Analisi SERP: strumenti e tecniche per una SEO efficace

È sempre bello essere interessati quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Più sarai attento, meglio sarai in grado di valutare le prestazioni del tuo sito web e determinare cosa è necessario fare per migliorarlo.

Ogni giorno, milioni di persone utilizzano i motori di ricerca per trovare risposte alle loro domande o soluzioni ai loro problemi. Dato che Google è sicuramente diventato il più apprezzato tra questi motori di ricerca, gli esperti di marketing o le aziende pongono molta enfasi sull'indirizzamento del traffico verso Google.

Ecco dove Analisi SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). entra in gioco. Uno studio SERP può aiutarti a scoprire le possibilità per far sì che il tuo sito web si posizioni più in alto nei risultati di ricerca. Di conseguenza, gli esperti di marketing devono acquisire familiarità con il suo significato e i metodi per eseguirlo Analisi SERP.

Esploreremo come dovresti pensare alle SERP e come utilizzarle a tuo vantaggio attraverso l'analisi SERP.

Cos’è l’analisi SERP?

Analisi SERP è la pratica di analizzare le pagine dei risultati prodotte dai motori di ricerca in risposta a una determinata query o parola chiave.

È una strategia utile per stimare le tue prospettive di superare la concorrenza valutando le pagine web con il posizionamento migliore per una parola chiave o un argomento specifico.

Le SERP sono i risultati della tua query di ricerca e includono pagine web, foto, query, video, tweet e altri contenuti.

L'obiettivo dell'analisi SERP è quello di acquisire informazioni sugli elementi di ranking che incidono sui risultati dei motori di ricerca e di scoprire possibilità di ottimizzazione dei contenuti e dei contenuti di un sito web. strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)..

Tipi di funzionalità SERP

Le funzionalità della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) sono componenti unici che vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca organici nelle pagine dei risultati del motore di ricerca. Queste funzioni sono create per fornire agli utenti informazioni aggiuntive e migliorare la loro esperienza di ricerca.

Di seguito sono riportate alcune delle funzionalità SERP più popolari:

1. Risultati della ricerca a pagamento

La pubblicità di Google e altri risultati di ricerca sponsorizzati appaiono costantemente in cima alle SERP perché gli inserzionisti hanno pagato Google per farlo. Dovresti valutarli per determinare se è necessario spendere soldi anche in pubblicità sponsorizzate.

2. Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono estratti condensati di una pagina Web che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati di Google per rispondere rapidamente alla query senza richiedere all'utente di fare clic su nessuno dei collegamenti di classificazione. I moduli dei risultati di ricerca come caselle di risposta, tabelle o elenchi possono essere ottenuti utilizzando l'ottimizzazione degli snippet in primo piano.

Gli snippet in primo piano spesso assumono le seguenti forme:

• Definizioni
• I paragrafi
• elenchi
• Passi
• tavoli
• Menu a discesa "Le persone chiedono anche".

3. Pannelli della conoscenza

La sezione Funzionalità SERP (nota anche come grafico della conoscenza) è costituito da bolle informative visualizzate sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca. Forniscono una conoscenza approfondita di un singolo argomento, come una persona, un luogo o un oggetto.

Producono automaticamente informazioni da numerose fonti e spesso contengono foto, definizioni e collegamenti.

I pannelli informativi mostreranno solo ciò che Algoritmo di Google è stato giudicato un fatto proveniente da una fonte affidabile e hanno lo scopo di fornire un'istantanea dell'oggetto della ricerca in base a ciò che scopre l'algoritmo.

4. Caroselli video

Gli utenti mobili possono scorrere un carosello video che appare nella SERP e che scorre come un elenco.

Ogni scelta verrà formattata come una casella che include una miniatura del video, il titolo, l'autore del caricamento e il sito Web di hosting del video.

5. Pacchetti di immagini

Un carosello di immagini, che spesso viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca, verrà visualizzato se Google determina che le immagini potrebbero fornire la migliore esperienza utente. Queste foto spesso includono un collegamento alla scheda Google Foto.

