Apa itu Atomisasi Konten? Panduan!

Konten yang tepat, dibuat dan dibagikan di tempat dan platform online yang tepat, dapat menarik perhatian audiens, membuat mereka tetap terlibat, dan membuat merek lebih mudah diingat. Meskipun hal ini mungkin sudah tidak asing lagi bagi pemasar konten yang lebih berpengalaman, menentukan konten yang sesuai bisa jadi sulit bagi profesional atau perusahaan mana pun.

Setiap pemasar konten tahu bahwa mengembangkan konten yang bagus untuk audiens mereka membutuhkan waktu. Baik itu postingan blog, kertas putih, podcast, atau video, membuat konten yang menawan sering kali memerlukan perencanaan, penelitian, wawancara, penulisan yang tajam, pengeditan, desain, dan banyak lagi. Itu membutuhkan banyak usaha, jadi masuk akal untuk memaksimalkan efek dari apa yang Anda buat.

Untuk ini, atomisasi konten dapat bermanfaat.

Meskipun ini adalah kata yang lebih awal diciptakan oleh Todd Defren, ini adalah metode yang digunakan oleh hampir setiap perusahaan dan organisasi besar di dunia untuk mendapatkan lebih banyak manfaat dari pemasaran konten mereka.

Menerima metode berpikir ini dapat mengubah cara berpikir Anda tentang membuat materi dan membuat video untuk situs web Anda.

Namun apa itu atomisasi dan bagaimana atomisasi dapat membantu bisnis Anda?

Jadi, inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang atomisasi konten dan mengapa hal ini sangat penting untuk mengembangkan Anda rencana pemasaran konten.

Apa itu Atomisasi Konten? 

Atomisasi konten adalah proses memecah sepotong informasi menjadi komponen-komponen yang lebih kecil yang dapat digunakan di seluruh rencana pemasaran Anda dan di berbagai platform pemasaran. Tujuannya adalah untuk memperoleh informasi sebanyak-banyaknya dari jangka panjang Konten item dengan memecahnya menjadi lebih banyak ide.

Selama proses atomisasi konten, pemasar menghasilkan informasi yang lebih kecil dan lebih bertarget. Elemen ini mungkin menggunakan format baru atau menargetkan platform lain selain aset aslinya.

Berikut beberapa contoh atomisasi konten:

• Membuat video YouTube yang lebih detail dari satu bab eBook.
• Mengambil konsep dari episode podcast dan mengembangkannya dalam sebuah postingan.
• Mengubah pertanyaan studi kasus menjadi jajak pendapat LinkedIn. 

Teknik ini tidak hanya memperluas jangkauan informasi Anda, namun juga mempertimbangkan preferensi audiens Anda yang berbeda.

Atomisasi konten vs. penggunaan kembali konten

Atomisasi konten tampaknya mirip dengan penggunaan ulang konten karena memungkinkan Anda mengubah konten yang ada menjadi sesuatu yang berbeda.

Grafik Penggunaan Ulang Konten memungkinkan Anda mengambil satu konten dan menggunakannya kembali dengan cara baru. Misalnya, Anda dapat mengubah blog menjadi video atau infografis YouTube yang mendidik.

Di sisi lain,Atomisasi Konten adalah proses mengekstraksi konten baru dari konten utama, seperti panduan elektronik atau kertas putih, untuk postingan tamu, postingan media sosial, grafik, atau video.

Manfaat Atomisasi Konten!

Atomisasi konten adalah tentang memaksimalkan konten yang telah Anda kembangkan. Ini efisien, memfasilitasi distribusi, dan menjaga pesan Anda tetap konsisten, yang semuanya akan menghasilkan ROI yang lebih tinggi pada investasi pemasaran konten Anda.

Beberapa manfaat lain dari atomisasi konten meliputi:

1. Perluas Jangkauan dan Visibilitas

Atomisasi konten bisa meningkatkan jangkauan dan visibilitas online Anda dengan memungkinkan Anda mengembangkan lebih banyak konten dengan cepat dan mendistribusikannya melalui berbagai saluran pemasaran.

