Menguasai Maksud Pencarian untuk Menghasilkan Prospek yang Efektif dalam SEO

Tahukah Anda bahwa menemukan kata kunci dengan volume terbesar tidak sepenting memahami maksud dibalik kata kunci tersebut? Itu semua tergantung pada apa yang dicari pengguna. Satu pengguna mungkin mencari informasi sementara pengguna lainnya ingin melakukan pembelian.

Dalam kondisi optimasi mesin pencari (SEO) saat ini, maksud pencarian adalah salah satu sinyal paling signifikan. Memahami maksud penelusuran mungkin merupakan komponen kunci yang diperlukan untuk mengubah strategi konten Anda dari dapat diterima menjadi luar biasa.

Anda harus mempertimbangkan niat pencarian jika Anda ingin meningkatkan peluang peringkat Anda, membuat orang mengeklik tautan Anda, membeli produk Anda, mendaftar ke buletin Anda, atau bahkan mengunjungi situs web Anda lagi.

Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian adalah bagian penting optimisasi mesin pencari (SEO). Alasan di balik permintaan pencarian pengguna di mesin pencari dikenal sebagai maksud pencarian, sering disebut sebagai niat pengguna. Mengetahui maksud penelusuran dapat membantu mengidentifikasi tujuan pengguna dan hasil yang diharapkan dari kueri penelusuran mereka, baik untuk menemukan sumber informasi atau situs web tertentu.

Pengalaman pengguna telah ditingkatkan, dan hasil pencarian yang lebih relevan telah dihasilkan sebagai hasil dari kemajuan besar Google baru-baru ini dalam mencari tahu apa yang dicari penggunanya. Halaman hasil mesin pencari (SERP) Google sekarang memberikan preferensi pada halaman yang paling sesuai dengan maksud pencarian pengguna daripada hanya kata kunci tertentu.

Proses menentukan niat jauh lebih menyentuh perasaan dibandingkan sekadar mencocokkan istilah.

• Untuk mengungkap emosi yang memotivasi pertanyaan audiens, pertama-tama kita harus memahami identitas mereka.

• Selanjutnya, kami memeriksa data penelusuran untuk memahami cara orang berpikir dan menelusuri.

• Terakhir, untuk memberikan respons terbaik, kami melakukan riset terhadap kategori konten yang disukai pengguna untuk pertanyaan tertentu.

Dengan menggabungkan faktor-faktor ini, kami dapat mengoptimalkan pengalaman konten sesuai kebutuhan, persyaratan, dan harapan pemirsa.

Mengapa Search Intent Penting dalam SEO?

Google ingin menawarkan kepada pengguna konten yang paling relevan dengan kueri mereka, oleh karena itu maksud pencarian itu penting. Ini adalah dasar dari seluruh penawaran nilai mereka, dan orang-orang menggunakan Google karena Google memang menawarkan konten berkualitas tinggi itu berkaitan dengan pengguna.

Tujuannya adalah untuk memandu pengguna dari konten informatif ke halaman transaksional dengan menyajikan konten yang sesuai kepada mereka pada saat yang tepat. Penggunaan optimasi tingkat konversi, dalam hal ini, dimungkinkan.

A. Google Peduli Dengan Maksud Pencarian

Fakta bahwa Google peduli dengan maksud pencarian adalah salah satu alasan utama mengapa hal ini penting. Memahami bahwa tujuan utama Google adalah memenuhi maksud pencarian adalah hal yang penting. Saat seseorang menelusuri istilah tertentu dan mendapatkan hasil yang tidak relevan, Google menerima sinyal bahwa tujuan pengguna kemungkinan besar tidak sesuai dengan maksudnya.

Misalnya, seseorang menelusuri 'desain situs web terbaik' dan menerima hasil seperti 'cara mengembangkan desain situs web terbaik'. Hal ini akan menghasilkan hasil yang tidak relevan, dan pengguna akan mencoba istilah lain. Hal ini menandakan kepada Google bahwa hasilnya tidak memenuhi tujuan pencarian.