6. Anche le persone chiedono

Nella pagina dei risultati di ricerca è presente una serie di domande relative alla query di ricerca dell'utente. Hanno lo scopo di aiutare gli utenti a perfezionare la ricerca e scoprire ulteriori informazioni.

7. Mappe

Le aziende locali trarranno vantaggio dalla visualizzazione del proprio sito Web negli elenchi delle mappe. Gli specialisti SEO locali si occupano spesso di elenchi di mappe, che utilizzano una combinazione di tattiche di ottimizzazione online e offsite per classificarsi.

La mappa, che include una mappa del luogo o della regione, recensioni, collegamenti pertinenti, dati geografici e caratteristiche della posizione, viene creata e appare sul lato destro dello schermo nei layout desktop e come prima funzionalità sui dispositivi mobili.

8. Ricerca correlata

Le frasi di ricerca collegate alla richiesta di un utente vengono spesso visualizzate nella parte inferiore dei risultati di ricerca.

9. Recensioni

Si tratta di frammenti di recensioni per un'attività o un prodotto locale visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca.

10. Tweet

Si tratta di tweet collegati alla query di ricerca dell'utente che vengono visualizzati in tempo reale nella pagina dei risultati di ricerca.

Perché l’analisi SERP è importante?

Non sarai in grado di scoprire come Google determina le classifiche. Anche le funzionalità avanzate dei motori di ricerca aumentano costantemente. La comprensione del panorama dei motori di ricerca può essere migliorata eseguendo l'analisi SERP. Gli esperti di marketing a pagamento possono indirizzare in modo più efficace temi e parole chiave e i SEO organici possono ottenere classifiche più elevate.

Analizzando la SERP, puoi ottenere una migliore conoscenza del tipo di materiale e delle funzionalità visualizzate per una query specifica, nonché dei siti Web e delle aziende che attualmente stanno ottenendo risultati elevati per quella query.

Di seguito sono riportati alcuni motivi chiave per cui l’analisi SERP è importante:

1. Verifica la selezione della parola chiave

In genere, durante il fase di ricerca delle parole chiave, un editore creerà in anticipo un ampio elenco di parole chiave. Ciò potrebbe comprendere informazioni come il traffico di ricerca previsto, costo per clic (CPC), una misura di pubblicità a pagamento e, occasionalmente, a Punteggio “difficoltà delle parole chiave”., spesso offerto da uno strumento di marketing.

Tuttavia, è importante condurre un'analisi della SERP stessa prima di creare contenuti per una parola chiave specifica. Questo potrebbe aiutarti nella produzione contenuti più mirati e di successo per il tuo sito web o la tua attività.

2. Conferma l'intento di ricerca

Ogni utente di Google cerca uno scopo specifico. E lo scopo dietro una ricerca su una particolare parola di ricerca ha un’influenza significativa sui risultati. Ciò che Google o altri motori di ricerca offrono è fortemente influenzato dall'intento di ricerca della parola chiave. Pertanto, è fondamentale che i tuoi contenuti soddisfa l'intento del ricercatore come lo vede Google.

Puoi trovare possibilità per fornire contenuti che colmino le lacune o offrano un valore distintivo agli utenti esaminando il tipo di materiale che appare sulla SERP per una determinata query. Questo può aiutarti a creare una strategia di contenuti che promuova l'interazione e aumenti il ​​traffico sul tuo sito web.

3. Condurre un'analisi competitiva

L’obiettivo chiave dell’analisi SERP è eseguire un esame comparativo delle pagine che si posizionano realmente per una particolare frase di ricerca. Sarà più difficile posizionarsi se le pagine rivali si trovano su siti autorevoli e consolidati.

Maggiore è il traffico di ricerca per la frase, maggiore è la concorrenza, perché investiranno di più nel mantenere la loro posizione in classifica.

Tuttavia, i grandi concorrenti possono distrarsi quando combattono su più fronti. Trovare lacune nei contenuti o metodi per migliorare l’esperienza di ricerca può aiutare anche i siti più piccoli a superare la concorrenza più grande. A volte ci sono solo pochi contenuti di forte impatto, con il resto della pagina uno dedicato ai forum e ad altre pagine non specifiche per parole chiave.

