Membuka Kesuksesan Dengan RKT: Panduan untuk Pemasar Digital

Dalam dunia pemasaran digital, salah satu metrik utama yang mendorong kesuksesan adalah Rasio Klik-Tayang (RKT).

Kami akan mengeksplorasi pentingnya RKT bagi pemasar digital, memberikan tips dan strategi untuk meningkatkan RKT Anda, dan menampilkan contoh nyata perusahaan yang telah berhasil memanfaatkan kekuatan RKT untuk mendorong pertumbuhan bisnis.

Panduan ini akan memberi Anda keterampilan dan informasi yang Anda butuhkan untuk sukses, baik Anda a pemula di bidang pemasaran digital atau seorang profesional berpengalaman yang ingin memajukan kampanye Anda.

Apa itu Rasio Klik-Tayang (RKT)?

Jumlah klik pada kampanye Anda dibandingkan dengan berapa kali kampanye tersebut ditampilkan kepada pengguna adalah hal yang menentukan RKT Anda.

Metrik ini biasanya digunakan untuk melacak kampanye PPC, SEO, sosial berbayar, dan email karena bertujuan mengarahkan pengguna ke halaman web tertentu.

Misalnya, jika Anda menjalankan iklan PPC, Anda dapat dengan mudah memantau jumlah orang yang melihat dan mengklik iklan Anda. Dalam hal ini, metrik RKT sangat berharga dalam mengevaluasi kinerja iklan Anda.

Namun, penting untuk diingat bahwa RKT bukan satu-satunya metrik yang penting karena faktor lain seperti rasio konversi dan rasio pentalan juga berperan penting dalam menentukan keberhasilan kampanye Anda.

Meskipun RKT adalah metrik yang penting, penghitungannya cepat dan tidak rumit. Anda dapat menghitungnya dengan membagi jumlah klik pada suatu iklan dengan jumlah total penayangan atau tayangan yang diterimanya. Maka rumus RKT adalah:

Jumlah klik dibagi jumlah tayangan sama dengan RKT.

Misalnya, kata kunci Anda mendapat 60 klik dan 6,000 tayangan maka RKT Anda akan menjadi 1%.

Faktor yang Mempengaruhi RKT

A. Relevansi

Memastikan konten Anda selaras dengan saluran dan laman landas yang terhubung dengannya sangatlah penting. Kampanye, email, atau iklan apa pun harus menyampaikan pesan yang sama seperti laman landas terkait.

Hal ini tidak hanya penting untuk mempertahankan RKT yang tinggi tetapi juga untuk mengurangi rasio pentalan dan pada akhirnya meningkatkan konversi.

B. Peringkat Iklan

Posisi iklan Anda pada suatu halaman, yang dikenal sebagai peringkat iklan, dapat memengaruhi PPC dan RKT Anda. Peringkat iklan ditentukan oleh berbagai faktor, seperti skor kualitas, relevansi, dan jumlah yang ingin Anda tawar, yaitu anggaran BPK Anda.

C.Perangkat

Perangkat yang digunakan oleh pengguna dapat berdampak pada RKT Anda di semua saluran, meskipun hal ini sebagian besar berada di luar kendali kami.

Pakar Pemasaran Web menyarankan bahwa RKT seluler umumnya lebih tinggi daripada RKT desktop. Jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda dapat memanfaatkannya dengan memfilter audiens yang Anda targetkan berdasarkan perangkat.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa hal ini mungkin tidak selalu terjadi, dan membatasi pemirsa berdasarkan perangkat dapat menyebabkan Anda kehilangan calon klik dan pelanggan.

Apa itu RKPT yang Baik?

Tidak ada angka pasti yang dapat menentukan RKT yang baik, karena berbagai faktor mempengaruhi kinerja setiap saluran pemasaran.

Misalnya, rasio klik-tayang organik di posisi teratas umumnya rata-rata sekitar 30% RKPT, sedangkan iklan pencarian PPC memiliki RKT rata-rata sebesar sekitar 1.91% dan iklan bergambar memiliki RKT sebesar tentang 0.35%, menurut Wordstream.

