Analyse SERP : outils et techniques pour un référencement efficace

C'est toujours bien de s'intéresser à l'optimisation des moteurs de recherche. Plus vous serez attentif, mieux vous serez en mesure d'évaluer les performances de votre site Web et de déterminer ce qui doit être fait pour l'améliorer.

Chaque jour, des millions de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs problèmes. Étant donné que Google est certainement devenu le plus apprécié de ces moteurs de recherche, les spécialistes du marketing ou les entreprises accordent beaucoup d'importance à la génération de trafic vers Google.

C'est là que Analyse SERP (page de résultats des moteurs de recherche) Une étude SERP peut vous aider à découvrir les possibilités d'améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent se familiariser avec sa signification et les méthodes d'exécution Analyse SERP.

Nous verrons comment vous devriez penser aux SERP et comment les utiliser à votre avantage grâce à l'analyse SERP.

Qu'est-ce que l'analyse SERP ?

Analyse SERP est la pratique consistant à analyser les pages de résultats produites par les moteurs de recherche en réponse à une certaine requête ou mot-clé.

Il s'agit d'une stratégie utile pour estimer vos chances de surpasser la concurrence en évaluant les pages Web les mieux classées pour un mot-clé ou un sujet spécifique.

Les SERP sont les résultats de votre requête de recherche et incluent des pages Web, des photos, des requêtes, des vidéos, des tweets et d'autres contenus.

L'objectif de l'analyse SERP est d'acquérir un aperçu des éléments de classement qui ont un impact sur les résultats des moteurs de recherche et de découvrir les chances d'optimiser le contenu d'un site Web et stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Types de fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des composants uniques qui apparaissent à côté des résultats de recherche organiques sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces fonctions sont créées pour fournir aux utilisateurs des informations supplémentaires et améliorer leur expérience de recherche.

Voici quelques-unes des fonctionnalités SERP les plus populaires :

1. Résultats de recherche payants

La publicité Google et d'autres résultats de recherche sponsorisés apparaissent systématiquement en haut des SERP parce que les annonceurs ont payé Google pour le faire. Vous devez les évaluer pour déterminer si vous devez également dépenser de l'argent pour des publicités sponsorisées.

2. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des extraits condensés d'une page Web qui apparaissent en haut de la page de résultats Google pour répondre rapidement à la requête sans obliger le chercheur à cliquer sur l'un des liens de classement. Les formulaires de résultats de recherche tels que les zones de réponse, les tableaux ou les listes peuvent être obtenus à l'aide de l'optimisation des extraits de code.

Les extraits optimisés prennent souvent les formes suivantes :

• Définitions
• Paragraphes
• Liste
• Étapes
• Tables
• Listes déroulantes « Les gens demandent aussi »

3. Panneaux de connaissances

Ce Fonctionnalité SERP (également connue sous le nom de graphe de connaissances) se compose de bulles informatives qui s'affichent sur le côté droit de la page de résultats de recherche. Ils donnent des connaissances approfondies sur un sujet unique, comme une personne, un lieu ou un élément.

Ils produisent automatiquement des informations à partir de nombreuses sources et contiennent souvent des photos, des définitions et des connexions.

Les panneaux de connaissances n'afficheront que ce que Algorithme de Google a jugé être un fait provenant d'une source fiable et sont destinés à fournir un instantané du sujet de la recherche en fonction de ce que l'algorithme découvre.

4. Carrousels vidéo

Les utilisateurs mobiles peuvent parcourir un carrousel vidéo qui apparaît dans le SERP et qui défile comme une liste.

Chaque choix sera formaté comme une boîte comprenant une vignette de la vidéo, le titre, le téléchargeur et le site Web d'hébergement de la vidéo.

5. Packs d'images

Un carrousel d'images, qui apparaît souvent en haut des résultats de recherche, apparaîtra si Google détermine que les images offriraient la meilleure expérience utilisateur. Ces photos incluent souvent un lien vers l'onglet Google Photos.