Anche se non corrisponde perfettamente alla query, Google elencherà sempre qualsiasi cosa come risposta. Sia le lacune nei contenuti che i siti non mirati nella SERP sono ottime possibilità per scalare la classifica.

Vantaggi dell'esecuzione dell'analisi SERP

Di seguito sono riportati alcuni approfondimenti forniti dall’analisi SERP:

• Crea contenuti classificati in base al SEO.
• Crea brief di contenuto approfonditi in poche ore anziché in giorni.
• pensa a concetti di contenuto che potrebbero attrarre traffico organico.
• Adattarsi allo scopo dell'utente per aumentare il coinvolgimento.
• Ottieni informazioni approfondite sulle strategie di contenuto SEO dei tuoi rivali.
• migliorare il ranking dei contenuti esistenti.

Puoi ottenere informazioni preziose e aumentare la tua visibilità effettuando un'analisi completa del rendimento della concorrenza e delle parole chiave importanti per la tua azienda.

Come fare l'analisi SERP?

Ora che abbiamo definito la SERP e come un'analisi SERP può aiutare la tua azienda, esaminiamo i passaggi che dovrai seguire.

Esistono diversi approcci all'analisi SERP, ma ciascuno deve includere quanto segue:

1. Eseguire la ricerca per parole chiave

Devi conoscere le parole chiave che stai prendendo di mira e la loro posizione attuale prima di poter esaminare il confronto tra i tuoi contenuti e quelli dei concorrenti per le query di ricerca.

Per assicurarti di utilizzare le parole chiave corrette nel tuo sito, è fondamentale determinare i termini e le frasi che il tuo pubblico utilizza per effettuare ricerche online. La ricerca per parole chiave potrebbe essere utile in questa situazione. Potresti trovare parole chiave preziose per la tua azienda tramite condurre ricerche di parole chiave. Non appena hai determinato queste parole chiave, ti sforzi di posizionarle nella SERP.

2. Identificare l'intento di ricerca

La fase successiva nella SERP è verificare l'intento di ricerca di ciascun termine e assicurarsi che sia correlato all'argomento dei tuoi contenuti.

Gli utenti eseguono ricerche su Internet pensando agli scopi di ricerca. Ogni persona che effettua una ricerca per una parola o una frase ha una preoccupazione a cui vuole che venga affrontata. Sebbene alcune parole chiave possano sembrare pertinenti all'argomento, potrebbero non essere pertinenti alle intenzioni dell'utente quando vengono inserite nella Ricerca Google.

L’intento di ricerca può essere classificato in quattro categorie fondamentali:

• Intento di navigazione: L'utente sta cercando un determinato sito web o marchio.

• Intento informativo: L'utente sta cercando informazioni su qualcosa.

• Intento transazionale: L'utente desidera acquistare un prodotto o un servizio.

• Intento commerciale:  Prima di acquistare un prodotto, il consumatore vorrebbe condurre delle ricerche su di esso.

La rapida analisi SERP ti aiuterà a determinare l'intento dietro la parola chiave in modo da poter determinare se la particolare richiesta è appropriata o meno per te.

3. Fare un'analisi competitiva

Comprendere una parola chiave è una cosa; determinare quanto sia competitivo è un'altra cosa. Quando esegui l’analisi SERP, è importante determinare chi sono i tuoi concorrenti e quanto sarà difficile per il tuo sito posizionarsi.

È necessario garantire quanto segue prima di provare a classificare una parola chiave:

• La SERP (per il marketing) non è intasata da pagine di domini popolari come wikipedia, quora, o un'autorità nel campo come HubSpot.

• Puoi aumentare di dieci volte le informazioni nel contenuto più importante della SERP.

• Puoi aggiungere immediatamente una prospettiva unica al tuo articolo che nessun altro ha menzionato.

Comprendere la posizione del tuo marchio, il livello di autorità dei tuoi concorrenti e determinare se vale la pena indirizzare le parole chiave scelte sono i tuoi tre obiettivi principali quando esegui un'analisi competitiva.

4. Trova opportunità di posizionamento

Devi riconoscere dove sono le tue opportunità nascoste se vuoi sapere quale strada prendere dopo aver eseguito un'analisi SERP.