B. Ini Membantu Anda Di Setiap Langkah Corong

Kunci untuk mengembangkan konten yang terhubung dengan audiens target Anda dan memenuhi kebutuhan unik mereka di setiap tahap perjalanan pelanggan adalah dengan memahami maksud pencarian mereka.

Anda dapat meningkatkan kemungkinan menarik pengunjung yang ditargetkan ke blog Anda dengan menghasilkan materi yang secara khusus sesuai dengan permintaan pengguna.

Lebih banyak pengguna di berbagai tahap corong dapat dijangkau oleh konten Anda jika konten tersebut lebih disesuaikan dengan maksud penelusuran tertentu. Dengan memusatkan upaya Anda pada pencocokan maksud penelusuran, Anda dapat meningkatkan peluang menjangkau semua orang—mulai dari calon pelanggan hingga mereka yang baru mulai mempelajari merek Anda.

Jadi, saat mengembangkan rencana pemasaran konten Anda, jangan meremehkan peran maksud pencarian. Jadikan itu sebagai motivasi di balik pembuatan konten Anda, dan amati seberapa baik kinerja bisnis Anda.

C. Peningkatan Peringkat

Sangat mudah untuk menarik hubungan dan memahami bagaimana mengubah penargetan kata kunci agar sesuai dengan maksud pencarian akan meningkatkan peringkat Anda secara keseluruhan karena, faktor peringkat utama Google adalah relevansi, otoritas, dan kesenangan pengguna.

Relevansi: Ini berkaitan dengan tindakan pengguna Anda. Jika mereka menemukan apa yang mereka cari di situs web Anda, kecil kemungkinannya mereka akan langsung mengunjungi Google untuk melihat hasil lainnya (pogo-sticking). Jika konten Anda terkait dengan maksud penelusuran, Anda akan melihat perbedaan dalam KPI seperti rasio klik-tayang dan rasio pentalan.

Wewenang: Meskipun sebagian besar otoritas situs terkait dengan tautan balik, penting juga untuk menetapkan strategi tautan internal yang kuat yang menunjukkan kepada Google “Saya memiliki banyak konten yang mencakup semua perspektif dan niat seputar topik ini” untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Dengan menghasilkan konten bermanfaat yang memenuhi banyak tujuan dan berfokus pada subjek yang menjadi keahlian merek Anda, Anda juga dapat meningkatkan otoritas dan visibilitas merek Anda.

Kepuasan pengguna: Apakah informasi yang Anda hasilkan bernilai bagi audiens Anda dan relevan bagi mereka? Cerita selesai.

Jenis Maksud Pencarian

Ada beberapa jenis maksud pencarian.

1. Maksud Pencarian Informasi

Ketika seseorang ingin mempelajari lebih lanjut tentang suatu subjek, mereka menggunakan istilah dengan tujuan pencarian informasi. Kami menyebut penelusuran ini “informasional”. Pencarian ini tidak melibatkan perdagangan apa pun. Ini menunjukkan bahwa belum ada yang ingin melakukan pembelian.

Individu yang mencari informasi biasanya mempunyai pertanyaan spesifik atau keinginan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu subjek tertentu. Penting untuk dipahami bahwa Google mengenali maksud dengan lebih baik daripada sekadar menampilkan hasil yang memberikan detail tentang frasa tertentu.

Izinkan saya sekarang menawarkan beberapa saran untuk membantu Anda menargetkan maksud informatif dengan lebih efektif:

1. Memastikan situs web Anda ramah pengguna dan terorganisir dengan baik dapat membantu pengguna tidak hanya menemukan konten yang mereka cari namun juga memahaminya.

2. Untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat Anda, pilih kata kunci yang berkaitan dengan masalah Anda. Selain itu, ini akan membantu peringkat situs web Anda baik dalam hasil pencarian.

