Ottimizzazione dei dati proprietari per un performance marketing efficace

Gli esperti di marketing utilizzano reti di dati e identità di prima parte per affrontare vari problemi di marketing connessi.

La fine dei cookie di terze parti è imminente per chi ancora li utilizza per il remarketing. Nel frattempo, il ciclo elettorale del 2024 esaurirà i canali a pagamento, aumentando i costi e riducendo la disponibilità, tutti fattori che avranno un’influenza negativa sul ROI. Naturalmente, i clienti desiderano un’assistenza più personalizzata pur mantenendo un controllo più rigido sulle informazioni che sono pronti a divulgare.

Ecco perché le aziende devono smettere di dipendere dai dati di terze parti e compiere uno sforzo concertato per scoprire e imparare di più direttamente sui propri clienti. Ciò comporta la trasformazione del traffico anonimo di siti Web e app in contatti noti utilizzando reti di identità consolidate in grado di riconoscere i dispositivi che accedono a una proprietà digitale, assegnarli a un essere umano e infine a un numero di posta elettronica o di cellulare.

Quando le aziende identificano traffico sconosciuto, possono creare possibilità di reddito scalabili interagendo con il pubblico attraverso messaggi personalizzati tramite canali di proprietà.

Questo è il piano. Tuttavia, come in ogni battaglia, le tattiche utilizzate determinano il successo o il fallimento. La guida recentemente pubblicata da Wunderkind The Power of Performance Marketing nel 2024 descrive, tra le altre cose, molte azioni che le aziende dovrebbero intraprendere per garantire che i propri sforzi producano i risultati desiderati.

Ecco alcune best practice emerse dalla ricerca, suddivise per canale, che le aziende possono implementare immediatamente.

Sito web

Il tuo sito web funge da vetrina Internet e da volto pubblico. E il traffico che crea può essere utile se riesci a identificare e seguire i visitatori. Quindi è fondamentale dare il meglio di sé nel digitale.

Assegnare il budget

I clienti hanno aspettative sempre più elevate riguardo all’usabilità dei siti web dei marchi. Le aziende al dettaglio spendono il 10% dei loro soldi per creare un sito web di alta qualità. Tieni il passo o rimarrai indietro.

Non spammare

Esistono diversi metodi per far crescere la tua lista e-mail che non utilizzano cookie di terze parti per identificare i visitatori o soluzioni con capacità di segmentazione e frequenza limitate. Utilizza invece le migliori soluzioni basate sui dati per capire meglio chi sta visitando il tuo dominio digitale, quali creatività, contenuti e premi li incoraggeranno a convertire e quando e dove effettuare la richiesta di adesione.

Avere una strategia

Concentra il tuo approccio di creazione di elenchi sugli utenti che visitano il tuo sito Web, identificando coloro che arrivano, navigano e persino abbandonano. Coloro che non rischiano di perdere il potenziale denaro generato dal traffico anonimo.

E-mail

L’email marketing non è un concetto nuovo, ma è efficace. Ecco come utilizzare la posta elettronica in modo efficace nel panorama odierno.

Esperienze personalizzate

La messaggistica batch-and-blast è terminata. Oggi, ogni interazione con il sito o l'applicazione può generare un'e-mail, offrendo la possibilità di personalizzare le offerte e favorire le conversioni. D'altra parte, eventuali modifiche o aggiustamenti al tuo inventario, ai prezzi o ad altri segnali possono inviare e-mail ai clienti che cercano quel riassortimento, una diminuzione del prezzo o un'opportunità appena aggiunta.

Allineamento dei contenuti e dei canali

I clienti si collegano a vari canali in modi unici, con aspettative diverse. Assicurati che ciò che crei sia personalizzato per ciascun canale, ad esempio utilizzando testo per notifiche promozionali e urgenti ed e-mail per contenuti ricchi e innovativi.

Sviluppare la fedeltà alla marca

Non perdere l'opportunità di convertire i nuovi acquirenti in appassionati a vita del marchio attraverso i tuoi canali. Mantieni e stabilisci relazioni a lungo termine con i tuoi consumatori utilizzando contenuti e remarketing incentrati sul brand.

Messaggistica testuale

Il testo è diventato uno dei mezzi più efficaci per promuovere la scoperta del prodotto tra gli acquirenti. Il tasso di apertura medio di una campagna SMS è del 98% e il 70% dei consumatori ritiene che gli SMS siano uno dei modi più efficaci per catturare la loro attenzione.

Applicazioni in movimento

Sempre più persone che mai acquistano sui propri dispositivi mobili e le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso le app anziché sui browser.

Non è un'opzione

Secondo le nostre statistiche, le app mobile forniscono in media oltre il 30% del traffico totale alle aziende che le utilizzano, rendendole un canale prezioso per i brand che le considerano un'estensione del proprio sito pensata appositamente per i clienti mobile.

Ads - Annunci

La pubblicità online genera un ampio flusso di entrate, ma spesso viene percepita come ingannevole e inquietante per gli utenti. La pubblicità pop-up fastidiosa e di bassa qualità allontana i clienti e danneggia la reputazione del tuo marchio. Scegli invece annunci di successo che rispettino l'esperienza di navigazione e utilizzino segnali di intenti di uscita collaudati per migliorare anziché disturbare.

Rilevanza e personalizzazione

Il marketing personalizzato può far risparmiare fino al 50% sulle spese di acquisizione dei clienti. Ma solo se gli annunci sono pertinenti e adatti alle loro preferenze. È qui che le soluzioni di identificazione superano i cookie poiché abbinano meglio l'annuncio corretto alle preferenze e ai requisiti del consumatore.

Equilibrio di frequenza

I tuoi annunci, come le procedure di raccolta dei dati, non dovrebbero tracciare il tuo cliente target su Internet. Impostare restrizioni sul numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato allo stesso individuo è fondamentale per garantire un'ottima esperienza al consumatore.

Design intelligente

Non compromettere la qualità percepita dei tuoi articoli con una pubblicità di bassa qualità. Punta a immagini accattivanti e di grande impatto con materiale creativo intelligente fornito in modo non distruttivo per la massima conversione.

Non intrometterti

Le pubblicità più efficaci forniscono un servizio piuttosto che un’interruzione. Perché disturbare una persona che è attivamente coinvolta con i tuoi contenuti con un annuncio che la distoglie dall'esperienza? Far arrabbiare il tuo pubblico non è il modo migliore per iniziare.

Source- , iltamburo