2024 m. laimėjusi paieška: turinio autoriteto ir semantikos galia

Stebėtina, kiek paieškos rinkodaros pagrindų tokį ilgą laiką galioja pramonėje, kuri keičiasi taip pat greitai, kaip ir skaitmeninė rinkodara. Kad atsirastų pagrindiniame Google puslapyje, SEO ekspertai jau daugiau nei dešimt metų kruopščiai atrenka raktinius žodžius ir optimizuoja turinį. Tačiau viskas labai pasikeis.

The Search Generative Experience (SGE), kuri "Google" pradėtas pernai, yra didžiausia revoliucija paieškos rinkodaros scenoje. SGE, kuri, atrodo, yra OpenAI ChatGPT konkurentė, naudoja dirbtinį intelektą, kad sukurtų greitesnę ir daugiau pokalbių naršymo patirtį.

SGE, kaip ChatGPT, generuoja tekstą, grafiką ir medžiagą naudodama raginimus, kurdama AI sugeneruotą informaciją iš įvairių žiniatinklio šaltinių. Vartotojams nebereikės naršyti nuo nuorodos prie nuorodos, kad gautų atsakymą. Kad pokalbis tęstųsi, SGE taip pat leis atlikti tolesnę užklausą pateikdama tolesnius klausimus. Šie pakeitimai gali žymiai pagerinti vartotojo patirtį. Tačiau rinkodaros specialistams SGE ateitis nėra tokia tikra. 

Rinkodaros specialistai, kurie daugelį metų bandė „laimėti“ natūralios paieškos variklio parodymo žaidimą, gali būti nusivylę dabartiniais sutrikimais. Be to, neseniai atliktas tyrimas parodė, kad 94 procentai „Google“ SGE ryšių skiriasi nuo natūralios paieškos rezultatų. Rinkodaros specialistai turi dar kartą pritaikyti ir iš naujo išrasti savo paieškos rinkodaros taktiką, kad atitiktų naują parametrų rinkinį, o veiksniai dažnai keičiasi. 

Tapk autoritetu

Rinkodaros specialistai turi sutikti, kad dėl „Google“ paieškos rezultatų pakeitimų natūralius paspaudimus gauti bus sunkiau nei bet kada anksčiau. Natūralus srautas nebebus reikalas užtikrinti, kad jūsų svetainėje būtų tinkami raktiniai žodžiai ir turinys, o ilgesnis žaidimas, apimantis visą žiniatinklį.

2024 m. prekės ženklo parodymas internete labai priklauso nuo jo pėdsakų daugelyje platformų ir leidėjų, ypač žinomų dėl aukštos kokybės turinio kūrimo. Prekiniai ženklai gali būti tam tikrų sričių ekspertai, pateikdami vadovus ir mąstymo lyderystę, susijusią su dabartiniais įvykiais.

SGE daug dėmesio skiria naudingų atsakymų, paremtų patikimais šaltiniais, teikimui. Dėl to prekės ženklo turinys turėtų atitikti EEAT SEO kriterijų, kuris reiškia patirtį, kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą. 

Prekės ženklai, kurie nuodugniai nagrinėja problemas ir kuria įvairaus turinio dalis, greičiausiai pasirodys kaip tikri tam tikros temos ekspertai. Dėl to Google greičiausiai daugiau nei vieną kartą nurodys juos tame pačiame SGE atsakyme. 

Rinkodaros specialistai gali panaudoti temų grupes ir išsamias gaires, kad parodytų savo autoritetą, o tai gali pagilinti raktinių žodžių tyrimą ir nukreipti paieškos naudotojus į prekės ženklo kanalus. Rinkodaros specialistai gali pritaikyti šias autoritetingas perspektyvas turiniui, atitinkančiam įvairius vartotojų paieškos tikslus ir pirkėjo kelionės etapus.

Paminėjimas internete, per viešuosius ryšius ar socialinių tinklų iniciatyvas, negarantuoja srauto, tačiau padidins prekės ženklo matomumą. Rinkodaros specialistai visada gali padidinti savo pėdsaką kurdami naują turinį naudodami generatyvųjį AI, tačiau jie niekada neturėtų tuo pasikliauti. 