3. Anda dapat menjawab pertanyaan umum dengan menggunakan fungsi “orang bertanya” di Google.

Karena ini akan memberikan informasi yang akurat dan dapat dipercaya kepada pencari informasi, Anda harus menawarkan konten berharga yang memenuhi kebutuhan audiens Anda.

2. Maksud Pencarian Navigasi

Maksud navigasi adalah nama kategori maksud pencarian kedua. Orang dengan tujuan ini ingin mengunjungi situs web tertentu.

Pengguna terkadang tidak mengetahui URL sebenarnya atau mencari halaman tertentu, seperti halaman login. Akibatnya, penelusuran tersebut cenderung berisi nama merek atau situs web, dengan kriteria tambahan untuk membantu konsumen mencapai halaman tertentu.

Misalnya, daripada menempelkan seluruh Situs Web, pengguna Anda lebih memilih mengetik Facebook atau Instagram.

3. Maksud Pencarian Transaksional

Ketika pengguna memiliki niat kuat untuk membeli barang tertentu tetapi mencari detail lebih lanjut, seperti ulasan pelanggan, penawaran, dan harga terbaik, hal ini disebut memiliki niat transaksional.

Sekarang setelah maksud pencarian pengguna sudah jelas, SEO maksud pencarian yang ideal akan berkonsentrasi pada hal-hal berikut:

• Menyusun daftar pesaing Anda: Langkah pertama adalah menyusun daftar nama domain situs web pesaing Anda yang menerima lalu lintas pencarian dari barang yang terkait dengan industri atau layanan mereka.

• Memeriksa kata kunci teratas pesaing Anda: Untuk meningkatkan SEO dan maksud pencarian, Anda sekarang harus memeriksa istilah organik yang digunakan oleh pesaing Anda. Untuk melakukan ini, gunakan alat seperti alat celah kata kunci.

• Analisis maksud dengan filter: Anda dapat menggunakan filter analisis maksud untuk menentukan maksud pengguna. Ini penting karena menyertakan filter akan memungkinkan Anda menemukan kata kunci dengan cepat.

4. Maksud Pencarian Komersial

Orang-orang mulai melihat produk dan layanan sebelum mereka siap untuk membeli. Mereka melakukan ini ketika ingin mengetahui informasi lebih lanjut tentang suatu merek, produk, atau layanan. Mereka mempersempit pilihan menjadi beberapa pilihan setelah melewati tahap investigasi penelitian mereka.

Pelanggan secara rutin membandingkan produk dan merek untuk mendapatkan solusi terbaik bagi kebutuhan mereka.

Mari melangkah lebih jauh untuk menemukan solusi tentang cara mengidentifikasi istilah dengan tujuan komersial:

• Alat kata kunci Wordstream: Cukup masukkan kata kunci di sini lalu ketikkan ke dalam kotak pencarian.

• Menggunakan Perencana Kata Kunci Google: Untuk menggunakan Perencana Kata Kunci Google, navigasikan ke tab Alat dan Pengaturan, lalu pilih “temukan kata kunci baru”.

Anda sekarang harus memasukkan nama produk atau layanan Anda di kolom pencarian.

• Menggunakan Google Analytics: Anda dapat menemukan kata kunci berkinerja terbaik dengan membuka opsi akuisisi > Google Ads > Kata Kunci di Google Analytics.

Cara Menentukan Maksud Pencarian

Sebelum kita masuk ke proses pengoptimalan yang sebenarnya, kita perlu membahas tentang bagaimana maksud pencarian diterapkan dalam praktiknya.

Ini terdiri dari tiga langkah mendasar:

1. Memeriksa pengubah kata kunci
2. Tinjau dan Baca SERP.
3. Membandingkan Informasi yang Dikumpulkan

1. Memeriksa Pengubah Kata Kunci

Pengubah kata kunci dapat berfungsi sebagai petunjuk yang berguna untuk maksud pencarian, seperti yang kami sebutkan secara singkat di atas. Namun sekadar mengetahui istilah-istilahnya saja tidak cukup; Anda mungkin juga bertanya di mana mencari istilah-istilah ini saat melakukan penelitian kata kunci.

