LinkedIn Mengucapkan Selamat Tinggal kepada Pemirsa Serupa

LinkedIn telah mengumumkan bahwa mereka akan menghentikan fungsi pemirsa serupa pada 29 Februari 2024.

Menurut LinkedIn, setelah bulan Februari 2024, pengiklan tidak dapat membuat pemirsa serupa baru atau mengubah pemirsa yang sudah ada. Pemirsa serupa mana pun saat ini akan menjadi "statis" dan berhenti menerima data baru.

LinkedIn mengklaim bahwa kampanye iklan aktif yang menggunakan pemirsa serupa akan terus beroperasi, tetapi akan dikirimkan ke kumpulan pemirsa statis. Setelah 30 hari tidak aktif, LinkedIn akan secara otomatis menghapus pemirsa serupa yang tidak digunakan.

Alternatif: Pemirsa Prediktif dan Perluasan Pemirsa

LinkedIn menyarankan agar pengiklan menggunakan yang lebih baru “Pemirsa Prediktif” dan “Ekspansi Penonton” fitur ini, bukan fitur “pemirsa serupa” yang akan segera dihapuskan.

Audiens Prediktif gunakan kecerdasan buatan LinkedIn untuk menciptakan audiens unik yang lebih mungkin berkonversi berdasarkan data konversi pengiklan, formulir pembuatan prospek, atau daftar kontak.

Ekspansi Audiens direkomendasikan bagi pemasar yang ingin memperluas kelompok sasarannya. Ini memperluas target audiens dengan memanfaatkan data demografi profesional LinkedIn.

Kedua fitur tersebut bertujuan untuk membantu pengiklan dalam mengidentifikasi dan menjangkau individu dengan niat tinggi yang serupa dengan pelanggan mereka saat ini.

Detail Audiens Prediktif

Untuk membangun audiens prediktif, Anda memerlukan setidaknya 300 orang dari sumber data yang dipilih. Sistem mendukung batas 30 audiens prediktif per akun iklan, yang tidak dapat dibagikan antar akun.

Kampanye yang menggunakan audiens prediktif tidak akan mampu memperluas audiensnya.

Detail Perluasan Pemirsa

Perluasan audiens didasarkan pada demografi profesional dan dapat dipasangkan dengan grup Audiens yang Cocok.

LinkedIn telah menyatakan bahwa indikator kinerja berisi data dari target audiens awal dan populasi yang lebih besar. Namun, Anda tidak akan dapat memperluas pemirsa untuk format iklan adaptif atau pemirsa yang dipilih berdasarkan proyeksi perilaku.

Implikasi terhadap Kampanye Saat Ini

Untuk mempertahankan pendekatan penargetan dinamis, semua kampanye iklan yang menggunakan pemirsa serupa harus bertransisi ke pemirsa prediktif atau mengaktifkan perluasan pemirsa. LinkedIn mengumumkan masa tenggang 30 hari di mana pemirsa serupa yang tidak terpakai dapat dilihat sebelum diarsipkan.

Selain itu, API LinkedIn untuk mengembangkan pemirsa serupa melalui platform pemasaran pihak ketiga seperti Hubspot akan dihentikan. Artinya, pemasar yang mengandalkan keterkaitan tersebut untuk menghasilkan audiens perlu mencari solusi lain.