Pentingnya Pemangkasan Konten untuk Strategi SEO yang Sukses

Pada titik tertentu dalam hidup kita, kita harus mengubah atau memperbarui beberapa hal. Kehidupan konten mengalami hal serupa. Jika ini terjadi, pemangkasan konten dapat menyelamatkan situasi. Orang-orang selalu fokus menghasilkan materi baru ketika mendiskusikan konten dan SEO. Namun, banyak orang perlu lebih memperhatikan pengaruh konten situs web mereka saat ini terhadap kinerja SEO situs web mereka.

Grafik pendekatan pemasaran konten yang ideal tidak selalu memperbarui situs web Anda dengan informasi baru. Anda harus memastikan bahwa setiap konten di situs web Anda berharga bagi pembaca dan memiliki standar yang tinggi jika Anda ingin tampil lebih tinggi halaman hasil mesin pencari (SERP) dan menarik audiens target yang Anda inginkan.

Tapi bagaimana Anda bisa mencapai itu?

Sering melakukan audit konten, biasanya disebut sebagai "pemangkasan konten,” untuk memperbarui atau menghapus informasi berkualitas rendah dari situs web Anda. Pemangkasan adalah cara seseorang merawat tanaman dan pepohonan dalam suatu taman agar tetap terjaga pengelolaan, penampilan, dan kesehatannya. Ini adalah contoh bagus tentang bagaimana Anda dapat memperbarui informasi di situs web Anda.

Artikel ini menjelaskan langkah-langkah dalam proses dan kapan serta mengapa penting untuk mendukung pemangkasan pembuatan konten.

Apa itu Pemangkasan Konten?

Pemangkasan konten adalah proses menghilangkan atau menghapus materi yang usang, berkualitas rendah, atau tidak relevan dari situs web atau platform digital lainnya. Ini seperti memangkas pohon: dengan menghilangkan cabang dan daun yang mati, Anda meningkatkan kesehatan pohon secara keseluruhan dan memastikan bahwa seluruh energinya diarahkan ke bagian yang ingin Anda tanam.

Tujuan pemangkasan konten adalah untuk meningkatkan kualitas dan relevansi informasi di situs web secara keseluruhan dan memastikan bahwa informasi tersebut sejalan dengan tujuan dan sasaran organisasi saat ini.

Untuk mengoptimalkan konten situs web untuk mesin pencari, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan keterlibatan dan konversi, pemangkasan konten sering kali digunakan sebagai komponen strategi konten yang lebih besar. Pemangkasan informasi mungkin meningkatkan hasil mesin pencari situs web, membereskan kekacauan dan kebingungan pengguna, dan pada akhirnya meningkatkan lalu lintas dan kesuksesan finansial bagi perusahaan dengan menghapus informasi yang tidak lagi berharga atau relevan.

Konten Mana yang Harus Dipangkas?

Pemangkasan konten lebih dari sekedar menghapus konten lama. Ini adalah proses sistematis untuk membersihkan konten yang ada, mengungkap kesenjangan, dan menetapkan arah pemasaran konten di masa depan. Konten yang tidak lagi memenuhi tujuan aslinya atau memberikan nilai kepada audiens yang dituju mungkin merupakan pilihan yang sangat baik untuk dipangkas.

Secara umum, pemangkasan konten dapat digunakan untuk:

• Konten yang sudah ketinggalan zaman atau tidak relevan karena kemajuan teknologi, tren industri, atau persyaratan hukum harus diperbarui atau dihapus.

• Konten yang tidak menghasilkan lalu lintas atau keterlibatan.

• Konten terlalu mirip dengan halaman di situs web Anda atau situs web lain

• Anda mungkin perlu mengubah konten yang tidak sesuai dengan merek atau audiens yang Anda tuju.

• Singkat, tidak jelas, atau kurang informasi yang berguna bagi pembaca.

Seberapa Sering Anda Harus Memangkas Konten Anda?

Pemangkasan konten merupakan aktivitas yang berkesinambungan. Kadang-kadang Anda harus memangkas bahan meskipun Anda tidak memerlukan banyak pemangkasan (seperti pada upaya pertama). Frekuensi Anda memangkas materi bergantung pada berbagai kriteria, termasuk ukuran situs web Anda, frekuensi Anda membuat konten, dan bidang tempat Anda bekerja.

Pemangkasan konten sebaiknya dilakukan minimal setahun sekali. Frekuensi pemangkasan konten mungkin perlu ditingkatkan, misalnya setiap triwulan atau dua kali setahun, jika Anda memiliki situs web besar dengan banyak informasi.

Untuk memprioritaskan materi mana yang perlu dipangkas dan seberapa sering, ada baiknya juga memeriksa data situs web Anda dan umpan balik pengguna secara berkala untuk menentukan konten mana yang tidak lagi menghasilkan lalu lintas atau keterlibatan.

Ada beberapa alasan mengapa pemangkasan harus sering dilakukan:

• Karena teknologi dan standar berkembang, Anda harus menjaga materi Anda tetap mutakhir.