6. Les gens demandent aussi

Sur la page des résultats de recherche, il y a une série de questions relatives à la requête de recherche de l'utilisateur. Ils sont destinés à aider les utilisateurs à affiner leur recherche et à découvrir plus d'informations.

7. Cartes

Les entreprises locales bénéficieront de l'affichage de leur site Web dans les listes de cartes. Les spécialistes locaux du référencement traitent fréquemment des listes de cartes, qui utilisent une combinaison de tactiques d'optimisation en ligne et hors site pour se classer.

La carte, qui comprend une carte du lieu ou de la région, des avis, des liens pertinents, des données géographiques et des caractéristiques de localisation, est créée et apparaît sur le côté droit de l'écran sur les modèles de bureau et en tant que première fonctionnalité sur les appareils mobiles.

8. Recherche connexe

Les expressions de recherche liées à une demande d'utilisateur apparaissent fréquemment en bas des résultats de recherche.

9. Avis

Il s'agit d'extraits d'avis pour une entreprise ou un produit local qui s'affichent sur la page des résultats de recherche.

10. Tweetez

Ce sont des tweets liés à la requête de recherche de l'utilisateur qui s'affichent en temps réel sur la page des résultats de recherche.

Pourquoi l'analyse SERP est-elle importante ?

Vous ne pourrez pas savoir comment Google détermine les classements. Les fonctionnalités avancées des moteurs de recherche augmentent également constamment. La compréhension du paysage des moteurs de recherche peut être améliorée en effectuant une analyse SERP. Les spécialistes du marketing rémunérés peuvent cibler plus efficacement les thèmes et les mots-clés, et les référenceurs organiques peuvent obtenir des classements plus élevés.

En analysant le SERP, vous pouvez obtenir une meilleure connaissance des types de matériel et de fonctionnalités qui s'affichent pour une requête spécifique, ainsi que des sites Web et des entreprises qui affichent actuellement des performances élevées pour cette requête.

Voici quelques raisons clés pour lesquelles l'analyse SERP est importante :

1. Vérifiez la sélection des mots clés

Typiquement, pendant la étape de recherche de mots clés, un éditeur créera à l'avance une large liste de mots clés. Il peut s'agir d'informations telles que le trafic de recherche attendu, coût par clic (CPC), une mesure de la publicité payante, et parfois une score « difficulté du mot-clé », souvent proposé par un outil marketing.

Cependant, il est important d'effectuer une analyse du SERP lui-même avant de créer du contenu pour un mot-clé spécifique. Cela peut vous aider à produire contenu plus ciblé et réussi pour votre propre site Web ou entreprise.

2. Confirmer l'intention de recherche

Chaque utilisateur de Google effectue une recherche dans un but précis. Et le but derrière une recherche sur un mot de recherche particulier a une influence significative sur les résultats. Ce que Google ou d'autres moteurs de recherche proposent est fortement influencé par l'intention de recherche du mot-clé. Par conséquent, il est crucial que votre contenu répond à l'intention du chercheur comme Google le voit.

Vous pouvez trouver des possibilités de fournir du contenu qui comble des lacunes ou offre une valeur distinctive aux chercheurs en examinant les types de matériel qui apparaissent sur le SERP pour une certaine requête. Cela peut vous aider à créer une stratégie de contenu qui favorise l'interaction et augmente le trafic vers votre site Web.

3. Effectuez une analyse concurrentielle

L’objectif clé de l’analyse SERP est d’effectuer un examen comparatif des pages réellement classées pour une expression de recherche particulière. Il sera plus difficile d’obtenir un classement si les pages concurrentes se trouvent sur des sites bien établis et faisant autorité.

Plus le trafic de recherche pour l’expression est important, plus la concurrence est forte, car ils investiront davantage dans le maintien de leur position dans le classement.

Cependant, les grands concurrents peuvent se laisser distraire lorsqu’ils combattent sur plusieurs fronts. Trouver des lacunes dans le contenu ou des méthodes pour améliorer l'expérience du chercheur peut aider même les petits sites à surpasser la concurrence plus large. Parfois, il n'y a que quelques éléments de contenu forts, le reste de la première page étant consacré aux forums et à d'autres pages non spécifiques à des mots clés.

