorez la santé de l'arbre dans son ensemble et vous vous assurez que toute son énergie est dirigée vers les parties que vous souhaitez faire pousser.

Le but de l'élagage du contenu est d'augmenter la qualité et la pertinence globales des informations sur un site Web et de s'assurer qu'elles sont conformes aux buts et objectifs actuels de l'organisation.

Pour optimiser le contenu d'un site Web pour les moteurs de recherche, améliorer l'expérience utilisateur, et stimuler l'engagement et les conversions, l'élagage du contenu est souvent utilisé comme composant d'une stratégie de contenu plus large. L'élagage des informations peut booster les résultats des moteurs de recherche d'un site web, dissiper l'encombrement et la confusion des utilisateurs et, en fin de compte, augmenter le trafic et le succès financier de l'entreprise en supprimant les informations qui ne sont plus utiles ou pertinentes.

Quel contenu doit être élagué ?

L'élagage du contenu ne se limite pas à supprimer l'ancien contenu. Il s'agit d'un processus systématique pour nettoyer votre contenu existant, révéler les lacunes et définir une direction pour le futur marketing de contenu. Le contenu qui ne remplit plus son objectif initial ou n'apporte plus de valeur à son public cible peut être une excellente option pour l'élagage.

En général, l'élagage du contenu peut être utilisé pour :

• Le contenu devenu obsolète ou non pertinent en raison des progrès technologiques, des tendances de l'industrie ou des exigences légales doit être mis à jour ou supprimé.

• Contenu qui ne génère pas de trafic ni d'engagement.

• Contenu trop similaire aux pages de votre site Web ou d'autres sites Web

• Vous devrez peut-être modifier le contenu qui ne correspond pas à votre marque ou à votre public cible.

• Court, peu clair ou manquant d'informations que les lecteurs peuvent trouver utiles.

À quelle fréquence devriez-vous élaguer votre contenu ?

L'élagage du contenu est une activité continue. Il se peut que vous deviez parfois tailler votre matériel même si vous n'avez pas besoin d'une taille considérable (comme lors d'un premier effort). La fréquence à laquelle vous devez élaguer votre matériel dépend de divers critères, notamment la taille de votre site Web, la fréquence à laquelle vous créez du contenu et le domaine dans lequel vous travaillez.

L'élagage du contenu doit être effectué au moins une fois par an. La fréquence d'élagage du contenu peut devoir être augmentée, par exemple tous les trimestres ou tous les deux ans, si vous avez un grand site Web avec beaucoup d'informations.

Afin de prioriser le matériel qui doit être élagué et à quelle fréquence, il est également judicieux d'examiner périodiquement les données de votre site Web et les commentaires des utilisateurs pour déterminer quel contenu ne produit plus de trafic ou d'engagement.

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles la taille doit être effectuée fréquemment :

• Parce que la technologie et les normes évoluent, vous devez maintenir votre matériel à jour.

• Vous devez mettre à jour votre matériel pour refléter la possibilité que votre marché cible et vos produits aient changé.

Pourquoi l'élagage du contenu est-il important ?

Tout votre matériel doit être à jour, optimisé pour les moteurs de recherche et d'un niveau élevé si vous voulez que Google et les autres moteurs de recherche le trouvent crédible et intéressant. Vous pouvez utiliser l'élagage du contenu pour déterminer quelles parties vous empêchent, quels sites vous pouvez fusionner et quel matériel manque pour mieux fonctionner.

L'élagage du contenu profite au référencement en permettant aux robots d'exploration de Google et aux autres algorithmes des moteurs de recherche de voir votre matériel le plus fin et le plus pertinent. Remplir votre site Web avec tout votre matériel ne fera que confondre les moteurs de recherche et laissera votre contenu lutter pour la domination au milieu d'une mer de rivaux. Voici quelques raisons pour lesquelles l'élagage du contenu est important :

• La dégradation du contenu est le processus naturel par lequel des éléments plus anciens deviennent moins précis ou pertinents au fil du temps. Votre réputation en souffrira, votre public s'impatientera et le classement de vos pages en souffrira.

