15 problemi tecnici SEO critici che devi affrontare

Se vuoi aumentare i visitatori del tuo sito web, devi ottimizzarlo per il posizionamento nei motori di ricerca. Sfortunatamente, poiché l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo complicato, anche gli errori minori possono avere un grande impatto. Per poter ottimizzare il tuo sito per il massimo profitto, dedica un po' di tempo a identificare e risolvere i tipici problemi SEO del tuo sito web.

Una buona ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) implica molto più che avere semplicemente materiale chiaro e backlink organizzati. Se il tuo sito web non è in grado di svolgere le attività tecniche che i motori di ricerca come Google si aspettano che faccia, potresti limitare gravemente la tua crescita e perdere tempo, indipendentemente da quanto lavoro dedichi. migliorare il tuo SEO organico e aumentare il tuo traffico.

Tenere d'occhio il SEO tecnico del tuo sito web potrebbe fare la differenza tra posizionarsi in alto e non posizionarsi affatto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Esamineremo la SEO tecnica. Discuteremo di cosa si tratta, nonché i problemi SEO tecnici più frequenti che potresti incontrare e come risolverli.

Cos'è la SEO tecnica?

Tecnica SEO è il processo di ottimizzazione dei componenti tecnici di un sito web al fine di aumentarne l'esposizione e le prestazioni nei motori di ricerca. Quando parliamo di SEO tecnica, ci riferiamo alle modifiche a un sito web e/o al server su cui hai un controllo immediato e che hanno un'influenza diretta (o occasionalmente indiretta) sulla crawlability, sull'indicizzazione e, eventualmente, sui posizionamenti di ricerca delle tue pagine web.

Ciò comprende elementi come:

• nomi delle pagine
• title tag
• Risposte dell'intestazione HTTP
• XML Sitemaps
• 301 reindirizza
• metadati.

La SEO tecnica non copre analisi, ricerca di parole chiave, creazione di profili di backlink o tecniche di social media. La SEO tecnica è la fase iniziale nello sviluppo di una migliore esperienza di ricerca nella nostra architettura di ottimizzazione dell'esperienza di ricerca.

Comprensione tecnica Migliori pratiche SEO e metterli in pratica regolarmente è un approccio efficace per acquisire e fidelizzare posizionamento SERP elevato. Tuttavia, è fondamentale capire quali potenziali problemi tecnici SEO verificare e come risolverli.

1. Contenuti duplicati

I contenuti duplicati sono stati considerati un grave problema tecnico da quasi tutti gli specialisti SEO che abbiamo intervistato. Secondo Strumenti per i Webmaster di Google, il contenuto duplicato è qualsiasi materiale che sia “apprezzabilmente simile"o esattamente lo stesso del contenuto del tuo sito.

A volte gli stessi oggetti o materiali compaiono su più pagine. Altre volte, potrebbe trattarsi di un problema relativo all'URL o di informazioni pubblicate accidentalmente due volte.

Il motivo per cui i contenuti duplicati rappresentano un problema per la SEO è che i robot di scansione dei motori di ricerca hanno un tempo limitato per analizzare il tuo sito. Il materiale duplicato potrebbe confonderli e impedire loro di indicizzare in modo efficace le cose rilevanti.

Il materiale duplicato può anche essere causato da funzionalità comuni del sistema di gestione dei contenuti (CMS), come i parametri di ordinamento.

Come risolvere il problema?

• La soluzione è eseguire la scansione del tuo sito alla ricerca di duplicati e utilizzare le "direttive di scansione" per avvisare Google dell'importanza relativa di diversi URL.
• Puoi dire a Google quali file e directory non vale la pena scansionare utilizzando "robots.txt" (un file che ti consente di gestire il modo in cui i bot di Google eseguono la scansione e l'indicizzazione dei tuoi siti Web pubblici).
• È anche una buona idea indicare a Google quale dei numerosi URL indicizzare utilizzando il rel="canonico"elemento di collegamento per puntare all'URL preferito.
• I tag canonici possono aiutare con i problemi relativi ai contenuti duplicati informando i motori di ricerca che una pagina è un duplicato di un'altra, nonché quale delle pagine duplicate dovrebbe essere considerata quella principale per l'indicizzazione da parte dei bot di Google.