Même si cela ne correspond pas parfaitement à la requête, Google listera toujours n'importe quoi comme réponse. Les lacunes de contenu et les sites non ciblés dans le SERP sont d'excellentes possibilités de grimper dans le classement.

Avantages de l'analyse SERP

Voici quelques informations fournies par l'analyse SERP :

• Créez du contenu classé par référencement.
• Créez des résumés de contenu approfondis en quelques heures plutôt qu'en quelques jours.
• pensez aux concepts de contenu qui pourraient attirer du trafic organique.
• Adaptez-vous à l'objectif de l'utilisateur pour stimuler l'engagement.
• Apprenez des informations détaillées sur les stratégies de contenu SEO de vos rivaux.
• améliorer le classement du contenu existant.

Vous pouvez obtenir des informations précieuses et augmenter votre visibilité en effectuant un examen complet des performances de vos concurrents et des mots clés importants pour votre entreprise.

Comment faire une analyse SERP ?

Maintenant que nous avons défini SERP et comment une analyse SERP peut aider votre entreprise, passons en revue les étapes que vous devrez suivre.

Il existe plusieurs approches de l'analyse SERP, mais chacune doit inclure les éléments suivants :

1. Effectuer une recherche de mots-clés

Vous devez connaître les mots-clés que vous ciblez et où ils se classent actuellement avant de pouvoir examiner comment votre contenu se compare à ses concurrents pour les requêtes de recherche.

Pour vous assurer que vous utilisez les bons mots-clés sur votre site, il est essentiel de déterminer les termes et expressions que votre public utilise pour effectuer des recherches en ligne. La recherche de mots-clés pourrait être utile dans cette situation. Vous pouvez trouver des mots-clés intéressants pour votre entreprise en effectuer une recherche de mots-clés. Dès que vous avez déterminé ces mots-clés, vous vous efforcez de les classer dans les SERP.

2. Identifiez l'intention de recherche

La prochaine étape du SERP consiste à vérifier l'intention de recherche de chaque terme et à s'assurer qu'il est lié au sujet de votre contenu.

Les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet à des fins de recherche. Toute personne qui effectue une recherche d'un mot ou d'une expression a une préoccupation à laquelle elle souhaite être adressée. Bien que certains des mots-clés puissent sembler pertinents d'un point de vue thématique, ils peuvent ne pas correspondre à l'intention de l'utilisateur lorsqu'ils sont saisis dans la recherche Google.

L'intention de recherche peut être classée en quatre catégories de base :

• Intention de navigation : L'utilisateur recherche un certain site Web ou une certaine marque.

• Intention d'information : L'utilisateur cherche des informations sur quelque chose.

• Intention transactionnelle : L'utilisateur souhaite acheter un produit ou un service.

• Intention commerciale :  Avant d'acheter un produit, le consommateur souhaite faire des recherches sur celui-ci.

L'analyse SERP rapide vous aidera à déterminer l'intention derrière le mot-clé afin que vous puissiez déterminer si la demande particulière vous convient ou non.

3. Faire une analyse concurrentielle

Comprendre un mot-clé est une chose ; déterminer sa compétitivité en est une autre. Lors de l'analyse SERP, il est important de déterminer qui sont vos concurrents et à quel point il sera difficile pour votre site de se classer.

Vous devez vous assurer de ce qui suit avant d'essayer de vous classer pour un mot-clé :

• Le SERP (pour le marketing) n'est pas encombré de pages de domaines populaires comme Wikipédia, Quora, ou une autorité dans le domaine comme HubSpot.

• Vous pouvez décupler les informations du plus grand élément de contenu du SERP.

• Vous pouvez immédiatement ajouter une perspective unique à votre article que personne d'autre n'a mentionnée.

Comprendre la position de votre marque, le niveau d'autorité de vos concurrents et déterminer s'il vaut la peine de cibler les mots clés que vous avez choisis sont vos trois principaux objectifs lorsque vous effectuez une analyse concurrentielle.

