Digital innholdsstrategi: Veikart til online fortreffelighet      

Innhold forblir dominerende i 2023, med en forventet 85.6% av selskaper som allokerer ressurser til en digital innholdsstrategi i år.

Insider Intelligence understreker at det å ha en innholdsmarkedsføringsstrategi er avgjørende for enhver virksomhet som streber etter suksess og relevans, og vurderer det som et grunnleggende krav.

Dette er fordi deling av innhold skiller seg ut som den mest effektive tilnærmingen til å etablere merkebevissthet, engasjere seg i målgruppen, og konsekvent generere potensielle salg og konverteringer. Men bare å lage og publisere innhold uten klare mål eller retning er utilstrekkelig.

For å oppnå suksess i innholdsmarkedsføringstiltak, er det avgjørende å formulere en omfattende innholdsstrategi som omfatter:

• Klart definerte forretningsmål
• Grundig utviklet kundepersonas
• SEO søkeord forskning
• Innholdsideer skreddersydd for målgruppen
• En redaksjonell kalender

En vellykket digital innholdsstrategi innebærer å vurdere ulike typer innhold som resonerer best med publikum. 

For eksempel kan visse demografiske grupper foretrekke kortformede videoer på plattformer som TikTok (yngre publikum), mens andre kan lene seg mot dybdegående blogginnlegg (B2B-klienter).

Videre er det viktig å lage innhold for hvert trinn i salgstrakten. Dette sikrer ikke bare utdanning og informasjon til publikum, men også overtaler dem til å gjøre kjøp av produkter og tjenester.

Følg med for å finne ut hvordan du kan lage en robust innholdsmarkedsføringsstrategi for bedriften din i 2023.

Hva er en digital innholdsstrategi?

En strategi for digitalt innhold fungerer som et rammeverk og veiledning for å skape og promotere ulike former for nettinnhold, med sikte på å fremme virksomhet og/eller merkevarevekst.

En innholdsmarkedsføringsstrategi omfatter en rekke inngående og utgående markedsføringstaktikker, inkludert nettstedinnhold, sosiale medier markedsføringog reklame.

Hvorfor er en digital innholdsstrategi nødvendig?

Innhold markedsføring har etablerte fordeler, og den optimale måten å utnytte disse fordelene på er gjennom implementering av en digital innholdsstrategi.

Uten en digital innholdsstrategi kan du lage betydelig innhold, men effektiviteten til ressursene som investeres i innholdsskaping er fortsatt usikker.

En digital innholdsstrategi effektiviserer opprettelsen og distribusjonen av innhold, øke effektiviteten og jobbe mot mål som å øke merkevarebevissthet, engasjement, troverdighet og til og med forretningsinntekter.

For bedrifter varierer effektiviteten til både umerket og merket digitalt innhold, avhengig av det eksisterende nivået av merkevarebevissthet.

10 trinn for å lansere strategien for digitalt innhold

1. Mål

Begynn med å skille mellom kortsiktige og langsiktige mål innenfor din digitale innholdsstrategi. Kortsiktige mål er de som er målrettet for å oppnå kort tid, vanligvis i løpet av de kommende månedene til ett år.

Derimot omfatter langsiktige mål bredere, overordnede mål som kan strekke seg over flere år. Kortsiktige mål innebærer å øke nettstedtrafikken med en bestemt prosentandel, øke engasjementet i sosiale medier eller gjennomføre en vellykket produktlanseringskampanje.

Langsiktige mål kan inkludere å oppnå markedslederskap, ekspandere inn i nye markeder eller betydelig heve årlige inntekter.

Målene dine må overholde SMART-kriteriene: Spesifikk, Målbar, Oppnåelig, Relevant og Tidsbestemt. Dette rammeverket sikrer formuleringen av klare og handlingsrettede mål.

• Spesifikk: Definer tydelig de ønskede prestasjonene.
• Målbar: Etabler beregninger for å overvåke fremdriften.
• Oppnåelig: Sett realistiske mål som muligens kan oppnås med tilgjengelige ressurser.
• Aktuell: Juster målene med det overordnede oppdraget og verdiene til virksomheten din.
• Tidsbundet: Fest tidsfrister til mål for å skape en følelse av at det haster.

2. Undersøk kundekrav

Vurder ønsket kundeopplevelse skreddersydd for målgruppen din. Kundenes preferanser utvikler seg kontinuerlig, og markedsføringsteam har tilgang til teknologi i stadig endring. 

Det er avgjørende å undersøke forbrukeratferd, identifisere de primære digitale markedsføringskanalene kundene dine foretrekker og deres foretrukne engasjementsmetoder. 

• For eksempel, viser de en mer positiv respons på markedsføringsmeldinger som formidles gjennom tekst, sosiale medier eller e-postmarkedsføring?
• Ved å finne teknologien de bruker på hvert trinn av kjøperreise og identifisere potensielle frafallspunkter, kan du avdekke hull som krever oppmerksomhet.

