Qu’est-ce que l’atomisation de contenu ? Un guide!

Le bon contenu, créé et partagé sur les bons endroits et plateformes en ligne, peut attirer l'attention d'un public, le maintenir engagé et rendre une marque plus mémorable. Bien que cela puisse être familier aux spécialistes du marketing de contenu plus expérimentés, déterminer le contenu approprié peut être difficile pour tout professionnel ou entreprise.

Chaque spécialiste du marketing de contenu sait que développer un excellent contenu pour son public prend du temps. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un livre blanc, d'un podcast ou d'une vidéo, la création de contenu captivant nécessite souvent de la planification, des recherches, des entretiens, une rédaction soignée, de l'édition, de la conception, etc. Cela demande beaucoup d'efforts, il est donc logique de maximiser l'effet de ce que vous créez.

Pour cela, l’atomisation du contenu peut être utile.

Bien qu'il s'agisse d'un mot beaucoup plus ancien inventé par Todd Defren, il s'agit d'une méthode utilisée par presque toutes les grandes entreprises et organisations du monde pour tirer davantage parti de leur marketing de contenu.

Accepter cette méthode de réflexion peut changer votre façon de penser à la création de matériel et à la réalisation de vidéos pour votre site Web.

Mais qu’est-ce que l’atomisation et comment peut-elle aider votre entreprise ?

Voici donc tout ce que vous devez savoir sur l'atomisation du contenu et pourquoi elle est si importante pour développer votre plan de marketing de contenu.

Qu’est-ce que l’atomisation de contenu ? 

L'atomisation du contenu est le processus de décomposition d'une information en composants plus petits qui peuvent être utilisés tout au long de votre plan marketing et sur plusieurs plateformes marketing. L'objectif est d'obtenir autant d'informations que possible à partir d'une longue contenu élément en le décomposant en plusieurs idées.

Au cours du processus d’atomisation du contenu, les spécialistes du marketing produisent des informations plus petites et plus ciblées. Ces éléments peuvent utiliser de nouveaux formats ou cibler d'autres plateformes que l'actif d'origine.

Voici quelques exemples d’atomisation de contenu :

• Création d'une vidéo YouTube plus détaillée à partir d'un chapitre d'un ebook.
• Prendre un concept d'un épisode de podcast et le développer dans un article.
• Conversion d'une question d'étude de cas en un sondage LinkedIn. 

Cette technique élargit non seulement la portée de vos informations, mais elle prend également en compte les différentes préférences de votre public.

Atomisation du contenu vs réutilisation du contenu

L'atomisation du contenu semble similaire à la réutilisation du contenu car elle vous permet de transformer le contenu existant en quelque chose de différent.

La Réutilisation de contenu vous permet de prendre un seul élément de contenu et de le réutiliser d'une nouvelle manière. Par exemple, vous pouvez convertir un blog en vidéo ou infographie YouTube éducative.

D'autre part,Atomisation du contenu est le processus d'extraction de nouveau contenu à partir d'un élément de contenu majeur, tel qu'un guide électronique ou un livre blanc, pour une publication d'invité, une publication sur les réseaux sociaux, un graphique ou une vidéo.

Avantages de l'atomisation du contenu !

L'atomisation du contenu consiste à tirer le meilleur parti du contenu que vous avez déjà développé. C'est efficace, cela facilite la distribution et cela maintient la cohérence de votre message, ce qui se traduira par un retour sur investissement plus élevé sur votre investissement en marketing de contenu.

Certains autres avantages de l’atomisation du contenu incluent :

1. Élargissez la portée et la visibilité

L'atomisation du contenu peut augmentez votre portée et votre visibilité en ligne en vous permettant de développer plus de contenu rapidement et de le distribuer via une variété de canaux marketing.

Par exemple, une série de blogs peut être utilisée pour inspirer une infographie ou une vidéo, qui peut ensuite être distribuée via le marketing par e-mail ou sur les réseaux sociaux.

2. Il vous montre en tant qu'expert

En matière de positionnement commercial, vous devez garantir que votre public cible vous perçoit comme une autorité. Avoir de nombreux éléments de contenu qui suivent un thème ou un ensemble d’idées donné donne l’impression que vous maîtrisez bien un sujet particulier.

Lorsque des prospects potentiels découvrent que vous avez couvert en profondeur un sujet spécifique sur plusieurs canaux, ils deviennent plus confiants. Enfin, l’atomisation du contenu vous place devant des concurrents qui n’ont peut-être pas adopté une approche similaire.