• Les clients peuvent devenir insatisfaits et quitter un site Web s'ils y voient beaucoup de choses obsolètes ou non pertinentes. En éliminant ce matériel, le site Web est simplifié et convivial, ce qui améliore l'expérience utilisateur dans son ensemble.

• Les moteurs de recherche aiment le matériel nouveau et pertinent. Le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche peut être amélioré en supprimant les informations de mauvaise qualité ou obsolètes. En conséquence, les SERP pertinents donnent souvent le meilleur classement à matériau de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche.

• La maintenance et la mise à jour de documents obsolètes ou inutiles peuvent nécessiter beaucoup d'efforts et d'argent. Les entreprises peuvent utiliser leur temps et leur argent plus efficacement en mettant à jour ou en éliminant ce contenu, ce qui augmentera le trafic et les conversions.

Comment effectuer l'élagage du contenu

Nous comprenons maintenant ce qu'est l'élagage de contenu et pourquoi il peut être vraiment utile et efficace pour le référencement. Voici comment procéder pour effectuer l'élagage du contenu.

1. Effectuer un inventaire de contenu

Faire une liste de votre matériel est la première étape. Pour ce faire, créez une liste complète de tout votre matériel actuel, y compris le contenu textuel, les photographies, les fichiers et le contenu vidéo. Découvrez les performances de chaque page de votre site Web en commençant par quelques recherches. Vous pourrez ainsi évaluer la valeur de chaque page.

Sélectionnez les mesures que vous souhaitez surveiller dans votre feuille de calcul d'inventaire. Les mesures doivent être basées sur vos critères de réussite et vos objectifs de marketing de contenu. Pour chaque page ou article de votre feuille de calcul, vous devez ajouter les catégories fondamentales suivantes :

• La page ou le titre de l'article
• URL
• Auteur
• Date de première parution
• Date de révision
• Un indicateur de la quantité de trafic que votre matériel reçoit, comme le nombre de sessions de page sur une période de temps donnée

Vous aurez besoin d'outils de référencement comme SEO PowerSuite, Google Analyticset Google Search Console pour faire ça.

Après avoir trié vos informations, vous devriez avoir une feuille de calcul bien organisée avec des URL distinctes que Google a déjà indexées. À l'étape suivante, ajoutez trois colonnes supplémentaires pour effectuer les opérations suivantes :

• Objectifs de votre page

• Vos mots-clés cibles et termes de recherche souhaités

• Le public cible du contenu

2. Effectuez un audit de contenu

Les pages qui fonctionnent mal peuvent être trouvées lors de votre audit. De cette manière, vous pouvez sélectionner les éléments qui amélioreront votre site Web et déterminer ce qui devrait être éliminé. Utilisez un outil d'analyse Web pour évaluer l'efficacité globale de chaque élément de contenu au cours des 12 derniers mois et fournir des rapports pouvant être utilisés pour le référencement.

Analysez des métriques importantes telles que :

• Quantité de trafic produit
• La quantité de leads qualifiés acquis et les conversions
• Les liens internes comptent
• Le nombre de connexions sortantes
• Taux de rebond
• Performances sociales, telles que cours de la bourse

Il sera alors évident quel contenu doit être complètement supprimé et lequel peut être mis à jour et amélioré.

3. Mettre à jour ou élaguer le contenu de mauvaise qualité

Une fois que vous avez terminé votre audit et classé chaque élément d'information, il est temps de décider d'un plan d'action. Que ce soit pour tailler ou améliorer. Il peut être difficile de décider de supprimer entièrement un élément de contenu. En cas de doute, pensez à ces critères pour les matériaux dignes de déchets.