3. Gjennomføre en gjeldende innholdsrevisjon

Gjennomføring av en strøm Innholdsrevisjon er et avgjørende skritt i utformingen av en ny strategi for digitalt innhold. Det er vanlig å bli så oppslukt av utsiktene til å lage nytt innhold at det eksisterende innholdet blir oversett. 

Evaluering av det nåværende innholdet er imidlertid integrert i formuleringen av en effektiv digitalt innholdsstrategi, som gjør det mulig å identifisere vellykkede og mislykkede elementer.

Å sette i gang en gjeldende innholdsrevisjon innebærer å etablere de spesifikke målene for øvelsen. Enten målet er å forbedre innholdsorganiseringen, oppdatere utdatert innhold for optimalisering, fjerne foreldede nettsider og lenker, eller evaluere merkevarens stemme og meldinger, kan det være flere mål for revisjonen.

Når målene er klare, er det viktig å skissere omfanget av innholdet som skal inkluderes i tilsynet. 

• Enten det er nettstedet, YouTube-kanalen, innhold på sosiale medier eller en omfattende revisjon av alle plattformer, er det en forutsetning å bestemme innholdet som skal revideres.
• Vurder deretter kriteriene for å evaluere det reviderte innholdet.
• Definer sporingsmekanismen og etablere konsistente vurderingsskalaer og -systemer. 
• Med disse parameterne på plass kan selve innholdsrevisjonen starte, noe som gjør det mulig å identifisere forbedringsområder, innhold som skal beholdes og elementer som kan trenge eliminering.

4. Sett sammen de nødvendige verktøyene

Skaff deg de nødvendige verktøyene og ressursene for din digitale innholdsstrategi. Når det gjelder Content Management Systems (CMS), må du velge ett, med populære alternativer som WordPress, Squarespace og Wix. Å utforske avanserte alternativer som et Headless CMS er avgjørende for å optimalisere ytelsen og forbedre SEO gjennom sømløs integrasjon av Headless CMS og SEO.

Et CMS fungerer som et sentralt knutepunkt for å lage, publisere, administrere og spore innhold, og tilbyr stor bekvemmelighet for innholdsstrateger.

Ulike verktøy kan forbedre din digitale innholdsstrategi, inkludert prosjektstyringssystemer som Asana og Trello. 

Disse plattformene muliggjør oppgavetildeling, sporing og overvåking på ett sted, effektivisering og automatisere arbeidsflyter og administrere innholdsskapingsteamet ditt effektivt. Integrerte messengers og app-integrasjoner, som f.eks Slack, forenkle kommunikasjonen med teamet ditt. 

Et prosjektstyringsverktøy konsoliderer innholdskalenderen og åpne oppgaver, og forenkler organiseringen av innholdsstrategien din sammenlignet med sjonglering med flere apper.

• Gitt at innholdsskaping medfører kostnader, er det avgjørende å etablere et budsjett.
• Vurder ikke bare produksjonskostnadene, men også kompensasjonen for frilansere eller internt ansatte. 
• Bestem om du vil prioritere ressurser til innholdsproduksjon, for eksempel høyoppløselige videoer og grafikk, eller bevilge midler for å sikre dyktige frilansskribenter og designere.
• Budsjettering krever noen avveininger, så prioriter basert på målgruppens behov.
• Ta beslutninger tidlig, hold kundeundersøkelser og avatarer i forkant.

5. Hold et øye med handlingene til dine rivaler

• Dynamikken i det globale landskapet har gjennomgått betydelige endringer de siste to årene.
• Konkurrentene dine kan ha trappet ned markedsføringsarbeidet eller til og med stoppet driften helt.
• Noen har skiftet fokus til nye produkter og tjenester.
• I tillegg har gründere etablert nye virksomheter som aktivt konkurrerer om kundebasen din.

Følgelig kan konkurrentenes digitale innholdsstrategi ha blitt redusert eller endret, og du kan nå kjempe med nye rivaler produsere svært effektivt innhold.

Det er viktig å overvåke de eksisterende konkurrentene dine og vurdere innholdets ytelse.

Å bruke SEO-verktøy som SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite, etc., kan gi innsikt i dine konkurrenter. Analyser innhold relatert til forretningsemnene dine og forstå preferansene til publikum. Generer lignende innhold for sosiale medieplattformer basert på disse funnene.

6. Hold fokus på SEO

Dette aspektet virker greit, ikke sant? Vi er alle klar over betydningen av SEO. Rangeringene dine i søkeresultatene bestemmer i hovedsak synligheten til merkevaren din og fungerer som den primære driveren for organisk nettrafikk. 

bemerkelsesverdig, 93% av alle nettopplevelser begynner med en søkemotor. Det er avgjørende å erkjenne at Googles rangeringskriterier er i kontinuerlig utvikling. For et tiår siden var det tilstrekkelig å mette bloggene dine med søkeord for å gi resultater. 