• Anda harus memperbarui materi Anda untuk mencerminkan kemungkinan bahwa target pasar dan barang Anda telah berubah.

Mengapa Pemangkasan Konten Penting?

Semua materi Anda harus terkini, dioptimalkan oleh mesin pencari, dan berstandar tinggi jika Anda ingin Google dan mesin pencari lainnya menganggapnya kredibel dan menarik. Anda dapat menggunakan pemangkasan konten untuk menentukan bagian mana yang menghalangi Anda, situs mana yang dapat Anda gabungkan, dan materi apa yang kurang agar dapat bekerja lebih baik.

Pemangkasan konten menguntungkan SEO dengan memungkinkan perayap Google dan algoritme mesin telusur lainnya melihat materi Anda yang terbaik dan paling relevan. Mengisi situs web Anda dengan semua materi Anda hanya akan membingungkan mesin pencari dan membuat konten Anda berjuang untuk mendominasi di tengah lautan pesaing. Berikut beberapa alasan mengapa pemangkasan konten itu penting:

• Pembusukan konten adalah proses alami yang menyebabkan materi lama menjadi kurang akurat atau relevan seiring berjalannya waktu. Reputasi Anda akan menurun, audiens Anda akan menjadi tidak sabar, dan peringkat halaman Anda akan menurun.

• Pelanggan mungkin menjadi tidak puas dan keluar dari situs web jika mereka melihat banyak hal yang ketinggalan jaman atau tidak relevan di sana. Dengan menghilangkan materi ini, situs web menjadi lebih ramping dan ramah pengguna, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

• Mesin pencari menyukai materi baru dan relevan. Peringkat mesin pencari situs web dapat ditingkatkan dengan menghapus informasi berkualitas rendah atau usang. Akibatnya, SERP yang relevan sering kali memberikan peringkat tertinggi bahan berkualitas tinggi yang sesuai dengan maksud pencarian.

• Mungkin diperlukan banyak usaha dan uang untuk memelihara dan memperbarui materi yang sudah ketinggalan zaman atau tidak berguna. Bisnis dapat menggunakan waktu dan uang mereka secara lebih efektif dengan memperbarui atau menghilangkan konten tersebut, yang akan meningkatkan lalu lintas dan konversi.

Cara Melakukan Pemangkasan Konten

Kami sekarang memahami apa itu pemangkasan konten dan mengapa ini sangat berguna dan efektif untuk SEO. Inilah cara Anda melakukan pemangkasan konten.

1. Melakukan Inventarisasi Konten

Membuat daftar materi Anda adalah langkah pertama. Untuk melakukannya, buatlah daftar lengkap semua materi Anda saat ini, termasuk konten tekstual, foto, file, dan konten video. Cari tahu seberapa baik kinerja setiap halaman situs web Anda dengan memulai dengan beberapa riset. Anda akan dapat menilai nilai setiap halaman dengan cara ini.

Pilih metrik yang ingin Anda pantau di spreadsheet inventaris Anda. Metrik harus didasarkan pada kriteria keberhasilan dan tujuan pemasaran konten Anda. Untuk setiap halaman atau artikel di spreadsheet Anda, Anda harus menambahkan kategori dasar berikut:

• Halaman atau Judul Artikel
• URL
• Pengarang
• Tanggal publikasi pertama
• Tanggal Revisi
• Indikator berapa banyak lalu lintas yang diterima materi Anda, seperti jumlah sesi halaman selama jangka waktu tertentu

Anda memerlukan alat SEO seperti Kekuatan SEO, Google Analytics, dan Google Search Console untuk melakukan ini.

Setelah menyortir informasi, Anda akan memiliki spreadsheet yang terorganisir dengan baik dengan URL berbeda yang telah diindeks oleh Google. Pada langkah berikut, tambahkan tiga kolom tambahan untuk menyelesaikan hal berikut:

• Tujuan halaman Anda

• Kata kunci target dan istilah pencarian yang Anda inginkan

• Target audiens untuk konten tersebut

2. Lakukan Audit Konten

Halaman yang berkinerja buruk mungkin ditemukan selama audit Anda. Dengan cara ini, Anda dapat memilih elemen yang akan meningkatkan situs Anda dan menentukan apa yang harus dihilangkan. Gunakan alat analisis web untuk mengevaluasi efektivitas keseluruhan setiap konten selama 12 bulan terakhir dan memberikan laporan yang dapat digunakan untuk SEO.

Analisis metrik penting seperti:

• Jumlah lalu lintas yang dihasilkan
• Jumlah prospek yang memenuhi syarat yang diperoleh dan konversi
• Tautan internal diperhitungkan
• Jumlah koneksi keluar
• Tingkat memantul
• Kinerja sosial, seperti harga saham

Maka akan terlihat jelas konten mana yang harus dihapus seluruhnya dan konten mana yang dapat diperbarui dan ditingkatkan.