Misalnya, rangkaian blog dapat digunakan untuk menginspirasi sebuah infografis atau video, yang kemudian dapat didistribusikan melalui pemasaran email atau media sosial.

2. Ini Menunjukkan Anda sebagai Seorang Ahli

Dalam hal positioning bisnis, Anda harus menjamin bahwa audiens target Anda menganggap Anda sebagai otoritas. Memiliki banyak konten yang mengikuti tema atau kumpulan ide tertentu memberikan kesan bahwa Anda menguasai subjek tertentu.

Ketika calon prospek mengetahui bahwa Anda telah membahas topik tertentu secara menyeluruh di beberapa saluran, mereka menjadi lebih percaya. Terakhir, atomisasi konten menempatkan Anda di depan pesaing yang mungkin tidak mengambil pendekatan serupa.

3. Penggunaan Kembali Peluang

Jika Anda benar-benar ingin membawa atomisasi konten ke tingkat berikutnya, jangan batasi hanya pada satu jenis konten saja. Sebaliknya, atomisasi konten Anda ke dalam beberapa bentuk. Dengan kata lain, buatlah struktur untuk digunakan kembali dan digunakan dalam format lain. Misalnya, Anda dapat membuat seri blog multi-bagian yang bagus dan menggunakannya sebagai dasar untuk seri Podcast, seri buletin email, serangkaian postingan media sosial, dan sebagainya.

Alternatifnya, Anda dapat mengambil panduan “utama” atau Buku Putih dan membaginya menjadi beberapa bab (atau mengelompokkannya dengan cara lain) untuk membuat seri blog. Dengan kata lain, atomisasi konten dapat membantu Anda memperluas konten ke berbagai format, platform, dan sebagainya.

4. Efisien dan Hemat Biaya

Atomisasi memungkinkan Anda mengekstrak nilai tambahan dari setiap konten yang Anda buat. Daripada terus-menerus membuat materi baru, Anda dapat menggunakan kembali satu karya dalam berbagai format, sehingga menghemat waktu dan sumber daya. Strategi ini sangat berguna untuk tim dengan sumber daya terbatas atau anggaran terbatas.

5. Meningkatkan Keterlibatan Audiens

Atomisasi konten dapat meningkatkan keterlibatan pemirsa di beberapa media dan format. Misalnya, beberapa pengguna situs web mungkin lebih memilih video daripada blog pada hari tertentu dalam seminggu, sehingga meningkatkan keterlibatan dalam isu yang sama tanpa perlu membuat materi yang benar-benar baru.

Selain itu, atomisasi membantu Anda mempelajari lebih dalam isu-isu luas, memecah konsep kompleks menjadi bagian-bagian kecil agar lebih berguna bagi pemirsa dan sangat fokus pada topik terkait.

6. Manfaat SEO

Konten yang diatomisasi juga dapat membantu Upaya SEO. Dengan menulis banyak konten tentang satu topik, Anda menggabungkan berbagai kata kunci dan topik secara organik, yang dapat meningkatkan eksposur mesin pencari dan lalu lintas organik.

7. Meningkatkan Otoritas

Atomisasi konten dapat membantu perusahaan Anda membangun otoritas dan menjadi sumber tepercaya dalam masalah tertentu. Membuat materi yang berfokus pada isu tertentu memungkinkan Anda mendalaminya lebih dalam, membuat Anda tampak lebih terdidik dibandingkan pesaing.

Bagaimana cara memasukkan Atomisasi Konten ke dalam Strategi Pemasaran Anda?

Atomisasi konten adalah teknik strategis yang memerlukan persiapan dan pelaksanaan yang cermat. Berikut langkah-langkah yang harus diambil saat melakukan strategi atomisasi konten:

A. Tetapkan Tujuan Pemasaran Anda

Sasaran pemasaran diperlukan untuk semua strategi guna mengukur efektivitas dan keberhasilan kampanye. Pertimbangkan mengapa Anda memiliki blog. Sebagian besar bisnis menggunakan blog untuk meningkatkan kesadaran merek tentang tema tertentu serta produk, layanan, dan merek mereka. Strategi atomisasi konten Anda harus mencakup tujuan serupa untuk membantu Anda memutuskan apakah atomisasi merupakan metode yang efektif untuk menjangkau klien baru.

