Secondo un nuovo studio, nel 2024, i leader del marketing e delle pubbliche relazioni resteranno svegli tutta la notte ad affrontare molte questioni difficili, tra cui l’instabilità della SEO, la garanzia della copertura delle pubbliche relazioni, il miglioramento delle competenze e la preoccupazione indotta dall’intelligenza artificiale sulla sicurezza del lavoro.
Con i settori del marketing e delle pubbliche relazioni già alle prese con alti tassi di burnout e cattiva salute mentale, e un nuovo studio CIPD lo riporta Il 76% dei dipendenti ha sperimentato qualche forma di assenza del personale legata allo stress, i nuovi dati fanno luce sulle principali sfide che i leader del settore devono affrontare in tempo reale
La ricerca unica condotta da oltre 500 decisori di marketing del Regno Unito, commissionata da società di contenuti orientata alla ricerca No Brainer, espone i principali problemi dei dirigenti di marketing nel 2024, che sono:
- Aggiornamenti e volatilità dei motori di ricerca – 17%.
- Competenze interne e miglioramento delle competenze – 16%
- Ansia di essere sostituito dall’intelligenza artificiale (16%).
- Copertura mediatica rilevante per i clienti target – 15%.
- Attribuzione e ROI – 15% .
- Mantenere e aumentare la visibilità nella ricerca – 15%
- Mancanza di conoscenza su come potremmo utilizzare l’intelligenza artificiale (14%).
- Contenuti EEAT, regole per i valutatori di ricerca e identificazione di esperti affidabili e fidati: 14%
- Attività del mercato e della concorrenza – 14%.
- Integrazione dei team per offrire marketing integrato/omnicanale (14%).
Nelle ultime settimane, Google ha iniziato a penalizzare i contenuti di bassa qualità e a ridurre del 40% le informazioni "non utili". Inoltre, quasi la metà dei professionisti del marketing afferma di non aver avuto il permesso di migliorare le proprie competenze.
Inoltre, si prevede che il settore dell’intelligenza artificiale nel Regno Unito varrà 2.4 trilioni di sterline entro il 2027, aumentando la complessità e il cambiamento per i dirigenti aziendali che tentano di gestire l’intelligenza artificiale nel marketing.
Insieme, queste tendenze evidenziano il mutevole panorama del marketing e le complicazioni che gli esperti di marketing devono affrontare nella gestione dei problemi principali.
Gary Jenkins, amministratore delegato di No Brainer, ha dichiarato: “La ricerca, il marketing e le pubbliche relazioni sono settori che hanno sempre sperimentato volatilità e cambiamento; è qualcosa a cui molti di noi che lavorano in questi settori sono abituati e abbracciano. Tuttavia, negli ultimi anni, sembra aver raggiunto nuovi massimi, e non sembra che la situazione si invertirà molto presto.
C'è molta complessità e convergenza nel marketing in questo momento, e ciò che le agenzie come noi devono fare è aiutare i professionisti del marketing e delle pubbliche relazioni ad adattarsi al panorama in evoluzione in modi nuovi, controllando e minimizzando i rischi e cogliendo allo stesso tempo le opportunità.
Con molti altri aggiornamenti di Google nel 2023 e nel 2024, stiamo assistendo a un cambiamento epocale nel panorama della ricerca, quindi non sorprende che questo sia in cima alla lista delle sfide dei professionisti del marketing nel 2024, soprattutto perché le prestazioni guidate dalla ricerca sono un aspetto fondamentale. parte fondamentale di qualsiasi attività di successo, soprattutto l’e-commerce.
Ottenere eccellenti performance di PR e PR digitali è difficile e sta diventando sempre più difficile, quindi è essenziale adattarsi a questo panorama in evoluzione e collaborare per avere successo. E, in un settore tipicamente afflitto da burnout e cattiva salute mentale, è affascinante osservare come le minacce dell’intelligenza artificiale alle carriere dei professionisti del marketing stiano aggiungendo un altro livello difficile ai problemi.
“Dati come questi sono importanti per comprendere le difficoltà e le sfide che tutti i direttori marketing devono affrontare, sia internamente, sia in agenzia o come consulenti. Conoscerli e trovare strategie per affrontarli o risolverli è qualcosa su cui noi come settore possiamo lavorare insieme e aiutarci a vicenda. Possono, come sempre, essere affrontati con le strategie e le risorse adeguate”.
Source- Marketingtech
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