4. Trouver des opportunités de classement

Vous devez reconnaître où se trouvent vos opportunités cachées si vous voulez savoir dans quelle direction vous tourner après avoir effectué une analyse SERP.

Pensez à classer les mots-clés qui pourraient apparaître plus haut sur la page SERP et essayez d'identifier les termes qui ne sont pas utilisés par vos concurrents.

Des opportunités comme celle-ci peuvent prendre différentes formes et tailles, voici donc une liste de choix potentiels que vous pouvez conserver et optimiser :

• Vous pouvez substituer des mots-clés qui ne se classent pas bien pour vos rivaux.

• Lorsque vous avez les ressources pour surpasser la concurrence et que les pages du concurrent ont peu de backlinks.

• Mots clés pour lesquels vous occupez actuellement la première place, mais pas d'extrait en vedette.

• Vous pouvez optimiser les mots-clés qui affichent des extraits de fonctionnalités (et obtenir un CTR incroyable lorsque vous vous classez en tant qu'extrait).

• Inclure une FAQ qui répond aux requêtes du section "les gens demandent aussi" quand le sujet est approprié.

• Si tout le contenu de vos concurrents semble être le même, abordez le sujet sous un nouvel angle.

• Si vous souhaitez que votre site apparaisse dans l'aperçu de Google Maps et que vous ciblez un terme local, vous pouvez l'optimiser.

Bien qu'il existe d'innombrables tactiques et opportunités de référencement, celles-ci vous donneront une idée générale de ce qu'il faut rechercher.

5. Optimisez votre contenu

Après avoir examiné le SERP et recueilli des informations sur vos concurrents, vous pouvez tirer le meilleur parti de toutes les données et personnaliser votre contenu en fonction de la question spécifique. Les informations de l'analyse SERP peuvent être appliquées de différentes manières à votre stratégie SEO :

• Concentrez-vous sur les SERP pour lesquels vous pouvez vous classer.

• Copiez les backlinks des rivaux pour votre page.

• Optimisation du contenu pour Caractéristiques du SERP.

• Utilisez des données structurées si possible.

• Créez un meilleur contenu en examinant celui des concurrents.

• Votre URL, votre méta description, votre balise de titre et d'autres composants HTML utiles doivent tous être améliorés.

• Les zones Recherches associées et Les personnes demandent également fournissent davantage de suggestions de contenu.

Avec l'aide des informations obtenues à partir de l'analyse SERP, vous pouvez améliorer votre compréhension de la difficulté de se classer pour un certain SERP. Obtenez des suggestions supplémentaires sur la façon d'optimiser votre contenu plus efficacement que vos concurrents.

Outils d'analyse SERP

Une variété d'utiles Outils d'analyse SEO peut être utilisé pour améliorer votre référencement si vous souhaitez réellement gagner des fonctionnalités SERP.

1.Semrush

Semrush fournit plusieurs outils de suivi SERP pour divers objectifs qui vous aident à surveiller vos performances Google. L'un des outils vous permet de surveiller votre position dans les moteurs de recherche et d'avoir un bon aperçu de vos concurrents.

La capacité d'examiner les "volatilité" des moteurs de recherche en fonction des changements quotidiens dans les classements est une fonctionnalité assez fascinante parmi les outils de suivi SERP. Cela vous alertera lorsqu'il y aura des indications de modifications d'algorithme.

2. Vérificateur Ahrefs SERP

Ahrefs est un outil utile pour analyser votre concurrence et identifier les possibilités cruciales pour améliorer votre site Web. Examinez les 10 premiers résultats des moteurs de recherche pour n'importe quelle expression dans plus de 200 pays avec le vérificateur SERP gratuit d'Ahrefs.

Les nombreuses mesures des premières pages peuvent être bien comprises, notamment :

• Traffic
• Volume
• Évaluation du domaine
• Classement des URL
• Nombre de backlinks
• Nombre de domaines

Vous pouvez facilement déterminer quels sites Web sont simples à surclasser et lesquels sont difficiles en consultant la position du SERP qui est également affichée.