B. Identifikasi Konten Inti

Setiap pendekatan atomisasi konten didasarkan pada konten inti, yang merupakan bagian konten yang lebih besar yang dapat dibagi menjadi bagian-bagian yang lebih kecil. Anda dapat membuat konten penting baru atau memeriksa konten yang ada untuk melihat apakah ada yang berfungsi.

Postingan blog yang lebih panjang harus menyertakan tema yang ingin Anda periksa secara mendalam tetapi tidak memiliki cukup ruang. Panduan elektronik untuk logistik e-niaga mungkin menyebutkan logistik terbalik tetapi mungkin tidak mencakup semua hal spesifik yang mungkin diminati pelanggan.

C. Tentukan Formatnya

Terakhir, format topik yang ideal akan ditentukan oleh audiens target Anda dan sumber daya yang tersedia.

Jika Anda tidak memiliki akses ke desainer grafis, infografis mendetail mungkin bukan solusi ideal untuk perusahaan Anda. Namun, jika Anda memiliki seorang penulis, Anda dapat membagi topik inti yang lebih besar menjadi subtopik yang lebih kecil menggunakan blog atau postingan media sosial.

Saat menentukan konten utama dan subtopik, buatlah daftar di samping setiap subtopik dengan ide format untuk membantu Anda mengalokasikan sumber daya saat Anda mulai menerapkan strategi.

D. Sesuaikan Konten ke Berbagai Platform

Ingatlah bahwa Anda mendistribusikan berbagai jenis konten ke berbagai saluran. Dimulai dengan konten utama Anda, catat tema atau topik apa pun yang dapat Anda pelajari nanti, dan hasilkan sedikit informasi.

Kemudian, optimalkan setiap item berdasarkan platformnya. Anda dapat memodifikasi konten untuk blog, postingan media sosial, email, dan bahkan pemasaran pesan teks.

e. Posting Konten Anda

Bagaimana Anda mempublikasikan konten Anda akan ditentukan oleh di mana Anda membagikannya?

Jika Anda mengembangkan blog pendek dari e-book, Anda dapat mempublikasikannya seperti materi lainnya di situs web Anda. Namun, Anda dapat menggunakan otomatisasi pemasaran untuk menjadwalkan postingan media sosial, e-blast, buletin, dan blog untuk periode tertentu.

Misalnya, jika Anda mengetahui pengguna membaca materi inti Anda, Anda dapat mengirimi mereka pemberitahuan email saat Anda mempublikasikan konten yang diatomisasi untuk mendorong mereka kembali ke situs Anda guna mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu secara mendalam.

F. Evaluasi Kinerja

Mengukur kinerja konten dapat membantu Anda mengidentifikasi tema dan platform yang paling efektif.

Anda mungkin menemukan bahwa jenis konten tertentu berkinerja lebih baik di media sosial dibandingkan yang lain. Masalah rumit yang memerlukan penjelasan lengkap kemungkinan besar tidak akan membuat postingan media sosial berhasil, namun infografik bisa melakukannya.

Mengukur keberhasilan konten dapat membantu Anda mengevaluasi apakah Anda perlu mengubah strategi dan mengidentifikasi tema yang paling relevan bagi audiens Anda, sehingga memungkinkan Anda mengembangkan materi yang lebih fokus dan personal di seluruh konten Anda. strategi konten.

Apa batasan atomisasi konten?

Seperti yang Anda lihat, atomisasi konten memungkinkan pemasar konten bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras. Namun, penting untuk ditekankan bahwa atomisasi konten bukanlah pengganti pengembangan materi baru. Inilah alasannya:

• Konten Anda pada akhirnya akan menjadi tua, ketinggalan jaman, dan tidak relevan

Seiring berjalannya waktu, hukum, selera, dan mode terus berkembang. Jika studio desain web memposting daftar praktik terbaik desain UX dari tahun 2016 hingga 2022, banyak saran dan contoh yang tampaknya ketinggalan zaman dengan teknologi saat ini dan ekspektasi pengguna. Ini adalah cara terbaik untuk kehilangan kredibilitas di mata audiens Anda.

