Duomenimis pagrįstos skaitmeninės reklamos raida

Slapukai genda, bet duomenų apokalipsė toli gražu neišvengiama. Taikymas ir matavimas neišnyksta, tačiau procesai turi vystytis. Duomenys ir skaitmeninė reklama visada žengs koja kojon, todėl įmonėms ir žiūrintiesiems bus teikiama geresnė skelbimų patirtis.

Apsvarstyti "Google" sprendimas pašalinti trečiųjų šalių slapukus kaip daugelio klientų nerimą keliančios eros pabaiga. Dabar pats laikas ieškoti pozityvesnių, etiškesnių ir vienas kitą papildančių metodų duomenims rinkti ir naudoti siekiant pagerinti reklamą ir klientų sąveiką.

Pasitikėjimas, pagarba ir sutikimas

Prekės ženklai turi užmegzti ryšį su vartotoju, atrasti, kaip jie nori įsitraukti, ir gerbti jų pageidavimus. Taip rinkodaros specialistai pradės kurti reguliuojamą pirmosios šalies duomenų rinkinį, kuris bus jų būsimos taikymo ir matavimo strategijos pagrindas.

Mastas bus svarbus, tačiau turėti tapatybę, pirmosios šalies duomenis ir kiekvieno vartotojo sutikimą bus neįmanoma ir nereikalinga, nes verslas įeis į naują skaitmeninės reklamos erą. Norėdami išlaikyti patikimus santykius su klientais, rinkodaros specialistai turės bendradarbiauti su leidiniais, kurių vertybės tokios pat kaip ir jų naudotojai.

Trumpalaikės slapukų alternatyvos

Daugelis reklamuotojų galiausiai taikys naujas taikymo ir matavimo metodikas. Vidutinės trukmės laikotarpiu vis dar yra keičiamo dydžio skelbimų vietos su slapukais, o įprasti taikymo ir matavimo būdai bus naudojami kartu su labiau ateityje tinkamomis alternatyvomis. Tai puikus laikas rinkodaros specialistams išbandyti naujus taikymo ir matavimo pasirinkimus, kai juos galima tiesiogiai palyginti su išbandytomis strategijomis ir KPI.

Tinkamai naudojant šį laiką pirkėjai galės geriau suprasti savo investicijų vertę besikeičiančiame pasaulyje, kuris gali būti tik po metų. Daugelis leidėjų ir matavimo įmonių šiuo metu pristato naujus sprendimus. Taigi laikas išbandyti, išbandyti, išbandyti.

Vidutinės trukmės sprendimai

Daugeliui klientų pasikliauti tik deterministinėmis duomenų rinkinių atitiktimis nėra veiksmingas būdas. Naudotojai geriau žinos ir saugos savo duomenis, o naudotojų, kurie sutinka, kad jų duomenys būtų bendrinami su reklamuotojais ir leidėjais taikant ir matuojant, procentas sumažės.

Ateityje matavimai išaugs medijų derinio modeliavimo ir kelių prisilietimų priskyrimo sistemų, kurios į savo metodą įtrauks reprezentatyvius pavyzdinius duomenis. Idealiu atveju skaitmeninis ir toliau skirsis nuo „senosios mokyklos matavimo“, siūlydamas didesnius pavyzdžius ir išsamesnę informaciją apie tam tikrą klientų pogrupį.

Taikant dažnai pateikiami nauji sprendimai, o kai kurie iš jų atsiras ir klientams parodys tą patį arba patobulintą našumą.

Ilgalaikis, sekite skaitmeninio garso signalus

Slapukai niekada nebuvo pagrindinis klientų informacijos šaltinis teikiant garso srautinio perdavimo ar internetinių transliacijų paslaugas. Tačiau tiek pat įtakos turi mobiliojo ID pokyčiai ir vartotojų privatumo lūkesčiai. „SiriusXM Media“ lenkia kreivę, nes duomenų perdavimas niekada nepriklausė tik nuo MAID, suteikdamas tvirtą, patikimą tapatybę ir pirmosios šalies duomenis. Apsvarstykite jo požiūrį į taikymą pagal auditoriją.

SiriusXM „Media“ pristatė naują pirmosios šalies ir kontekstinės auditorijos sprendimų, skirtų muzikos srautiniam perdavimui, asortimentą. Jie naudoja klasikinį deterministinį auditorijos identifikavimo atitikimą, kad sukurtų pradinę auditoriją. Šios auditorijos tiriamos siekiant išplėsti iki daug didesnės auditorijos, naudojant tikimybinius metodus.

„SiriusXM Media“ naudoja srautinį perdavimą, kad sukurtų pradinę auditoriją, sujungdama du sutartų vartotojų identifikatorių sąrašus. Tada duomenų mokslininkai giliai įsigilina į auditorijos pirmosios šalies duomenis (pavyzdžiui, kokius įrenginius jie klauso, kokiu paros metu, kokį turinį naudoja ir pan.). Tada jie sukuria panašią auditoriją, remdamiesi tik tomis pirmosios šalies duomenų funkcijomis, ištrina pradinį segmentą ir suteikia naują pirmosios šalies auditoriją, skirtą srautinio perdavimo inventoriui taikyti. Tada auditorija vertinama naudojant patentuotą „Soundboard“ skydelį, kad būtų patikrintas tinkamas tikslumo laipsnis. „SiriusXM Media“ mano, kad tai bus patikimas pasirinkimas vystantis ekosistemai.

Panašiai „SiriusXM Media“ bendradarbiauja su „Comscore“, kad sudarytų panašią pradinę podcast'ų auditoriją. „Comscore“ sukuria išsamų medžiagos žemėlapį, susiejantį su šiais vartotojais, analizuodamas raktinius žodžius ir aplinkinę informaciją. Iš ten „SiriusXM“ naudoja transkripcijos technologiją, kad nustatytų, kaip atskiri internetinių transliacijų epizodai bus per daug indeksuojami pagal norimus auditorijos bruožus, o tai leidžia nukreipti tinklalaidės epizodus, o ne vartotojus – tai tikras kontekstinis sprendimas.

Tokie ilgalaikiai sprendimai kaip šie ir toliau vystysis. Nesvarbu, ar tai būtų švarios patalpos, leidžiančios reklamuotojams, leidėjams ir trečiųjų šalių duomenų teikėjams saugiai suderinti auditorijas, ar nauji sprendimai, pvz., UID2, leidžiantys saugiai perduoti auditorijos ypatybes kainos pasiūlymo sraute, reklamuotojai turėtų numatyti saugesnius ir paprastesnius duomenų perdavimo būdus.

Duomenimis pagrįsta skaitmeninė reklama turi pasilikti, todėl žiniasklaidos įmonės ir rinkodaros specialistai turi neatsilikti nuo tendencijų.

Šaltinis- Adweek