Bagaimana Pembuatan Konten AI Akan Mempengaruhi Strategi SEO

Saya terkejut melihat beberapa bulan yang lalu, ketika menghadiri konferensi SEO Brighton, banyak diskusi yang berpusat pada konten kecerdasan buatan (AI) serta kemungkinan manfaat dan kerugian yang mungkin ditimbulkan oleh konten buatan komputer bagi industri kita. Web Summit di Lisbon yang diadakan tahun sebelumnya juga dipenuhi dengan perusahaan rintisan yang mencari solusi konten AI. Apakah produk mereka memenuhi pasar? Mengapa konten AI penting untuk SEO?

Mari kita periksa pengaruh, kesulitan, dan peluang yang ditawarkan oleh konten kecerdasan buatan.

Penonton dihadapkan pada banyak tantangan dan lebih banyak pertanyaan daripada yang bisa dijawab selama presentasi hebat Matt Bennett tentang AI di BrightonSEO. Sungguh luar biasa juga bisa bertemu dengan John Mueller, yang bekerja untuk Tim Penelusuran Pusat Google dan pada dasarnya adalah orang yang bertanggung jawab untuk merespons konten yang dibuat secara mandiri.

AI yang berkembang pesat dapat memainkan peran penting dalam strategi SEO dengan mengidentifikasi peluang, seperti kata kunci terkait. Selain layanan lainnya, algoritme dan kecepatannya dapat membantu perusahaan dalam menyederhanakan prosedur dan meningkatkan akurasi riset kata kunci, analisis pesaing, dan riset maksud pencarian. Meskipun konten AI telah mengalami kemajuan yang signifikan, seperti yang akan kita lihat, konten tersebut masih belum sepenuhnya berfungsi.

Keadaan Pembuatan Konten AI Saat Ini

Dalam studi terbaru yang dilakukan Agency Collective terhadap 64 agensi pembuat konten, 65% responden menyatakan bahwa mereka sudah menggunakan teknologi AI dalam kapasitas tertentu, sementara 29% mengatakan mereka telah menggunakannya dalam proyek produksi.

GPT-3, model bahasa autoregresif yang memanfaatkan pembelajaran mendalam dan teks yang telah diambil dari internet untuk membuat teks mirip manusia berdasarkan 175 miliar faktor, kini menjadi pemimpin dalam pengembangan konten AI. Contoh di bawah ini menunjukkan bagaimana hal ini dapat menggunakan petunjuk umum seperti “pada suatu ketika” dan mengembangkannya menjadi konten logis dan utuh yang sering kali tidak dapat dibedakan dari tulisan yang ditulis oleh penulis manusia.

Akankah Google mengizinkan AI digunakan dalam pembuatan konten dan strategi SEO? Ini adalah pertanyaan krusial. Pada bulan Agustus tahun lalu, Google meluncurkan perubahan algoritme baru, yang disebut Pembaruan Konten Bermanfaat. Dengan perubahan ini, sinyal peringkat baru diperkenalkan, dan ini akan berdampak negatif pada situs web yang menyediakan banyak konten yang tidak membantu pencari atau memiliki nilai tambah yang buruk. Dengan kebijakan ini, “konsumen akan lebih yakin untuk melihat lebih banyak informasi orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang-orang, untuk orang-orang, dibandingkan informasi yang dibuat khusus untuk lalu lintas mesin pencari,” termasuk konten yang diproduksi oleh AI.

Google pada dasarnya akan menerima materi yang dihasilkan AI sejauh materi tersebut bermanfaat bagi manusia, dan hal ini seharusnya menjadi tujuan setiap perusahaan yang berinteraksi dengan pengguna. Namun, jika memanipulasi hasil pencarian adalah tujuan utamanya, kami akan memberikan sanksi.