• Pemirsa Anda akan bosan jika menontonnya berulang kali

Anda ingin pemirsa mengikuti dan berpartisipasi dalam konten merek Anda, namun mereka hanya akan melakukannya jika Anda tetap memenuhi separuh tawaran Anda. Anda harus terus memberikan mereka wawasan dan ide baru yang mencerminkan tantangan dan peluang saat ini. Jika blog dan media sosial Anda terasa seperti rekaman rusak, audiens Anda akan melepaskan diri dan melanjutkan.

• Kehilangan Koherensi

Meskipun setiap atom konten harus mampu berdiri sendiri, kontribusi mereka terhadap cerita yang kohesif juga penting. Hindari melupakan gambaran yang lebih besar dengan mengatomisasi konten sampai pada titik di mana konteks dan alur umum hilang.

• Mengabaikan Kualitas

Penting untuk menjaga kualitas konten selama proses atomisasi. Jangan biarkan skala menutupi substansinya. Ingatlah untuk hati-hati membuat setiap atom informasi, memberikan perhatian khusus pada seluk-beluk yang membedakan konten.

Hal ini memungkinkan Anda melibatkan audiens dan menyampaikan pesan yang memiliki dampak nyata pada mereka. Terimalah kekuatan akurasi dalam atomisasi dan biarkan konten Anda menonjol melalui substansi dan kedalamannya.

Dengan menciptakan keseimbangan antara masing-masing bagian dan keseluruhan plot, Anda dapat menjaga materi Anda tetap menarik dan berdampak.

Contoh Konten yang Diatomisasi!

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat mengatomisasi konten:

1. Infografis

Untuk meningkatkan penyajian informasi asli Anda, pertimbangkan untuk mengekstrak statistik atau titik data yang signifikan dan memvisualisasikannya. Metode ini tidak hanya meningkatkan daya tarik visual tetapi juga membantu mengirimkan data penting dengan lebih menarik dan menarik.

Dengan menyajikan data terkait dalam gaya visual, Anda dapat mengkomunikasikan tren, pola, dan wawasan secara efektif kepada audiens Anda, sehingga menjadikan Anda konten lebih bermanfaat dan menarik.

2. Postingan Media Sosial

Pertimbangkan untuk menambahkan kutipan, foto, atau cuplikan video pendek untuk meningkatkan jumlah pembaca konten asli Anda di media sosial. Aspek-aspek ini dapat membantu Anda mengubah konten dan menarik minat pembaca.

• Anda dapat membuat pengalaman pemirsa Anda lebih mendalam dan interaktif dengan menggunakan gambar yang menarik dan kutipan yang menarik.
• Strategi ini tidak hanya meningkatkan daya tarik visual materi Anda tetapi juga meningkatkan efek keseluruhannya, menjadikannya lebih mudah dibagikan dan diingat.

Jadi, jangan takut untuk berkreasi dan bereksperimen dengan berbagai jenis media untuk membuat postingan media sosial Anda menonjol!

3. Podcast dan Webinar

Salah satu metode yang berhasil untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan blog Anda adalah dengan menggunakannya kembali sebagai episode podcast yang menarik atau sesi webinar yang informatif. Dengan mengonversi sebagian konten tertulis ke dalam format audio atau video, Anda dapat mengakomodasi beragam gaya pembelajaran dan memberikan pengalaman yang lebih mendalam bagi audiens Anda.

• Podcast memungkinkan penyelidikan lebih mendalam terhadap tema tertentu.
• Demikian pula, menyajikan webinar memungkinkan Anda berkomunikasi dengan audiens secara real-time, menjawab pertanyaan, dan memberikan wawasan penting.
• Bentuk-bentuk baru ini tidak hanya meningkatkan aksesibilitas konten Anda tetapi juga memungkinkan Anda berinteraksi dengan audiens yang lebih besar dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di bidang Anda.

4. Kampanye Email

Untuk membuat rangkaian email yang lengkap dan menarik, kita dapat menggunakan berbagai aspek teks untuk memandu pembaca menelusuri topik secara bertahap. Dengan membongkar informasi secara bertahap, kami dapat memastikan bahwa pembaca mengembangkan pemahaman mendalam tentang subjek tersebut seiring berjalannya waktu.

