Funzionalità SERP di Google: una guida completa!     

Google innova continuamente introducendo nuove funzionalità SERP per diversificare i risultati di ricerca e arricchire l'esperienza dell'utente. A seconda della query di ricerca, gli utenti possono trovare mappe, immagini, video, domande e risposte, tra gli altri elementi. È fondamentale riconoscere che l'aspetto e la sequenza di queste funzionalità SERP sono soggetti a cambiamenti costanti.

Sebbene questi aggiornamenti continui e funzionalità personalizzate migliorino l’esperienza dell’utente e avvantaggino i clienti, possono rappresentare sfide per gli operatori di marketing digitale. Tuttavia, se sfruttate in modo efficace, le funzionalità SERP di Google possono essere un potente strumento per i manager SEO e SEM. 

Consentono l'ottimizzazione contenuto per indirizzare un aumento del traffico, ottenere una migliore visibilità "above the fold", migliorare l'esperienza dell'utente e allocare i budget di marketing in modo efficiente per ottimizzare e massimizzare il ROI (ritorno sull'investimento) di marketing.

Questo articolo esamina i vari tipi di funzionalità SERP di Google disponibili e sottolinea i vantaggi associati alla visualizzazione su queste funzionalità.

Immergiti!

Cosa sono le funzionalità SERP?

La pagina dei risultati di ricerca di Google può visualizzare componenti supplementari, chiamati funzionalità SERP, in risposta a query di ricerca specifiche.

Mentre Google si muove verso qualcosa in più esperienza incentrata sull'utente che si adatta a più dispositivi e intenzioni di ricerca, crea e migliora funzionalità per fornire informazioni pertinenti, rendendone più facile l'ottenimento per gli utenti.

Questi elementi sono presenti in un moderno ambiente SERP, come mostrato di seguito:

Perché le funzionalità SERP sono importanti?

L'importanza delle funzionalità SERP diventa evidente se si considera come forniscono risultati di ricerca avanzati che rispondono direttamente alle domande degli utenti all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. 

Questi risultati arricchiti offrono agli utenti un accesso più rapido alle informazioni, eliminando la necessità di vagliare le pagine web per accertarne l'affidabilità.

Inoltre, la diversificazione dei formati e delle funzionalità SERP presenta opportunità che vanno oltre le tradizionali metriche di ricerca, offrendo un chiaro valore per i marchi e gli operatori di marketing che cercano di rivolgersi a Funzionalità SERP. Per sfruttare le funzionalità SERP come marketer, è necessaria la conoscenza dell'ottimizzazione della ricerca organica. Formazione sul marketing digitale può fare miracoli per acquisire la necessaria conoscenza SERP.

Ma come dovremmo affrontarli?

UN. Aumentare i clic

Alcuni potrebbero esprimere preoccupazione sul fatto che le funzionalità SERP che rispondono direttamente alle domande degli utenti potrebbero ridurre il traffico organico verso i loro siti web. Questa preoccupazione è valida, poiché le funzionalità SERP che mirano a soddisfare la query di un utente interamente all'interno della pagina dei risultati di ricerca possono effettivamente portare a un calo delle percentuali di clic sul sito web.

B. Il rovescio della medaglia

Casi come quello di CelebrityNetWorth.com servono da ammonimento. Quando Google ha iniziato a visualizzare l'intero database del patrimonio netto delle celebrità in snippet in primo piano, il sito web ha registrato un calo significativo del traffico, con conseguenti ripercussioni finanziarie e ridimensionamento.

C. Il lato positivo

Tuttavia, non tutti i risultati sono negativi. Per molti siti Web, la visibilità negli snippet in primo piano potrebbe comportare clic aggiuntivi, aumentando la consapevolezza e l'autorità del marchio.

D. Maggiore consapevolezza del marchio

Gli snippet in primo piano offrono una strada per migliorare la visibilità e aumentare la notorietà del tuo marchio. Se il tuo sito web è presente in uno snippet posizionato in alto nei risultati di ricerca, può allontanare clic dai concorrenti di posizionamento più elevato nonostante il posizionamento inferiore nei risultati di ricerca.

Inoltre, apparire come esperto in uno snippet in primo piano può consolidare l'autorità e l'influenza del tuo marchio.

e. Ricerca vocale

Dato che una parte considerevole dei risultati della ricerca vocale è in linea con gli snippet in primo piano, l'ottimizzazione dei contenuti per gli snippet può favorire i risultati della ricerca vocale. Gli assistenti vocali come Google Home e Siri possono rafforzare in modo significativo il riconoscimento e la fiducia del marchio citando i marchi.

