Nuo bendro iki ikoninio: unikalaus ir įsimintino prekės ženklo kūrimas  

Sveiki atvykę į prekės ženklo pasaulį, kuriame jūsų įmonės sėkmė priklauso nuo išskirtinio ir įsimintino prekės ženklo sukūrimo. Šiandienos sudėtingoje rinkoje reikia daugiau nei turėti fantastišką produktą ar paslaugą; taip pat turite išsiskirti ir būti atpažįstamiems.

 Tačiau kaip galite paversti bendrąjį prekės ženklą atpažįstamu, įsimintinu, kurį prisimins vartotojai? 

Šiame tinklaraščio įraše bus aptarti veiksmai, kurių galite imtis, kad sukurtumėte prekės ženklą, kuris tiksliai reprezentuotų jūsų įmonę ir patiktų jūsų tikslinei rinkai. Šis vadovas suteiks jums įgūdžių ir įžvalgų, kurių reikia norint sukurti prekės ženklą, kuris būtų ne tik atpažįstamas, bet ir legendinis, nesvarbu, ar jūs tik pradedate, ar norite pertvarkyti savo dabartinį prekės ženklą.

Kas yra prekės ženklo tapatybė?

Įmonės prekės ženklo identitetas yra visų aspektų kulminacija, kurią ji sukuria, kad perduotų tinkamą žinią savo klientams. Nors frazės „prekės ženklo tapatybė“, „prekės ženklo įvaizdis“ ir „prekės ženklas“ dažnai vartojamos pakaitomis, jos nėra tas pats dalykas.

Prekės ženklo yra rinkodaros taktika, skirta sąmoningai plėtoti savitą tapatybę. Įmonės prekės ženklas atspindi tai, kaip ją suvokia plačioji visuomenė.

Apsvarstykite Nike „swoosh“ arba „Apple“ „obuolys“ kaip du prekės ženklo tapatybės pavyzdžius, susietus su simboliais ar kitais vaizdiniais elementais. 

Kad žmonės įsitrauktų į prekės ženklą ir jį atpažintų, būtinas stiprus vizualinis įvaizdis. Daugybė prekės ženklo komponentų yra sujungti, kad suformuotų prekės ženklo tapatybę. Tapatybė turi daug panašumų su jūsų prekės ženklo talismanu, kai juos sumaišote.

Tai būdas, kuriuo įmonė bendrauja ir apibūdina save per reklaminės medžiagos vaizdinius elementus, prekės ženklo spalvas ir būdą, kuriuo ji naudojasi socialine žiniasklaida reklamuodama save.

Organizacijos populiarumą ir buvimą perpildytoje rinkoje stiprina stiprus prekės ženklo identitetas. Geras prekės ženklas gali būti vienas iš vertingiausių įmonės turtų, net jei jis nesutaupo verslo pinigų reklamai. Kadangi prekės ženklo vertė yra sunkiai suprantama, ją išmatuoti sunku. Be to, apsvarstykite perkant Instagram patinkančius mygtukus padidinti savo prekės ženklo populiarumą ir pripažinimą platformoje.

Tačiau įprastose strategijose atsižvelgiama į honorarų už naudojimąsi prekės pavadinimas, panašaus prekės ženklo kūrimo sąnaudos ir palyginamų be prekės ženklų įmonių pinigų srautai.

Pavyzdžiui, Nike, Inc. yra vieno garsiausių pasaulyje logotipų „swoosh“ savininkė. Nepaisant to, kad „Nike“ batų ir drabužių nuėmimas nepakenks jų patogumui ar našumui, pasaulyje be prekės ženklo suvokimo „Nike“ prekės ženklas užėmė 13 vietą „Forbes“ apklausoje „2020 m. galingiausi pasaulio prekės ženklai“ ir įvertino prekės ženklo vertę. 39.1 milijardo dolerių. „Apple“ buvo vertingiausias prekės ženklas 2020 m., kurio vertė siekė 241.2 mlrd.

Kodėl prekės ženklo tapatybė yra svarbi?

Prekės ženklo tapatybė svarbi dėl kelių priežasčių:

skirtumas: stipri prekės ženklo tapatybė padeda atskirti jūsų prekės ženklą nuo konkurentų ir išskiria jus rinkoje.

Pripažinimas: įsimintina prekės ženklo tapatybė padeda klientams lengviau atpažinti ir įsiminti jūsų prekės ženklą, todėl padidėja prekės ženklo atpažinimas ir lojalumas.

Pasitikėkite: nuoseklus prekės ženklo identitetas padeda sukurti klientų pasitikėjimą, parodydamas profesionalumą, patikimumą ir stabilumą.

Klientų įtraukimas: Stiprus prekės ženklo identitetas gali padėti sudominti klientus ir sukurti emocinį ryšį su jūsų prekės ženklu, todėl padidės klientų lojalumas ir propagavimas.

Padidėjo pardavimai: Pagal pastatą prekės ženklo pripažinimą ir lojalumą, stipri prekės ženklo tapatybė gali padidinti pardavimus ir jūsų verslo augimą.

nuoseklumas: gerai apibrėžta prekės ženklo tapatybė padeda užtikrinti nuoseklumą visuose kontaktiniuose taškuose, įskaitant reklamą, svetaines, socialinę mediją ir kitą komunikaciją, o tai padeda sustiprinti prekės ženklo įvaizdį ir pranešimus.

Trumpai tariant, tvirtas prekės ženklo identitetas yra būtinas norint sukurti sėkmingą ir atpažįstamą prekės ženklą, ir tai yra svarbi investicija bet kokiam verslui, norinčiam išsiskirti šiandieninėje konkurencinėje rinkoje.

Kaip sukurti prekės ženklo identitetą?