3. Perbarui atau Pangkas Konten Berkualitas Rendah

Setelah Anda menyelesaikan audit dan memberi peringkat pada setiap informasi, inilah saatnya memutuskan tindakan yang akan diambil. Apakah akan memangkas atau memperbaiki. Mungkin sulit untuk memutuskan apakah akan menghapus sebagian konten seluruhnya. Jika ragu, pikirkan kriteria bahan layak limbah berikut ini.

Konten harus ditempatkan di tumpukan kompos jika:

• gagal menarik pelanggan
• berisi sangat sedikit koneksi
• berkinerja buruk di media sosial
• memiliki banyak sekali informasi usang
• memiliki sedikit konten
• mengkonsumsi konten lainnya

Ingatlah bahwa tidak semuanya akan berakhir di sampah. Sekalipun suatu benda mengandung dosa-dosa ini, ia masih dapat diselamatkan. Ada beberapa metode untuk menyempurnakan dan menggunakan kembali materi agar mulai melihat peningkatan kinerja. Jika itu adalah postingan blog, Anda dapat menulis ulang dan menyimpan apa yang bermanfaat, atau jika itu adalah video YouTube, Anda dapat memanfaatkannya Layanan pengelolaan YouTube untuk membantu Anda menggunakan kembali konten video dan memperluas jangkauan Anda.

4. Meningkatkan Konten

Tidak semua materi Anda perlu dibuang; Anda mungkin bisa memolesnya dengan beberapa hal sederhana teknik SEO pada halaman seperti memperbarui judul, Meta Description, dan/atau header, menambahkan beberapa bagian seputar kemajuan saat ini, dan menghapus bagian yang kedaluwarsa.

5. Pemangkasan, Peningkatan, dan Relokasi Konten

Selain itu, informasi dapat digunakan kembali dengan cara diedit, diperbarui, dan ditempatkan di tempat lain, seperti bagian FAQ. Selain itu, Anda dapat menggabungkan materi yang berkaitan dengan topik tertentu ke dalam satu halaman yang kuat, bukan beberapa halaman yang lebih lemah.

Jika materi sudah kadaluarsa namun masih berharga, pastikan untuk menyertakan pemberitahuan bahwa materi tersebut mungkin berisi informasi kedaluwarsa dan secara eksplisit menyatakan kapan terakhir kali diperbarui. Tautan ke materi yang lebih baru jika Anda punya.

6. Membuat Konten yang Tidak Dapat Diindeks

Konten terkadang bermanfaat bagi pengunjung tetapi tidak berguna bagi mesin pencari. Pertimbangkan tag blog: bila digunakan dengan tepat, tag tersebut menawarkan metode yang berguna untuk menjelajahi situs web, namun halaman itu sendiri tidak memberikan manfaat dari perspektif SEO.

Halaman dan file PDF dengan konten yang sama terkadang juga ditemukan; dalam hal ini, Anda dapat memilih untuk mengkanonikalisasi file PDF ke halaman menggunakan header HTTP kanonik.

7. Penjelasan tentang Penghapusan Konten

Jangan menghapus konten sembarangan karena traffic organik Anda mungkin masih terganggu. Jangan menghapus semuanya sekaligus, sama seperti saat menolak tautan. Jadikan prosesnya berjenjang, awalnya berkonsentrasi pada material yang kinerjanya paling buruk. Kemudian, sebelum melanjutkan pemangkasan, tunggu beberapa minggu untuk mengamati apa yang terjadi.

Memantau dan Mengevaluasi

Jangan pergi begitu saja saat pemangkasan selesai. Memahami bagaimana pemangkasan dapat mempengaruhi perusahaan Anda sangatlah penting. Hal ini akan memungkinkan Anda meningkatkan prosedur pemangkasan di masa mendatang dan membuat pustaka konten yang ramah pengguna dan mesin pencari. Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Console, dan Ahrefs.

Jika Anda mendapatkan hasil yang baik, lanjutkan ke kumpulan artikel berikut dalam daftar prioritas Anda. Perubahan harus dilakukan, kemudian dipublikasikan sebelum melanjutkan. Namun jika kinerja SEO Anda tidak membaik, Anda mungkin ingin mengubah kriteria pemangkasan Anda.

Kesimpulan

Pemangkasan konten hanyalah salah satu aspek dari rencana pemasaran digital lengkap. Kualitas bahan Anda lebih penting daripada kuantitasnya konten pemasaran. Peringkat mesin pencari dan lalu lintas situs web Anda akan dirugikan oleh konten berkualitas rendah.

Menghapus informasi yang merupakan bagian penting dari pekerjaan tim Anda mungkin tampak seperti pilihan yang buruk.

Dengan menganalisis dan mengoptimalkan konten situs web Anda secara rutin, Anda dapat menjamin bahwa situs web Anda tetap terkini, menarik, dan kompetitif di dunia online yang terus berubah. Dengan rencana pemangkasan konten yang dijalankan dengan baik, Anda dapat menghasilkan pengunjung yang lebih fokus ke situs web Anda, meningkatkan peringkat mesin pencari, dan pada akhirnya memenuhi tujuan bisnis Anda.