3. Réutilisation des opportunités

Si vous souhaitez vraiment faire passer l'atomisation du contenu à un niveau supérieur, ne la limitez pas à un seul type de contenu. Au lieu de cela, atomisez votre contenu sous plusieurs formes. En d’autres termes, créez la structure nécessaire pour le réutiliser et l’utiliser dans d’autres formats. Par exemple, vous pouvez créer une bonne série de blogs en plusieurs parties et l'utiliser comme base pour une série de podcasts, une série de newsletters par courrier électronique, une série de publications sur les réseaux sociaux, etc.

Alternativement, vous pouvez prendre votre guide « ultime » ou livre blanc et le diviser en chapitres (ou le segmenter d’une autre manière) pour créer une série de blogs. En d’autres termes, l’atomisation du contenu peut vous aider à étendre votre contenu sur différents formats, plates-formes, etc.

4. Efficace et rentable

L'atomisation vous permet d'extraire une valeur supplémentaire de chaque élément de contenu que vous créez. Au lieu de créer constamment du nouveau matériel, vous pouvez réutiliser une seule pièce dans de nombreux formats, économisant ainsi du temps et des ressources. Cette stratégie est particulièrement utile pour les équipes disposant de ressources limitées ou de budgets courts.

5. Augmente l'engagement du public

L'atomisation du contenu peut stimuler l'engagement du public sur plusieurs supports et formats. Par exemple, certains utilisateurs de sites Web peuvent préférer une vidéo à un blog un jour donné de la semaine, augmentant ainsi leur engagement sur les mêmes problèmes sans avoir besoin de créer du matériel entièrement nouveau.

En outre, l'atomisation vous aide à approfondir des questions générales, en décomposant des concepts complexes en éléments plus petits pour les rendre plus utiles aux téléspectateurs et hyper concentrés sur des sujets pertinents.

6. Avantages du référencement

Le contenu atomisé peut également aider à Efforts de référencement. En écrivant de nombreux éléments de contenu sur un seul sujet, vous combinez de manière organique une gamme de mots-clés et de sujets, ce qui peut augmenter votre exposition dans les moteurs de recherche et votre trafic organique.

7. Favorise l’autorité

L'atomisation du contenu peut aider votre entreprise à établir son autorité et à devenir une ressource de confiance sur un certain problème. Créer du matériel axé sur un problème spécifique vous permet d'approfondir celui-ci, vous faisant paraître plus instruit que vos concurrents.

Comment inclure l’atomisation de contenu dans votre stratégie marketing ?

L'atomisation du contenu est une technique stratégique qui nécessite une préparation et une exécution minutieuses. Voici les étapes à suivre lors de la mise en œuvre d’une stratégie d’atomisation de contenu :

un. Établissez vos objectifs marketing

Des objectifs marketing sont requis pour toutes les stratégies visant à mesurer l’efficacité et le succès des campagnes. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous avez un blog. La plupart des entreprises utilisent des blogs pour accroître la notoriété de leur marque sur des thèmes spécifiques et sur leurs produits, services et marques. Votre stratégie d'atomisation de contenu doit inclure des objectifs similaires pour vous aider à décider si l'atomisation est une méthode efficace pour atteindre de nouveaux clients.

b. Identifiez le contenu principal

Chaque approche d'atomisation de contenu est basée sur le contenu de base, qui est un élément de contenu plus volumineux pouvant être divisé en morceaux plus petits. Vous pouvez créer de nouveaux éléments de contenu clés ou examiner votre contenu existant pour voir si l'un d'entre eux pourrait fonctionner.

Un article de blog plus long doit inclure des thèmes que vous souhaitez examiner en profondeur mais pour lesquels vous ne disposez pas de suffisamment d'espace. Un guide électronique sur la logistique du commerce électronique peut mentionner la logistique inverse mais peut ne pas couvrir tous les détails qui pourraient intéresser les clients.

c. Déterminer le format

Enfin, le format idéal du sujet sera déterminé par votre public cible et les ressources disponibles.

Si vous n'avez pas accès à un graphiste, une infographie détaillée n'est peut-être pas la solution idéale pour votre entreprise. Cependant, si vous avez un écrivain, vous pouvez diviser les sujets principaux en sous-thèmes plus petits à l'aide de blogs ou de publications sur les réseaux sociaux.

Lors de la détermination du contenu principal et des sous-thèmes, créez une liste à côté de chaque sous-thème avec des idées de format pour vous aider à allouer des ressources lorsque vous commencez à mettre en œuvre la stratégie.

d. Adapter le contenu à différentes plateformes

N'oubliez pas que vous distribuez différents types de contenu sur plusieurs canaux. En commençant par votre contenu principal, notez tous les thèmes ou sujets que vous pourrez aborder plus tard et générez de petites portions d'informations.

Ensuite, optimisez chaque élément en fonction de la plateforme. Vous pouvez modifier le contenu des blogs, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails et même du marketing par SMS.

e. Publiez votre contenu

La manière dont vous publiez votre contenu sera déterminée par l’endroit où vous le partagez ?