Menurut pernyataan John Mueller baru-baru ini, “jika Anda menggunakan teknologi pembelajaran mesin untuk menghasilkan konten Anda… konten tersebut masih dibuat secara otomatis, dan bagi kami (Google), itu berarti konten tersebut masih melanggar panduan webmaster.” Google tidak dapat secara konsisten memberikan sanksi terhadap konten yang diproduksi oleh AI karena tidak dapat dideteksi secara otomatis. Namun bukan berarti mereka tidak akan melakukannya lagi di masa depan. Terakhir, jika Anda tidak mengetahui cara menggunakan alat ini dengan benar, Anda mungkin menghasilkan teks yang tidak dapat dipahami dan berkualitas rendah sehingga dapat mengakibatkan Google menghukum Anda. Jika konten buatan AI Anda tidak menghibur pembaca atau menawarkan nilai, kemungkinan besar Anda masih akan melihat dampak negatif pada lalu lintas dan keterlibatan situs web, meskipun Google mengabaikannya. AI bukanlah obat mujarab seperti yang diyakini sebagian pembuat konten.

Data industri terkini memberikan bahan bakar untuk memikirkan apakah materi yang dihasilkan AI dapat dipercaya. Survei ekstensif baru-baru ini menemukan bahwa 82% peserta tidak akan mempercayai konten online yang dibuat oleh kecerdasan buatan. Dalam hal berita (92%), ulasan film (94%), dan informasi kesehatan (88%), terdapat ketidakpercayaan yang nyata. Jadi masuk akal untuk mengatakan bahwa orang-orang tidak mempercayai konten yang secara jelas menyebut dirinya sebagai kecerdasan buatan (AI), dan mereka BENAR-BENAR tidak mempercayai sebagian dari konten tersebut.

Namun, dalam tes buta, kinerjanya lebih baik jika dibandingkan dengan teks yang ditulis oleh manusia. Dalam sebuah eksperimen, tulisan yang dibuat oleh manusia memiliki kinerja yang agak lebih buruk daripada bahasa yang dibuat oleh AI dalam hal kepercayaan (rata-rata skor kepercayaan 73% berbanding 74%), keterlibatan (rata-rata skor kepercayaan 67% berbanding 69%), dan pengetahuan (rata-rata 73%). skor kepercayaan versus 77%). Jadi, ada kemungkinan bahwa beberapa jenis materi AI lebih sering dibaca secara online oleh konsumen internet dibandingkan materi buatan manusia yang lebih murah.

Alat Pembuatan Konten AI Utama

• tukang copy: Copysmith adalah perangkat lunak copywriting AI yang dirancang untuk membuat materi untuk tujuan pemasaran. Materi ini terdiri dari hal-hal seperti deskripsi produk, entri blog, iklan media sosial, dan iklan Google. Perusahaan pemasaran besar dan tim yang berfokus pada eCommerce harus menggunakannya.

• ChatGPT: ChatGPT adalah chatbot dengan fitur tambahan. Ia memiliki beragam tujuan, banyak di antaranya bahkan belum kita temukan. Melalui penggunaan bot ini, individu dan bisnis dapat menghasilkan konten berkualitas tinggi dengan lebih cepat, seperti email, promosi bisnis, postingan blog, iklan Facebook dan Twitter, halaman arahan, deskripsi produk, dll. ChatGPT mampu melakukan apa saja.

• Jasper AI: Jasper AI adalah alat penulisan AI untuk memproduksi dan menyempurnakan konten berdurasi pendek dan panjang, seperti deskripsi produk, judul iklan Facebook, keterangan gambar, deskripsi video YouTube, dan banyak lagi. Itulah alat AI yang paling sering saya manfaatkan sejauh ini.

Manfaat dan Batasan Pembuatan Konten AI

Mayoritas materi yang ditulis manusia tidak dapat bersaing dengan kecepatan, biaya, dan kemudahan produksi konten AI. Namun, masih banyak batasan. Dari sudut pandang pembaca Anda dan juga Google, sering kali sulit untuk membedakannya dari materi buatan pengguna, oleh karena itu tidak ada yang pasti dapat melindungi merek atau posisi SEO Anda. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk mematuhi peraturan dan regulasi Google.