Le contenu doit être placé dans le tas de compost si :

• ne parvient pas à attirer les clients
• contient très peu de connexions
• fonctionne mal sur les réseaux sociaux
• a une quantité excessive d'informations obsolètes
• a peu de contenu
• consomme d'autres contenus

Gardez à l’esprit que tout ne finira pas à la poubelle. Même si un morceau de matériau commet certains de ces péchés, il peut quand même être sauvé. Il existe plusieurs méthodes pour améliorer et réutiliser le matériel afin de commencer à constater des améliorations des performances. S'il s'agit d'un article de blog, vous pouvez simplement le réécrire et conserver ce qui est utile, ou s'il s'agit d'une vidéo YouTube, vous pouvez l'exploiter. Services de gestion YouTube pour vous aider à réutiliser votre contenu vidéo et à élargir votre portée.

4. Améliorer le contenu

Tout votre matériel n'a pas besoin d'être jeté ; vous pourriez être en mesure de le peaufiner avec quelques simples techniques de référencement sur la page comme mettre à jour le titre, meta description, et/ou des en-têtes, en ajoutant quelques parties autour des avancées actuelles et en supprimant les parties obsolètes.

5. Couper, mettre à niveau et déplacer le contenu

De plus, les informations peuvent être réutilisées en étant modifiées, mises à jour et placées ailleurs, comme une section FAQ. De plus, vous pouvez combiner des éléments liés à un sujet particulier dans une seule page forte plutôt que dans plusieurs pages plus faibles.

Si le matériel est obsolète mais toujours précieux, assurez-vous d'inclure un avis indiquant qu'il pourrait contenir des informations obsolètes et indiquez explicitement quand il a été mis à jour pour la dernière fois. Lien vers des documents plus récents si vous en avez.

6. Création de contenu non indexable

Le contenu peut parfois être bénéfique pour les visiteurs mais inutile pour les moteurs de recherche. Considérez les balises de blog : lorsqu'elles sont utilisées de manière appropriée, elles offrent une méthode utile de navigation sur un site Web, mais les pages elles-mêmes ne présentent aucun avantage du point de vue du référencement.

Des pages et des fichiers PDF avec un contenu identique sont parfois également trouvés ; dans ce cas, vous pouvez choisir de canoniser le fichier PDF sur la page à l'aide d'un en-tête HTTP canonique.

7. Un mot sur la suppression de contenu

Ne supprimez pas le contenu sans précaution, car votre trafic organique pourrait quand même en souffrir. Ne supprimez pas tout d’un coup, comme lorsque vous désavouez des liens. Faites en sorte que le processus soit hiérarchisé, en vous concentrant d'abord sur le matériau qui fonctionne le moins bien. Puis, avant de procéder à la taille, attendez quelques semaines pour observer ce qui se passe.

Surveiller et évaluer

Ne vous contentez pas de partir lorsque la taille est terminée. Comprendre comment l'élagage peut affecter votre entreprise est crucial. Cela vous permettra d'améliorer la procédure d'élagage à l'avenir et de créer une bibliothèque de contenu conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils de référencement comme Ubersuggest, WooRank, KW Finder, Semrush, Moz, Google Search Consoleet Ahrefs.

Si vous obtenez de bons résultats, passez à l'ensemble d'articles suivant sur votre liste de priorités. Les modifications doivent être apportées, puis publiées avant de passer à autre chose. Mais si vos performances SEO ne s'améliorent pas, vous voudrez peut-être modifier vos critères d'élagage.

Conclusion

L'élagage du contenu n'est qu'un aspect d'un plan de marketing numérique complet. La qualité de votre matériel est plus importante que la quantité lorsqu'il s'agit de . Le classement des moteurs de recherche et le trafic de votre site Web seront tous deux affectés par un contenu de mauvaise qualité.

Supprimer des informations qui représentent une part importante du travail de votre équipe peut sembler être un choix terrible.

En analysant et en optimisant régulièrement le contenu de votre site Web, vous pouvez garantir que votre site Web reste à jour, intéressant et compétitif dans le monde en ligne en constante évolution. Avec un plan d'élagage de contenu bien exécuté, vous pouvez générer des visiteurs plus ciblés sur votre site Web, augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et éventuellement atteindre vos objectifs commerciaux.