Tantangan Pemasaran 2024: Stres AI dan Ketidakpastian SEO

Pada tahun 2024, para pemimpin pemasaran dan hubungan masyarakat akan terjaga sepanjang malam untuk menangani banyak masalah sulit, termasuk ketidakstabilan SEO, mengamankan cakupan PR, peningkatan keterampilan, dan kekhawatiran yang disebabkan oleh AI terhadap keamanan kerja, menurut sebuah studi baru.

Mengingat industri pemasaran dan hubungan masyarakat sudah menghadapi tingkat kelelahan yang tinggi dan kesehatan mental yang buruk, dan sebuah studi CIPD baru melaporkan hal tersebut 76% karyawan pernah mengalami ketidakhadiran staf yang berhubungan dengan stres, data baru ini menyoroti tantangan-tantangan utama yang dihadapi para pemimpin sektor secara real-time

Penelitian unik dari lebih dari 500 pengambil keputusan pemasaran di Inggris, yang ditugaskan oleh perusahaan konten berbasis pencarian, No Brainer, memaparkan permasalahan utama para eksekutif pemasaran di tahun 2024, yaitu:

1. Peningkatan dan volatilitas mesin pencari – 17%.
2. Keterampilan dan peningkatan keterampilan internal – 16%
3. Kecemasan akan digantikan oleh AI (16%).
4. Mendapatkan liputan media yang relevan dengan target klien – 15%.
5. Atribusi & ROI – 15% .  
6. Mempertahankan dan meningkatkan visibilitas dalam pencarian – 15%
7. Kurangnya pengetahuan tentang bagaimana kita dapat menggunakan AI (14%).
8. Konten EEAT, aturan penilai pencarian, dan identifikasi pakar yang andal dan tepercaya—14%
9. Aktivitas pasar dan pesaing – 14%.
10. Integrasi tim untuk menawarkan pemasaran terintegrasi/omnichannel (14%). 

Dalam beberapa minggu terakhir, Google telah mulai memberikan sanksi pada konten berkualitas rendah dan menurunkan informasi 'tidak membantu' sebesar 40%. Selain itu, hampir separuh pemasar mengatakan mereka tidak diizinkan untuk meningkatkan keterampilan mereka.

Selain itu, sektor AI di Inggris diperkirakan akan bernilai £2.4 triliun pada tahun 2027, sehingga meningkatkan kompleksitas dan perubahan bagi para eksekutif bisnis yang berupaya mengelola AI dalam pemasaran.

Secara keseluruhan, tren-tren ini menyoroti perubahan lanskap pemasaran dan komplikasi yang dihadapi pemasar saat mengelola permasalahan utama mereka.  

Gary Jenkins, Managing Director di No Brainer, menyatakan, “Penelusuran, pemasaran, dan hubungan masyarakat adalah industri yang selalu mengalami volatilitas dan perubahan; ini adalah sesuatu yang biasa dan diterima oleh banyak dari kita yang bekerja di industri ini.” Namun, dalam beberapa tahun terakhir, hal ini tampaknya telah mencapai titik tertinggi baru, dan tampaknya hal ini tidak akan segera berbalik.

Ada banyak kompleksitas dan konvergensi dalam pemasaran saat ini, dan apa yang harus dilakukan oleh agensi seperti kami adalah membantu profesional pemasaran dan hubungan masyarakat beradaptasi dengan perubahan lanskap dengan cara baru, mengendalikan dan meminimalkan risiko sekaligus menangkap peluang.  

Dengan semakin banyaknya pembaruan Google pada tahun 2023 dan 2024, kami melihat perubahan besar dalam lanskap penelusuran, sehingga tidak mengherankan jika hal ini akan menjadi tantangan utama bagi pemasar pada tahun 2024, terutama karena kinerja berbasis penelusuran adalah hal yang sangat penting. bagian mendasar dari setiap bisnis yang sukses, tidak lebih dari e-commerce.

Mendorong kinerja PR dan PR digital yang unggul adalah hal yang sulit dan semakin sulit, oleh karena itu penting untuk beradaptasi dengan lanskap yang berubah ini dan berkolaborasi untuk mencapai kesuksesan. Dan, dalam industri yang biasanya dilanda kelelahan dan kesehatan mental yang buruk, sangat menarik untuk mengamati bagaimana ancaman AI terhadap karier pemasar menambah lapisan sulit pada permasalahan ini. 

“Data seperti ini penting untuk memahami kesulitan dan tantangan yang dihadapi semua direktur pemasaran, baik internal, agensi, atau sebagai konsultan. Mengetahui permasalahan tersebut dan menemukan strategi untuk mengatasi atau mengatasinya adalah sesuatu yang dapat kita kerjakan bersama dan membantu satu sama lain sebagai sebuah industri. Masalah-masalah tersebut, seperti biasa, dapat diatasi dengan strategi dan sumber daya yang tepat.”

Sumber- Teknologi Pemasaran