Considera il posizionamento delle parole chiave che potrebbero apparire più in alto nella pagina SERP e prova a identificare i termini che non vengono utilizzati dai tuoi rivali.

Opportunità come questa possono assumere una varietà di forme e dimensioni, quindi ecco un elenco di potenziali scelte che puoi mantenere e ottimizzare:

• Puoi sostituire le parole chiave che non si posizionano bene per i tuoi rivali.

• Quando hai le risorse per superare la concorrenza e le pagine del concorrente hanno pochi backlink.

• Parole chiave per le quali attualmente detieni il primo posto ma non uno snippet in primo piano.

• Puoi ottimizzare per parole chiave che mostrano snippet di funzionalità (e ottenere un CTR sorprendente quando ti classifichi come snippet).

• Includi una FAQ che risponda alle domande del sezione “le persone chiedono anche”. quando l'argomento è appropriato.

• Se tutti i contenuti dei tuoi concorrenti sembrano essere gli stessi, affronta l'argomento da una nuova prospettiva.

• Se desideri che il tuo sito venga visualizzato nell'anteprima di Google Maps e abbia come target un termine locale, puoi ottimizzarlo.

Sebbene esistano innumerevoli tattiche e opportunità SEO, queste ti daranno un’idea generale di cosa cercare.

5. Ottimizza i tuoi contenuti

Dopo aver esaminato la SERP e raccolto informazioni sui tuoi concorrenti, potrai sfruttare al massimo tutti i dati e personalizzare i tuoi contenuti sulla domanda specifica. Le informazioni provenienti dall’analisi SERP possono essere applicate in vari modi alla tua strategia SEO:

• Concentrati sulle SERP per le quali puoi posizionarti.

• Copia i backlink dei rivali per la tua pagina.

• Ottimizzazione dei contenuti per Funzioni SERP.

• Se possibile, utilizza i dati strutturati.

• Crea un contenuto migliore esaminando quello della concorrenza.

• Il tuo URL, la meta descrizione, il tag del titolo e altri componenti HTML utili dovrebbero essere tutti migliorati.

• Le caselle Ricerche correlate e Le persone chiedono anche forniscono ulteriori suggerimenti sui contenuti.

Con l'aiuto delle informazioni ottenute dall'analisi SERP, puoi migliorare la tua comprensione di quanto sia difficile posizionarsi per una determinata SERP. Ottieni ulteriori suggerimenti su come ottimizzare i tuoi contenuti in modo più efficace rispetto alla concorrenza.

Strumenti di analisi SERP

Una varietà di utili Strumenti di analisi SEO può essere utilizzato per migliorare il tuo SEO se vuoi davvero ottenere funzionalità SERP.

1.Semrush

SEMRush fornisce più strumenti di monitoraggio SERP per vari obiettivi che ti aiutano a monitorare le prestazioni di Google. Uno degli strumenti ti consente di monitorare la tua posizione sui motori di ricerca e di dare una buona occhiata a eventuali rivali.

La capacità di esaminare il "volatilità" dei motori di ricerca in base ai cambiamenti giornalieri nei ranghi è una caratteristica piuttosto affascinante tra gli strumenti di monitoraggio SERP. Questo ti avviserà quando ci sono indicazioni di modifiche all'algoritmo.

2. Controllo SERP di Ahrefs

Ahrefs è uno strumento utile per analizzare la concorrenza e identificare possibilità cruciali per migliorare il tuo sito web. Esamina i primi 10 risultati dei motori di ricerca per qualsiasi frase in più di 200 paesi con il controllo SERP gratuito di Ahrefs.

I numerosi parametri delle pagine principali possono essere ben compresi, tra cui:

• Traffico
• Volume
• Valutazione del dominio
• Classificazione URL
• Conteggio dei backlink
• Conteggio dei domini

Puoi facilmente determinare quali siti web sono facili da superare e quali sono difficili guardando la posizione della SERP che viene anche visualizzata.