Di sisi lain, rata-rata rasio klik-tayang email adalah sekitar 2.5%.

Daripada berfokus pada angka tertentu, yang lebih penting adalah memanfaatkan RKT Anda untuk menilai konten mana yang dianggap relevan oleh pengguna Anda. Banyak faktor yang dapat memengaruhi RKT setiap saluran pemasaran, sehingga penting untuk memperhatikan preferensi audiens Anda.

Apa yang Membedakan PPC dan RKT Penelusuran Organik?

Penghitungan CTR konsisten di semua platform pemasaran digital, namun interpretasi hasilnya berbeda-beda untuk setiap saluran.

Dalam hal RKT organik:

• Ini mewakili proporsi pencari yang mengklik halaman Anda dari SERP.
• Posisi halaman Anda di SERP sangat mempengaruhi klik, tingkat RKT organik dapat memberi Anda wawasan tentang peringkat halaman Anda.

Di sisi lain, RKT iklan PPC bergantung pada berbagai faktor, seperti pesan iklan, saluran yang digunakan untuk penayangan iklan, dan audiens yang ditargetkan.

Untuk memantau strategi pemasaran digital Anda secara efektif, penting untuk memahami hubungan antara RKT dan metrik penting lainnya. BPK (Biaya Per Klik) dan BPS (Biaya per Seribu Tayangan) adalah dua model penetapan harga umum untuk iklan.

BPK hanya mengenakan biaya untuk klik pada iklan, sedangkan BPS mengenakan biaya untuk setiap seribu tayangan, berapa pun kliknya.

Rasio klik-tayang secara langsung memengaruhi kedua model penetapan harga, dengan RKT memiliki dampak lebih besar pada BPK. RKT yang lebih tinggi menghasilkan efisiensi iklan yang lebih besar dan biaya BPK yang lebih rendah. BPS tidak terlalu terpengaruh oleh RKT, karena BPS mengukur tayangan dibandingkan klik.

Intinya, RKT yang tinggi berarti iklan Anda bermanfaat bagi pengguna, menghasilkan BPK yang lebih murah dan pemahaman yang lebih baik oleh mesin telusur. Memahami hubungan antara RKT, BPK, dan BPS dapat membantu Anda memantau dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital Anda dengan lebih baik.

Bagaimana Cara Meningkatkan Rasio Klik-Tayang (RKT) Anda?

A. Buat deskripsi meta yang bagus

Untuk meningkatkan RKT organik Anda, menulis deskripsi meta yang efektif adalah pendekatan strategis. Deskripsi ini adalah cuplikan singkat teks yang muncul di bawah tag judul Anda di SERP.

A deskripsi meta yang menarik memberi tahu pengguna tentang halaman Anda dan mendorong mereka untuk mengklik postingan Anda.

Kata kunci Anda dapat berguna dalam hal ini. Anda dapat menggunakannya untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa artikel Anda mengatasi masalah yang ingin mereka pecahkan.

Metode lain untuk mengoptimalkan deskripsi meta Anda termasuk menjawab pertanyaan pengguna, menjadikannya spesifik dan relevan, dan menggunakan bahasa persuasif dan kuat yang menghasilkan respons emosional yang kuat terkait dengan postingan Anda.

Dengan hanya 160 karakter untuk dikerjakan, sangat penting untuk membuat deskripsi meta Anda sesingkat dan semenarik mungkin.

Ubah deskripsi meta Anda menjadi elevator pitch yang meyakinkan pengguna bahwa Anda memiliki konten dan solusi yang mereka cari, bukan sekadar fitur produk.

Jika memungkinkan, Anda juga dapat memasukkan ajakan bertindak (CTA) seperti “mencari tahu bagaimana" atau "mempelajari lebih lanjut” untuk menarik pengguna agar mengeklik.

