Daugumos įmonių galutinis tikslas yra per didelis personalizavimas ir lokalizavimas, tačiau vis daugiau rinkodaros specialistų stengiasi valdyti sudėtingą turinį, kurio reikia norint pasiekti tikrai daugiakanalio rinkodaros strategiją.
Tai vienas iš elementarių išvadų CMS 2024 tyrimo būklė, išdavė Storyblok, turinio valdymo sistemos (TVS) specialistas.
Straipsnyje pateikiami Storyblok užsakymu atlikto tyrimo, kuriame dalyvavo 1,719 firmų iš JAV, Jungtinės Karalystės, Vokietijos, Nyderlandų ir Švedijos, išvados.
Remiantis ataskaita, daugeliui įmonių reikia pagalbos įgyvendinant turinio rinkodaros iniciatyvas. Tai akivaizdu, nes pusė respondentų (47 %) teigė, kad savo versle vis dar naudoja 2–3 TVS. Trečdalis (27 proc.) teigė, kad šiuo metu naudoja nuo keturių iki penkių TVS, o tai labai padidėjo nuo 11 proc., apie kurį pranešta 2023 m.
Keista, bet tyrimas taip pat rodo, kad tik viena iš penkių (19 %) organizacijų dabar naudoja vieną TVS. Palyginimui, 24 m. šis procentas siekė 2023 %, o 43 m. – 2022 %. Ši įžvalga rodo, kad organizacijos naudoja daugybę TVS, kad atitiktų dabartinius turinio reikalavimus, o ne pasikliauna viena sistema, kuri tvarkytų viską.
Daugiakanalio klientų lūkesčiai ir poreikiai ir toliau yra pagrindinis spaudimo šaltinis šioje srityje. Paklausti, kodėl jie naudoja daugiau nei vieną TVS, didžioji dauguma (67 proc.) atsako į daugiakanalio funkcijų reikalavimą. Pusė (53 %) mano, kad daugiakanalis yra svarbiausia TVS funkcija.
Apklausa prognozuoja, kad svetainių naudojimas sumažės 16 %, o tai rodo perėjimą prie IoT TVS sistemų ir padidėjusį turinio sudėtingumą. Kita vertus, respondentai tikisi reikšmingo AR/VR (20 %), balsu valdomų garsiakalbių (13 %) ir išmaniųjų laikrodžių (12 %) padidėjimo, pabrėždami ateičiai paruošto turinio strategijos svarbą.
Straipsnyje pateikiama daug daugiau informacijos apie TVS rinką, įskaitant:
- Daugiau nei pusė respondentų (53 %) teigia, kad siūlo turinį 2–3 kalbomis, o nuostabūs 31 % – keturiomis ar daugiau kalbų.
- 90 % respondentų savo TVS naudoja kelioms komandoms valdyti. Dauguma (50%) dirba su 2-3 TVS.
- 52 % vartotojų teigė, kad vaizdinis redagavimas buvo esminė jų TVS funkcija, nepaisant to, ar tai buvo techninės, ar netechninės komandos.
- 38 % teigia, kad pagrindinės bendradarbiavimo problemos yra darbas įvairiose nepriklausomose platformose ir galutinės medžiagos perkėlimas į TVS.
- Lengvas / patobulintas turinio mastelio keitimas yra geidžiamiausia trūkstama TVS funkcija, kurią nustatė 43 % imties.
Teigiama yra tai, kad tyrimas atskleidė, kad 74 % begalvių vartotojų per ateinančius dvejus metus ketina pakeisti TVS be galvos. 99 % tų, kurie jau perėjo į Headless, pažymėjo, kad pagerėjo našumas. Didesnė IG (61 %) ir produktyvumo padidėjimas (58 %) buvo labiausiai paplitę.
Dominikas Angereris, „Storyblok“ generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų, teigė: „Didelis TVS perkėlimas vyksta jau daugelį metų, o naujausi mūsų duomenys patvirtina, kad ji tik paspartės“. Įmonės pavargo būti įtrauktos į TVS, kurios nesuteikia joms reikalingos laisvės, produktyvumo ir našumo. AI atsiradimas taip pat verčia organizacijas permąstyti visą savo turinio strategiją, kad būtų pasirengusios tam, kas laukia ateityje. Ateičiai pritaikytos TVS naudojimas yra geriausias dalykas, kurį įmonės gali padaryti, siekdamos pagerinti turinio patirtį.
Šaltinis- marketingo technologija
English
English
French
German
Russian
Spanish