• Setiap email dapat membahas topik tertentu, melanjutkan topik sebelumnya sambil memberikan wawasan yang luar biasa dan saran yang dapat ditindaklanjuti.
• Strategi ini memberikan pengalaman yang lebih mendalam dan instruktif sekaligus mengembangkan hubungan yang lebih dekat dengan pembaca.
• Kami dapat secara efektif menyampaikan pengetahuan, memberikan nasihat, dan menjalin hubungan jangka panjang dengan audiens kami dengan mengirimkan seri email yang disiapkan dengan cermat ini.

5. eBook dan Buku Putih

Membuat eBuku dari kumpulan entri blog yang tertaut adalah teknik cerdas untuk menggunakan kembali konten. Dengan melakukan itu, Anda dapat membuat sumber daya lengkap yang mengeksplorasi topik lebih jauh.

Pilihan lainnya adalah menguraikan tema utama postingan blog Anda untuk menghasilkan whitepaper tambahan. Ini membantu Anda mengetahui lebih detail tentang masalah ini dan memberikan wawasan berharga kepada audiens Anda.

Baik Anda memilih untuk menerbitkan eBuku atau whitepaper, taktik penggunaan ulang konten ini akan membantu Anda memaksimalkan konten blog yang ada.

Pentingnya Mengukur Atomisasi Konten

Tujuan dari atomisasi konten adalah untuk mengukur hasil Anda dan menentukan bagian mana dari audiens target Anda yang lebih responsif. Misalnya:

• Katakanlah Anda telah menulis satu postingan blog utama, empat postingan kecil, satu video YouTube, dan satu episode podcast.
• Sebelum beralih ke jenis konten kedua, periksa seberapa baik kinerja masing-masing konten.
• Ini akan memberi Anda gambaran bagus tentang jenis konten apa yang harus dikejar dan mana yang harus dihindari.
• Aspek terbaik dalam menggunakan konten interaktif sebagai bagian dari rencana atomisasi yang lebih besar adalah konten tersebut dapat memberi Anda wawasan berharga tentang kinerja atomisasi Anda.

Pertimbangkan ini: jika video atau kuis tidak berkinerja baik, entri blog Anda yang lebih panjang mungkin tidak mengalami kemajuan. Pada titik ini, ada baiknya Anda melakukan brainstorming berbagai jenis bahan yang paling disukai konsumen target Anda dan mengubahnya sesuai kebutuhan.

Kesimpulan

Atomisasi konten adalah pendekatan transformasional untuk pemasaran konten, bukan hanya sebuah teknik. Memecah satu konten menjadi beberapa bagian yang dipersonalisasi akan memperluas jangkauannya dan menarik beragam selera audiens.

Saat Anda memulai jalur atomisasi, perlu diingat bahwa ini bukan hanya tentang memberikan lebih banyak informasi tetapi juga tentang membuat konten yang sesuai dengan metode yang tepat untuk audiens yang tepat.

Teknik ini memungkinkan Anda untuk mengambil strategi konten ke tingkatan baru dan mendorong keterlibatan yang signifikan, memastikan merek Anda menonjol di dunia teknologi.

Pertanyaan Umum (FAQ)

1. Apa yang dimaksud dengan atomisasi konten?

Atomisasi konten adalah proses memecah konten besar menjadi bagian-bagian yang lebih kecil yang dapat dibaca dan dibagikan ke beberapa platform dan saluran.

2. Bagaimana cara mengidentifikasi konten yang dapat diatomisasi?

Carilah konten yang luas seperti artikel panjang, film, webinar, e-book, atau whitepaper yang memiliki beberapa subtopik, statistik, kutipan, atau visual yang dapat dihapus dan diubah menjadi konten yang lebih kecil dan berdiri sendiri.

3. Bagaimana cara mengukur keberhasilan konten saya yang diatomisasi?

Metrik utama yang harus dipantau mencakup tingkat keterlibatan (suka, berbagi, dan komentar), rasio klik-tayang, waktu tunggu, konversi, serta keseluruhan jangkauan dan tayangan di semua saluran dan platform.