Pengubah kata kunci sering kali berupa kata keterangan dan kata sifat atau kata yang mendeskripsikan (geo)lokasi. Jika Anda mengetahui iklan berbayar, Anda akan mengenali istilah pengubah kata kunci sebagai pencocokan papan dan pencocokan tepat.

Pengiklan mencari orang yang memiliki niat membeli tertentu, oleh karena itu mereka memilih kata kunci ekor panjang. Hal ini sangat penting untuk mengoptimalkan konten secara organik.

Untungnya, tersedia berbagai alat penelitian kata kunci yang andal. Fitur filternya akan berguna di sini, karena Anda dapat memfilter istilah yang melibatkan pengubah atau frasa tertentu.

Anda juga dapat memfilter kata kunci menggunakan fungsionalitas SERP. Misalnya, jika Anda memiliki tujuan informasional, Anda dapat memfilter kata kunci yang diberi peringkat berdasarkan panel pengetahuan, pertanyaan relevan, dan cuplikan unggulan.

2. Tinjau dan baca SERP

Menyelidiki SERP adalah metode lain untuk menentukan maksud pencarian. Masukkan kata kunci yang ingin Anda targetkan ke dalam kolom pencarian dan lihat apa yang dikembalikan Google. Jenis hasil kemungkinan besar akan menunjukkan apa yang dianggap Google sebagai maksud pencarian paling relevan untuk setiap frasa.

Mari kita lihat lebih dekat hasil pencarian untuk setiap jenis niat.

3. Hasil SERP untuk Maksud Informasi

Kata kunci informasional biasanya memiliki Hasil SERP yang memberikan informasi ringkas. Mereka berisi pengetahuan yang diambil, kutipan unggulan, dan pertanyaan terkait. Hasil teratas kemungkinan besar adalah hasil organik, seperti Wikipedia, kamus, atau postingan blog yang mendidik.

Contoh SERP sederhana dari maksud informasi adalah sebagai berikut:

Sedangkan untuk pertanyaan pencarian instruktif ini, Google memperkenalkan dua bentuk SERP yang berbeda: kotak info dan carousel dengan beberapa resep. Namun mengapa Anda merasa demikian?

Dijelaskan secara sederhana, seseorang yang mencari “Inggris” mungkin puas dengan hasil penelusuran dasar, sedangkan seseorang yang mencari “resep sup jamur” lebih cenderung mencari beberapa opsi untuk dibandingkan dan dikontraskan sebelum memilih salah satu yang paling sesuai dengan selera mereka. .

3.1 Hasil SERP untuk Maksud Navigasi

Pengguna dengan tujuan navigasi biasanya menampilkan laman paling relevan di bagian atas hasil ini karena mereka sudah mengetahui situs web yang mereka cari: Misalnya, jika pengguna menelusuri “Musik Amazon,” Spotify halaman utama akan muncul terlebih dahulu, sedangkan halaman login akan muncul pertama kali untuk “Login musik Amazon”.

Bergantung pada pencarian, elemen tambahan seperti koneksi situs, kartu informasi, dan artikel teratas mungkin juga tersedia.

3.2 Hasil SERP untuk Tujuan Komersial

Niat komersial, juga dikenal sebagai niat favorit, menampilkan kombinasi hasil organik dan berbayar. Bergantung pada kriteria pencarian, mereka mungkin juga berisi detail tentang kemungkinan terdekat, seperti dalam contoh kami, yang mencakup daftar restoran Italia untuk makan, filter, ulasan, dan fitur peta:

Namun mengapa hal ini dipandang memiliki tujuan komersial dan bukan tujuan informasional—bagaimanapun juga, Anda masih mencari informasi, bukan? Saya setuju dengan kamu. Namun SERP tujuan komersial sering kali memiliki beragam daftar dan perbandingan.

Biasanya mereka berasumsi bahwa Anda memahami dasar-dasar subjek dan bahkan dapat menyebutkan beberapa produk berdasarkan merek mereka.