F. Intento

Le funzionalità SERP forniscono informazioni preziose sul comportamento e sulle preferenze degli utenti. Analizzando il Funzionalità SERP scelti da Google per una query particolare, gli esperti di marketing possono discernere i formati e i tipi di contenuto preferiti dagli utenti. 

Questa conoscenza informa le strategie di creazione dei contenuti, guidando le decisioni sull’ampiezza del contenuto, sugli elementi visivi, sui formati degli elenchi e sulle considerazioni strutturali.

In sostanza, comprendere e sfruttare in modo efficace le funzionalità SERP può avere un impatto profondo sulla visibilità, l'autorità e il successo di un marchio nel panorama digitale.

11 funzionalità SERP più importanti

1. Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano si distinguono come una delle funzionalità SERP più significative. Si manifestano come caselle che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca, spesso denominate "posizione zero", che precede gli elenchi organici.

Google estrae il segmento di testo più pertinente da un sito web e lo mostra sopra il collegamento, spesso accompagnato da un'immagine in primo piano. Questo formato fornisce una risposta concisa a una query di ricerca, eliminando la necessità per gli utenti di fare clic per accedere alle informazioni.

2. Pannelli della conoscenza

I pannelli informativi sono riquadri informativi che in genere si trovano a destra dei risultati di ricerca convenzionali in Google. Di solito presentano dettagli su individui, luoghi, aziende o altre entità insieme a informazioni di base pertinenti.

Un'azienda può trarre vantaggio dalla condivisione dei dettagli sul proprio sito web "Chi siamo" pagina. Per migliorare la visibilità e facilitare l'indicizzazione da parte di Google dei dati rilevanti, è consigliabile incorporare informazioni come i dettagli del CEO, l'ubicazione e le informazioni di contatto.

3. Pacchetti locali

I Local Pack sono una funzionalità SERP essenziale, particolarmente vantaggiosa per le aziende locali che mirano a raggiungere potenziali clienti nelle vicinanze tramite Google Maps.

In genere mostra i dettagli sulle posizioni fisiche, spesso integrati con l'interfaccia interattiva di Google Maps.

Per le imprese piccole o fisiche, offre un'utilità significativa. Le aziende aumentano la probabilità di essere presenti in questa sezione fornendo indirizzi completi e ricercabili e recensioni dei clienti potenzialmente positive.

4. Riquadri “Le persone chiedono anche”.

Il "Le persone chiedono ancheLa sezione comprende una raccolta di domande associate alla query di ricerca iniziale. Facendo clic su una freccia grigia viene visualizzata la risposta alla domanda, contenente un breve estratto di testo da una pagina Web, insieme al titolo della pagina e un collegamento ad essa. 

Come è consuetudine, Google non rivela i criteri specifici per l'inclusione in questa funzionalità. Se la tua pagina è presente nello snippet in primo piano, c'è la possibilità che appaia anche nella sezione "Le persone chiedono anche" sezione.

Analogamente agli snippet in primo piano, identificare parole chiave pertinenti basate su domande e fornire risposte concise può migliorare la visibilità. Puoi aumentare la probabilità di essere presente in questa sezione sperimentando il markup delle FAQ.

5. Rich Snippet

I rich snippet sono dettagli aggiuntivi visualizzati accanto a un particolare risultato di ricerca, che servono essenzialmente come funzionalità SERP su misura per un risultato specifico all'interno delle pagine dei risultati del motore di ricerca.

Come probabilmente saprai, i tipici risultati di ricerca di Google sono costituiti da un tag titolo, una descrizione e un URL. I rich snippet, tuttavia, forniscono informazioni supplementari che vanno oltre questi tre elementi, aiutando gli utenti a prendere decisioni informate sull'opportunità o meno di fare clic sul risultato.

6. Sitelink

I sitelink rappresentano una funzionalità SERP che mostra diversi collegamenti provenienti dallo stesso dominio o dalla home page di un'azienda. 

Delineando chiaramente le posizioni in cui gli utenti possono accedere alle informazioni categorizzate che cercano, aumenti la probabilità di acquisire questo snippet e fornire un migliore esperienza utente.

7. Annunci in alto e in basso

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google presentano in genere due aree principali di Google Ads: una posizionata nella parte superiore della pagina, che appare sopra i risultati organici, e un'altra situata nella parte inferiore della pagina. 

Secondo i dati di Wordstream, la media percentuale di clic (CTR) per un annuncio Google è pari a circa il 3%. Pertanto, gli annunci pubblicitari influenzano sicuramente il CTR organico, anche se in misura minore rispetto ai Featured Snippet.

8. Le migliori storie

Le storie principali sono funzionalità SERP che mostrano notizie o titoli di tendenza o più attuali provenienti da una varietà di fonti. Visualizzano titoli collegati, consentendo ai visitatori di andare direttamente al contenuto delle notizie.

