Ricerca vincente nel 2024: potere dell'autorità dei contenuti e della semantica

È sorprendente quanti principi fondamentali del search marketing siano validi da così tanto tempo in un settore che sta cambiando rapidamente come il marketing digitale. Per apparire sulla pagina principale di Google, gli esperti SEO selezionano attentamente le parole chiave e ottimizzano i contenuti da più di dieci anni. Ma le cose stanno per cambiare in modo significativo.

La Search Generative Experience (SGE), che Google lanciato lo scorso anno, è la più grande rivoluzione che ha colpito la scena del search marketing. SGE, che sembra essere un concorrente di ChatGPT di OpenAI, utilizza l'intelligenza artificiale per produrre esperienze di navigazione più veloci e conversazionali.

SGE, come ChatGPT, genera testo, grafica e materiale utilizzando istruzioni e curando al contempo le informazioni generate dall'intelligenza artificiale da varie fonti web. Gli utenti non dovranno più navigare da un collegamento all'altro per acquisire una risposta. Per mantenere viva la conversazione, SGE consentirà anche ulteriori indagini tramite domande di follow-up. Questi cambiamenti hanno il potenziale per migliorare significativamente l’esperienza dell’utente. Tuttavia, per gli operatori di marketing, il futuro di SGE è meno certo. 

Gli esperti di marketing che hanno trascorso anni tentando di "vincere" il gioco dell'esposizione organica sui motori di ricerca potrebbero essere comprensibilmente delusi dall'attuale interruzione. Inoltre, uno studio recente ha rilevato che il 94% delle connessioni Google SGE differiscono dai risultati di ricerca organici. Gli esperti di marketing devono ancora una volta adattare e reinventare le loro tattiche di search marketing per soddisfare una nuova serie di parametri, con i fattori che cambiano frequentemente. 

Diventa un'autorità

Gli esperti di marketing devono accettare che i clic organici saranno più difficili che mai da ottenere a causa delle modifiche dei risultati di ricerca di Google. Il traffico organico non sarà più una questione di garantire che il tuo sito web abbia le parole chiave e i contenuti giusti, ma piuttosto un gioco più lungo che copre l’intero web.

Nel 2024, l'esposizione online di un marchio dipende in larga misura dalla sua presenza su molte piattaforme ed editori, in particolare quelli noti per la produzione di contenuti di alta qualità. I brand possono posizionarsi come esperti in aree specifiche fornendo guide e leadership di pensiero rilevanti per gli eventi attuali.

SGE pone una forte enfasi sulla fornitura di risposte utili supportate da fonti credibili. Di conseguenza, i contenuti del marchio dovrebbero corrispondere ai criteri EEAT SEO, che rappresentano esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. 

I marchi che esplorano a fondo i problemi e creano una varietà di contenuti hanno maggiori probabilità di apparire come veri esperti su un argomento. Di conseguenza, molto probabilmente Google li farà riferimento più di una volta nella stessa risposta SGE. 

Gli esperti di marketing possono utilizzare gruppi di argomenti e linee guida complete per dimostrare la propria autorità, il che può approfondire la ricerca di parole chiave e indirizzare gli utenti della ricerca verso i canali di un marchio. Gli esperti di marketing possono personalizzare queste prospettive autorevoli con contenuti che si rivolgono ai vari intenti di ricerca dei consumatori e alle fasi del percorso dell'acquirente.

Essere menzionati su Internet, sia attraverso le pubbliche relazioni che tramite iniziative sui social media, non garantisce il traffico, ma aumenterà la visibilità del marchio. Gli esperti di marketing possono sempre aumentare la propria impronta creando nuovi contenuti con l’intelligenza artificiale generativa, ma non dovrebbero mai fare affidamento principalmente su di essa. 

Un altro grande cambiamento nella ricerca di Google sarà la diminuzione della dipendenza dai termini generali. Queste frasi, come commercianti di automobili o cibo per gatti, hanno precedentemente contribuito ad attirare più visitatori sulla pagina di un marchio, ma non sono sufficienti per soddisfare i requisiti di SGE. 

Invece, gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi sull’ottimizzazione delle parole chiave a coda lunga, che sono più lunghe, contengono frasi più esatte e si riferiscono a una query più particolare. 

Le parole chiave a coda lunga sono meno competitive delle parole chiave ampie, quindi dovrebbero essere più facili da classificare. Inoltre, poiché sono più mirati, indirizzano un traffico più qualificato verso il sito web di un marchio. Poiché le soluzioni basate sull’intelligenza artificiale sono contestuali, le frasi chiave più lunghe hanno maggiori possibilità di corrispondere alle intenzioni dell’utente.

Cambiare la semantica

SGE si differenzia dalla tipica ricerca di Google perché si concentra sulle informazioni multimediali.

Invece di concentrarsi esclusivamente sugli articoli scritti, si consiglia agli esperti di marketing di variare i propri contenuti online includendo fotografie, video e infografiche, che aiutano un'azienda a comparire in una ricerca SGE.

Una selezione diversificata di contenuti mostra che un'azienda serve una popolazione più ampia, aumentando le probabilità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca. In effetti, alcune query hanno un volume di ricerca su YouTube più elevato rispetto a quello di Google, spingendo gli esperti di marketing a creare contenuti video aggiuntivi per questi termini di ricerca popolari. 

Oltre ai video, la voce ha profondamente alterato la semantica del search marketing e questa tendenza non potrà che crescere con l’uso dell’intelligenza artificiale generativa. Ricerche di chatbot AI, come ricerche vocali come Amazon Alexa ed Google Voice, sono significativamente più informali e colloquiali. Queste domande ricordano i primi tempi della ricerca, quando i nuovi utenti di Internet ponevano domande complete Chiedi a Jeeves ed AOL. 

Tuttavia, mentre gli esperti di marketing si concentrano su enormi aggiustamenti e perni strategici, spesso ci sono molte misure di base che impediscono al loro marchio di raggiungere il successo nelle ricerche.

Il semplice aggiornamento regolare di un sito Web può migliorare significativamente i risultati della ricerca. I siti web con uno stile pulito e moderno sono molto più visibili di quelli con un design obsoleto. Gli esperti di marketing dovrebbero inoltre mantenere aggiornate tutte le informazioni rimanendo al passo con le tendenze e i comportamenti di ricerca.

Ultimo ma non meno importante, l’importanza dell’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) e dell’esperienza utente (UX). Oggi non c'è niente di più spiacevole per un utente di Internet della terribile UX, e semplicemente non ci sono scuse per questo nel 2024. 

Investimento in CRO ed UX garantisce che anche se un brand riceve meno traffico, viene ottimizzato per ottenere il massimo tasso di conversione possibile. Un buon CRO e UX possono compensare qualsiasi perdita di traffico. Una scarsa esperienza utente, d'altro canto, può rovinare la reputazione di un marchio, ridurre le conversioni e avere un impatto negativo a lungo termine. 

Google SGE fungerà da campanello d'allarme per quei professionisti del marketing che si sono compiaciuti negli ultimi anni. Non saranno più in grado di limitarsi a imprimere parole chiave e sperare per il meglio, ma dovranno invece concentrarsi su contenuti multimediali di alto valore, guidati da esperti, che siano correlati alla preziosa esperienza umana e li mantengano rilevanti per una nuova generazione.