„LinkedIn“ atsisveikina su panašia auditorija

„LinkedIn“ paskelbė, kad 29 m. vasario 2024 d. nutrauks panašios auditorijos funkciją.

Pagal LinkedIn po 2024 m. vasario mėn. reklamuotojai negalės kurti naujų panašių auditorijų arba keisti esamų. Bet kuri dabartinė panaši auditorija taps "statinis" ir nebegaus naujų duomenų.

„LinkedIn“ teigė, kad aktyvios reklamos kampanijos, kuriose naudojamos panašios auditorijos, ir toliau veiks, tačiau bus pateiktos statinei auditorijai. Po 30 neveikimo dienų „LinkedIn“ automatiškai ištrins nepanaudotas panašias auditorijas.

Alternatyvos: numatomos auditorijos ir auditorijos išplėtimas

„LinkedIn“ siūlo reklamuotojams naudoti jos naujesnę versiją „Nuspėjama auditorija“ ir „Auditorijos išplėtimas“ funkcija vietoj greitai pašalinamos „panašios auditorijos“.

Nuspėjamoji auditorija naudokite LinkedIn dirbtinį intelektą, kad sukurtumėte unikalias auditorijas, kurios labiau linkusios konvertuoti pagal reklamuotojų konversijų duomenis, potencialių klientų generavimo formas ar kontaktų sąrašus.

Auditorijos išplėtimas rekomenduojama rinkodaros specialistams, kurie nori išplėsti savo tikslines grupes. Jis išplečia tikslines auditorijas, naudodamas „LinkedIn“ profesionalius demografinius duomenis.

Abi funkcijos skirtos padėti reklamuotojams atpažinti ir pasiekti daug ketinimų turinčius asmenis, panašius į jų dabartinius klientus.

Nuspėjama išsami auditorijos informacija

Norint sukurti nuspėjamąją auditoriją, reikia bent 300 asmenų iš pasirinkto duomenų šaltinio. Sistema palaiko 30 nuspėjamų auditorijų apribojimą vienoje skelbimų paskyroje, kurių negalima bendrinti tarp paskyrų.

Kampanijos, kuriose naudojamos nuspėjamosios auditorijos, negalės išplėsti auditorijos.

Išsami auditorijos išplėtimo informacija

Auditorijos išplėtimas pagrįstas profesionaliais demografiniais rodikliais ir gali būti susietas su atitikusios auditorijos grupėmis.

„LinkedIn“ pareiškė, kad veiklos rodikliai apima duomenis tiek iš pradinės tikslinės auditorijos, tiek iš didesnės populiacijos. Tačiau negalėsite išplėsti savo auditorijos, kad galėtumėte naudoti prisitaikančius skelbimų formatus arba auditorijas, pasirinktas pagal numatomą elgesį.

Poveikis dabartinėms kampanijoms

Kad būtų išlaikytas dinaminis taikymo metodas, visos esamos skelbimų kampanijos, kuriose naudojamos panašios auditorijos, turi pereiti prie numatomų auditorijų arba įgalinti auditorijos išplėtimą. „LinkedIn“ paskelbė 30 dienų atidėjimo laikotarpį, per kurį prieš archyvuojant gali būti peržiūrėta nepanaudota panaši auditorija.

Be to, „LinkedIn“ API, skirta panašioms auditorijoms kurti naudojant trečiųjų šalių rinkodaros platformas, tokias kaip HubSpot bus nutrauktas. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai, kurie pasitiki šiomis sąsajomis, kad sukurtų auditorijas, turės rasti kitą sprendimą.