Untuk memahami tujuan pencarian dan memberi peringkat halaman dengan tepat, Google sendiri menggunakan AI. Oleh karena itu, misi Google untuk memberikan hasil penelusuran terbaik kepada pengguna didorong oleh AI. Ini adalah kabar baik bagi bisnis yang ingin menghasilkan konten terbaik mengenai subjek tertentu. Bagi orang yang tidak memiliki pengetahuan tentang apa yang harus ditulis, apa yang harus ditekankan, dan seberapa banyak, AI tidak akan berguna.

Kasus penggunaan untuk produksi konten AI meliputi:

• Penulisan hak cipta iklan

• Menghasilkan jutaan deskripsi produk

• Membuat deskripsi meta atau Tautan

• Membantu melakukan brainstorming cita-cita konten

• Membuat konten yang berbasis data

• Mengidentifikasi materi iklan pemenang sebelum peluncuran dan tanpa pengujian A/B, seperti iklan digital, laman landas, dan CTA

• Memilih cluster topikal dan kata kunci untuk konten

• Meningkatkan konten situs web untuk mesin pencari

Setelah kita membahas manfaat penerapan konten AI, mari kita lihat kekurangannya. Karena konten AI pada dasarnya merupakan pengulangan konten web, maka konten tersebut perlu mempertimbangkan data baru dan situasi yang berubah. Salah satu contoh nyata bagaimana AI cenderung melengkapi kata secara otomatis adalah “Presiden Amerika Serikat” dengan “Donald Trump”.

Contoh terkenal lainnya melibatkan halaman berkebun tentang “tanaman menjalar” yang mengeluarkan informasi yang tidak berhubungan tentang “tanaman merambat”. Meskipun dunia AI menyambut baik GPT-3 sebagai tonggak sejarah setelah diperkenalkan tahun lalu, Daniel Leufer, pakar kecerdasan buatan di organisasi hak digital Access Now, mengklaim bahwa program ini sebenarnya hanyalah “pelengkapan otomatis yang sangat mewah”.

Meskipun pembuatan konten AI sejauh ini masih tidak kontroversial, kesalahan besar dalam AI sering kali terjadi di bidang lain. Misalnya, chatbot AI Microsoft dirusak oleh troll Twitter dan kemudian dihapus, dan AI rekrutmen Amazon ditinggalkan setelah diketahui bahwa para insinyurnya telah menggunakan bias misoginis dalam pelatihannya.

Dampak dari prasangka yang sudah mendarah daging menjadi semakin jelas seiring dengan penggunaan teknologi jenis ini oleh para politisi dan masyarakat. Faktanya, AI sering kali mengulangi bias terburuk yang dilakukan manusia pengembangnya. Bintang Afrika-Amerika dari Marvel's “Black Panther,” Michael B. Jordan ditambahkan ke daftar orang yang dicari untuk penembakan massal pada Malam Natal 2021 setelah algoritme pengenalan wajah berbasis AI yang digunakan oleh pasukan polisi Amerika gagal membedakan wajah berkulit hitam. .

Strategi pembuatan konten yang diterapkan oleh perusahaan Anda kemungkinan besar tidak akan menghasilkan kesalahan sebesar ini. Namun dengan bug sistem yang masih diperbaiki dan banyaknya alternatif manusia yang dapat diakses dan terjangkau, apakah Anda benar-benar ingin mengambil risiko itu?

Dampak Signifikan terhadap Masa Depan Konten

Meskipun manfaatnya jelas, AI belum cukup berkembang untuk digunakan hanya untuk pengembangan konten. Meski kita mengabaikan potensi bencana yang disebutkan di atas, menurut saya AI tidak bisa menghasilkan konten yang menarik atau cukup mendalam untuk membuat pembaca tetap tertarik. Sebaliknya, konten memerlukan pengawasan dewan editorial untuk memastikan bahwa konten tersebut memenuhi standar kualitas yang diperlukan.