Dalam kasus restoran Italia kami, “diantisipasi” bahwa:

1. Kemungkinan besar Anda akan tinggal di India atau mengunjunginya suatu saat nanti.

2. Anda mungkin familiar dengan nama beberapa restoran Italia di India.

3. Anda ingin pergi ke salah satu restoran yang telah dibandingkan (kecuali rencana Anda berubah, tentu saja)

3.3 Hasil SERP untuk Niat Transaksional

SERP yang paling mudah diidentifikasi adalah yang bersifat transaksional. Biasanya, mereka menampilkan ulasan, carousel belanja, dan hasil berbayar di bagian atas. Hasil organik sebagian besar berupa halaman produk dari bisnis online dan fisik, dan bergantung pada pencarian, dapat berisi peta ke lokasinya.

Anda dapat melihat contoh SERP untuk “beli mesin cuci” dengan merek yang disertakan di sini.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Maksud Pencarian

Menciptakan dan mempertahankan kehadiran online yang kuat bisa jadi sulit, namun dengan strategi konten yang tepat, Anda bisa sukses. Pentingnya pengoptimalan konten dalam memastikan bahwa situs web Anda berperingkat tinggi dan menawarkan nilai kepada audiens target Anda tidak dapat dilebih-lebihkan.

Sekarang saatnya mempelajari cara mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian.

1. Cocokkan Metadata Dan Konten Dengan Maksud Pencarian

Anda telah melakukan riset dan mengetahui kata kunci yang Anda tuju pada setiap halaman. Waktunya telah tiba untuk mengoptimalkan. Informasi halaman Anda adalah awal yang baik; ubah tag judul, H1, dan H2 untuk mencerminkan kata kunci yang Anda targetkan. Coba gunakan tag judul Anda dengan beberapa materi yang menarik untuk meningkatkan rasio klik-tayang.

2. Lihat Kompetisinya

Konten peringkat teratas kemungkinan besar ditampilkan karena alasan tertentu. Tentu tidak ada salahnya untuk melihat apa yang dilakukan pesaing konten Anda, meskipun kami tidak pernah menyarankan untuk meniru apa yang dilakukan pesaing.

Disarankan untuk berkonsentrasi pada metadata (istilah dan frasa apa yang digunakan pesaing konten Anda?), struktur header (poin apa yang dicakupnya?), dan format konten (format apa yang mereka gunakan?) yang terakhir, dan yang paling penting, apa belum diucapkan.

Sekarang setelah Anda memiliki pengetahuan yang Anda butuhkan, Anda dapat menggunakannya untuk membuat tulisan terbaik dan paling berwawasan luas.

3. Format Konten untuk Fitur SERP Terkait

Pemformatan dan konten halaman Anda dapat dipengaruhi oleh fitur SERP, seperti yang Anda lakukan saat menggunakannya sebagai indikator maksud pencarian. Misalnya, kemungkinan besar Google menyukai dan menghargai gaya tersebut untuk frasa tersebut jika cuplikan yang disorot memiliki daftar bernomor.

Dengan cara yang sama, jika SERP mengembalikan pertanyaan terkait, pastikan untuk memberikan jawaban yang jelas dan ringkas atas pertanyaan tersebut di konten Anda.

Kesimpulan

Seharusnya sudah terlihat dari postingan ini betapa pentingnya maksud pencariannya adalah untuk strategi konten SEO Anda.

Dalam menentukan peringkat blog Anda di SERP, penyelarasan konten dengan maksud pencarian sangatlah penting. Anda tentu saja harus berkonsentrasi untuk menghasilkan konten yang ramah SEO dan relevan dengan audiens yang dituju.

Meskipun sederhana, menghasilkan konten yang dioptimalkan SEO untuk maksud pencarian tertentu merupakan suatu tantangan. Jika Anda mematuhi pedoman ini, Anda akan siap menawarkan konten yang dibutuhkan pengguna sesuai dengan cara yang mereka pilih.