Link sponsorizzati e il loro impatto sulla SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e la pubblicità pay-per-click (PPC) sono sempre emerse come due potenti strategie per indirizzare il traffico e aumentare la visibilità. Sebbene la SEO si concentri sul miglioramento del posizionamento di ricerca organica di un sito Web, di questi collegamenti o annunci PPC, offre un'alternativa a pagamento per le aziende per assicurarsi un posizionamento di rilievo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

La relazione tra le due strategie è lungi dall’essere reciprocamente esclusiva e può avere un impatto significativo sugli sforzi complessivi di marketing sui motori di ricerca.

Questi collegamenti, comunemente indicati come annunci PPC, sono gli elenchi a pagamento che appaiono nella parte superiore e inferiore delle SERP, spesso contraddistinti da un piccolo "Ad"Etichetta.

Questi annunci vengono attivati ​​da parole chiave specifiche e visualizzati in base a un sistema di aste, in cui gli inserzionisti fanno offerte per termini di ricerca pertinenti. Il posizionamento e la visibilità di questi collegamenti possono influenzare direttamente il comportamento degli utenti, influenzando potenzialmente le percentuali di clic di risultati di ricerca organici.

Prima di addentrarci in una discussione approfondita, diamo uno sguardo all’intricata relazione tra link sponsorizzati e SEO, valutando come questi due importanti elementi del SEM interagiscono e si influenzano a vicenda.

Cosa sono i link sponsorizzati?

Questi, spesso chiamati pubblicità di ricerca a pagamento o annunci pay-per-click (PPC), sono annunci che appaiono sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca e su altri siti web. Questi collegamenti sono solitamente visualizzati nella parte superiore e inferiore delle SERP e sono etichettati "Sponsored" o "Ad" per distinguerli dai risultati di ricerca organici.

Questi collegamenti fanno parte di una strategia pubblicitaria a pagamento in cui gli operatori di marketing fanno offerte su parole chiave correlate ai loro prodotti o servizi. Quando un utente cerca uno di questi parole chiave, l'annuncio di un inserzionista (link sponsorizzato) potrebbe essere visualizzato insieme ai risultati di ricerca organici.

Questi URL hanno spesso collegamenti con Google Ads e la rete di ricerca di Google. Sono importanti per influenzare il posizionamento nei motori di ricerca, fornire traffico mirato e aumentare la consapevolezza.

I siti web possono aumentare il loro visibilità nei risultati di ricerca e la portata del marchio utilizzando e gestendo correttamente le caratteristiche dei collegamenti.

Attributi dei link sponsorizzati!

1. Posizionamento a pagamento: Gli inserzionisti pagano una tariffa al motore di ricerca o alla rete pubblicitaria (ad esempio Google Ads, Microsoft Advertising) per ogni annuncio cliccato. Questo è chiamato “pay per click"(PPC) modello.

2. Targeting per parole chiave: I collegamenti sponsorizzati vengono visualizzati quando le persone cercano determinate parole chiave o frasi. Gli inserzionisti fanno offerte per queste parole chiave e specificano il costo massimo per clic che sono disposti a pagare.

3. Asta dell'annuncio: I motori di ricerca utilizzano un sistema di aste pubblicitarie per scegliere quali collegamenti sponsorizzati verranno mostrati. In quale ordine, tenendo conto di fattori quali l'importo dell'offerta dell'inserzionista, la pertinenza dell'annuncio e la qualità della pagina di destinazione.

4. Posizionamento in risalto: Questi collegamenti appaiono spesso nella parte superiore e inferiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, rendendoli estremamente visibili alle persone. Possono anche essere visualizzati sui siti partner della rete pubblicitaria del motore di ricerca.

5. Formato dell'annuncio: I collegamenti sponsorizzati di solito sono costituiti da un titolo, una breve descrizione e un URL. Possono anche incorporare estensioni pubblicitarie, come collegamenti a siti, pulsanti di chiamata e informazioni sulla posizione.

6. Ranking dell'annuncio: La posizione di un link sponsorizzato nella SERP è decisa dal ranking dell'annuncio, che si ottiene moltiplicando l'offerta massima per il punteggio di qualità. Gli annunci con un ranking più elevato sono spesso più visibili nella pagina dei risultati di ricerca.

