Fitur SERP Google: Panduan Lengkap!     

Google terus berinovasi dengan memperkenalkan fitur SERP baru untuk mendiversifikasi hasil pencarian dan memperkaya pengalaman pengguna. Bergantung pada kueri penelusuran, pengguna mungkin menemukan peta, gambar, video, pertanyaan, jawaban, dan elemen lainnya. Penting untuk diketahui bahwa tampilan dan urutan fitur SERP ini dapat berubah secara konstan.

Meskipun pembaruan berkelanjutan dan fitur yang dipersonalisasi ini meningkatkan pengalaman pengguna dan menguntungkan pelanggan, hal ini dapat menimbulkan tantangan bagi pemasar digital. Namun, bila dimanfaatkan secara efektif, fitur SERP Google dapat menjadi alat yang ampuh bagi pengelola SEO dan SEM. 

Mereka memungkinkan pengoptimalan Konten untuk mendorong peningkatan lalu lintas, memperoleh visibilitas yang lebih baik, meningkatkan pengalaman pengguna, dan mengalokasikan anggaran pemasaran secara efisien untuk mengoptimalkan dan memaksimalkan ROI pemasaran (Pengembalian Investasi).

Artikel ini membahas berbagai jenis fitur SERP Google yang tersedia dan menggarisbawahi keuntungan yang terkait dengan kemunculan fitur-fitur ini.

Ayo selami!

Apa Itu Fitur SERP?

Halaman hasil pencarian Google dapat menampilkan komponen tambahan, yang disebut Fitur SERP, sebagai respons terhadap permintaan pencarian tertentu.

Saat Google bergerak menuju lebih banyak hal pengalaman yang berpusat pada pengguna yang mengakomodasi banyak perangkat dan tujuan pencarian, ia menciptakan dan meningkatkan fitur untuk memberikan informasi yang relevan, sehingga memudahkan pengguna untuk memperolehnya.

Elemen-elemen ini hadir dalam lingkungan SERP modern, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Mengapa fitur SERP penting?

Pentingnya fitur SERP menjadi jelas ketika mempertimbangkan bagaimana fitur tersebut memberikan hasil pencarian yang ditingkatkan yang secara langsung menjawab pertanyaan pengguna dalam halaman hasil mesin pencari. 

Hasil yang diperkaya ini menawarkan pengguna akses lebih cepat terhadap informasi, sehingga menghilangkan kebutuhan untuk menyaring halaman web untuk memastikan keandalannya.

Selain itu, diversifikasi format dan fitur SERP menghadirkan peluang di luar metrik pencarian tradisional, menawarkan nilai yang jelas bagi merek dan pemasar yang ingin menargetkan Fitur SERP. Untuk memanfaatkan fitur SERP sebagai pemasar, diperlukan pengetahuan tentang optimasi pencarian organik. Pelatihan pemasaran digital dapat melakukan keajaiban untuk mendapatkan pengetahuan SERP yang diperlukan.

Namun bagaimana kita harus mendekati mereka?

A. Klik mengemudi

Beberapa orang mungkin menyatakan keprihatinan bahwa fitur SERP yang menjawab pertanyaan pengguna secara langsung dapat mengurangi lalu lintas organik ke situs web mereka. Kekhawatiran ini benar, karena fitur SERP yang bertujuan untuk memenuhi seluruh permintaan pengguna di halaman hasil pencarian memang dapat menyebabkan penurunan rasio klik-tayang ke situs web.

B. Sisi negatifnya

Kasus seperti yang terjadi di CelebrityNetWorth.com menjadi kisah peringatan. Ketika Google mulai menampilkan seluruh database kekayaan bersih selebriti dalam cuplikan unggulan, situs web tersebut mengalami penurunan lalu lintas yang signifikan, yang menyebabkan dampak finansial dan pengurangan ukuran.

C. Sisi baiknya

Namun, tidak semua hasilnya negatif. Bagi banyak situs web, visibilitas dalam cuplikan unggulan dapat menghasilkan klik tambahan, sehingga meningkatkan kesadaran dan otoritas merek.

D. Peningkatan kesadaran merek

Cuplikan unggulan menawarkan cara untuk meningkatkan visibilitas dan meningkatkan kesadaran akan merek Anda. Jika situs web Anda ditampilkan dalam cuplikan posisi teratas dalam hasil pencarian, hal itu dapat menarik klik dari pesaing yang berperingkat lebih tinggi meskipun peringkat hasil pencarian lebih rendah.

Selain itu, tampil sebagai pakar dalam cuplikan unggulan dapat memperkuat otoritas dan pengaruh merek Anda.

e. Pencarian suara

Mengingat sebagian besar hasil penelusuran suara selaras dengan cuplikan unggulan, mengoptimalkan konten untuk cuplikan dapat menguntungkan hasil penelusuran suara. Asisten suara seperti Google Home dan Siri dapat secara signifikan meningkatkan pengenalan dan kepercayaan merek dengan mengutip merek.