Kitas didelis pokytis Google paieškoje bus priklausomybės nuo plačių terminų sumažėjimas. Šios frazės, pvz., automobilių prekybininkai ar kačių maistas, anksčiau padėdavo pritraukti daugiau lankytojų į prekės ženklo puslapį, tačiau jų nepakanka, kad atitiktų SGE reikalavimus. 

Vietoj to, rinkodaros specialistai turėtų sutelkti dėmesį į ilgauodegių raktinių žodžių optimizavimą, kurie yra ilgesni, juose yra tikslesnės frazės ir nurodoma konkretesnė užklausa. 

Ilgos uodegos raktiniai žodžiai yra mažiau konkurencingi nei platūs, todėl juos turėtų būti lengviau reitinguoti. Be to, kadangi jie yra labiau susitelkę, jie pritraukia daugiau tinkamo srauto į prekės ženklo svetainę. Kadangi dirbtinio intelekto sprendimai yra kontekstiniai, ilgesnės raktinių žodžių frazės turi didesnę galimybę atitikti vartotojo ketinimus.

Semantikos keitimas

SGE skiriasi nuo įprastos „Google“ paieškos, nes joje daugiausia dėmesio skiriama daugialypės terpės informacijai.

Užuot sutelkę dėmesį tik į parašytus straipsnius, rinkodaros specialistams patariama keisti savo internetinį turinį įtraukiant fotografiją, vaizdo įrašus ir infografiką – visa tai padeda įmonei dalyvauti SGE paieškoje.

Įvairus turinio pasirinkimas rodo, kad įmonė aptarnauja didesnį gyventojų skaičių, todėl labiau tikėtina, kad ji bus gerai įvertinta paieškos rezultatuose. Iš tiesų, tam tikrų užklausų „YouTube“ paieškos apimtis yra didesnė nei „Google“, todėl rinkodaros specialistai turi sukurti papildomą vaizdo įrašų turinį pagal šiuos populiarius paieškos terminus. 

Be vaizdo įrašų, balsas iš esmės pakeitė paieškos rinkodaros semantiką, ir ši tendencija tik augs naudojant generatyvųjį AI. AI pokalbių roboto paieškos, pvz., balsu pagrįstos paieškos, pvz Amazon Alexa ir "Google Voice", yra daug kasdieniškesni ir bendresni. Šios užklausos primena pirmąsias paieškos dienas, kai nauji interneto vartotojai užduodavo visus klausimus AskJeeves ir AOL. 

Tačiau nors rinkodaros specialistai daugiausia dėmesio skiria dideliems koregavimams ir strateginiams posūkiams, dažnai yra daug pagrindinių priemonių, kurios neleidžia jų prekės ženklui pasiekti sėkmės paieškoje.

Tiesiog reguliariai atnaujindami svetainę galite žymiai pagerinti paieškos rezultatus. Švaraus ir modernaus stiliaus tinklalapiai yra žymiai labiau matomi nei pasenusio dizaino. Rinkodaros specialistai taip pat turėtų nuolat atnaujinti visą informaciją, neatsilikdami nuo tendencijų ir paieškos elgsenos.

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – konversijų rodiklio optimizavimo (CRO) ir vartotojo patirties (UX) svarba. Interneto vartotojui dabar nėra nieko nemalonesnio už baisų UX, ir 2024-aisiais tam tiesiog nėra jokio pasiteisinimo. 

Investicijos į CRO ir UX garantuoja, kad net jei prekės ženklas sulaukia mažiau srauto, jis yra optimizuotas, kad būtų pasiektas maksimalus konversijų rodiklis. Geras CRO ir UX gali kompensuoti bet kokį srauto praradimą. Kita vertus, prasta vartotojo patirtis gali sugadinti prekės ženklo reputaciją, sumažinti konversijų skaičių ir turėti neigiamą ilgalaikį poveikį. 

„Google SGE“ bus pažadinimo skambutis tiems paieškos rinkodaros specialistams, kurie pastaraisiais metais tapo patenkinti. Jie nebegalės tik įspausti raktinių žodžių ir tikėtis geriausio, o turi sutelkti dėmesį į didelės vertės, ekspertų sukurtą daugialypės terpės turinį, susijusį su vertinga žmogaus patirtimi ir išlaikantį juos aktualius naujai kartai.