7. Etichetta dell'annuncio: I link sponsorizzati sono identificati come annunci pubblicitari, con un minuscolo “Ad" etichetta o simbolo accanto ad essi. Questo marchio promuove la trasparenza e separa l'annuncio dai risultati di ricerca organici.

8. Monitoraggio delle prestazioni: La piattaforma pubblicitaria del motore di ricerca consente agli inserzionisti di valutare le prestazioni dei loro collegamenti, come impressioni, clic, percentuali di clice conversioni.

Tipi di link sponsorizzati

Esistono diversi tipi di collegamenti sponsorizzati in base al loro utilizzo e importanza.

UN. Link sponsorizzati sui siti web

Molti siti Web con buone valutazioni del dominio, reputazione e un gran numero di visitatori mensili aiutano altre aziende pubblicando annunci pubblicitari sui loro siti in cambio di un pagamento.

Semplicemente le aziende o i siti Web che necessitano di maggiore visibilità e conversioni contattano il sito Web autorevole e cercano un collegamento al loro sito.

Gli editori (siti web delle autorità) identificheranno semplicemente questi collegamenti come no-follow o sponsorizzati, consentendo ai motori di ricerca di comprendere le loro intenzioni.

B. Link sponsorizzati tramite marketing sponsorizzato sui motori di ricerca

I link sponsorizzati di Google Adwords ti consentono di raggiungere nuovi clienti esattamente nel momento in cui stanno cercando gli articoli o i servizi che offri.

Seleziona le parole chiave per le quali desideri che venga visualizzato il tuo collegamento sponsorizzato, crei i tuoi annunci pubblicitari e calcoli il ritorno sull'investimento.

Pagherai per clic solo se un utente fa clic sul tuo annuncio e visita il tuo sito web. I collegamenti pubblicitari su Google Adwords e il marketing in altri motori di ricerca sono adatti ad aziende di ogni dimensione, settore e budget.

In che modo i motori di ricerca visualizzano i link sponsorizzati?

I motori di ricerca, come Google, hanno modificato nel tempo il modo in cui rispondono a questi collegamenti. Google ha effettuato il "nofollow" nel 2005 per prevenire commenti spam e contenuti generati dagli utenti (UGC) sui collegamenti sponsorizzati. Questa proprietà indica ai crawler dei motori di ricerca di non seguire o trasferire PageRank alla pagina collegata, suggerendo che il collegamento è sponsorizzato o a pagamento.

Tuttavia, è importante conoscere la differenza tra i due tipi di questi collegamenti. La prima categoria comprende i link contrassegnati con il “sponsorizzato", indicando che sono promozionali. Il secondo modulo è costituito da collegamenti dofollow regolari a pagamento, senza tag sponsorizzati chiari.

• Nel 2019, Google ha aggiunto ulteriori attributi per dare maggiore chiarezza.
• L'elemento “sponsored” viene utilizzato per i collegamenti a pagamento esplicito, mentre l'attributo “UGC” viene utilizzato per i collegamenti che contengono contenuti generati dagli utenti.
• Queste proprietà aiutano i motori a determinare l'intento e lo scopo di vari tipi di collegamenti.
• I collegamenti sponsorizzati vengono identificati dai motori di ricerca come pubblicità o contenuti promozionali.
• Possono apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o in altri siti Web, tuttavia sono spesso etichettati per distinguerli dai collegamenti naturali.
• I motori di ricerca tentano di fornire agli utenti risultati di ricerca pertinenti ed equi.
• I motori possono leggere e gestire correttamente i collegamenti sponsorizzati utilizzando proprietà dei collegamenti come "nofollow", "sponsored" e "UGC".
• Ciò preserva l’integrità delle SERP e offre agli utenti un’esperienza di ricerca equa e trasparente.
• È importante notare che l'aggiunta di collegamenti nofollow non garantisce che un collegamento non verrà seguito, poiché diversi motori di ricerca interpretano la proprietà nofollow in modo diverso. 

Come funzionano i link sponsorizzati?

Funzionano in due modi principali:

• Ricerche a pagamento
• Posizionamenti sponsorizzati

Il targeting per parole chiave è l'obiettivo principale dei link sponsorizzati in Google Adwords.