2. Nessuna sicurezza HTTPS

L'obiettivo di Google è fornire ai propri consumatori risultati di ricerca migliori e più accurati. Non consiglia siti che forniscono un'esperienza utente scarsa o insufficiente, né promuove siti che potrebbero costituire un problema di sicurezza. Tuttavia, se il tuo sito non dispone del protocollo di sicurezza HTTPS, Google lo considererebbe un possibile rischio per i suoi utenti.

I visitatori verranno disattivati ​​dal "non sicuro" se visitano comunque la tua pagina, lasciandoli con un'immagine negativa della tua azienda.

Come risolvere il problema?

• Per passare il tuo sito a HTTPS è necessario un certificato SSL da un'autorità di certificazione.
• Il tuo sito sarà sicuro una volta acquistato e installato il certificato.

3. Problemi di indicizzabilità

La capacità di una pagina web di essere indicizzata dai motori di ricerca è nota come indicizzabilità. Le pagine che non possono essere indicizzate dai motori di ricerca non possono essere visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e non possono ricevere traffico di ricerca. Puoi usare tecniche efficienti per indicizzare le tue pagine web

Una pagina deve soddisfare queste tre condizioni per essere indicizzabile:

• La pagina deve consentire la scansione. Probabilmente non hai problemi se non hai impedito a Googlebot di accedere alla pagina robots.txt o se il tuo sito web ha meno di 1,000 pagine.
• I tag Noindex non devono essere presenti sulla pagina (ne parleremo più avanti tra poco).
• La pagina deve essere la versione primaria o canonica.

Come risolvere il problema?

• Puoi iniziare aggiungendo il tuo URL a Google se il tuo sito web non è indicizzato.
• Cerca ulteriormente lo spam di hacking del sito o le versioni obsolete del sito indicizzate invece dei reindirizzamenti corretti impostati per portare al tuo sito aggiornato se il tuo sito è indicizzato ma ci sono molti PIÙ risultati del previsto.
• Esegui un controllo del materiale indicizzato e confrontalo con le pagine che desideri classificare se il tuo sito è indicizzato ma noti MOLTO MENO di quanto ti aspettavi.
• Controlla le Linee guida per i webmaster di Google per assicurarti che il contenuto del tuo sito web sia conforme se non sei sicuro del motivo per cui non è classificato.
• Controlla che il tuo file robots.txt non stia bloccando nessuna delle pagine critiche del tuo sito web se i risultati sono in qualche modo diversi da quanto previsto.
• Inoltre, assicurati di non aver incorporato accidentalmente un meta tag NOINDEX.

4. Problemi relativi alla mappa del sito

Le mappe del sito XML forniscono ai crawler di ricerca di Google ulteriori informazioni sulle pagine del tuo sito web, consentendo loro di esplorarlo in modo efficiente e intelligente.

Una mappa del sito potrebbe iniziare a visualizzare siti non funzionanti, pagine "noindexed", pagine decanonicalizzate o pagine che sono state vietate in robots.txt quando non viene aggiornato spesso o quando per crearlo è stato utilizzato un generatore inaffidabile.

Come risolvere il problema?

• Puoi progettare tu stesso una mappa del sito o pagare uno sviluppatore web per crearne una per te se il tuo sito web ne è privo (e arrivi su una pagina 404).
• L'uso di un generatore di mappe del sito XML è il metodo più semplice. Il plug-in Yoast SEO può creare automaticamente mappe del sito XML per te se disponi di un sito Web WordPress.

5. Collegamenti rotti

Problemi tecnici di SEO come i collegamenti interrotti rovinano inevitabilmente l'esperienza altrimenti soddisfacente di un utente su un sito web. Sia i visitatori che i crawler di ricerca possono vedere che hai materiale di alta qualità se hai buoni collegamenti interni ed esterni. I contenuti si evolvono con il tempo e i collegamenti che una volta erano forti si interrompono.

I collegamenti interrotti interrompono il processo di ricerca dell'utente e rivelano materiale di qualità inferiore, che potrebbe avere un impatto sul posizionamento della pagina.

Anche Google è consapevole di questi problemi e di conseguenza può penalizzare i tuoi contenuti. È importante tenere il passo con le cose poiché le cose cambiano nel tempo, il materiale si deteriora e potrebbero sorgere problemi come connessioni interrotte.

Come sistemarlo?