F. Maksud

Fitur SERP memberikan wawasan berharga tentang perilaku dan preferensi pengguna. Dengan menganalisis Fitur SERP dipilih oleh Google untuk kueri tertentu, pemasar dapat membedakan format dan jenis konten yang disukai oleh pencari. 

Pengetahuan ini menginformasikan strategi pembuatan konten, memandu keputusan mengenai luasnya konten, elemen visual, format daftar, dan pertimbangan struktural.

Intinya, memahami dan memanfaatkan fitur SERP secara efektif dapat berdampak besar pada visibilitas, otoritas, dan kesuksesan merek di lanskap digital.

11 Fitur SERP Paling Penting

1. Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan menonjol sebagai salah satu fitur SERP paling signifikan. Mereka bermanifestasi sebagai kotak yang muncul di bagian atas hasil pencarian, sering disebut sebagai “posisi nol,” sebelum daftar organik.

Google mengekstrak segmen teks yang paling relevan dari situs web dan menampilkannya di atas tautan, sering kali disertai dengan gambar unggulan. Format ini memberikan respons singkat terhadap permintaan pencarian, menghilangkan kebutuhan pengguna untuk mengklik untuk mengakses informasi.

2. Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan adalah kotak informasi yang biasanya ditemukan di sebelah kanan hasil penelusuran konvensional di Google. Mereka biasanya menyajikan rincian tentang individu, lokasi, bisnis, atau entitas lain beserta informasi latar belakang terkait.

Sebuah perusahaan dapat memperoleh keuntungan dari berbagi rincian di situs webnya “Tentang Kami" halaman. Untuk meningkatkan visibilitas dan memfasilitasi pengindeksan Google atas data yang relevan, sebaiknya sertakan informasi seperti detail CEO, lokasi, dan informasi kontak.

3. Paket Lokal

Paket Lokal adalah fitur SERP yang penting, terutama bermanfaat bagi bisnis lokal yang ingin menjangkau calon pelanggan dalam jarak dekat melalui Google Maps.

Biasanya menampilkan detail tentang lokasi fisik, sering kali terintegrasi dengan antarmuka interaktif Google Maps.

Untuk usaha kecil atau bisnis fisik, ini menawarkan utilitas yang signifikan. Bisnis meningkatkan kemungkinan untuk ditampilkan di bagian ini dengan memberikan alamat yang komprehensif dan mudah ditelusuri serta ulasan pelanggan yang berpotensi positif.

4. Kotak “Orang Juga Bertanya”.

The "Orang Juga BertanyaBagian ” terdiri dari kompilasi pertanyaan yang terkait dengan permintaan pencarian awal. Mengklik panah abu-abu akan menampilkan jawaban atas pertanyaan tersebut, menampilkan kutipan teks singkat dari halaman web, bersama dengan judul halaman dan link ke halaman tersebut. 

Seperti biasa, Google tidak mengungkapkan kriteria spesifik untuk penyertaan fitur ini. Jika halaman Anda ditampilkan di Cuplikan Unggulan, ada kemungkinan halaman tersebut juga akan muncul di “Orang Juga Bertanya”Bagian.

Mirip dengan Cuplikan Unggulan, mengidentifikasi kata kunci berbasis pertanyaan yang relevan dan memberikan jawaban singkat dapat meningkatkan visibilitas. Anda dapat meningkatkan kemungkinan untuk ditampilkan di bagian ini dengan bereksperimen dengan markup FAQ.

5. Cuplikan Kaya

Cuplikan kaya adalah detail tambahan yang ditampilkan di samping hasil pencarian tertentu, yang pada dasarnya berfungsi sebagai fitur SERP yang disesuaikan dengan hasil tertentu dalam halaman hasil mesin pencari.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, hasil pencarian Google pada umumnya terdiri dari tag judul, deskripsi, dan URL. Namun, cuplikan kaya memberikan informasi tambahan yang melampaui ketiga elemen ini, membantu pengguna dalam membuat keputusan yang tepat tentang apakah akan mengklik hasilnya atau tidak.

6. Tautan Situs

Tautan situs mewakili fitur SERP yang menampilkan beberapa tautan yang berasal dari domain atau beranda bisnis yang sama. 

Dengan menguraikan dengan jelas lokasi di mana pengguna dapat mengakses informasi terkategori yang mereka cari, Anda meningkatkan kemungkinan memperoleh cuplikan ini dan menyampaikan pengalaman pengguna yang ditingkatkan.

7. Iklan Atas dan Bawah

Laman hasil mesin telusur Google biasanya menampilkan dua slot utama Google Ads: Satu diposisikan di bagian paling atas laman, muncul di atas hasil organik, dan satu lagi terletak di bagian bawah laman. 

Menurut data dari Wordstream, rata-rata rasio klik-tayang (RKT) untuk iklan Google mencapai sekitar 3%. Oleh karena itu, iklan tentu saja mempengaruhi RKT organik, meskipun pada tingkat yang lebih rendah dibandingkan dengan Cuplikan Unggulan.

8. Cerita Teratas

Berita utama adalah fitur SERP yang menampilkan item berita atau headline yang sedang tren atau terkini dari berbagai sumber. Mereka menampilkan berita utama yang terhubung, memungkinkan pengunjung langsung menuju konten berita.