Si vous avez développé un blog plus court à partir d’un livre électronique, vous pouvez le publier comme n’importe quel autre élément sur votre site Web. Vous pouvez cependant utiliser l'automatisation du marketing pour planifier des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails, des newsletters et des blogs pour des périodes spécifiques.

Par exemple, si vous savez qu'un utilisateur lit votre contenu principal, vous pouvez lui envoyer une notification par e-mail lorsque vous publiez votre contenu atomisé pour l'encourager à revenir sur votre site pour en savoir plus sur un sujet spécifique en profondeur.

F. Évaluer les performances

Mesurer les performances de votre contenu peut vous aider à identifier les thèmes et les plateformes les plus efficaces.

Vous découvrirez peut-être que certains types de contenu fonctionnent mieux sur les réseaux sociaux que d’autres. Il est peu probable qu’un problème complexe nécessitant une explication complète fasse l’objet d’une publication réussie sur les réseaux sociaux, mais une infographie le pourrait.

Mesurer le succès de votre contenu peut vous aider à évaluer si vous devez modifier votre stratégie et à identifier les thèmes les plus pertinents pour votre public, vous permettant ainsi de développer du matériel plus ciblé et personnalisé au sein de votre audience. stratégie de contenu.

Quelles sont les limites de l’atomisation du contenu ?

Comme vous pouvez le constater, l’atomisation du contenu permet aux spécialistes du marketing de contenu de travailler plus intelligemment, et non plus dur. Il est toutefois important de souligner que l’atomisation du contenu ne remplace pas le développement de nouveaux contenus. Voici pourquoi:

• Votre contenu finira par devenir obsolète, obsolète et hors de propos

Au fil du temps, les lois, les goûts et les modes évoluent. Si un studio de conception Web publiait une liste des meilleures pratiques de conception UX de 2016 à 2022, de nombreuses suggestions et exemples sembleraient obsolètes par rapport à la technologie actuelle et aux attentes des utilisateurs. C’est un excellent moyen de perdre en crédibilité auprès de votre public.

• Vos téléspectateurs s'ennuieront à force de le regarder à plusieurs reprises

Vous souhaitez que votre public suive et participe au contenu de votre marque, mais il ne le fera que si vous respectez votre moitié du marché. Vous devez continuellement leur fournir de nouvelles perspectives et idées qui reflètent les défis et opportunités actuels. Si votre blog et vos flux sociaux ressemblent à des records battus, votre public se désengagera et continuera.

• Perte de cohérence

Même si chaque atome de contenu doit pouvoir être autonome, il est tout aussi important qu’il contribue à une histoire cohérente. Évitez de perdre de vue la situation dans son ensemble en atomisant le contenu au point de perdre le contexte et le flux généraux.

• Négliger la qualité

Il est important de maintenir la qualité du contenu pendant le processus d'atomisation. Ne laissez pas le tartre éclipser la substance. N'oubliez pas de créer soigneusement chaque atome d'information, en accordant une attention particulière aux subtilités qui distinguent le contenu.

Cela vous permet d’engager votre public et de transmettre un message qui a un véritable impact sur lui. Acceptez le pouvoir de la précision dans l’atomisation et permettez à votre contenu de briller par sa substance et sa profondeur.

En créant un équilibre entre les pièces individuelles et l’intrigue globale, vous pouvez garder votre matériel attrayant et percutant.

Exemples de contenu atomisé !

Voici quelques exemples de la façon dont vous pouvez atomiser le contenu :

1. Infographie

Pour améliorer la présentation de vos informations originales, pensez à extraire des statistiques ou des points de données significatifs et à les visualiser. Cette méthode améliore non seulement l’attractivité visuelle, mais contribue également à transmettre des données importantes de manière plus attrayante et plus convaincante.

En présentant des données pertinentes dans un style visuel, vous pouvez communiquer efficacement les tendances, les modèles et les informations à votre public, rendant ainsi votre contenu plus utile et engageant.

2. Publications sur les réseaux sociaux

Pensez à ajouter des citations, des photos ou de courts extraits vidéo pour augmenter le lectorat de votre contenu original sur les réseaux sociaux. Ces aspects peuvent vous aider à faire pivoter votre contenu et à capter l'intérêt de vos lecteurs.

• Vous pouvez rendre l'expérience de vos spectateurs plus immersive et interactive en utilisant des images attrayantes et des citations convaincantes.
• Cette stratégie améliore non seulement l'attrait visuel de votre matériel, mais augmente également son effet global, le rendant plus partageable et mémorable.

Alors, n'ayez pas peur de faire preuve de créativité et d'expérimenter différents types de médias pour que vos publications sur les réseaux sociaux se démarquent !