• Sebbene sia importante verificare i collegamenti interni ogni volta che una pagina viene aggiunta, modificata o reindirizzata, i collegamenti esterni devono essere controllati frequentemente per mantenere il loro valore.
• Condurre controlli di routine del sito è la tecnica più efficace e scalabile per riparare i collegamenti interrotti.
• Operatori di marketing digitale e Specialisti SEO può sostituire i collegamenti interrotti trovando le pagine che li includono utilizzando un'analisi dei collegamenti interni, quindi sostituendo il collegamento interrotto con la pagina appropriata/nuova.

6. Robots.txt errato

Ricorda di utilizzare il file robots.txt! Questa importante componente della tua campagna SEO è ciò che impedisce a Google di indicizzare parti specifiche del tuo sito web.

È possibile che i robot di scansione di Google non siano in grado di accedere o indicizzare correttamente il tuo sito se il file robots.txt è impreciso o altrimenti configurato in modo errato. Un file robots.txt mancante è un segnale di allarme importante, ma sapevi anche che un file robots.txt configurato in modo errato può danneggiare il traffico organico del tuo sito?

Come controllare?

Inserisci l'URL del tuo sito web nel browser e aggiungi il suffisso "/robots.txt" per vedere se ci sono problemi con il file robots.txt. Hai un problema se la ricerca restituisce “Agente utente: * Disallow: /".

Come sistemarlo?

• Parla subito con il tuo sviluppatore se noti "Disallow: /". Potrebbe essere fatto in questo modo per un motivo, o potrebbe essere semplicemente un errore.
• Se il tuo file robots.txt è complicato, come lo sono su molti siti di e-commerce, dovresti controllare ogni riga con il tuo sviluppatore per assicurarti che sia accurato.

7. Velocità della pagina lenta

La velocità della pagina è importante per un'esperienza utente positiva e per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca. Assicurati che il tuo sito web si carichi il più rapidamente possibile se ha molti componenti, come foto, video, fogli di stile CSS, codice JavaScript e simili.

Se il caricamento del tuo sito richiede più di tre secondi, le persone se ne andranno e ne visiteranno un altro. Sia l'esperienza dell'utente che l'algoritmo di Google dipendono dalla velocità della pagina. Google ha annunciato il lancio di nuovi rapporti sull'esperienza sulla pagina in Search Console nell'estate del 2021. Questo aggiornamento aggiunge metriche da Core Web Vitals.

Come controllare?

• Per individuare particolari problemi di velocità del tuo sito, utilizza Google PageSpeed ​​Insights.(Assicurati di valutare sia le prestazioni desktop che quelle mobili.)
• Se non vuoi effettuare controlli a campione, utilizza il rendimento della pagina di seo Clarity per raccogliere punteggi ogni mese o ogni due settimane per monitorare e individuare problemi con il rendimento della pagina sull'intero sito.

Come sistemarlo?

• Le soluzioni a caricamento lento della pagina possono variare da quelle semplici a quelle sofisticate.
• L'ottimizzazione/compressione delle immagini, il miglioramento della cache del browser, il miglioramento dei tempi di risposta del server e la minimizzazione di JavaScript sono tutte strategie comuni per aumentare le prestazioni della pagina.
• Consulta il tuo sviluppatore web per garantire la soluzione migliore per i problemi specifici di prestazioni della pagina che interessano il tuo sito web.

8. Rel=Canonica errata

Rel canonical è un segnale che indica a Google di combinare le pagine. Dichiarare la versione preferita della pagina aiuta ad evitare eventuali problemi con la duplicazione del materiale.

Per tutti i siti Web con contenuti duplicati o estremamente identici (in particolare i siti Web di e-commerce), Rel=canonical è importante. Gli algoritmi di ricerca di Google potrebbero vedere le pagine prodotte dinamicamente (come una pagina di categoria di post di blog o merce) come duplicati.

Similmente alla canonicalizzazione dell’URL, l’elemento rel=canonical informa i motori di ricerca quale pagina “originale” è della massima importanza.

Come sistemarlo?

• Anche questo richiede che tu ricontrolli il codice sorgente. Le correzioni differiscono in base alla struttura dei contenuti e alla piattaforma web. (Vedi la Guida Rel=Canonical di Google per ulteriori informazioni.)
• Se desideri assistenza, contatta lo sviluppatore del tuo sito.

