Differenza tra SEO on-page e off-page

Introduzione alla SEO on-page:

La pratica di migliorare vari componenti front-end e back-end del tuo sito web per migliorarne la posizione nei risultati di ricerca e attirare più visitatori è nota come SEO on-page, chiamata anche SEO on-site. La SEO on-page è costituita da componenti di contenuto, elementi architettonici del sito ed elementi HTML.

La SEO on-page è essenziale poiché comunica a Google il tuo sito web e come crei valore per utenti e clienti. Aiuta con l'ottimizzazione del sito web sia per i visitatori umani che per i robot dei motori di ricerca. Il tuo sito web deve essere ottimizzato per Google e altri motori di ricerca oltre ad essere progettato e pubblicato se vuoi che si posizioni bene e attiri nuovi visitatori.

Le modifiche apportate al tuo sito web per ottimizzarlo sono visibili ai visitatori, a differenza dei fattori SEO tecnici e off-page, che non sono sempre evidenti. Il SEO on-page è noto come “on-page”

La SEO on-page dipende da te, quindi è essenziale eseguirla correttamente. Parliamo ora delle componenti della SEO on-page.

Elementi SEO on-page:

• Contenuto della pagina di alta qualità
• Titoli delle pagine
• Headers
• Meta descrizioni – (aumento solo CTR)
• Testo alternativo dell'immagine
• Markup strutturato
• URL della pagina
• Collegamento interno
• Reattività dei dispositivi mobili
• Velocità del sito

Importanza del SEO on-page:

Per comprendere meglio l'intento dell'utente e l'intera esperienza dell'utente dopo che un utente è arrivato su una pagina, Google adatta regolarmente il suo algoritmo. Per questo motivo è fondamentale restare al passo con le migliori pratiche e padroneggiare la SEO.

Inoltre, l'esperienza utente è una priorità di Google, quindi è importante incorporare le tattiche SEO on-page nel tuo piano generale.

Un sito web ben ottimizzato aiuta Google a organizzare e classificare la tua pagina facilitando la comprensione del contenuto. In sostanza, stai aiutando Google a svolgere i suoi compiti in modo più efficace.

Tutti i componenti SEO on-page possono essere divisi in tre gruppi:

• Elementi di contenuto
• Elementi HTML
• Elementi dell'architettura del sito

Questi componenti sono separati nelle sezioni seguenti.

elementi di contenuto

Gli elementi del testo e del contenuto del tuo sito sono indicati come elementi di contenuto. Questa parte si concentrerà principalmente sulla creazione di contenuti di pagina di valore che avvantaggiano i tuoi utenti e segnalano a Google che il tuo sito web è prezioso.

• Contenuto della pagina di alta qualità

Il centro del SEO on-page è il contenuto della pagina. Chiarisce agli utenti e ai motori di ricerca qual è lo scopo del tuo sito web e della tua attività.

Il processo di produzione di contenuti di alta qualità inizia con la selezione di parole chiave e temi pertinenti. Conduci ricerche per parole chiave digitando frasi su Google per vedere quali siti Web e pagine Web della concorrenza vengono visualizzati. Inoltre, puoi utilizzare strumenti come UberSuggest, AnswerthePublic e Ahrefs.

Ecco alcune linee guida per produrre contenuti di pagina di alta qualità:

• Naturalmente, incorpora parole chiave sia a coda corta che a coda lunga.
• Includi contenuti visivi interessanti e tempestivi.
• Scrivi specificatamente per i tuoi buyer personas.
• Risolvi il problema che il tuo pubblico sta affrontando.
• Crea contenuti che altri vorranno condividere e a cui collegarsi.
• Utilizza CTA per offrire e pagine di prodotto per aumentare le conversioni.

Il contenuto della pagina è il fulcro del processo SEO on-page e ti dà la possibilità di fornire valore a Google e agli utenti del tuo sito. Dedica abbastanza tempo e denaro alla creazione e all'ottimizzazione del contenuto della pagina poiché costituisce la base per tutti gli altri componenti SEO della pagina.

Elementi HTML

Gli elementi nel codice sorgente vengono definiti elementi HTML.

Titoli delle pagine

Uno di componenti SEO più cruciali sono i titoli delle pagine (noti anche come tag del titolo) del tuo sito web.

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I titoli descrivono ciò che si trova nelle pagine corrispondenti sia ai visitatori che ai motori di ricerca.

Per garantire che le tue pagine web si classifichino per il motivo corretto, assicurati di includere la parola chiave focus per ciascuna pagina nel titolo. Prova a utilizzare la tua parola chiave nel modo più casuale possibile.