Untuk memulainya, penting untuk memastikan bahwa penargetan Anda berfokus pada kata kunci yang sesuai. Pertimbangkan untuk berkonsentrasi pada tiga jenis kata kunci berikut untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda:

A. Kata kunci tujuan komersial

Kata kunci ini menandakan bahwa pengguna ingin membeli, seperti “CRM terbaik” atau “mesin pencuci piring baja tahan karat”. Hindari menggunakan kata kunci informasional seperti “apa itu CRM” karena hal ini dapat mengakibatkan RKT lebih rendah atau pembelanjaan iklan yang sia-sia.

B. Kata kunci bermerek

Hal ini menghadirkan peluang bagus lainnya, tidak hanya untuk merek Anda tetapi juga untuk merek mitra, merek pesaing, atau merek lain yang mungkin dicari oleh audiens target Anda saat berada dalam mode pembelian.

C. Kata kunci lokal

Kata kunci lokal seperti “pelatih pribadi san diego” cenderung memiliki CTR yang tinggi karena pencari lokal biasanya memiliki niat komersial yang tinggi.

B. Kenali audiens Anda

Untuk memaksimalkan klik iklan sekaligus meminimalkan penayangan, penting untuk menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tepat. Pemahaman menyeluruh tentang audiens target Anda dapat membantu Anda menyempurnakan penargetan iklan dan menjadikannya lebih spesifik.

Selain itu, Anda dapat menggunakan alat Wawasan Lalu Lintas Organik apa pun untuk mengumpulkan data penting dari akun Google Analytics dan Google Search Console Anda dalam satu dasbor.

Data ini dapat memberi Anda wawasan tentang cara audiens Anda saat ini menemukan dan berinteraksi dengan situs web Anda, yang dapat digunakan untuk membuat iklan yang lebih efektif.

C. Manfaat dari ekstensi iklan

Ada berbagai ekstensi Google Ads yang tersedia yang dapat dimanfaatkan berdasarkan tujuan kampanye Anda.

Ekstensi ini menawarkan ruang tambahan untuk informasi kontak, URL situs web, atau alamat fisik Anda. Disarankan untuk tidak menambahkan informasi kontak Anda langsung ke dalam teks. Sebaliknya, cobalah menggunakan pemicu mental untuk mewujudkan keinginan Anda konten lebih menarik.

D. Bertujuan untuk menggunakan hashtag

Menggunakan hashtag bisa menjadi cara yang bermanfaat meningkatkan visibilitas konten Anda di berbagai platform media sosial termasuk Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Penting untuk melakukan riset tentang hashtag populer atau tren di industri Anda dan memasukkan hashtag yang relevan ke dalam salinan Anda untuk menarik audiens target Anda.

E. Gunakan Simbol

Menurut Jonathan Long, memasukkan simbol atau emoji ke dalam judul iklan atau baris subjek email dapat menarik perhatian audiens Anda.

Teknik ini dapat membuat konten Anda menonjol di antara iklan serupa lainnya yang mempromosikan produk atau layanan yang sama. Dengan menambahkan simbol, iklan Anda dapat menjadi lebih menarik secara visual, terutama bila teks tersebut dikelilingi oleh teks lain.

F. Gunakan data terstruktur

Untuk berkomunikasi secara efektif dengan algoritme mesin telusur, data terstruktur dapat diimplementasikan menggunakan Schema.org, yang mengubah konten menjadi kode yang mudah dipahami oleh mesin telusur.

Hal ini memfasilitasi tampilan hasil pencarian yang kaya dan interaktif, yang umumnya dikenal sebagai cuplikan kaya. Jenis hasil pencarian ini menarik lebih banyak klik karena kualitasnya yang prima posisi di SERP, format yang menarik secara visual, dan penyediaan ikhtisar singkat tentang konten.

Dengan memasukkan data terstruktur ke dalam situs web Anda, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang organik karena pengguna cenderung lebih menyukai konten interaktif.

