2024 m. rinkodaros iššūkiai: AI stresas ir SEO neapibrėžtumas

Remiantis nauju tyrimu, 2024 m. rinkodaros ir viešųjų ryšių lyderiai dirbs visą naktį ir spręs daug sudėtingų problemų, įskaitant SEO nestabilumą, viešųjų ryšių aprėpties užtikrinimą, įgūdžių tobulinimą ir dirbtinio intelekto sukeltą susirūpinimą dėl darbo saugumo.

Kadangi rinkodaros ir viešųjų ryšių pramonė jau susiduria su dideliu perdegimo lygiu ir prasta psichine sveikata, o naujasis CIPD tyrimas praneša, kad 76% darbuotojų yra patyrę tam tikrą su stresu susijusį personalo nebuvimą, nauji duomenys atskleidžia pagrindinius iššūkius, su kuriais sektoriaus lyderiai susiduria realiu laiku

Unikalus tyrimas, atliktas daugiau nei 500 JK rinkodaros sprendimų priėmėjų, užsakytas paieška pagrįsta turinio įmonė „No Brainer“., atskleidžia pagrindines rinkodaros vadovų problemas 2024 m., kurios yra:

1. Paieškos sistemų atnaujinimas ir nepastovumas – 17%.
2. Vidiniai įgūdžiai ir kvalifikacijos kėlimas – 16 proc.
3. Nerimas dėl to, kad jį pakeis AI (16 proc.).
4. Nukreipimas į tikslinius klientus žiniasklaidoje – 15 proc.
5. Priskyrimas ir IG – 15 % .  
6. Matomumo paieškoje palaikymas ir didinimas – 15 proc.
7. Trūksta žinių apie tai, kaip galėtume panaudoti AI (14%).
8. EEAT turinys, paieškos vertinimo taisyklės ir patikimų, patikimų ekspertų nustatymas – 14 proc.
9. Rinkos ir konkurentų aktyvumas – 14 proc.
10. Komandų integravimas siūlyti integruotą/visakanalinę rinkodarą (14%). 

Pastarosiomis savaitėmis "Google" pradėjo bausti už prastos kokybės turinį ir 40 % sumažinti „nenaudingos“ informacijos kiekį. Be to, beveik pusė rinkodaros specialistų teigia, kad jiems nebuvo leista tobulinti savo įgūdžių.

Be to, tikimasi, kad iki 2.4 m. JK dirbtinio intelekto sektoriaus vertė sieks 2027 trilijono svarų sterlingų, o tai padidins verslo vadovų, bandančių valdyti AI rinkodaros srityje, sudėtingumą ir pokyčius.

Kartu šios tendencijos išryškina besikeičiančią rinkodaros aplinką ir sunkumus, su kuriais rinkodaros specialistai susiduria spręsdami pagrindines problemas.  

Gary Jenkinsas, „No Brainer“ generalinis direktorius, teigė: „Paieška, rinkodara ir viešieji ryšiai yra pramonės šakos, kurios visada patyrė nepastovumą ir pokyčius; prie to daugelis iš mūsų, dirbančių šiose pramonės šakose, yra pripratę ir sutinkami. Tačiau pastaraisiais metais tai pasiekė naujas aukštumas ir neatrodo, kad tai greitai pasikeis.

Šiuo metu rinkodara yra labai sudėtinga ir susilieja, o tokios agentūros kaip mes turi padėti rinkodaros ir viešųjų ryšių specialistams prisitaikyti prie besikeičiančios aplinkos naujais būdais, kontroliuojant ir sumažinant riziką, kartu išnaudojant galimybes.  

Kai 2023 ir 2024 m. bus atlikta daug daugiau „Google“ naujinių, matome didžiulius paieškos pokyčius, todėl nenuostabu, kad 2024 m. tai bus viena iš svarbiausių rinkodaros specialistų iššūkių sąrašo, ypač dėl to, kad paieška grindžiamas našumas yra pagrindinė bet kokio sėkmingo verslo dalis, ne daugiau kaip elektroninė prekyba.

Puikus viešųjų ryšių ir skaitmeninių PR našumas yra sudėtingas ir tampa vis sunkesnis, todėl būtina prisitaikyti prie besikeičiančio kraštovaizdžio ir bendradarbiauti siekiant sėkmės. Ir pramonėje, kurią paprastai kamuoja perdegimas ir prasta psichinė sveikata, įdomu stebėti, kaip AI grėsmės rinkodaros specialistų karjerai prideda dar vieną sudėtingą problemų sluoksnį. 

„Tokie duomenys yra svarbūs norint suprasti sunkumus ir iššūkius, su kuriais susiduria visi rinkodaros direktoriai – tiek įmonės viduje, tiek agentūroje, tiek kaip konsultantai. Žinodami juos ir ieškodami strategijų, kaip jas spręsti arba įgyvendinti, mes, kaip pramonės šaka, galime dirbti kartu ir padėti vieni kitiems. Jie, kaip visada, gali būti sprendžiami naudojant tinkamas strategijas ir išteklius.

Šaltinis- Marketingo technologija