Di seguito sono riportate alcune pratiche eccellenti per la creazione di titoli di pagina:

• Per garantire che i tuoi titoli vengano visualizzati correttamente, mantienili brevi, sotto i 60 caratteri, come da modifica di Google. Sebbene Google non imposti un limite di caratteri, i suoi titoli visualizzati sono limitati a 600 pixel di lunghezza. Se limiti la lunghezza dei titoli a 60 caratteri o meno, questi non verranno abbreviati nei risultati di ricerca.

• Non abusare dei termini nel titolo. I moderni motori di ricerca sono più intelligenti che mai e sono stati costruiti per monitorare esplicitamente (e penalizzare!) i contenuti che sono innaturalmente pieni di parole chiave. Il riempimento di parole chiave rende l'esperienza di lettura piena di spam e di cattivo gusto.

• Assicurati che sia pertinente alla pagina.

• Evitare di utilizzare tutto maiuscolo.

• Inserisci il nome della tua azienda nel titolo.

• Foraggio:

Le intestazioni, comunemente chiamate tag body, sono gli elementi HTML , , , e così via.

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Questi tag consentono alle persone di navigare più facilmente nei tuoi contenuti e aiutano i motori di ricerca a capire quali parti dei tuoi contenuti sono le più importanti e pertinenti.

Le intestazioni dovrebbero contenere parole chiave importanti, ma evita di utilizzare le stesse del titolo della pagina.

Tuo E le intestazioni dovrebbero contenere le parole chiave più cruciali.

Meta Descrizioni:

I brevi riepiloghi delle pagine visualizzati sotto il titolo nei risultati di ricerca sono noti come meta descrizioni. Sebbene non sia il criterio di ranking ufficiale di un motore di ricerca, può influenzare il fatto che un utente faccia o meno clic sulla tua pagina, quindi è altrettanto cruciale quando si esegue la SEO on-page.

Quando i tuoi contenuti vengono pubblicati sui social media (utilizzando il markup strutturato, come discuteremo di seguito), le meta descrizioni possono essere riportate anche lì, aumentando potenzialmente le percentuali di clic.

Ciò che costituisce una meta descrizione forte è il seguente:

• Sebbene Google sia noto per consentire meta descrizioni più lunghe, non superare i 160 caratteri. 
• Includi la tua parola chiave o frase chiave nella sua interezza.
• Usa una frase completa e di grande impatto (o due).
• Evita di utilizzare simboli alfanumerici come —, & o +.

Testo alternativo dell'immagine

Il testo alternativo dell'immagine per le tue immagini funziona come SEO. Fornisce informazioni a Google e ad altri motori di ricerca sull'argomento delle tue immagini, il che è fondamentale dato che Google attualmente visualizza quasi tanti risultati basati su immagini quanto quelli basati su testo.

Ciò suggerisce che i visitatori potrebbero arrivare al tuo sito web tramite le tue fotografie. Per raggiungere questo obiettivo, le tue foto devono però avere un testo alternativo.

Quando includi il testo alternativo dell'immagine, tieni presente quanto segue:

• Sii specifico e descrittivo.
• Assicurati che sia correlato al contenuto generale della pagina.
• Non dovrebbero esserci più di 125 caratteri.
• Non usare parole chiave e usarle con parsimonia.

Markup strutturato:

Il markup strutturato, noto anche come dati strutturati, è l'atto di "marcare" il codice sorgente del tuo sito web per aiutare Google a identificare e comprendere i vari componenti del tuo contenuto. Gli snippet evidenziati, i pannelli informativi e gli altri elementi di contenuto che vedi quando effettui una ricerca su Google sono tutti resi possibili dal markup strutturato. Inoltre, spiega perché le informazioni specifiche della tua pagina vengono visualizzate in modo così gradevole quando qualcuno condivide il tuo materiale sui social media.

Sebbene i dati strutturati siano considerati SEO tecnico, li ho inclusi qui perché migliorarli migliora l'esperienza sulla pagina per gli utenti.

Elementi dell'architettura del sito:

I componenti che compongono il tuo sito web e le pagine del sito sono definiti elementi dell'architettura del sito. Google e altri motori di ricerca possono eseguire facilmente la scansione delle pagine e delle informazioni del tuo sito web se è progettato in un determinato modo.

URL delle pagine:

Gli URL delle tue pagine dovrebbero essere facili da comprendere per gli utenti e i motori di ricerca. Sono fondamentali per mantenere la coerenza della struttura del tuo sito mentre sviluppi pagine interne come post di blog, pagine secondarie e altri tipi di pagine.