3. Outil de classement SE

SE Ranking est un excellent outil pour surveiller la visibilité de vos concurrents dans diverses fonctionnalités SERP au fil du temps et fournir une multitude d'informations utiles. L'outil fournit une image complète de votre concurrence, vous permettant d'évaluer tous ses avantages et inconvénients.

La section des concurrents SERP vous permet non seulement de surveiller votre classement Google actuel, mais fournit également un aperçu historique de vos positions et de celles de vos concurrents pour les mots clés pertinents remontant à février 2020.

Garder un œil sur les concurrents n'a jamais été aussi simple, ajoutez jusqu'à 20 domaines qui vous font concurrence à votre projet et recevez des informations sur leur activité de recherche Google pour vos mots-clés.

4. Outil d'analyse Moz

Le Moz Pro L'outil d'analyse SERP est une autre ressource souvent utilisée pour surveiller la sortie des mots clés et la visibilité SERP. Vous pouvez mesurer rapidement le succès de vos efforts de référencement à l'aide de notre outil d'analyse SERP robuste. Afin de vous donner une meilleure compréhension de la volatilité des mots-clés que vous ciblez, Moz Pro suivra en outre la position des mots-clés.

Cet outil de vérification SERP offre des aperçus complets de vos classements de mots clés sur des périodes choisies, garantissant que vous pouvez continuer à baser vos choix sur des informations fiables. Avant de vous inscrire à un vérificateur de référencement, pensez à utiliser l'outil d'analyse Moz Pro SERP. 

5. RangActif

L'un des meilleurs outils pour vérifier le classement des mots clés est RangActif. Lorsque vous développez vos propres stratégies de référencement, cela vous aide à acquérir un avantage concurrentiel en analysant les tactiques utilisées par les adversaires de votre secteur.

En plus d'offrir une foule d'autres fonctionnalités incroyables, RankActive peut vous aider à développer les mots-clés idéaux pour votre campagne de référencement.

Utilisez l'analyse SERP pour affiner votre approche des mots clés

Une stratégie clé pour améliorer votre présence sur Internet consiste à augmenter votre classement. Il peut être difficile de décider quelle option est idéale pour votre future campagne lorsqu'il y a tant d'options fortes disponibles. En fin de compte, il serait avantageux que vous découvriez une solution à la fois économique et efficace.

Voici quelques éléments importants à garder à l'esprit lorsque vous mettez en pratique les étapes d'analyse SERP :

• Le référencement comprend une analyse des concurrents à chaque étape.

• Il a été prouvé qu'emprunter le chemin le moins battu et atteindre des clients potentiels qui utilisent des expressions de recherche plus spécifiques est une stratégie plus créative, fiable et économique.

• Pour augmenter vos chances de croissance commerciale, optimisez régulièrement votre contenu.

• Gardez à l’esprit l’objectif du SERP. Il ne sera pas classé s’il n’est pas créé en pensant au SERP.

• Vous pouvez aborder le référencement pour votre entreprise à moindre coût et établir votre marque en tant qu'expert dans votre secteur en utilisant le SERP à votre avantage.

Conclusion

L'analyse SERP est un outil essentiel pour savoir comment Google interprète les données SEO cruciales et quels facteurs affectent la façon dont les sites Web sont présentés sur la page de résultats de recherche. Suite à une analyse SERP, il est clair que l'utilisation des outils et techniques appropriés est essentielle pour un référencement efficace.

De plus, analyser les sites Web des concurrents et comprendre leurs stratégies peut s'avérer utile dans l'élaboration d'une stratégie stratégie SEO réussie.

Utiliser des outils tels que SEMrush, Ahrefs, Mozet la Experts SEO peut recueillir des données sur les mots-clés, les backlinks et d'autres mesures essentielles pour optimiser le classement de leur site Web.

En identifiant les lacunes de contenu dans vos propres articles, l'analyse SERP identifie également les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer vos tactiques de référencement afin de surpasser vos concurrents.