Per le organizzazioni che vogliono essere leader di pensiero del settore, presentare le notizie più recenti o gli argomenti più importanti su un blog, un podcast o una rete video specializzati può aiutarle ad attirare l'attenzione di un pubblico specifico del mercato.

Suggerimento Pro: Utilizzare un giudizio intelligente e presentare informazioni basate sui fatti. È preferibile riferire qualcosa supportato da dati e rispetto piuttosto che diffondere informazioni fuorvianti e commenti magari distorti.

9. Caroselli video

I caroselli video sono raccolte di risultati video (spesso provenienti da YouTube) visualizzati nei risultati.

Questo era un elenco statico di tre risultati. Tuttavia, ora puoi fare clic sul piccolo pulsante freccia per visualizzare ulteriori risultati video (fino a dieci in totale). Google non fornisce risultati video per la maggior parte delle ricerche effettuate.

(In realtà, SEMrush ritiene che solo circa il 6% delle ricerche ottenga risultati video).

Tuttavia, i caroselli video sono cruciali poiché occupano gran parte dello spazio SERP. Inoltre, vengono spesso visualizzati nella parte superiore della pagina o vicino ad essa. Ciò rende le persone più propense a cliccarci sopra.

10. Carte Twitter

Google indicizza Twitter. Quando cerchi qualcosa di popolare su Twitter, di solito ti viene mostrata una scheda Twitter. Visualizzano anche le schede Twitter quando cerchi determinate entità (come individui o marchi).

Come puoi vedere, Google non fornisce semplicemente un collegamento all'account Twitter di qualcuno. È una funzionalità SERP interattiva che visualizza un elenco dei tweet più recenti dell'utente.

11. Pacchetti di immagini

Un pacchetto di immagini è una raccolta di foto che Google include nei suoi risultati di ricerca. (Quelle foto provengono da Google foto).

In altre parole, Google riconosce le query di ricerca in cui i consumatori desiderano visualizzare una raccolta di fotografie. A volte alcune domande sono chiare (come “foto di automobili”). Ma altre volte, Google può determinare quali ricerche dovrebbero includere un pacchetto di immagini in base al comportamento dell'utente. Ecco perché la SEO delle immagini è così cruciale.

Conclusione

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google si sono evolute in modo significativo nel corso degli anni, incorporando varie funzionalità ed elementi per fornire agli utenti l'esperienza di ricerca più pertinente e informativa.

Dai rich snippet e pannelli informativi agli snippet in primo piano e ai caroselli di immagini, queste funzionalità SERP mirano a rispondere alle domande degli utenti in modo più efficiente, riducendo la necessità di fare clic sui singoli siti Web.

È importante che le aziende, gli esperti di marketing e i proprietari di siti Web siano sempre al passo con le ultime novità SERP funzionalità e ottimizzare di conseguenza la propria presenza online. Comprendere e utilizzare queste funzionalità consente loro di migliorare la propria visibilità e il coinvolgimento degli utenti e, in definitiva, fornire più spettatori di qualità ai propri siti Web.

L'impatto di ciascun elemento SERP varia in base alla specialità dell'azienda e per valutarlo è necessario monitorare il posizionamento e le caratteristiche di Google per le query più significative.

Quelle sopra elencate non sono le uniche funzionalità SEPR limitate da Google. E sembra che Google non si fermerà qui, ma continuerà a modificare la SERP, rendendola più bella e informativa.

FAQ

1. Cosa sono le funzionalità SERP?

Le funzionalità SERP (Search Engine Results Page) sono elementi speciali che Google include nei suoi risultati di ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente. Queste funzionalità vengono spesso visualizzate insieme ai tradizionali risultati organici e forniscono agli utenti risposte dirette alle loro domande senza dover fare clic su un sito Web.

2. Come appaiono le immagini nei risultati di ricerca di Google?

Google può visualizzare immagini pertinenti nella parte superiore dei risultati di ricerca per query in cui le immagini sarebbero utili. Gli utenti possono quindi fare clic per visualizzare le immagini all'interno della ricerca di immagini di Google. Avere immagini pertinenti e di alta qualità sulle tue pagine può aumentare le possibilità che vengano visualizzate nei risultati delle immagini.

3. In che modo le funzionalità SERP influiscono sulla SEO?

Le funzionalità SERP possono influenzare la SEO in vari modi. Possono aumentare la percentuale di clic, aumentare la visibilità e creare autorità. Possono, tuttavia, avere un impatto sul traffico organico se i visitatori ottengono le informazioni di cui hanno bisogno direttamente sulla SERP anziché navigare su un sito web.