Ecco alcune idee per creare URL adatti ai motori di ricerca:

• Elimina le parole aggiuntive e inutili.
• Utilizzare non più di poche parole chiave.
• Se possibile, utilizza HTTPS perché Google ora lo considera un buon elemento di ranking.

Collegamento interno:

Il collegamento interno è il processo di utilizzo di un collegamento ipertestuale per puntare ad altro pagine utili del tuo sito web. Sono essenziali per la SEO on-page poiché indirizzano gli utenti ad altre pagine del tuo sito web, mantenendoli lì più a lungo e informando Google che il tuo sito è prezioso e degno di nota.

Inoltre, Google ha più tempo per eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine del tuo sito web quanto più a lungo i visitatori rimangono sul tuo sito. Alla fine, questo aiuta Google a comprendere meglio il tuo sito web e a farlo apparire più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Reattività mobile:

Anche per le ricerche desktop, Google ha iniziato a preferire siti Web con velocità mobili più elevate.

La selezione di un servizio di hosting del sito Web, del design e del tema del sito e della disposizione dei contenuti che siano leggibili e utilizzabili sui dispositivi mobili è fondamentale. Utilizzo Strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google se non sei sicuro che il tuo sito sia pronto per i dispositivi mobili.

Velocità del sito:

Il tuo sito deve essere in grado di caricarsi rapidamente sia su un desktop che su un dispositivo mobile. Quando si tratta di SEO on-page, la velocità della pagina è della massima importanza.

Google si preoccupa principalmente dell'esperienza dell'utente. Google è consapevole che se il tuo sito web si carica lentamente o in modo incoerente, è meno probabile che gli utenti vi restino. Inoltre, le prestazioni del sito possono avere un impatto sulle conversioni e sul ROI.

Usa il Strumento PageSpeed ​​Insights di Google in qualsiasi momento per verificare la velocità del tuo sito web. Sebbene la velocità del sito e la reattività mobile facciano entrambe parte della SEO tecnica. Li includo qui perché migliorarli migliora l'esperienza degli utenti sulla pagina.

Introduzione al SEO off-page?

Il SEO off-page si riferisce a qualsiasi tattica SEO che non includa la modifica o l'aggiunta di contenuti al tuo sito web.

Una volta la SEO off-page e la creazione di link venivano spesso confusi, tuttavia, ci sono in realtà numerose tattiche SEO off-page che puoi utilizzare, tra cui:

• Brand building - Costruzione del marchio
• Costruzione di citazioni
• Contenuto di marketing
• Social e altro ancora.

Queste tattiche aiutano gli utenti e i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito web, aumentandone allo stesso tempo l’autorità, la fiducia e la pertinenza.

Consideralo così:

• SEO off-page = un altro sito web o piattaforma
• SEO on-page = il tuo sito web

Importanza del SEO off-page:

Pensa alla SEO off-page come a un aumento dell'autorità del dominio del tuo sito web. Senza di esso, potrebbe essere difficile per il tuo sito web superare i siti con maggiore autorità.

I siti web con un’autorità più elevata in genere si posizionano più in alto rispetto a quelli con un’autorità bassa o nulla perché i motori di ricerca li percepiscono come più affidabili, pertinenti e affidabili.

I motori di ricerca devono sapere che molte persone utilizzano, mettono mi piace e condividono il tuo sito web. Un metodo per dimostrarlo è attraverso i collegamenti, tuttavia, la creazione di collegamenti non può essere il tuo primo obiettivo. Esaminiamo alcune delle tante tattiche SEO off-page extra che puoi utilizzare.

Tecniche per il SEO off-page che funzionano:

Ecco alcune delle strategie off-page che potresti utilizzare per aumentare l'autorità e il traffico di ricerca organico:

• Link Building
• Social Media
• SEO locale
• Marketing Content

Costruendo collegamenti:

I collegamenti da altri server web funzionano come approvazioni per il tuo dominio.

Più voti ricevi, più alto sarà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Al contrario, sarà più difficile convincere Google che il tuo sito web è una fonte affidabile e autorevole meno voti riceverai. I backlink servono come garanzia per te di cui hai bisogno da altre pagine. La prima tattica off-page della tua lista dovrebbe essere creazione di collegamenti esterni.

I collegamenti sono disponibili in varie forme che è possibile acquisire:

• Link che guadagni da altri siti web, dove clienti o editori editoriali menzionano il tuo marchio in modo naturale.
• I collegamenti creati richiedono lavoro da parte tua, come contattare gli editori per ottenere l'attribuzione o la menzione dei collegamenti.

È fondamentale da assumere tecniche etiche di link building perché le tecniche black hat, come la pubblicazione ripetuta di collegamenti al tuo sito web nei forum e nelle sezioni dei commenti, possono comportare sanzioni da parte di Google.

