Il marchio "Twitter" è sul punto di scomparire?

E se, quando ti svegliassi il giorno dopo, Twitter non fosse più presente sul tuo telefono e, al suo posto, uno strano Icona "X". apparso?

Sarebbe strano, non è vero? IL Twitter nome ha sviluppato anni di valore del marchio, e frasi simili "Cinguettio" e i “tweet” sono ora, in larga misura, conosciuti a livello globale per ciò che rappresentano. Nessuna azienda rinuncerebbe a quel tipo di risonanza e familiarità del marchio. Giusto?

Con Elon Musk che aumenta le sue menzioni di "X", la sua visione in evoluzione per un "tutto l'app", che finora sembra comportare pagamenti in-stream, una maggiore enfasi sui contenuti video e una varietà di altre potenziali funzionalità, tra cui annunci di lavoro, elementi di appuntamenti, ecc., ciò potrebbe effettivamente accadere molto presto.

Nelle interviste, Musk si riferisce ora all'azienda come "X slash Twitter" e suggerisce un cambio di nome per l'app poiché, a suo avviso, gli obiettivi più ampi di Twitter 2.0 vanno oltre i confini del marchio "Twitter".

Anche i dipendenti di Twitter utilizzano il nome "X".

Allora cosa significa "X"?

Elon ha davvero sviluppato l'idea di X nel 1999, lo stesso anno ha fondato la sua prima società di banking online, X.com.

Confinity, un'altra società fintech, e X.com si sono successivamente fuse per creare una nuova società denominata PayPal; tuttavia, quel nome non fu dato alla nuova società fino a dopo che Musk fu licenziato dalla carica di CEO a causa delle divergenze sul corso futuro dell'azienda. Tra i molti disaccordi, Musk ha insistito affinché la nuova società rimanesse sotto il nome X.com poiché, presumibilmente, aveva intenzioni molto più grandiose al riguardo.

Da allora, Musk ha chiarito che, a suo avviso, PayPal rappresenta ancora una "versione a metà" di ciò che è possibile fare con i pagamenti e le transazioni online. Il suo obiettivo con X era quello di rendere possibile una più ampia varietà di casi d'uso e prospettive commerciali, a partire dai pagamenti per estendersi a qualsiasi altro tipo di interazione transazionale a cui si possa pensare.

Musk essenzialmente vedeva X.com come l’equivalente occidentale di WeChat, la popolare app di messaggistica cinese cresciuta fino a servire miliardi di utenti cinesi. gli individui possono utilizzare le proprie credenziali WeChat per effettuare pagamenti, facilitare transazioni, pagare fatture, acquistare generi alimentari e acquistare biglietti ferroviari. In altre parole, WeChat funziona come un codice a barre digitale personale che collega gli individui alla più ampia economia cinese.

E sebbene molti altri abbiano provato e fallito nel creare un equivalente occidentale dello stesso, Musk si è aggrappato alle proprie speranze che X.com se ne renda conto, che ora è quello che vede come il futuro di Twitter e il prossimo sviluppo cruciale per il mondo. app.

Twitter si sta dirigendo nella direzione di "X", molto simile Il metaverso di Meta, ed entrambi l'originale Facebook ed Twitter i nomi dei marchi alla fine diventeranno privi di significato.

Sarebbe saggio farlo?

Beh, non c'è modo di saperlo. Come è stato detto, diverse piattaforme hanno fatto uno sforzo per stabilire un punto d’appoggio nell’economia digitale attraverso le loro applicazioni e crescere come facilitatori di pagamenti e transazioni. Tuttavia, il concetto non ha ancora trovato il favore degli spettatori occidentali.

L'esempio più ovvio è Meta. Di nuovo dentro 2016, Meta si è impegnata molto per espandere le funzionalità di Messenger nel tentativo di trasformare l'app in un “WeChat occidentale”. Tuttavia, gli utenti volevano semplicemente inviare messaggi utilizzando l'app; non erano interessati a effettuare pagamenti, a giocare o a fare qualsiasi altra cosa. Di conseguenza, Meta ha finalmente dovuto ridurre le proprie funzionalità a favore di ridurre l'interfaccia utente di Messenger alla sua forma più elementare.

Da allora Meta ha rivolto la sua attenzione a WhatsApp e ai paesi emergenti. Con un focus particolare sui pagamenti, Meta sta cercando di aumentarne l'utilità WhatsApp in India e Indonesia.

Tuttavia, l’ottenimento dell’autorizzazione normativa in ogni area ha ritardato il processo e i consumatori sono ancora estremamente scettici sul fatto che questa sia la migliore linea d’azione per le loro transazioni future. Anche se facilitare le rimesse è un primo passo importante, Meta ha trascorso più di dieci anni a trasformare WhatsApp in un servizio più utile in India e sta ancora cercando di stabilire i contatti necessari con le autorità indiane.

Quindi, nonostante il potenziale evidente di questa strategia, nessuno è ancora riuscito ad attuarla con successo. E ancora una volta, ci sono poche prove che suggeriscono che i consumatori occidentali vorrebbero davvero eseguire più transazioni in-stream, anche se potessero ottenere le autorizzazioni richieste.

Un altro esempio è lo shopping in tempo reale. In Cina, solo lo scorso anno, le transazioni live hanno generato vendite per circa 3.5 trilioni di yuan (494 miliardi di dollari). Tuttavia, nonostante i loro migliori sforzi, TikTok, Pinterest, YouTube e Meta non sono ancora riusciti a rendere popolare lo shopping dal vivo nei paesi al di fuori della Cina. Ciò è probabilmente dovuto al minore livello di interesse degli spettatori occidentali rispetto al pubblico cinese.

Questo è solo un altro segno che alcune tendenze semplicemente non funzionano, il che potrebbe mettere in difficoltà le aspirazioni di Musk per un'"app tutto".

La piattaforma X.com includerà anche il progetto X.ai in corso di Elon, un sistema di intelligenza artificiale generativa destinato a competere OpenAI ed DeepMind di Google offerte. Tuttavia, sembra che Elon darà comunque una spinta enorme.

È una strategia ambiziosa che richiederà che molte cose vadano bene affinché possa avere successo, ma Elon sembra eccellere in iniziative ambiziose, quindi se qualcuno riesce a riunire tutti questi fattori insieme, Elon potrebbe essere la speranza più grande.

Tuttavia, è anche possibile che X.com, che dovrebbe essere l'offerta più grande e includere i tweet (o qualunque nome verrà in mente in seguito), sia la fine di Twitter come lo conoscete.

Se le parti del puzzle non possono essere messe insieme correttamente, Twitter diventerà molto più rilevante o lo farà scomparire.  

È folle pensare che Twitter non possa esistere per molto tempo, ma col passare del tempo, probabilmente "X" verrà menzionato molto di più.