Gli inserzionisti scelgono semplicemente un elenco di parole chiave correlate alla loro attività e quelle che i clienti utilizzano per cercare il loro prodotto o servizio.

Successivamente, fanno un'offerta per queste parole chiave in base a quanto sono disposti a spendere per ogni clic. Quando le persone cercano le parole chiave, la loro offerta, insieme al punteggio di qualità, decide la loro posizione nella pagina dei risultati di ricerca.

• Le aziende e i siti web, d'altro canto, contattano i proprietari dei siti web delle autorità e si offrono di pagare in cambio della pubblicità sui loro siti web.
• Di conseguenza, gli spot pubblicitari a pagamento e i contenuti sponsorizzati devono includere il tag dei link sponsorizzati. In caso contrario, questi domini potrebbero essere penalizzati da Google.
• Google può anche identificare con successo modelli di collegamenti artificiali.
• Questi posizionamenti sponsorizzati possono anche essere link di affiliazione, in cui lo sponsor viene ricompensato per conversioni riuscite (ad esempio clic sul sito web, commissioni di acquisto, ecc.).
• Il processo è automatizzato e avviene in tempo reale per ogni query di ricerca che genera link sponsorizzati.
• I motori di ricerca utilizzano algoritmi avanzati e apprendimento automatico per ottimizzare costantemente le aste degli annunci.
• Fornisce agli utenti i collegamenti sponsorizzati più pertinenti e utili massimizzando le entrate per se stessi e per gli inserzionisti.

Il ruolo dei link sponsorizzati nella SEO

Link sponsorizzati, come quelli con il "Sponsored" e normali collegamenti do-follow a pagamento. Può aumentare drasticamente l'esposizione del tuo sito web e attirare il giusto tipo di visitatori. Comprendere le qualità dei collegamenti come "link da non seguire, ""sponsorizzato, "E"UGC" è fondamentale per comprendere la loro influenza sulle classifiche. Ma è anche necessario distinguere tra questi due tipi di link sponsorizzati.

Sebbene questi collegamenti non abbiano un impatto diretto su Graduatorie SERP, sono una parte importante della tua strategia totale di sviluppo dei collegamenti. Includendo strategicamente questi collegamenti nei tuoi contenuti, potresti attirare traffico pertinente aumentando al tempo stesso la possibilità di clic degli utenti. Inoltre, ottenere questi collegamenti da siti Web credibili può portare un’enorme visibilità, soprattutto quando si prendono di mira parole chiave altamente competitive.

Sebbene i link sponsorizzati e la SEO organica siano idee distinte, sono inseparabilmente connessi e possono influenzarsi a vicenda in molti modi.

UN. Aumenta l'autorità del tuo sito web

Un vantaggio dell'utilizzo dei link sponsorizzati è l'opportunità di farlo guadagnare backlink tramite articoli sponsorizzati, post di forum o collegamenti a contenuti generati dagli utenti (UGC). Questi collegamenti possono aumentare l'autorità del tuo sito web e il punteggio di qualità complessivo, a vantaggio del tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

B. Aiuta ad aumentare l'esposizione del tuo marchio

Inoltre, questi collegamenti possono contribuire a creare notorietà, soprattutto quando compaiono sui siti web della Rete Display. Ti consentono di raggiungere un pubblico più vasto e magari di attirare visitatori con un maggiore valore della vita del cliente.

Quando si utilizzano collegamenti a pagamento, è importante trovare un equilibrio e seguire le migliori pratiche. Garantire che il tag sponsorizzato venga applicato in modo efficace ed etichettare i contenuti sponsorizzati aiuta i motori a comprendere lo scopo di questi collegamenti.

C. Attrarre visitatori certificati

Inoltre, attirare visitatori pertinenti e utilizzare con attenzione questi collegamenti può aiutare i tuoi sforzi di creazione di collegamenti ad avere successo.

In breve, mentre questi collegamenti potrebbero non influenzare direttamente Risultati SEO, offrono una serie di vantaggi in termini di generazione di visitatori e sensibilizzazione.

