Pirmosios šalies duomenų optimizavimas siekiant efektyvios rinkodaros

Rinkodaros specialistai naudoja pirmosios šalies duomenis ir tapatybės tinklus, kad spręstų įvairias susijusias rinkodaros problemas.

Trečiųjų šalių slapukų pabaiga neišvengiama tiems, kurie vis dar juos naudoja pakartotinei rinkodarai. Tuo tarpu 2024 m. rinkimų ciklas išeikvos mokamus kanalus, padidins išlaidas ir sumažins prieinamumą, o tai turės neigiamos įtakos IG. Žinoma, klientai nori labiau suasmenintos priežiūros, tačiau vis tiek griežčiau kontroliuoja informaciją, kurią yra pasirengę atskleisti.

Štai kodėl įmonės turi nustoti priklausyti nuo trečiųjų šalių duomenų ir dėti bendras pastangas, kad tiesiogiai atrastų ir sužinotų daugiau apie savo klientus. Tai reiškia, kad anoniminis svetainių ir programų srautas paverčiamas žinomais kontaktais, naudojant nustatytus tapatybės tinklus, galinčius atpažinti įrenginius, pasiekiančius skaitmeninę nuosavybę, priskirti juos žmogui ir galiausiai el. pašto arba mobiliojo telefono numeriui.

Kai įmonės nustato nežinomą srautą, bendraudamos su auditorija asmeniniais pranešimais per priklausančius kanalus, jos gali sukurti dideles pajamas.

Toks yra planas. Tačiau, kaip ir bet kuriame mūšyje, naudojama taktika apibrėžia sėkmę ar nesėkmę. Neseniai išleistame Wunderkind vadove The Power of Performance Marketing in 2024, be kita ko, aprašoma daugybė veiksmų, kurių įmonės turėtų imtis, kad užtikrintų, jog jų pastangos duos norimų rezultatų.

Štai keletas geriausių tyrimų praktikos pavyzdžių, suskirstytų pagal kanalus, kuriuos įmonės gali nedelsiant įgyvendinti.

Interneto svetainė

Jūsų svetainė yra jūsų internetinė parduotuvė ir viešas veidas. Ir jo sukuriamas srautas gali būti naudingas, jei galėsite atpažinti lankytojus ir su jais susisiekti. Taigi labai svarbu kuo geriau išnaudoti savo skaitmeninę koją.

Paskirstyti biudžetą

Klientai vis labiau tikisi prekių ženklų svetainių tinkamumo naudoti. Mažmeninės prekybos įmonės išleidžia 10 % pinigų kurdamos aukštos kokybės svetainę. Tęskite arba palikite.

Nesiųskite šlamšto

Yra keletas būdų, kaip išplėsti el. pašto sąrašą, kai nenaudojami trečiųjų šalių slapukai lankytojams identifikuoti arba sprendimai, turintys ribotas segmentavimo ir dažnio galimybes. Vietoj to naudokite geriausius savo klasėje duomenimis pagrįstus sprendimus, kad geriau suprastumėte, kas lankosi jūsų skaitmeniniame domene, koks kūrinys, turinys ir atlygis paskatins juos konvertuoti ir kada bei kur pateikti užklausą.

Turi strategiją

Sutelkite savo sąrašą į naudotojus, kurie apsilanko jūsų svetainėje, nustatydami tuos, kurie atvyksta, naršo ir net palieka. Tie, kurie nerizikuoja prarasti potencialių pinigų, kuriuos generuoja anoniminis srautas.

El.pašto adresas*

El. pašto rinkodara nėra nauja koncepcija, tačiau ji yra veiksminga. Štai kaip efektyviai naudoti el. paštą šiandieninėje aplinkoje.