Consulta la guida completa su link building.

Social Media:

Più che una strategia SEO, probabilmente hai considerato i social media uno strumento per l'esposizione del marchio. Tuttavia, i social network sono una strategia fantastica per aumentare la valutazione del tuo motore di ricerca e costruire l’autorità del tuo dominio.

Condividendo informazioni sui social media e indirizzando gli utenti al tuo sito web, Google sa che stai ricevendo traffico da diverse fonti e che il tuo sito web deve contenere contenuti accattivanti di alta qualità. Ecco perché è fondamentale interagire regolarmente con il tuo pubblico sui social media e utilizzarli per fornire contenuti. Un maggiore coinvolgimento porterà probabilmente a ulteriori condivisioni, backlink e clic, che contribuiscono tutti allo sviluppo dell’autorità di dominio.

SEO locale:

Ottimizzazione di un sito Web per i risultati di ricerca locale utilizzando il metodo SEO locale in Google My Business. Le aziende con sedi fisiche o quelle che si rivolgono a clienti locali, come negozi di alimentari, aziende di condizionamento dell'aria o parrucchieri, si concentrano maggiormente sulla SEO locale.

Devi inviare segnali ai motori di ricerca locali affinché funzioni. Perchè fai questo? Ecco alcuni esempi significativi:

• Includere Google My Business e altre directory aziendali regionali e nazionali nell'elenco della tua azienda.
• Rispondi alle recensioni lasciate su di te su siti di recensioni come TripAdvisor e Yelp rivendicando la tua inserzione.
• Richiedi valutazioni internet positive ai tuoi clienti.
• Mantieni un elenco di contatti coerente su tutti i canali digitali.

Marketing dei contenuti:

Fornendo loro materiale che soddisfa le loro esigenze e aree problematiche, il content marketing ti consente di attrarre e raggiungere il tuo pubblico target. Puoi utilizzare tecniche come guest blogging, offerte scaricabili, sondaggi e report oltre alle iniziative di marketing dei contenuti sulla pagina, come gli articoli del blog.

Queste procedure sono approcci eccellenti per aumentare il traffico del sito web, produrre nuovi contatti e aumentare la posizione nei motori di ricerca.

Considera la pubblicazione degli ospiti, che presenta numerosi vantaggi. Il primo è il potenziale per espandere il pubblico di lettori del tuo mercato target. Il secondo è il valore del backlink che puoi ottenere avendo un contenuto come post/articolo su un dominio diverso con alta autorità. Ultimo ma non meno importante, la scrittura degli ospiti potrebbe aumentare il traffico del tuo sito web, un criterio di classificazione cruciale.

Fattori per la SEO di link building:

Google e altri motori di ricerca sono diventati nel tempo più severi riguardo a quali comportamenti premiare e penalizzare. Le persone hanno iniziato a utilizzare una varietà di tattiche per ottenere backlink dopo che è diventato chiaro che la creazione di link era una componente cruciale del ranking. Fanno di tutto, dal pubblicare collegamenti sui forum all'acquisto di collegamenti.

Una volta capito questo, i motori di ricerca hanno iniziato a penalizzare l’uso di posizionamenti di link non etici o innaturali. Ecco alcune cose a cui pensare mentre progetti il ​​tuo piano di link building oggi:

• La quantità di domini di riferimento – Secondo Google, più domini puntano al tuo sito web, maggiore è la fiducia che le persone hanno in esso.

• Autorità di collegamento – Essere citati da domini ad alta autorità è preferibile che avere un gran numero di domini di riferimento.

• Rilevanza – Il collegamento deve essere pertinente al tuo sito web. Immagina di gestire un'attività di giocattoli per animali domestici. Il collegamento della National Dog Association è più credibile di quello di un blogger di lifestyle.

• Testo di ancoraggio – Il testo preciso che è collegato al tuo sito web e funge da ancoraggio dovrebbe essere informativo e pertinente senza essere spam.

Conclusione:

Il principale distinzione tra SEO on-page e off-page è che gli aspetti di ottimizzazione della pagina sono sotto il tuo controllo sul tuo sito web. Le variabili off-site sono meno definite perché è necessario sviluppare connessioni con altri webmaster per ottenerle.

Ma un’efficace strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca deve concentrarsi su entrambe le tattiche se vuole raggiungere i primi posti su Google, Yahoo e Bing. Non esiste un chiaro vincitore nel confronto SEO on-page rispetto a SEO off-page perché entrambi devono lavorare insieme per produrre i migliori risultati per il tuo sito web.

PS Leggi la nostra Blog di risposte alle domande SEO qui!