9. Tag Alt mancanti

Uno dei problemi tecnici SEO più frequenti è la mancanza degli alt tag, poiché anche gli specialisti SEO esperti spesso trascurano di taggare correttamente le loro foto. Tieni presente che i tag alt vengono utilizzati per descrivere un'immagine ai motori di ricerca e alle persone con problemi di accessibilità.

L'uso dei tag alt consente sia l'indicizzazione e la catalogazione delle tue foto da parte dei bot crawler, sia l'utilizzo di software di lettura da parte dei visitatori non vedenti nell'interpretazione delle immagini. Potrebbe danneggiare le tue classifiche lasciarlo fuori.

Come sistemarlo?

• La maggior parte dei controlli SEO del sito rileverà foto danneggiate o prive di testo alternativo.
• È più semplice mantenere e tenere il passo con i tag alt delle immagini in tutto il tuo sito Web quando esegui frequenti controlli del sito per verificare il contenuto delle immagini come parte delle procedure operative standard SEO.

10. Meta description mancanti o non ottimizzate

I metadati sono importanti nella SEO, sebbene siano meno visibili rispetto a parola chiave di ricerca. La tua meta descrizione è un breve paragrafo di un massimo di 165 caratteri che descrive la pagina; viene visualizzato sotto il nome del sito nei risultati di ricerca e aiuta le persone a determinare se le informazioni sulla pagina sono ciò che stanno cercando.

Anche se si tratta di un componente SEO di base, molte pagine non includono questi dati importanti. Prova ad aggiungere parole chiave appropriate nelle meta descrizioni poiché dovrebbero essere ottimizzate per adattarsi al contenuto della pagina che gli utenti leggeranno.

PS: in che modo la meta descrizione aiuta a indirizzare traffico e clic? Sapere qui!

Come sistemarlo?

Esistono alcuni approcci per risolvere questo problema:

• Conduci un controllo SEO del sito per identificare eventuali pagine prive di meta descrizioni. Stabilisci il valore della pagina e stabilisci le priorità in base a quello.
• Esaminare le pagine in base alle prestazioni e all'utilità per l'organizzazione per le pagine con meta descrizioni.
• Eventuali pagine con meta descrizioni errate possono essere trovate tramite un controllo.
• L’ottimizzazione dovrebbe iniziare con siti di alto valore che si posizionano quasi dove desideri.
• Ogni volta che una pagina viene modificata, aggiornata o cambiata in altro modo, anche la meta descrizione dovrebbe essere aggiornata.
• È fondamentale assicurarsi che la meta descrizione di ogni pagina sia distintiva.

11. Problemi di esperienza mobile

La frequenza di rimbalzo del tuo sito web aumenterà se i visitatori hanno una brutta esperienza utilizzandolo su smartphone e tablet e impiega troppo tempo per caricarsi. Il tuo sito web deve essere leggero e caricarsi rapidamente poiché gli utenti mobili lo apprezzano.

Per la SEO, un sito web deve essere reattivo ai dispositivi mobili. due fattori

• Google dà priorità ai risultati di ricerca degli smartphone. Per l'indicizzazione e il ranking vengono utilizzati principalmente i contenuti delle pagine mobili.
• Mentre non è detto che Google sarebbe sempre “promuoverlo"la pagina con il maggior contenuto, l'esperienza sulla pagina può essere un fattore decisivo per le pagine con informazioni di qualità comparabile.

Come sistemarlo?

• Assicurati che il tuo sito web funzioni, si carichi rapidamente e abbia un bell'aspetto sui dispositivi mobili. Essere user-friendly sui dispositivi mobili è più importante che mai da quando Google è passato all’indicizzazione mobile-first.
• Questa operazione può essere eseguita manualmente o esaminando spesso il rapporto sull'usabilità mobile di Google Search Console.
• Eventuali errori degli utenti mobili verranno visualizzati in questo rapporto. Prima che influiscano sulla tua classifica, risolvi rapidamente i problemi.

12. Versioni multiple della home page

Google ti indirizzerà alla stessa posizione se inserisci "tuositoweb.com" invece di "www.tuositoweb.com". Avere numerose home page potrebbe far sì che Google esegua la scansione di molti URL, riducendo così la tua esposizione. Fai attenzione a verificare le versioni HTTP e HTTPS del sito mentre esegui l'ispezione.