I dag kan Google evaluere faktorer som kvalitet og sentiment (blant mange andre) for å eliminere spam-lignende innhold og heve det mest verdifulle innholdet til toppen av deres Resultater fra søkemotorsider (SERP). 

I enklere termer, forsøk på å manipulere systemet er ikke lenger mulig.

Denne utviklingen er positiv! Det innebærer at innsatsen som er investert i å lage eksepsjonelt innhold vil bli behørig anerkjent. Det innebærer imidlertid også at det er avgjørende å holde seg à jour med trender, algoritmeendringer og beste praksis.

7. Utvikle et veikart for innhold

På dette tidspunktet bør du ha satt sammen en liste over relevante søkeord og tilhørende innholdsideer. Det er imidlertid avgjørende å kartlegge kursen mot suksess gjennom å lage et innholdsveikart. Dette veikartet fungerer ikke bare som innholdskalenderen din, men også som en veiledning for å nå dine mål.

Streb etter en kombinasjon av eviggrønne og tidsriktige emner for å optimalisere din innholdsstrategi. Mens eviggrønne stykker konsekvent bidrar til innsatsen din, sikrer tidsriktige stykker at du drar nytte av betydelige trafikkøkninger som følge av dekning av populære emner.

Eksklusivt fokus på eviggrønt innhold kan føre til at du overser disse trafikktoppene, noe som potensielt kan føre til tapte inntektsmuligheter.

Når du planlegger utgivelsesplanen din, bør du i det minste ha som mål å publisere blogginnlegg 2 – 4 ganger en uke for optimale resultater.

Vurder å inkludere nisjeferier som er relevante for målgruppen din, i innholdsplanen din. Å publisere innhold rundt disse hendelsene kan forbedre din evne til å tiltrekke mer trafikk og dyrke en dedikert tilhengerskare.

8. Undersøk innholdet du allerede har

Gjennomfør en revisjon av din nåværende strategi for digitalt innhold ved å undersøke det eksisterende innholdet ditt. Dette trinnet blir relevant når du har samlet et innholdslager på nettstedet ditt, og regelmessige innholdsrevisjoner er avgjørende for å opprettholde en robust SEO-profil.

En innholdsrevisjon innebærer å granske dataene dine for å identifisere de mest og minst effektive innholdsdelene. 

Regelmessig utførelse av denne revisjonen er avgjørende for å forme fremtiden din innholdsstrategi. Denne praksisen sikrer at ressursene allokeres effektivt, og unngår fortsatt oppretting av innhold som ikke gir de ønskede resultatene.

9. Etabler en publiseringsplan og følg den

Etablering og overholdelse av en publiseringsplan skiller seg ut som et avgjørende element for suksess i en digital innholdsstrategi. 

Innholdskalendere tjener hensikten med å holde deg godt organisert og ansvarlig, og hjelpe til med å identifisere muligheter og hull i innholdsplanen din, noe som til slutt resulterer i forbedret innhold og mer robuste resultater.

Ulike verktøy er tilgjengelige for å hjelpe deg med å opprettholde en innholdsplan. Å velge en dynamisk digital innholdskalender med online tilgjengelighet og automatiserte varsler viser seg å være et optimalt valg. 

Imidlertid er det også fritt tilgjengelige verktøy og maler for innholdskalendere som du enkelt kan laste ned og begynne å bruke. Å lage en kalender gjennom plattformer som Excel eller Google Sheets gir et enkelt startalternativ som viser seg å være effektivt for mange merker.

10. Etabler en flerkanals digitalt innholdsplan

Visste du at du effektivt kan markedsføre merkevaren din ved å bli din talsmann?

Å ta i bruk en flerkanals strategi for digitalt innhold har potensialet til å øke seertallet og trafikken på nettet betydelig. 

Vurder måter å spre innholdet ditt på tvers av ulike kanaler. Del for eksempel blogginnleggene dine på sosiale medieplattformer eller ha den siste artikkelen din som overskrift i nyhetsbrevet på e-post. 

Å forbedre multikanalstrategien din innebærer å lage innhold som kan deles. Små elementer som å inkludere delingsknapper for sosiale medier på bloggen din eller å oppmuntre følgere til å dele innhold i bildetekster kan betydelig forbedre merkevarens synlighet.

Innholdstyper som har en tendens til å være svært delbare inkluderer:

• Fakta og statistikk
• Infografikk
• Kommentarer til aktuelle hendelser og nyheter
• Listikler
• Slik veiledning
• videoer

konklusjonen

Dette er nøkkelen til å skape en blomstrende digitalt innholdsstrategi for enhver bedrift. Ved å sikre at enhver beslutning er basert på godt undersøkt innsikt, konstruere et innholdsveikart og spore fremskritt, bør du ikke støte på noen problemer med å lansere en vellykket innholdsstrategi.