G. Posting Gambar Di Postingan Anda

Memasukkan gambar ke dalam postingan Anda adalah teknik yang terkenal, tetapi juga dapat meningkatkan RKT organik Anda.

Gambar memainkan peran penting dalam meningkatkan keterlibatan dan dapat membantu menampilkan konten Anda di cuplikan unggulan dan kotak info di SERP.

Selain itu, menyertakan gambar dapat meningkatkan kemungkinan pengguna mengeklik URL Anda saat mereka menelusuri hasil di bagian gambar.

Untuk mencapai hal ini, penting untuk diikuti praktik terbaik SEO gambar, seperti memberi nama yang sesuai pada gambar Anda dan menyertakan teks alternatif.

H. Gunakan URL Deskriptif

Untuk meningkatkan rasio klik-tayang organik Anda, penting untuk mengoptimalkan URL halaman Anda karena ini adalah salah satu informasi utama yang ditampilkan di SERP.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membuatnya deskriptif dan memasukkan kata kunci yang relevan secara alami. Ini akan menunjukkan kepada pengguna bahwa konten Anda relevan dengan pencarian mereka.

Selain itu, menjaga URL Anda tetap ringkas dapat membuatnya lebih menarik secara visual dan mendorong lebih banyak klik. Pengguna WordPress dapat dengan mudah mengubah URL mereka di pengaturan tautan permanen.

Bagaimana Cara Meningkatkan RKT dengan Mengoptimalkan Konten Anda?

Untuk meningkatkan RKPT Anda, ada beberapa strategi yang dapat Anda terapkan:

• Buat judul yang menarik: Karena judul biasanya merupakan hal pertama yang dilihat pengguna, penting untuk membuatnya menarik perhatian dan menarik.

• Gunakan deskripsi meta deskriptif: Deskripsi meta memberikan ringkasan konten Anda dan dapat digunakan untuk menarik pengguna agar mengklik ke halaman web Anda.

• Gabungkan kata kunci yang relevan: Menyertakan kata kunci yang relevan dalam judul dan deskripsi meta dapat membantu pengguna memahami isi konten Anda dan meningkatkan peluang klik.

• Tambahkan visual yang menarik: Visual berkualitas tinggi dan relevan dapat membuat konten Anda lebih menarik secara visual dan meningkatkan kemungkinan klik.

• Manfaatkan data terstruktur: Data terstruktur, seperti cuplikan kaya, dapat memberikan informasi tambahan di hasil penelusuran, sehingga membuat konten Anda lebih menarik bagi pengguna.

• Tingkatkan kecepatan memuat halaman: Waktu muat laman yang lambat dapat berdampak negatif pada RKT karena pengguna mungkin merasa frustrasi dan meninggalkan laman.

• Uji dan optimalkan: Menguji dan mengoptimalkan judul, deskripsi meta, dan konten secara teratur dapat membantu meningkatkan RKT Anda seiring waktu.

Dengan menggunakan metode ini, Anda dapat meningkatkan RKT konten Anda, sehingga menghasilkan keterlibatan yang lebih baik dan berpotensi peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.

Kesimpulan

Memahami dan mengoptimalkan Rasio Klik-Tayang (RKT) Anda adalah aspek penting dari setiap strategi pemasaran digital.

Dengan teknik yang tepat, Anda dapat meningkatkan kemungkinan pengguna mengklik konten Anda, sehingga menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi dan kemungkinan peringkat mesin pencari yang lebih baik.

Dengan menerapkan strategi seperti menulis headline yang menarik, menggunakan meta deskripsi deskriptif, termasuk kata kunci yang relevan, menggunakan visual yang menarik, dan meningkatkan kecepatan memuat laman, Anda dapat meningkatkan RKT seiring waktu.

Selain itu, terus menguji dan mengoptimalkan konten Anda dapat membantu Anda lebih meningkatkan RKT dan mencapai kesuksesan dalam upaya pemasaran digital Anda.