L'impact de l'IA sur le référencement et la croissance du contenu

La performance des marques dans la recherche organique est influencée par l'autorité du bâtiment. Et à mesure que l'IA dans la recherche progresse, il devient encore plus crucial d'établir l'autorité, la confiance et la crédibilité en tant que signal sur les sujets ou les industries pour lesquels vous êtes bien connu ou que vous pensez connaître.

Une nouvelle analyse de la plateforme de référencement professionnel BrightEdge le confirme.

Pourquoi c'est important pour nous.

Les budgets de marketing sont restés stables (ou même ont diminué) en raison de l'économie incertaine, et le référencement a reçu plus d'attention cette année.

Cependant, cela signifie également que sans investir davantage dans le référencement, les référenceurs devraient générer plus de revenus et de conversions.

En 2023, 58% ont l'intention d'utiliser l'IA dans la création de contenu et le référencement. Selon BrightEdge, les spécialistes du marketing de recherche souhaitent utiliser Contenu généré par l'IA mais je n'ai pas trop compris comment :

• Seuls 10 % des spécialistes du marketing utilisent actuellement l'IA pour créer du contenu SEO, mais 58 % prévoient de le faire cette année.

Probablement faire preuve d'une prudence excessive est un facteur dans le chiffre de 10 %. Bien que ChatGPT et des outils comparables puissent produire du contenu rapidement, la qualité reste un problème en raison de «l'hallucination» de l'IA, et de nombreux référenceurs craignent que Google ne puisse reconnaître et pénaliser le contenu de l'IA.

Google a longtemps déconseillé d'utiliser du contenu généré par l'IA, bien qu'à partir de 2023, ce conseil ait été assoupli. 

Google ne se soucie plus de savoir si votre contenu est écrit par un humain ou une IA, tant qu'il est bénéfique pour les lecteurs et non destiné à fausser les résultats de recherche.

Pourquoi la modif ? Probablement parce que Google a l'intention d'intégrer l'IA générative dans son expérience de recherche dans un avenir proche.

En 2023, 90% des entreprises donneront la priorité au SEO. La « valeur composée » est ce que BrightEdge désigne comme étant fournie par l'expertise et l'autorité croissantes de la marque. 

Essentiellement, cela signifie que les sites Web qui réussissent dans leur secteur ou leur spécialité continuent de gagner des parts de marché dans la recherche.

"Nous constatons une augmentation de l'adhésion des entreprises, 90 % des organisations donnant la priorité au référencement en 2023", a déclaré Jim Yu, PDG de BrightEdge, en référence à l'accent mis par les référenceurs sur des performances professionnelles à haute valeur ajoutée et percutantes en 2022.

Les organisations peuvent trouver des avantages cumulés au fil du temps pour chaque dollar investi dans le référencement aujourd'hui, a déclaré Yu, ce qui conduit à un retour sur investissement plus élevé.

L'idée que les sites Web réussis deviennent de plus en plus populaires rappelle la célèbre théorie de Mike Grehan sur « les liens riches et sales ». En d'autres termes, vos performances en recherche organique s'améliorent à mesure que vos compétences en référencement s'améliorent.

 Avez-vous tous ces liens parce que vous vous classez premier ou avez-vous tous ces liens parce que vous vous classez premier ?

Top 4 des problèmes de référencement des entreprises en 2023.

BrightEdge a également révélé les difficultés sur lesquelles les référenceurs se concentrent :

Mises à jour des moteurs de recherche (41 %).

Le comportement des consommateurs évolue (33%).

Progrès technologique (14%).

Concurrents (12%)