Personalizuotos patirtys

Paketinis pranešimų siuntimas baigėsi. Šiandien kiekviena svetainė ar programos sąveika gali generuoti el. laišką, suteikiantį galimybę suasmeninti pasiūlymus ir paskatinti konversijas. Kita vertus, bet kokie jūsų atsargų, kainų ar kitų signalų pakeitimai ar koregavimai gali siųsti el. laiškus klientams, ieškantiems atsargų atsargų, kainos sumažinimo ar ką tik pridėtos galimybės.

Turinio ir kanalų derinimas

Klientai prisijungia prie įvairių kanalų unikaliais būdais, turėdami skirtingus lūkesčius. Įsitikinkite, kad tai, ką kuriate, yra pritaikyta kiekvienam kanalui, kad galėtumėte naudoti tekstą reklaminiams ir laiko atžvilgiu svarbiems pranešimams, o el. paštu - turtingam, prekės ženklo turiniui.

Ugdykite lojalumą prekės ženklui

Nepraraskite galimybių per savo kanalus pirmą kartą perkančius paversti prekės ženklo entuziastais visą gyvenimą. Palaikykite ir užmegzkite ilgalaikius santykius su savo vartotojais naudodami prekės ženklo turinį ir pakartotinę rinkodarą.

Teksto pranešimai

Tekstas tapo viena iš veiksmingiausių priemonių, skatinančių pirkėjų atrasti produktą. Vidutinis SMS kampanijos atidarymo rodiklis yra 98%, o 70% vartotojų mano, kad SMS yra vienas iš efektyviausių būdų patraukti jų dėmesį.

Mobiliosios programos

Daugiau nei bet kada anksčiau žmonių perka savo mobiliuosiuose įrenginiuose, o vartotojų pageidavimai keičiasi į programas, o ne naršykles.

Ne išeitis

Remiantis mūsų statistika, mobiliosios programėlės vidutiniškai perduoda daugiau nei 30 % viso srauto jas naudojančioms įmonėms, todėl jos yra vertingas kanalas prekių ženklams, kurie laiko jas savo svetainės plėtiniu, sukurtu specialiai mobiliųjų įrenginių klientams.

skelbimai

Internetiniai skelbimai generuoja didelį pajamų srautą, tačiau jie dažnai suvokiami kaip apgaulingi ir trikdantys vartotojus. Nekokybiška ir erzinanti iššokanti reklama išjungia klientus ir kenkia jūsų prekės ženklo reputacijai. Vietoj to rinkitės sėkmingus skelbimus, kuriuose atsižvelgiama į naršymo patirtį, ir naudokite patikrintus pasitraukimo ketinimo signalus, kad pagerintumėte, o ne trukdytumėte.

Aktualumas ir personalizavimas

Personalizuota rinkodara gali sutaupyti iki 50% klientų įsigijimo išlaidų. Bet tik tuo atveju, jei skelbimai yra aktualūs ir atitinka jų pageidavimus. Čia identifikavimo sprendimai pranoksta slapukus, nes jie geriau atitinka teisingą reklamą pagal vartotojo pageidavimus ir reikalavimus.

Dažnio balansas

Jūsų skelbimai, kaip ir duomenų rinkimo procedūros, neturėtų stebėti tikslinio kliento internete. Norint užtikrinti puikią vartotojo patirtį, labai svarbu nustatyti apribojimus, kiek kartų skelbimas bus rodomas tam pačiam asmeniui.

Protingas dizainas

Nepakenkite suvokiamai savo prekių kokybei žemos kokybės reklama. Siekite akį traukiančių, įspūdingų vaizdų su išmaniąja kūrybine medžiaga, kuri pateikiama netrukdančiu būdu, kad būtų galima maksimaliai konvertuoti.

Nesikišti

Veiksmingiausios reklamos teikia paslaugą, o ne trukdo. Kam trukdyti asmenį, kuris aktyviai dalyvauja jūsų turinyje, skelbimu, kuris pašalina juos iš patirties? Supykdyti savo auditoriją nėra geriausias būdas pradėti.

Šaltinis- Asbūgnas