Come sistemarlo?

• Innanzitutto, verifica che diverse varianti di URL portino correttamente a un unico URL standard. Ciò può applicarsi a HTTP, HTTPS e varianti come "www.tuositoweb.com/home.html".
• Verifica ogni combinazione immaginabile. IL "sito:nometuosito.com" Il comando può anche essere utilizzato per scoprire quali pagine sono indicizzate e se hanno più di un URL.
• Devi impostare i reindirizzamenti 301 o farli impostare dal tuo sviluppatore se trovi numerose versioni indicizzate. Dovresti anche configurare Google Search Console per utilizzare il tuo dominio canonico.

13. Dichiarazione tecnica SEO errata sulla lingua

Nonostante operiamo in un mercato mondiale, molte persone trascurano di specificare la lingua nell'elemento HTML del sito. Tuttavia, in alcune circostanze, potresti aver preso del testo HTML da un altro sito e averlo inserito nel tuo. Il tag HTML presente in quel materiale potrebbe indicare una lingua diversa da quella che stai utilizzando.

Qualunque sia la causa, non includere la lingua nell'elemento HTML potrebbe danneggiare il tuo posizionamento.

Come sistemarlo?

• Controlla se la tua lingua è menzionata nel tag HTML.
• Inseriscilo nella tua lista per ogni nuova pagina o sito che crei.

14. Set NOINDEX di Meta Robot

Il tag NOINDEX, se utilizzato correttamente, indica che alcuni siti hanno una priorità inferiore per i robot di ricerca. (Ad esempio, categorie di blog che includono più pagine.)

NOINDEX, tuttavia, può danneggiare gravemente la visibilità della tua ricerca se eseguito in modo errato poiché rimuoverà tutte le pagine con una determinata configurazione dall'indice di Google. Questo è un serio problema SEO.

Durante lo sviluppo di un sito web, è consuetudine NOINDEX su molte pagine, tuttavia, una volta che il sito web è attivo, il tag NOINDEX deve essere rimosso.

Non fare affidamento solo sul fatto che sia stato rimosso; farlo danneggerebbe la visibilità del tuo sito web nelle ricerche.

Come controllare?

• Fai clic con il pulsante destro del mouse sulla home page del tuo sito Web e seleziona "Visualizza origine pagina“. Cerca le righe nel codice sorgente che dicono "NOINDEX" o "NOFOLLOW" utilizzando il comando "Trova" (Ctrl + F), ad esempio meta name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW">
• Utilizza la tecnologia Site Audits per scansionare il tuo sito completo se non desideri effettuare controlli a campione.

Come sistemarlo?

• Consulta il tuo sviluppatore web se vedi tag "NOINDEX" o "NOFOLLOW" nel tuo codice sorgente poiché potrebbero essere stati aggiunti per uno scopo specifico.
• Chiedi al tuo sviluppatore di modificarlo per leggere meta name=”robots” content=” INDEX, FOLLOW”> o eliminare completamente il tag se non esiste una causa nota.

15. Migliori pratiche per le pratiche di collegamento sospetto

Per sopravvivere nella sfera digitale, la creazione di collegamenti è essenziale.

Alcuni esperti SEO potrebbero consigliarti di utilizzare “cappello nero tecniche di link building"come gli scambi di link. A questo punto riceverai rapidamente molti backlink. Questi backlink, tuttavia, non sono mai utili. Spesso, questi lo sono cattivi collegamenti ciò danneggerà piuttosto che aiutare la tua valutazione.

Come sistemarlo?

• Non acquistare o vendere backlink. Non utilizzare né servizi né programmi automatici.
• Concentrati sullo sviluppo naturale dei tuoi contenuti per attrarre backlink di alta qualità.

Conclusione

Le preoccupazioni tecniche relative alla SEO sono abbastanza diffuse e questo è solo un elenco parziale dei principali problemi a cui prestare attenzione. Una nota positiva è che ci sono sempre opportunità per farlo migliorare il tuo sito web e stare al passo con la concorrenza.

L’aspetto negativo significa che il compito non viene mai veramente portato a termine, non con motori come Google che aggiornano e cambiano costantemente il modo in cui esplorano il web.

Stabilire queste sfide come priorità aiuterà le aziende ad avere successo nel lungo termine e a mantenere un vantaggio nel mercato digitale fortemente competitivo.