3. Podcasts et webinaires

Une méthode efficace pour augmenter la portée et l'engagement de vos articles de blog consiste à les réutiliser sous forme d'épisodes de podcast intéressants ou de sessions de webinaires informatives. En convertissant des parties de votre contenu écrit en formats audio ou vidéo, vous pouvez vous adapter à divers styles d'apprentissage et offrir une expérience plus immersive à votre public.

• Les podcasts permettent une enquête plus approfondie sur des thèmes spécifiques.
• De même, la présentation de webinaires vous permet de communiquer avec votre public en temps réel, de répondre aux questions et de fournir des informations essentielles.
• Ces nouveaux formulaires améliorent non seulement l'accessibilité de votre contenu mais vous permettent également d'interagir avec un public plus large et de vous imposer comme une autorité dans votre domaine.

4. Campagnes par e-mail

Pour créer une séquence d'e-mails complète et intéressante, nous pouvons utiliser différents aspects du texte pour guider le lecteur à travers le sujet par étapes. En décomposant progressivement les informations, nous pouvons garantir que le lecteur développe une compréhension approfondie du sujet au fil du temps.

• Chaque e-mail peut aborder un certain sujet, en s'appuyant sur les précédents tout en fournissant d'excellentes informations et des conseils pratiques.
• Cette stratégie offre une expérience plus immersive et instructive tout en développant une relation plus étroite avec le lecteur.
• Nous pouvons transmettre efficacement des connaissances, fournir des conseils et établir des relations à long terme avec notre public en envoyant cette série d'e-mails soigneusement préparés.

5. Livres électroniques et livres blancs

Créer un livre électronique à partir d'un ensemble d'entrées de blog liées est une technique intelligente pour réutiliser le contenu. Ce faisant, vous pouvez créer une ressource complète qui approfondit le sujet.

Une autre option consiste à développer les thèmes principaux de vos articles de blog pour générer un livre blanc supplémentaire. Cela vous aide à approfondir le problème et à fournir des informations précieuses à votre public.

Que vous choisissiez de publier un livre électronique ou un livre blanc, ces tactiques de réutilisation du contenu vous aideront à tirer le meilleur parti du contenu de votre blog existant.

Importance de mesurer l’atomisation du contenu

L'objectif de l'atomisation du contenu est de mesurer vos résultats et de déterminer quelles parties de votre public cible sont les plus réactives. Par exemple:

• Disons que vous avez écrit un article de blog principal, quatre articles mineurs, une vidéo YouTube et un épisode de podcast.
• Avant de passer à un deuxième type de contenu, examinez les performances de chacun.
• Cela devrait vous donner une bonne idée des types de contenu à rechercher et de ceux à éviter.
• Le meilleur aspect de l’utilisation de contenu interactif dans le cadre d’un plan d’atomisation plus vaste est qu’il peut vous fournir des informations précieuses sur les performances de votre atomisation.

Considérez ceci : si une vidéo ou un quiz ne fonctionne pas bien, vos entrées de blog plus longues risquent de ne pas progresser. À ce stade, cela pourrait être une bonne idée de réfléchir aux nombreux types de matériel que votre consommateur cible apprécie le plus et de les modifier en conséquence.

Conclusion

L'atomisation du contenu est une approche transformationnelle du marketing de contenu, pas seulement une technique. Décomposer un seul élément de contenu en plusieurs parties personnalisées étend sa portée et attire un large éventail de goûts d'audience.

Lorsque vous vous engagez sur la voie de l'atomisation, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas seulement de fournir plus d'informations, mais également de créer le contenu approprié selon les bonnes méthodes pour le bon public.

Cette technique vous permet de prendre votre stratégie de contenu atteindre de nouveaux sommets et favoriser un engagement significatif, en veillant à ce que votre marque se démarque dans le monde de la technologie.

FAQ

1. Qu'est-ce que l'atomisation du contenu ?

L'atomisation du contenu est le processus consistant à diviser d'énormes morceaux de contenu en parties de plus en plus petites qui peuvent être lues et partagées sur plusieurs plates-formes et canaux.

2. Comment puis-je identifier le contenu pouvant être atomisé ?

Recherchez des éléments de contenu étendus tels que des articles longs, des films, des webinaires, des livres électroniques ou des livres blancs comportant plusieurs sous-thèmes, statistiques, citations ou éléments visuels qui peuvent être supprimés et réutilisés en éléments plus petits et autonomes.

3. Comment puis-je mesurer le succès de mon contenu atomisé ?

Les indicateurs clés à surveiller incluent les taux d'engagement (j'aime, partages et commentaires), les taux de clics, le temps d'attente, les conversions, ainsi que la portée et les impressions globales sur tous les canaux et plateformes.