3. Strumento di classificazione SE

Classifica SE è uno strumento eccellente per monitorare nel tempo la visibilità del tuo concorrente in varie funzionalità SERP e fornire numerose informazioni utili. Lo strumento fornisce un quadro completo della tua concorrenza, permettendoti di valutarne tutti i vantaggi e gli svantaggi.

La sezione dei concorrenti della SERP non solo ti consente di monitorare il tuo attuale posizionamento su Google, ma fornisce anche un'istantanea storica delle tue posizioni e di quelle dei tuoi concorrenti per parole chiave pertinenti a partire da febbraio 2020.

Tenere d'occhio i concorrenti non è mai stato così semplice, aggiungi fino a 20 domini che competono con te al tuo progetto e ricevi informazioni sulla loro attività di ricerca su Google per le tue parole chiave.

4. Strumento di analisi Moz

Il MozPro Lo strumento di analisi SERP è un'altra risorsa spesso utilizzata per monitorare l'output delle parole chiave e la visibilità della SERP. Puoi misurare rapidamente il successo dei tuoi sforzi SEO con l'aiuto del nostro robusto strumento di analisi SERP. Per darti una migliore comprensione di quanto siano volatili le parole chiave che stai prendendo di mira, Moz Pro monitorerà inoltre la posizione delle parole chiave.

Questo strumento di controllo SERP offre panoramiche approfondite del posizionamento delle tue parole chiave negli intervalli di tempo scelti, assicurandoti di poter continuare a basare le tue scelte su informazioni affidabili. Prima di registrarti per un controllo SEO, pensa a utilizzare lo strumento di analisi SERP di Moz Pro. 

5. Classifica attiva

Uno dei migliori strumenti per controllare il posizionamento delle parole chiave è Rango attivo. Quando sviluppi le tue strategie SEO, ti aiuta a ottenere un vantaggio competitivo analizzando le tattiche utilizzate dagli avversari nel tuo settore.

Oltre a offrire una serie di altre incredibili funzionalità, RankActive può aiutarti a sviluppare le parole chiave ideali per la tua campagna SEO.

Utilizza l'analisi SERP per perfezionare il tuo approccio alle parole chiave

Una strategia chiave per migliorare la tua presenza su Internet è aumentare il tuo posizionamento. Potrebbe essere difficile decidere quale sia l’opzione ideale per la tua campagna futura quando ci sono così tante opzioni valide a disposizione. Alla fine, sarebbe utile se scoprissi una soluzione che sia allo stesso tempo economica ed efficiente in termini di funzionalità.

Ecco alcune cose importanti da tenere a mente quando metti in pratica i passaggi per eseguire l'analisi SERP:

• La SEO include l’analisi della concorrenza in ogni fase.

• È stato dimostrato che intraprendere la strada meno battuta e raggiungere potenziali clienti che utilizzano frasi di ricerca più specifiche è una strategia più creativa, affidabile ed economica.

• Per aumentare le possibilità di crescita del tuo business, ottimizza regolarmente i tuoi contenuti.

• Tieni a mente lo scopo della SERP. Non verrà classificato se non viene creato pensando alla SERP.

• Puoi avvicinarti alla SEO per la tua attività in modo economico e affermare il tuo marchio come esperto nel tuo settore utilizzando la SERP a tuo vantaggio.

Conclusione

L’analisi SERP è uno strumento essenziale per sapere come Google interpreta i dati SEO cruciali e quali fattori influenzano il modo in cui i siti web vengono presentati nella pagina dei risultati di ricerca. A seguito di un’analisi SERP, è chiaro che l’utilizzo degli strumenti e delle tecniche appropriati è fondamentale per un SEO efficace.

Inoltre, analizzare i siti web dei concorrenti e comprenderne le strategie può essere utile nello sviluppo di a strategia SEO di successo.

Utilizzando strumenti come SEMRush, Ahrefs, Moze Esperti SEO può raccogliere dati su parole chiave, backlink e altri parametri essenziali per ottimizzare il posizionamento del proprio sito web.

Identificando eventuali lacune nei contenuti dei tuoi articoli, l'analisi SERP identifica anche le aree in cui puoi migliorare le tue tattiche SEO in modo da poter sovraperformare la concorrenza.