Comprendere i link sponsorizzati nella pratica

Questi collegamenti si distinguono dai collegamenti organici nelle SERP. Questi collegamenti sono spesso visualizzati in modo ben visibile ed etichettati come "sponsorizzato” per indicare che sono pagati.

Comprendere le qualità e lo scopo dei link sponsorizzati è importante per massimizzare la loro efficacia negli sforzi SEO.

UN. Posizionamento strategico per aumentare il traffico

Questi collegamenti vengono posizionati con cura nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per attirare l'attenzione degli utenti e promuovere articoli o servizi pertinenti. Sono un tipo di pubblicità sponsorizzata fornita da piattaforme come Google Ads e Google AdWords.

Le aziende partecipano a questi collegamenti per acquisire consapevolezza, migliorare il traffico del sito Webe, infine, generare conversioni.

L’utilizzo di questi collegamenti nella SEO presenta sia vantaggi che svantaggi. Tra gli aspetti positivi, un collegamento sponsorizzato può dare una rapida visibilità e attrarre visitatori mirati che cercano attivamente articoli o servizi specifici collegati alla loro query di ricerca.

B. Consentire alle piccole imprese di competere con i giganti

Possono anche contribuire a migliorare il punteggio di qualità di una pagina web, portando magari a un valore di vita del cliente più elevato. Inoltre, i collegamenti di marketing consentono alle piccole aziende con scarsa portata organica di competere e ottenere visibilità in aree altamente competitive.

C. Tieni a mente il ROI

Tuttavia, ci sono molteplici considerazioni da tenere a mente. Questi collegamenti sono costosi e il successo di una campagna dovrebbe essere valutato rispetto al ritorno sull'investimento. Inoltre, i motori di ricerca possono dare loro il “link da non seguire", riducendo la loro influenza sui risultati organici.

È necessario un equilibrio tra link sponsorizzati e metodi SEO organici per garantire un approccio completo alla visibilità e al posizionamento.

Utilizzando in modo efficiente questi collegamenti e strategie SEO organiche, le aziende possono sfruttare la propria capacità di fornire traffico mirato, acquisire visibilità e raggiungere i propri obiettivi di marketing.

Conclusione

Questi collegamenti consentono alle aziende di ottenere visibilità immediata e attirare traffico mirato sui propri siti web. Tuttavia, il loro impatto va ben oltre la loro crescita immediata. I dati e gli approfondimenti della campagna possono contribuire a influenzare e migliorare strategie SEO organiche fornendo informazioni utili sul comportamento degli utenti, sull'intento di ricerca e sulle tendenze delle parole chiave.

Gli inserzionisti possono sfruttare la potenza dei link sponsorizzati per raggiungere i propri obiettivi di marketing e migliorare la propria visibilità online. Inoltre, conoscendo i diversi tipi di link sponsorizzati, il loro impatto sulla SEO e le migliori pratiche per creare e ottimizzare campagne di link sponsorizzati.

FAQ

UN. Cosa sono i link sponsorizzati?

I collegamenti sponsorizzati sono annunci pubblicitari visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e in altri siti Web. Gli inserzionisti utilizzano avvisi sponsorizzati per commercializzare i propri prodotti o servizi.

B. In che modo i link sponsorizzati influiscono sulla SEO?

I link sponsorizzati non hanno alcun effetto diretto sulla posizione organica di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, possono avere un impatto indiretto sulla SEO aumentando il traffico, la consapevolezza del marchio e l’opportunità di backlink naturali.

C. Qual è la differenza tra link sponsorizzati e risultati di ricerca organici?

I link sponsorizzati sono annunci pubblicitari a pagamento che vengono visualizzati nella parte superiore o laterale dei risultati di ricerca, etichettati come "Annuncio" o "Sponsorizzato". I risultati di ricerca organici sono elenchi non a pagamento classificati in base alla pertinenza e alla qualità del termine di ricerca.

D. Dovrei utilizzare i link sponsorizzati nella mia strategia SEO?

Può essere un aspetto efficace di una strategia SEO complessiva, in particolare per aumentare l’esposizione rapida e attirare visitatori mirati. Tuttavia, il monitoraggio delle prestazioni, del budget e del rispetto degli standard dei motori di ricerca è fondamentale.