„Google“ laipsniškai atsisakys trečiųjų šalių slapukų 1 m. pirmąjį ketvirtį

Su „Google“ privatumo smėlio dėžė, kuri leidžia vartotojams kontroliuoti savo pomėgius ir suskirstyti vartotojus į grupes pagal panašius naršymo įpročius, trečiųjų šalių slapukus ketinama pakeisti labiau privatumą tausojančiu metodu. Tai yra reikšmingas internetinės reklamos sektoriaus pokytis, o po ilgus metus trukusių diskusijų ir daugybės eksperimentų jis yra pasirengęs realizuotis.

"Google" šiandien pareiškė, kad pakeis 1 proc chromas naudotojus į Privatumo smėlio dėžę ir blokuoti trečiųjų šalių slapukus jiems nuo 2024 m. pradžios. Trečiųjų šalių slapukai vis tiek bus naudojami pagal pradinį „Google“ planą 2024 metų antroji pusė.

Be to, „Google“ padarys aktualumo ir matavimo API iš „Privacy Sandbox“ prieinamas visiems „Chrome“ naudotojams, išleisdama Chrome 115 liepos mėn, todėl kūrėjams lengva išbandyti šias API naudojant realų srautą. Po šio leidimo „Google“ nesitiki jokių reikšmingų API pakeitimų.

Atrodo, kad trečiųjų šalių slapukų panaikinimas 1 % „Chrome“ naudotojų nėra didelis dalykas, tačiau, kaip man pasakė Viktoras Wongas iš „Google“, prižiūrintis privačios reklamavimo technologijos produktą „Privacy Sandbox“, tai padės kūrėjams nustatyti, kaip pasiruošę reikšmingesniems pakeitimams, kurie įsigalios 2024 m. pabaigoje. Nuo 4 m. ketvirtojo ketvirčio kūrėjai galės imituoti trečiųjų šalių slapukų naudojimo nutraukimo pasirengimą ir išbandyti savo sprendimus, pasirinktą dalį naudotojų perjungdami į privatumo smėlio dėžę.

„JK Konkurencijos ir rinkų institucija, arba CMA, glaudžiai dalyvavo rengiant šį pasiūlymą. Pakalbėję su jais apie tai nusprendėme, kad tai yra idealus būdas išbandyti sprendimą kartu su verslo bendruomene, sakė Wongas. „Mes padedame organizuoti kai kuriuos bandymus ir palengviname 4 m. ketvirtąjį ketvirtį. Nuvertėjame 2023 proc I ketvirtis [1 m.] dėl to visi sektoriaus darbuotojai pradeda rimtai eksperimentuoti ir išbandyti“.

Dauguma adtech kūrėjų turėtų turėti galimybę pradėti mastelio keitimo bandymus savo sprendimus išleidę „Chrome 115“. Kai taip atsitiks, privatumo smėlio dėžės funkcijos, pvz., apsaugota auditorija, priskyrimo ataskaitų teikimas ir temų API, nebebus galima naudoti.

Svarbu pažymėti, kad „Chrome“ naudotojai šiuo metu gali suaktyvinti „Privacy Sandbox“ bandomąsias versijas. API buvo išbandomos nuo tada, kai buvo išleista „Chrome 101“ beta versija. Tačiau tai aiškiai skiriasi nuo galimybės išbandyti šias API dideliu mastu.

Kadangi smėlio dėžė dabar pasiekiama tik nedidelei klientų daliai, daugelis žmonių prašė didesnio masto pasiekiamumo. Todėl ten net atlikti bandymus yra gana sunku. Tačiau, pasak Wongo, yra daug susidomėjimo jį padidinti. Be to, jis paminėjo, kad „Google“ šiuo metu neketina padidinti šios sumos virš 1 % 2023 m. per tarpinius etapus. „Google“ tikisi, kad priėmus sprendimą tai padaryti, nuo 1 % iki 100 % nusidėvėjimo iš karto pereis (nors neabejotinai bus šiek tiek padidinimo).

Pradiniame „Google“ plane buvo numatyta, kad slapukų sekimo bus atsisakyta jau 2022 m., tačiau korporacija peržiūrėjo šį tvarkaraštį 2021 m. ir 2022 m.

„Nemanau, kad pervertinama norint pabrėžti, kokia reikšminga ši pastanga, bent jau žiniatinklio istorijoje. Atsižvelgdami į suinteresuotųjų šalių iš visos ekosistemos, įskaitant kūrėjus, reguliuotojus, įstatymų leidėjus ir reklamą, nuomones, elgiamės itin apgalvotai. Daugelis šių partnerių mums pasakė, kad, pasak Wongo, jiems reikia papildomo laiko išbandyti ir prisitaikyti. Tačiau jis taip pat paminėjo, kad šiems terminams artėjant verslas pastebi, kad daugelis žmonių ekosistemoje pradeda veikti itin sparčiai. Kai kurios poros, jo nuomone, jau dabar gali būti tokioje padėtyje, kad galėtų pakeisti partnerį“. 

Tai ne paslaptis, kad Privatumo smėlio dėžė nėra be ginčų, o kiti naršyklių tiekėjai taiko įvairias strategijas, siekdami apsaugoti savo klientų privatumą. „Google“ sutiko su taisyklių rinkiniu, kuris turėtų užtikrinti, kad įgyvendinant „Privacy Sandbox“ nebūtų privataus pasirinkimo praktikos, kuri galėtų suteikti pranašumą prieš konkurentus. CMA atidžiai stebi „Google“ pastangas. Kadangi neatrodo, kad nė vienas iš konkurentų ypač nori prisiimti „Privacy Sandbox“, poveikis visai žiniatinklio reklamos ekonomikai dar nežinomas.