Bagi organisasi yang ingin menjadi pemimpin pemikiran industri, menyajikan berita terkini atau topik hangat di blog khusus, podcast, atau jaringan video dapat membantu mereka menarik perhatian audiens pasar tertentu.

Pro Tip: Gunakan penilaian cerdas dan sajikan informasi berdasarkan fakta. Lebih baik melaporkan sesuatu yang didukung oleh data dan rasa hormat daripada menyebarkan informasi yang menyesatkan dan mungkin pernyataan yang bias.

9. Korsel Video

Korsel video adalah kumpulan hasil video (seringkali dari YouTube) yang ditampilkan di hasil.

Ini dulunya merupakan daftar statis dari tiga hasil. Namun, kini Anda dapat mengeklik tombol panah kecil untuk melihat hasil video selanjutnya (total hingga sepuluh). Google tidak memberikan hasil video untuk sebagian besar penelusuran penelusuran.

(Sebenarnya, SEMrush percaya bahwa hanya sekitar 6% pencarian yang mendapatkan hasil video).

Namun, carousel video sangat penting karena menempati sebagian besar real estate SERP. Selain itu, mereka sering muncul di atau dekat bagian atas halaman. Hal ini membuat orang lebih cenderung mengkliknya.

10. Kartu Twitter

Google mengindeks Twitter. Saat Anda mencari sesuatu yang populer di Twitter, mereka biasanya menampilkan kartu Twitter kepada Anda. Mereka juga menampilkan kartu Twitter saat Anda mencari entitas tertentu (seperti individu atau merek).

Seperti yang Anda lihat, Google tidak sekadar memberikan tautan ke akun Twitter seseorang. Ini adalah fitur SERP interaktif yang menampilkan daftar tweet terbaru pengguna.

11. Paket Gambar

Paket gambar adalah kumpulan foto yang disertakan Google dalam hasil pencariannya. (Foto-foto itu berasal dari foto Google).

Dengan kata lain, Google mengenali permintaan pencarian di mana konsumen ingin melihat koleksi foto. Terkadang beberapa pertanyaan sudah jelas (seperti “gambar mobil”). Namun di lain waktu, Google dapat menentukan penelusuran mana yang harus menyertakan paket gambar berdasarkan perilaku pengguna. Inilah mengapa SEO gambar sangat penting.

Kesimpulan

Halaman hasil mesin pencari Google telah berkembang secara signifikan selama bertahun-tahun, menggabungkan berbagai fitur dan elemen untuk memberikan pengalaman pencarian yang paling relevan dan informatif kepada pengguna.

Dari cuplikan kaya dan panel pengetahuan hingga cuplikan unggulan dan carousel gambar, fitur SERP ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan pengguna dengan lebih efisien, sehingga mengurangi kebutuhan untuk mengeklik ke situs web individual.

Penting bagi bisnis, pemasar, dan pemilik situs web untuk mengikuti perkembangan terkini SERP fitur dan mengoptimalkan kehadiran online mereka sebagaimana mestinya. Memahami dan menggunakan fitur-fitur ini memungkinkan mereka meningkatkan visibilitas, dan keterlibatan pengguna, dan, pada akhirnya, memberikan lebih banyak pemirsa berkualitas ke situs web mereka.

Dampak setiap elemen SERP berbeda-beda menurut spesialisasi perusahaan, dan Anda harus memantau peringkat dan fitur Google untuk kueri paling signifikan guna menilainya.

Fungsi-fungsi yang tercantum di atas bukan satu-satunya fungsi SEPR yang dibatasi oleh Google. Dan sepertinya Google tidak akan berhenti sampai disitu saja, namun akan terus memodifikasi SERP agar lebih cantik dan informatif.

Pertanyaan Umum (FAQ)

1. Apa itu Fitur SERP?

Fitur SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) adalah elemen khusus yang disertakan Google dalam hasil pencariannya untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Fitur-fitur ini sering kali muncul di samping hasil organik tradisional dan memberikan jawaban langsung kepada pengguna atas pertanyaan mereka tanpa perlu mengeklik ke situs web.

2. Bagaimana cara gambar muncul di hasil pencarian Google?

Google dapat menampilkan gambar yang relevan di bagian atas hasil pencarian untuk kueri yang memerlukan gambar. Pengguna kemudian dapat mengklik untuk melihat gambar dalam pencarian gambar Google. Memiliki gambar yang relevan dan berkualitas tinggi di halaman Anda dapat meningkatkan kemungkinan gambar tersebut muncul di hasil gambar.

3. Bagaimana fitur SERP mempengaruhi SEO?

Fitur SERP dapat memengaruhi SEO dalam berbagai cara. Mereka dapat meningkatkan rasio klik-tayang, meningkatkan visibilitas, dan membangun otoritas. Namun, hal ini dapat memengaruhi lalu lintas organik jika pengunjung mendapatkan informasi yang mereka butuhkan langsung di SERP daripada menavigasi ke situs web.