Google eliminerà gradualmente i cookie di terze parti nel primo trimestre del 1

Con Sandbox per la privacy di Google, che consente agli utenti di controllare i propri interessi e raggruppa gli utenti in gruppi basati su abitudini di navigazione simili, i cookie di terze parti sono destinati a essere sostituiti da un metodo più attento alla privacy. Ciò rappresenta un cambiamento significativo per il settore della pubblicità online e, dopo anni di discussioni e il rilascio di numerosi esperimenti, è pronto a materializzarsi.

Google ha dichiarato oggi che trasferirà l'1% del Chrome utenti a Privacy Sandbox e bloccare per loro i cookie di terze parti a partire dall'inizio del 2024. I cookie di terze parti continueranno a essere utilizzati, secondo il piano originale di Google, nel seconda metà del 2024.

Inoltre, Google renderà le API di pertinenza e misurazione di Privacy Sandbox generalmente accessibili a tutti gli utenti di Chrome con il rilascio di Chrome 115 a luglio, rendendo semplice per gli sviluppatori testare queste API con il traffico del mondo reale. Dopo questo rilascio, Google non prevede di apportare modifiche significative all'API.

Potrebbe non sembrare un grosso problema deprecare i cookie di terze parti per l'1% degli utenti di Chrome, ma come mi ha detto Victor Wong di Google, che supervisiona il prodotto per la tecnologia pubblicitaria privata all'interno di Privacy Sandbox, aiuterà gli sviluppatori a determinare quanto bene- sono preparati ai cambiamenti più significativi che entreranno in vigore alla fine del 2024. A partire dal quarto trimestre del 4, gli sviluppatori saranno in grado di imitare la disponibilità alla deprecazione dei cookie di terze parti e testare le loro soluzioni passando una parte selezionabile dei loro utenti a Privacy Sandbox.

“L'Autorità britannica per la concorrenza e i mercati, o CMA, è stata strettamente coinvolta nello sviluppo di questa proposta. Dopo averne parlato con loro, abbiamo deciso che questo era il metodo ideale per testare la soluzione con la comunità imprenditoriale, ha affermato Wong. “Aiutiamo nell’organizzazione di alcuni test e li rendiamo più semplici nel quarto trimestre [4]. Svalutiamo dell'2023% in Primo trimestre [1], che spinge tutti gli operatori del settore a iniziare seriamente a sperimentare e testare”.

La maggior parte degli sviluppatori adtech dovrebbe essere in grado di iniziare a testare la scalabilità delle proprie soluzioni con il rilascio di Chrome 115. Quando ciò accadrà, le funzionalità di Privacy Sandbox come Protected Audience, Attribution Reporting e Topics API non saranno più utilizzabili.

È importante notare che gli utenti di Chrome possono attualmente attivare le prove di Privacy Sandbox. Le API sono state testabili sin dal rilascio della versione beta di Chrome 101. Tuttavia, ciò è chiaramente molto diverso dalla possibilità di testare queste API su larga scala.

Poiché la sandbox è ora disponibile solo per una piccola percentuale di clienti, molte persone hanno richiesto una maggiore disponibilità su larga scala. Pertanto, è piuttosto limitato anche condurre test lì. Tuttavia, secondo Wong, c’è molto interesse ad ampliarlo. Inoltre, ha affermato che Google al momento non ha intenzione di espandere tale importo oltre l’1% nel 2023 attraverso fasi intermedie. Google prevede di passare direttamente dall'1% al 100% di deprecazione una volta presa la decisione in tal senso (anche se ci sarà senza dubbio un certo incremento).

Il piano iniziale di Google prevedeva la graduale eliminazione dei cookie di tracciamento già nel 2022, ma la società ha rivisto tale tempistica nel 2021 e di nuovo nel 2022.

“Non credo sia esagerato sottolineare quanto questa impresa sia significativa, almeno nella storia del web. Alla luce delle opinioni delle parti interessate di tutto l’ecosistema, inclusi sviluppatori, regolatori, legislatori e pubblicità, stiamo quindi procedendo in modo estremamente deliberato. Secondo Wong, molti di questi partner ci hanno detto che avevano bisogno di più tempo per testare e adattare. Ma ha anche detto che con l’avvicinarsi di queste scadenze, l’azienda sta notando che molte persone nell’ecosistema stanno iniziando ad agire in modo estremamente rapido. Alcune coppie, a suo avviso, potrebbero già trovarsi nella posizione di poter cambiare partner in questo momento”. 

Non è un segreto che Sandbox per la privacy non è esente da controversie e altri fornitori di browser utilizzano una varietà di strategie per proteggere la privacy dei propri clienti. Google ha accettato una serie di regole che dovrebbero garantire che non vi siano pratiche di auto-preferenza nel modo in cui implementa Privacy Sandbox che potrebbero fornirgli un vantaggio rispetto ai suoi rivali. La CMA sta monitorando da vicino l'impegno di Google. Poiché nessuno dei rivali sembra particolarmente desideroso di adottare Privacy Sandbox, gli effetti sull’economia della pubblicità web nel suo insieme sono ancora sconosciuti.