Prekės ženklo tapatybės kūrimas gali būti sudėtingas procesas, tačiau jį galima suskirstyti į kelis pagrindinius veiksmus:

Apibrėžkite savo prekės ženklo vertybes ir misiją: Pradėkite nuo savo prekės ženklo tikslo ir vertybių išsiaiškinimo. Kokie yra pagrindiniai jūsų prekės ženklo įsitikinimai ir kuo jis išsiskiria iš konkurentų?

Atlikite rinkos tyrimus: Supraskite savo tikslinę auditoriją, ko jie nori ir kas juos motyvuoja. Šis tyrimas parodys jūsų prekės ženklo tapatybės kryptį.

Ugdykite savo prekės ženklo asmenybę: Nuspręskite dėl savo prekės ženklo tono ir asmenybės, kuri turėtų būti nuosekli visose komunikacijose.

Sukurkite savo vizualinius elementus: Sukurkite logotipą, spalvų paletę, tipografiją ir kitus vaizdinius elementus, kurie reprezentuoja jūsų prekės ženklą ir yra lengvai atpažįstami. Kurdami rinkodaros priedus, nepamirškite savo vaizdų ir efektyviai juos įtraukite. Naudokite nemokamą logotipų kūrėją, kad įgyvendintumėte savo idėjas.

Net kai tu daryti brošiūras norėdami parduoti savo verslą, būtinai naudokite prekės ženklo vaizdinius elementus, kad žmonės galėtų akimirksniu atpažinti jūsų prekės ženklą. Kad šis procesas būtų paprastesnis, galite naudoti internetinių brošiūrų kūrėjas arba iš anksto paruoštą brošiūrą šabloną, atitinkantį jūsų prekės ženklo išvaizdą ir norimą perteikti žinutę.

Nuoseklumas yra esminis dalykas: įsitikinkite, kad visi jūsų prekės ženklo pranešimai, tonai ir vaizdiniai elementai yra nuoseklūs visuose kanaluose, įskaitant svetaines, socialinę mediją ir reklamą.

Išbandykite ir patikslinkite: Nuolat tikrinkite ir tobulinkite savo prekės ženklo tapatybę, kad įsitikintumėte, jog jis atitinka jūsų tikslinę auditoriją ir efektyviai reprezentuoja jūsų prekės ženklą.

Atminkite, kad stiprus prekės ženklo identitetas negali būti sukurtas per naktį. Kurti ir tobulinti reikia laiko ir pastangų, tačiau ilgainiui tai verta, nes padeda ugdyti klientų pripažinimą ir lojalumą. Taigi, būtinai nuvažiuokite tą papildomą mylią ir užregistruokite savo prekės ženklą savo valstybėje, kad jį apsaugotumėte. Perskaitykite šį LLC formavimo kontrolinį sąrašą iki Smulkaus verslo būstinė gali padėti jums per procesą.

Stipraus prekės ženklo tapatybės pavyzdžiai

Apple – „Apple“ prekės ženklo tapatybė, žinoma dėl minimalistinio dizaino ir ikoninio logotipo, akimirksniu atpažįstama ir yra naujovių bei kūrybiškumo sinonimas.

"Nike" – „Just Do It“ šūkis ir ikoninis „swoosh“ logotipas leidžia „Nike“ prekės ženklo tapatybei akimirksniu atpažinti ir tapti sportinės veiklos bei sportinės aprangos sinonimu.

"Coca-Cola – „Coca-Cola“ prekės ženklo identitetas yra vienas atpažįstamiausių pasaulyje, turintis klasikinę raudonos ir baltos spalvų schemą bei ikoninį „Coca“ logotipą.

McDonald 's – Išskirtinis „Auksinės arkos“ logotipas ir žaisminga prekės ženklo asmenybė daro „McDonald's“ prekės ženklo identitetą vienu iš labiausiai atpažįstamų greito maisto pramonėje.

Amazonė – Elegantiškas, minimalistinis dizainas ir ikoniškas logotipas padėjo „Amazon“ tapti internetinės mažmeninės prekybos lyderei.

Tai tik keli pavyzdžiai įmonių, turinčių stiprią prekės ženklo tapatybę, tačiau yra daug kitų. Norint sukurti tvirtą prekės ženklo identitetą, svarbiausia sutelkti dėmesį į nuoseklaus ir atpažįstamo įvaizdžio, kuris tiksliai reprezentuoja jūsų prekės ženklą ir rezonuoja jūsų tikslinę auditoriją, kūrimą. Puikiai sukurtas logotipo dizainas dažnai atlieka pagrindinį vaidmenį siekiant šio tikslo ir yra jūsų prekės ženklo vizualinis inkaras ir momentinis atpažinimo taškas.

Išvada

Apibendrinant galima pasakyti, kad unikalaus ir įsimintino prekės ženklo sukūrimas yra esminis sėkmės aspektas šiandieninėje konkurencinėje rinkoje. 

Suprasdami savo tikslinę auditoriją, apibrėžę savo prekės ženklo vertybes ir sukūrę nuoseklią vaizdo ir pranešimų strategiją, galite išsiskirti iš konkurentų ir sukurti tvirtą prekės ženklo tapatybę. 

Kelionė nuo bendro prekės ženklo iki ikoninio prekės ženklo yra nuolatinis procesas, reikalaujantis įsipareigojimo ir atsidavimo, tačiau atlygis už stiprų ir atpažįstamą prekės ženklą verta pastangų. 

Taigi, išlikite susikaupę, būkite kūrybingi ir, svarbiausia, išlikite ištikimi savo prekės ženklo identitetui, ir galėsite kurti ikonišką prekės ženklą.

Taip pat patikrinkite, kaip galite padidinti savo prekės ženklo matomumą.